企業(yè)品牌策劃要激活三種能量
發(fā)布時(shí)間：2020-01-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，5G光速時(shí)代的來臨，大家通過亮眼的品牌策劃吸引用戶的眼球，強(qiáng)化用戶的拓展，明確企業(yè)品牌的新亮點(diǎn)、新設(shè)計(jì)、新表現(xiàn)，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)要創(chuàng)新，需要激活三種能量。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)需要對接三種能量，其需要承載品牌定位，與品牌定位相對照，傳承品牌文化及品牌精神；其需要創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)，通過品牌VI、門店SI等亮化品牌設(shè)計(jì)輸出，強(qiáng)化品牌價(jià)值；其需要落地營銷終端及品牌傳播，以線上線下的物料輸出、多元化終端物料亮化品牌形象。
“激活三種能量”之一：強(qiáng)競爭優(yōu)勢指導(dǎo)下的品牌精神
品牌設(shè)計(jì)屬于品牌策劃的一部分，也是品牌價(jià)值的鮮明表達(dá)，品牌價(jià)值依托于品牌強(qiáng)競爭優(yōu)勢存在，這需要企業(yè)占在更高企業(yè)競爭維度來思考，未來我們的成長道路，強(qiáng)化產(chǎn)品輸出，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值，亮化企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
生鮮行業(yè)是傳統(tǒng)的行業(yè)，我們在策劃光明第一集團(tuán)都市菜園時(shí)，就創(chuàng)造了“U型”品牌的“策劃思路”，從用戶端強(qiáng)化生鮮產(chǎn)品的“生鮮”，生鮮品質(zhì)、安全放心、一站式廚房美食滿足；從企業(yè)品牌端強(qiáng)化生鮮供應(yīng)的商品組合、生鮮平臺設(shè)計(jì)及活動策劃等，全面啟動了生鮮新零售的優(yōu)質(zhì)平臺，也為后期從B2C端向B2B端“企業(yè)福利專家”發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“激活三種能量”之二：新創(chuàng)意指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
品牌創(chuàng)意符號依托創(chuàng)新的品牌核心價(jià)值及品牌定位，做品牌表達(dá)的亮化，有設(shè)計(jì)表現(xiàn)更要有“創(chuàng)意符號”，有了這些優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意符號，才能有更好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)策劃才能更出彩。
企業(yè)的品牌策劃需要立足于品牌的新創(chuàng)意，立足于品牌的新策劃新思考，品牌設(shè)計(jì)策劃有了好的品牌設(shè)計(jì)，有了好的創(chuàng)意點(diǎn)，自然可以一通百通、一順百順。
“活化四大要素”之三：重落地指引下的設(shè)計(jì)方法
品牌設(shè)計(jì)需要以業(yè)績提升、品牌塑造為導(dǎo)向，強(qiáng)化營銷業(yè)績的成長，強(qiáng)化品牌形象的提升，而這些企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)是和爆款打造、渠道分銷、終端亮化、人群活動、形象傳播等結(jié)合在一起，高度重視品牌設(shè)計(jì)落地呈現(xiàn)，我們可以走得更快速。
品牌視覺占領(lǐng)是品牌設(shè)計(jì)的重要塊面，其是以“核心品牌色”為核心的，先強(qiáng)調(diào)品牌的主色調(diào)統(tǒng)一，再強(qiáng)調(diào)各色調(diào)對于官網(wǎng)、微信、微博、小程序等品牌視覺觸點(diǎn)的有效統(tǒng)一，沒有強(qiáng)大的品牌視覺占領(lǐng)，我們也無法保持品牌的色調(diào)統(tǒng)一感，一提起這個視覺就能瞬間想到我們的品牌。
上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷專家，助推企業(yè)“價(jià)值化成長”，品牌設(shè)計(jì)策劃創(chuàng)新亮化者，獨(dú)創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具，從0到1實(shí)現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”，承諾業(yè)績增長、無成效退款，以科技手段、實(shí)用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。
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