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產業(yè)品牌策劃之三大能力圈打造
發(fā)布時間:2020-12-26 ????點擊數:
產業(yè)品牌策劃,“產業(yè)級能力培育”是重點,也是難點。產業(yè)級品牌,是每個優(yōu)秀企業(yè)的夢想,更是產業(yè)級企業(yè)的“高價值選擇”,數字化技術驅動的時代,企業(yè)數字化轉型升級日益加劇,以新零售策劃運營等新商業(yè)創(chuàng)新不斷,數字品牌營銷策劃推動著企業(yè)快速發(fā)展,產業(yè)級經營策劃&產業(yè)級品牌經營&產業(yè)級營銷策劃成為企業(yè)發(fā)展的“戰(zhàn)略性課題”。
 
產業(yè)級品牌,產業(yè)級能力,產業(yè)級價值重塑。產業(yè)級品牌,必能依托自己的產業(yè)競爭優(yōu)勢,放眼產業(yè)鏈競爭,推進產業(yè)鏈的“縱深式經營策劃”,要求產業(yè)級能力的高效培育,提升其“三大能力圈打造”。
 
產業(yè)級品牌策劃,“三大能力圈打造”方興未艾。1)“產業(yè)化技術賦能圈”:強技術驅動,強技術賦能,以技術驅動商業(yè)再增長,革新產業(yè)級技術價值。2)“產業(yè)級經營能力圈”:打造產業(yè)級經營能力,刷新產業(yè)級產品,強化產業(yè)級服務,重塑產業(yè)級商業(yè)合作。3)“產業(yè)級組織能力圈”:強化數字化組織建設,放大產業(yè)級品牌經營組織,構建以“產業(yè)級品牌資產”為核心的經營組織體。
 
“三大能力圈”之一——“產業(yè)化技術賦能圈”:強技術驅動,強技術賦能,以技術驅動商業(yè)再增長,革新產業(yè)級技術價值
 
優(yōu)秀的產業(yè)級企業(yè),其總有自己的能力范圍,有自己的產業(yè)價值及商業(yè)策劃創(chuàng)新,而這些商業(yè)策劃創(chuàng)新,無疑都需要強大IT系統(tǒng)的支撐,無強大IT系統(tǒng),無產業(yè)級品牌策劃的快速推進。
 
優(yōu)秀的產業(yè)級IT系統(tǒng),對于企業(yè)內部來說,就是堅定不移的推進商品在線、客戶在線、庫存在線、員工在線、訂單在線等企業(yè)經營的數字化技術升級,堅定不移的推進企業(yè)數字化轉型升級。
 
企業(yè)外部的技術賦能,更多表現為對用戶的數據挖掘、數字精準營銷及數據化管理等,依靠數字化經營策劃升級企業(yè)的數字化營銷管理,依托產業(yè)競爭優(yōu)勢放大企業(yè)的經營策劃優(yōu)勢,極大密切品牌&用戶的消費關系。
 
經典案例:根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明,截至 2019 年底,良品鋪子在湖南長沙、廣東花都、 遼寧沈陽等城市設立 6 個倉儲基地。其通過構建智慧化的供應鏈管理平臺,從采購端和銷售端對大數據進行分析、預測和計劃,打通 B2B、B2C、O2O、線下門店等不同渠道的庫存,實現數據驅動下的倉貨共享,優(yōu)化貨物的周轉效 率。
“三大能力圈”之二——“產業(yè)級經營能力圈”:打造產業(yè)級經營能力,刷新產業(yè)級產品,強化產業(yè)級服務,重塑產業(yè)級商業(yè)合作
 
產業(yè)級經營能力,旨在提升企業(yè)的產業(yè)級產品打造能力,培育優(yōu)秀的產品研發(fā)、產品制造及產品營銷等“產業(yè)一體化能力”;同時根據企業(yè)產業(yè)化增值服務能力的“產業(yè)級布局”,刷新企業(yè)產業(yè)級品牌策劃營銷價值,提升企業(yè)聯合級研發(fā)、定制式生產、精準式營銷等能力。
 
產業(yè)級經營提升的過程,就是企業(yè)深度挖掘自身經營優(yōu)勢,刷新產業(yè)級商品,增值產業(yè)級服務的過程,更是企業(yè)專注“產品高增值”及“服務高增值”的過程。
 
經典案例:根據公司公告、東方證券研究所等綜合資訊表明,2014 年至今,永輝超市先后與新希望六和、 上蔬集團、星源農牧、福建閩威等公司達成戰(zhàn)略合作,對于其他部分規(guī)模相對較小的上游基地也是采取入股的策略,對于產品的生產、檢測、監(jiān)督能很好的管理。2019 年 H1,其農產品檢測總批次達 46.5 萬次, 同比增長 55%;檢測標準更嚴格,檢測準確度更高,蔬菜、水果檢測合格率達 98.76%。
 
“三大能力圈”之三——“產業(yè)級組織能力圈”:強化數字化組織建設,放大產業(yè)級品牌經營組織,構建以“產業(yè)級品牌資產”為核心的經營組織體
 
產業(yè)級品牌,需要強大的產業(yè)級營銷組織,依靠市場部策劃優(yōu)秀的“產業(yè)級活動”,快速提升產業(yè)品牌知名度,放大產業(yè)品牌美譽度,刷新產業(yè)品牌的影響力。
 
產業(yè)級營銷組織,其需要強大的產業(yè)級戰(zhàn)略規(guī)劃 部,提升企業(yè)產業(yè)競爭的高效性和創(chuàng)新性;需要強大的產業(yè)級市場部門,放眼產業(yè)競爭,提升產業(yè)級市場行動,放大產業(yè)影響力;需要強大的“產業(yè)級營銷組織”,放大產業(yè)級營銷策劃活動,讓客戶感受到創(chuàng)新營銷策劃的力量。
 
經典案例:根據聯商網、東方證券研究所等綜合資訊表明,永輝超市人力資源部門 2013 年上半年在福建、重慶兩大區(qū)域成功試點門店合伙人項目,并于2013 年 7 月開始在全國所有區(qū)域推行該項目。在此合伙人制度下,公司一線員工在所屬部門達到特定分紅條件后就可以分享超額獎金。
優(yōu)秀的產業(yè)品牌營銷策劃,必定是基于企業(yè)的產業(yè)現狀,放大企業(yè)的優(yōu)秀產業(yè)價值,基于數字化技術的快速應用,助推企業(yè)的數字化轉型升級,刷新企業(yè)產業(yè)級品牌策劃意識,點亮企業(yè)的產業(yè)級營銷策劃手法,創(chuàng)新新零售策劃經營等新商業(yè)新模式,締造嶄新的產業(yè)競爭新天地!
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