數(shù)字零售策劃之商品價(jià)值提升三法
發(fā)布時(shí)間：2021-10-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
商品價(jià)值提升，刷新品牌私域流量策劃，點(diǎn)亮數(shù)字零售策劃新價(jià)值。優(yōu)秀的商品經(jīng)營，貴在持續(xù)挖掘用戶的核心需求，或以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營銷策劃，或以“形象產(chǎn)品”彰顯產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略價(jià)值，或以“流量產(chǎn)品”放大產(chǎn)品的全渠道品牌策劃傳播，更或以“狙擊產(chǎn)品”擠壓競爭對(duì)手的市場空間。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀企業(yè)的商品價(jià)值提升，需要企業(yè)深度挖掘商品的消費(fèi)價(jià)值，以全渠道數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮商品的消費(fèi)特色，以全渠道品牌策劃營銷活動(dòng)點(diǎn)亮商品新商業(yè)經(jīng)營策劃。
“三大方法”，快速提升商品價(jià)值，刷新品牌私域流量策劃，創(chuàng)造數(shù)字零售策劃新特色。1）“刷新用戶的商品需求”：滿足用戶需求，點(diǎn)亮商品價(jià)值；刷新用戶經(jīng)營特色，創(chuàng)造新用戶價(jià)值價(jià)值。2）“點(diǎn)亮用戶的價(jià)值價(jià)值”：串聯(lián)用戶價(jià)值，創(chuàng)造用戶解決新價(jià)值新價(jià)值；有價(jià)值者，有未來。3）“活化商品新價(jià)值”：活化商品組合，點(diǎn)亮商品價(jià)值組合；創(chuàng)造新商品價(jià)值價(jià)值。
“三大方法”之一——“刷新用戶的商品需求”：滿足用戶需求，點(diǎn)亮商品價(jià)值；刷新用戶經(jīng)營特色，創(chuàng)造新用戶價(jià)值價(jià)值
滿足用戶需求，點(diǎn)亮商品價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶需求多種多樣，“商品經(jīng)營”日益重要，優(yōu)秀企業(yè)的商品經(jīng)營，必然需要企業(yè)深度挖掘用戶的需求，或關(guān)注高檔次的產(chǎn)品，或側(cè)重實(shí)惠的價(jià)格，或強(qiáng)調(diào)高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，多元化的用戶需求，必然會(huì)有更豐富的產(chǎn)品組合進(jìn)行滿足。
刷新用戶經(jīng)營特色，創(chuàng)造新用戶價(jià)值價(jià)值。用戶需求經(jīng)營，牽引商業(yè)高價(jià)值經(jīng)營，對(duì)于老用戶需求，可以用更好的商品、更加定制化的服務(wù)進(jìn)行滿足；對(duì)于新用戶新商品、新服務(wù)、新體驗(yàn)的需求，可以用更新穎的產(chǎn)品功能及更獨(dú)特的服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)行滿足。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松產(chǎn)品升級(jí)路徑清晰，生命周期得以不斷延長。其眼部按摩產(chǎn)品從氣壓按摩式走向機(jī)械按摩式再走向虛擬觸感按摩式，頸部按摩產(chǎn)品從推拿式走向機(jī)械揉捏式再走向自適應(yīng)充氣揉捏，推出頭皮按摩器，帶來消費(fèi)者體驗(yàn)感的提升，擴(kuò)大了潛在的需求基數(shù)和提升了剛需程度。
“三大方法”之二——“點(diǎn)亮用戶的價(jià)值價(jià)值”：串聯(lián)用戶價(jià)值，創(chuàng)造用戶解決新價(jià)值新價(jià)值；有價(jià)值者，有未來
串聯(lián)用戶價(jià)值，創(chuàng)造用戶解決新價(jià)值新價(jià)值。用戶需求的滿足，貴在刷新數(shù)字零售策劃思維，持續(xù)以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶需求，以全渠道數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮新價(jià)值經(jīng)營，更以多樣化的商品、多樣化的服務(wù)等點(diǎn)亮全渠道用戶價(jià)值。
有價(jià)值者，有未來。優(yōu)秀的用戶價(jià)值，創(chuàng)造的是商品特色，經(jīng)營的是用戶消費(fèi)。優(yōu)秀的用戶價(jià)值，必然需要更多的用戶需求洞察，必然需要強(qiáng)有力的用戶消費(fèi)挖掘，必然需要更多有特色、有價(jià)值、有個(gè)性的商品來滿足用戶需求。創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，商品才會(huì)更受歡迎，企業(yè)品牌才會(huì)更有消費(fèi)黏性。
“三大方法”之三——“活化商品新價(jià)值”：活化商品組合，點(diǎn)亮商品價(jià)值組合；創(chuàng)造新商品價(jià)值價(jià)值
活化商品組合，點(diǎn)亮商品價(jià)值組合。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的商品經(jīng)營，創(chuàng)造的是商品經(jīng)營特色，滿足的是多元化用戶需求。以明星產(chǎn)品提高品牌曝光量，以流量產(chǎn)品提升用戶關(guān)注度，以利潤產(chǎn)品提升用戶新商業(yè)經(jīng)營策劃的創(chuàng)新度，更以新零售策劃運(yùn)營提升用戶消費(fèi)價(jià)值，全力打造高效商品組合。
創(chuàng)造新商品價(jià)值價(jià)值。產(chǎn)品，總會(huì)老去，新產(chǎn)品創(chuàng)造新價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值。優(yōu)秀的新產(chǎn)品，能帶來新用戶的關(guān)注，更能帶來新穎的產(chǎn)品功能、獨(dú)特的產(chǎn)品消費(fèi)，同樣，也能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)商品的業(yè)績?cè)鲩L，這正是各商品企業(yè)大力推廣新產(chǎn)品的原因。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松公司2020年全國線下門店數(shù)量達(dá) 165 家，主要覆蓋重要交通樞紐的高鐵站、機(jī)場，以及中高端百貨。渠道形態(tài)與中高端商旅人士、都市白領(lǐng)等公司目標(biāo)消費(fèi)群體高度契合，既提升了品牌曝光度，又提升了產(chǎn)品的體驗(yàn)感。
企業(yè)商品價(jià)值提升及數(shù)字零售策劃創(chuàng)新的過程，是其革新品牌私域流量策劃思維推動(dòng)品牌戰(zhàn)略再創(chuàng)新的過程，是其以用戶品牌營銷策劃牽引產(chǎn)品全渠道品牌策劃傳播大增長的過程，是其以拼團(tuán)、特價(jià)等數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮全渠道商品消費(fèi)的過程，更是其以新零售模式策劃等創(chuàng)造企業(yè)新商品業(yè)績?cè)鲩L的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營，優(yōu)秀的商品價(jià)值，旨在快速推進(jìn)新商品經(jīng)營，持續(xù)提升新商品的新商業(yè)經(jīng)營策劃，快速打造商品的高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)。
“三大方法”，快速提升商品價(jià)值，刷新品牌私域流量策劃，創(chuàng)造數(shù)字零售策劃新特色。1）“刷新用戶的商品需求”：滿足用戶需求，點(diǎn)亮商品價(jià)值；刷新用戶經(jīng)營特色，創(chuàng)造新用戶價(jià)值價(jià)值。2）“點(diǎn)亮用戶的價(jià)值價(jià)值”：串聯(lián)用戶價(jià)值，創(chuàng)造用戶解決新價(jià)值新價(jià)值；有價(jià)值者，有未來。3）“活化商品新價(jià)值”：活化商品組合，點(diǎn)亮商品價(jià)值組合；創(chuàng)造新商品價(jià)值價(jià)值。
“三大方法”之一——“刷新用戶的商品需求”：滿足用戶需求，點(diǎn)亮商品價(jià)值；刷新用戶經(jīng)營特色，創(chuàng)造新用戶價(jià)值價(jià)值
滿足用戶需求，點(diǎn)亮商品價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶需求多種多樣，“商品經(jīng)營”日益重要，優(yōu)秀企業(yè)的商品經(jīng)營，必然需要企業(yè)深度挖掘用戶的需求，或關(guān)注高檔次的產(chǎn)品，或側(cè)重實(shí)惠的價(jià)格，或強(qiáng)調(diào)高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，多元化的用戶需求，必然會(huì)有更豐富的產(chǎn)品組合進(jìn)行滿足。
刷新用戶經(jīng)營特色，創(chuàng)造新用戶價(jià)值價(jià)值。用戶需求經(jīng)營，牽引商業(yè)高價(jià)值經(jīng)營，對(duì)于老用戶需求，可以用更好的商品、更加定制化的服務(wù)進(jìn)行滿足；對(duì)于新用戶新商品、新服務(wù)、新體驗(yàn)的需求，可以用更新穎的產(chǎn)品功能及更獨(dú)特的服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)行滿足。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松產(chǎn)品升級(jí)路徑清晰，生命周期得以不斷延長。其眼部按摩產(chǎn)品從氣壓按摩式走向機(jī)械按摩式再走向虛擬觸感按摩式，頸部按摩產(chǎn)品從推拿式走向機(jī)械揉捏式再走向自適應(yīng)充氣揉捏，推出頭皮按摩器，帶來消費(fèi)者體驗(yàn)感的提升，擴(kuò)大了潛在的需求基數(shù)和提升了剛需程度。
串聯(lián)用戶價(jià)值，創(chuàng)造用戶解決新價(jià)值新價(jià)值。用戶需求的滿足，貴在刷新數(shù)字零售策劃思維，持續(xù)以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶需求，以全渠道數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮新價(jià)值經(jīng)營，更以多樣化的商品、多樣化的服務(wù)等點(diǎn)亮全渠道用戶價(jià)值。
有價(jià)值者，有未來。優(yōu)秀的用戶價(jià)值，創(chuàng)造的是商品特色，經(jīng)營的是用戶消費(fèi)。優(yōu)秀的用戶價(jià)值，必然需要更多的用戶需求洞察，必然需要強(qiáng)有力的用戶消費(fèi)挖掘，必然需要更多有特色、有價(jià)值、有個(gè)性的商品來滿足用戶需求。創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，商品才會(huì)更受歡迎，企業(yè)品牌才會(huì)更有消費(fèi)黏性。
“三大方法”之三——“活化商品新價(jià)值”：活化商品組合，點(diǎn)亮商品價(jià)值組合；創(chuàng)造新商品價(jià)值價(jià)值
活化商品組合，點(diǎn)亮商品價(jià)值組合。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的商品經(jīng)營，創(chuàng)造的是商品經(jīng)營特色，滿足的是多元化用戶需求。以明星產(chǎn)品提高品牌曝光量，以流量產(chǎn)品提升用戶關(guān)注度，以利潤產(chǎn)品提升用戶新商業(yè)經(jīng)營策劃的創(chuàng)新度，更以新零售策劃運(yùn)營提升用戶消費(fèi)價(jià)值，全力打造高效商品組合。
創(chuàng)造新商品價(jià)值價(jià)值。產(chǎn)品，總會(huì)老去，新產(chǎn)品創(chuàng)造新價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值。優(yōu)秀的新產(chǎn)品，能帶來新用戶的關(guān)注，更能帶來新穎的產(chǎn)品功能、獨(dú)特的產(chǎn)品消費(fèi)，同樣，也能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)商品的業(yè)績?cè)鲩L，這正是各商品企業(yè)大力推廣新產(chǎn)品的原因。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松公司2020年全國線下門店數(shù)量達(dá) 165 家，主要覆蓋重要交通樞紐的高鐵站、機(jī)場，以及中高端百貨。渠道形態(tài)與中高端商旅人士、都市白領(lǐng)等公司目標(biāo)消費(fèi)群體高度契合，既提升了品牌曝光度，又提升了產(chǎn)品的體驗(yàn)感。
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