工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌大創(chuàng)造五要義（下）
發(fā)布時(shí)間：2024-02-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌大創(chuàng)造五要義（上）》中，我們談到了“社會(huì)責(zé)任”拉升的工業(yè)品牌戰(zhàn)略，談到了“行業(yè)級(jí)意見領(lǐng)袖”點(diǎn)亮的工業(yè)品品牌營銷策劃，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分工業(yè)客戶類型，以“高性能產(chǎn)品”彰顯工業(yè)品品牌，以“強(qiáng)情感共鳴”點(diǎn)亮工業(yè)品品牌策劃傳播，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“極大品牌認(rèn)同”。
“五大要義”，推進(jìn)“工業(yè)品牌大創(chuàng)造”。1）“點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任”：探尋市場(chǎng)趨勢(shì)；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)。2）“聚攏行業(yè)級(jí)意見領(lǐng)袖”：刷新行業(yè)價(jià)值；聚攏意見領(lǐng)袖，點(diǎn)亮工業(yè)新價(jià)值。3）“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點(diǎn)亮大魅力。4）“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價(jià)值。5）“樹立大雇主品牌”：內(nèi)部?jī)r(jià)值提升，員工價(jià)值意識(shí)大提升；塑造雇主品牌意識(shí)，激發(fā)“社會(huì)化傳播”。
“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點(diǎn)亮大魅力
訴求“高性能產(chǎn)品”。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，往往擁有“高性能的產(chǎn)品”，或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，抓住高端客戶，提供“精致化產(chǎn)品”；或引入國際級(jí)新工藝，升級(jí)產(chǎn)品制造，讓產(chǎn)品擁有“更新品質(zhì)”，創(chuàng)造更強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值；更或開展“產(chǎn)品研發(fā)競(jìng)賽”，引發(fā)新一輪產(chǎn)品升級(jí)。
提升品質(zhì)制造，點(diǎn)亮大魅力。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，必定是可以持續(xù)推進(jìn)“品質(zhì)制造”的企業(yè)，必定是可以引入新工藝、升級(jí)“戰(zhàn)略新品”的企業(yè)，必定是可以引入新精益管理、創(chuàng)造更高產(chǎn)品參數(shù)、提升更高產(chǎn)品功能的企業(yè)。有品質(zhì)，有制造，有價(jià)值認(rèn)同，則工業(yè)品品牌策劃傳播，必有“大亮點(diǎn)”！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境的工商制冷業(yè)務(wù)營收在 2020 年超過冰山冷熱，且在 2021 年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，同比增速達(dá)到 55.6%，而冰山冷熱同比增速為 24.8%，冰輪環(huán)境的市占率進(jìn)一步提升，成為行業(yè)第一龍頭。
“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價(jià)值
接地氣，兼顧公眾利益。工業(yè)品企業(yè)，不但要解決客戶的生產(chǎn)難題，助力客戶工業(yè)產(chǎn)品的“高溢價(jià)”，而且要“接地氣”，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”滿足客戶的標(biāo)準(zhǔn)化訴求，讓產(chǎn)品得到快速且標(biāo)準(zhǔn)化的部署，可以及時(shí)提供快速交付；更或以“創(chuàng)新產(chǎn)品”滿足用戶的個(gè)性化訴求，順應(yīng)綠色、無污染的工業(yè)制造，讓產(chǎn)品不但可以解決問題，而且可以兼顧公眾利益。
激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌大創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)更多用戶情緒，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能提供優(yōu)質(zhì)商品，越能讓工業(yè)客戶感受到“商品價(jià)值”，或依托核心技術(shù)，積極升級(jí)企業(yè)生產(chǎn)工藝，助力客戶的“高價(jià)值制造”；或研發(fā)新型專利，推動(dòng)工業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用，讓專利產(chǎn)品更有“創(chuàng)新力度”，更能滿足用戶的“個(gè)性化訴求”。
經(jīng)典案例：根據(jù)華源泰盟公司官網(wǎng)、冷暖商情、長江證券研究所等綜合資訊表明，華源泰盟擁有三大核心技術(shù)和8 大類專利產(chǎn)品，可以在提高熱電廠和工業(yè)余熱設(shè)施的供熱能力的同時(shí)，減低能耗，減少氮氧化物等污染物的排放，解決當(dāng)前低品位余熱利用中的痛點(diǎn)。
“樹立大雇主品牌”：內(nèi)部?jī)r(jià)值提升，員工價(jià)值意識(shí)大提升；塑造雇主品牌意識(shí)，激發(fā)“社會(huì)化傳播”
內(nèi)部?jī)r(jià)值提升，員工價(jià)值意識(shí)大提升。工業(yè)品企業(yè)，有內(nèi)外價(jià)值之分，對(duì)內(nèi)而言，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能抓住“工業(yè)品制造”的契機(jī)，以“高品質(zhì)制造”滿足客戶訴求，以“強(qiáng)工業(yè)品鍛造”拉升員工價(jià)值認(rèn)同，更以“聯(lián)合課題”解決工業(yè)品制造難題，讓員工更有“價(jià)值自豪感”。
塑造雇主品牌意識(shí)，激發(fā)“社會(huì)化傳播”。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，不但要制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造價(jià)值；而且要展現(xiàn)其雇主品牌價(jià)值，或以“關(guān)愛員工”提升企業(yè)的社會(huì)占位，或以“熱心公益”點(diǎn)亮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，更或以“綠色制造”助力產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播。
工業(yè)品牌大創(chuàng)造，贏在“社會(huì)責(zé)任”拉升的品牌戰(zhàn)略站位，活在“行業(yè)級(jí)意見領(lǐng)袖”點(diǎn)亮的工業(yè)品牌營銷策劃，勝在“品質(zhì)制造”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“客戶情緒大激發(fā)”。以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)燃客戶價(jià)值認(rèn)同，以“價(jià)值提升+社會(huì)責(zé)任”激發(fā)社會(huì)化品牌傳播，工業(yè)品品牌大創(chuàng)造，未來可期！
“五大要義”，推進(jìn)“工業(yè)品牌大創(chuàng)造”。1）“點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任”：探尋市場(chǎng)趨勢(shì)；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)。2）“聚攏行業(yè)級(jí)意見領(lǐng)袖”：刷新行業(yè)價(jià)值；聚攏意見領(lǐng)袖，點(diǎn)亮工業(yè)新價(jià)值。3）“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點(diǎn)亮大魅力。4）“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價(jià)值。5）“樹立大雇主品牌”：內(nèi)部?jī)r(jià)值提升，員工價(jià)值意識(shí)大提升；塑造雇主品牌意識(shí)，激發(fā)“社會(huì)化傳播”。
“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點(diǎn)亮大魅力
訴求“高性能產(chǎn)品”。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，往往擁有“高性能的產(chǎn)品”，或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，抓住高端客戶，提供“精致化產(chǎn)品”；或引入國際級(jí)新工藝，升級(jí)產(chǎn)品制造，讓產(chǎn)品擁有“更新品質(zhì)”，創(chuàng)造更強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值；更或開展“產(chǎn)品研發(fā)競(jìng)賽”，引發(fā)新一輪產(chǎn)品升級(jí)。
提升品質(zhì)制造，點(diǎn)亮大魅力。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，必定是可以持續(xù)推進(jìn)“品質(zhì)制造”的企業(yè)，必定是可以引入新工藝、升級(jí)“戰(zhàn)略新品”的企業(yè)，必定是可以引入新精益管理、創(chuàng)造更高產(chǎn)品參數(shù)、提升更高產(chǎn)品功能的企業(yè)。有品質(zhì)，有制造，有價(jià)值認(rèn)同，則工業(yè)品品牌策劃傳播，必有“大亮點(diǎn)”！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境的工商制冷業(yè)務(wù)營收在 2020 年超過冰山冷熱，且在 2021 年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，同比增速達(dá)到 55.6%，而冰山冷熱同比增速為 24.8%，冰輪環(huán)境的市占率進(jìn)一步提升，成為行業(yè)第一龍頭。
接地氣，兼顧公眾利益。工業(yè)品企業(yè)，不但要解決客戶的生產(chǎn)難題，助力客戶工業(yè)產(chǎn)品的“高溢價(jià)”，而且要“接地氣”，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”滿足客戶的標(biāo)準(zhǔn)化訴求，讓產(chǎn)品得到快速且標(biāo)準(zhǔn)化的部署，可以及時(shí)提供快速交付；更或以“創(chuàng)新產(chǎn)品”滿足用戶的個(gè)性化訴求，順應(yīng)綠色、無污染的工業(yè)制造，讓產(chǎn)品不但可以解決問題，而且可以兼顧公眾利益。
激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品品牌大創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)更多用戶情緒，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能提供優(yōu)質(zhì)商品，越能讓工業(yè)客戶感受到“商品價(jià)值”，或依托核心技術(shù)，積極升級(jí)企業(yè)生產(chǎn)工藝，助力客戶的“高價(jià)值制造”；或研發(fā)新型專利，推動(dòng)工業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用，讓專利產(chǎn)品更有“創(chuàng)新力度”，更能滿足用戶的“個(gè)性化訴求”。
經(jīng)典案例：根據(jù)華源泰盟公司官網(wǎng)、冷暖商情、長江證券研究所等綜合資訊表明，華源泰盟擁有三大核心技術(shù)和8 大類專利產(chǎn)品，可以在提高熱電廠和工業(yè)余熱設(shè)施的供熱能力的同時(shí)，減低能耗，減少氮氧化物等污染物的排放，解決當(dāng)前低品位余熱利用中的痛點(diǎn)。
內(nèi)部?jī)r(jià)值提升，員工價(jià)值意識(shí)大提升。工業(yè)品企業(yè)，有內(nèi)外價(jià)值之分，對(duì)內(nèi)而言，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能抓住“工業(yè)品制造”的契機(jī)，以“高品質(zhì)制造”滿足客戶訴求，以“強(qiáng)工業(yè)品鍛造”拉升員工價(jià)值認(rèn)同，更以“聯(lián)合課題”解決工業(yè)品制造難題，讓員工更有“價(jià)值自豪感”。
塑造雇主品牌意識(shí)，激發(fā)“社會(huì)化傳播”。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，不但要制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造價(jià)值；而且要展現(xiàn)其雇主品牌價(jià)值，或以“關(guān)愛員工”提升企業(yè)的社會(huì)占位，或以“熱心公益”點(diǎn)亮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，更或以“綠色制造”助力產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播。
工業(yè)品牌大創(chuàng)造，贏在“社會(huì)責(zé)任”拉升的品牌戰(zhàn)略站位，活在“行業(yè)級(jí)意見領(lǐng)袖”點(diǎn)亮的工業(yè)品牌營銷策劃，勝在“品質(zhì)制造”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“客戶情緒大激發(fā)”。以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)燃客戶價(jià)值認(rèn)同，以“價(jià)值提升+社會(huì)責(zé)任”激發(fā)社會(huì)化品牌傳播，工業(yè)品品牌大創(chuàng)造，未來可期！
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