假發(fā)制品行業(yè)三大品牌戰(zhàn)略升級
發(fā)布時間：2021-03-18 ????點擊數(shù)：
假發(fā)制品行業(yè)，有大量的粉絲，消費者多種多樣，有的喜歡嘗試時尚，有的為了提升個人形象，假發(fā)屬于典型的“品質性可選消費”，其產(chǎn)品時尚化、個性化特征明顯，基于粉絲的主題品牌營銷策劃日益繁盛，以發(fā)質篩選、分年齡層經(jīng)營為代表的會員數(shù)字營銷策劃大行其道，線上定制服務、線上下單、全渠道資訊傳播等全渠道品牌策劃營銷倍受關注，假發(fā)制品行業(yè)有潛力、有前景，數(shù)字化技術驅動著數(shù)字品牌戰(zhàn)略策劃的創(chuàng)新，更引領著假發(fā)制品時尚消費的新潮流。
“三大品牌戰(zhàn)略升級”在即，知之者勝，不知者不勝。1）“用戶消費升級”：關注老齡化趨勢，關注時尚化需求，做大“用戶需求”方有“大空間”，點亮全民“時尚性假發(fā)消費空間”成為企業(yè)品牌策劃營銷的“強大利基點”。2）“區(qū)域戰(zhàn)略性升級”：一二線市場品牌影響力日益增強，“下沉市場”品牌化增長在即，中高端品牌化渠道提升成為“企業(yè)增長新亮點”。3）“全渠道終端場景升級”：提升用戶的消費體驗，刷新品牌觸點價值，圍繞“消費場景”的全渠道終端連接成為“品牌增長新動力”。
“三大品牌戰(zhàn)略升級”之一——“消費升級”：關注老齡化趨勢，關注時尚化需求，做大需求方有“大空間”，點亮全民“多樣化假發(fā)消費空間”成為企業(yè)品牌策劃營銷的“強大利基點”
“老齡化”是國內(nèi)假發(fā)制品市場的“關鍵性消費特征”之一。根據(jù)中泰證券研究所等綜合資訊表明，目前國內(nèi)假發(fā)市場消費者中女性占 80%+，其中 40 歲以上的中老年女性占整體的 70%左右，該類人群對假發(fā)的需求主要在遮白發(fā)及稀疏的頭發(fā)；另外約10%的消費者為 40 歲以上有脫發(fā)困擾的男性。假發(fā)消費 的分性別、分年齡、分用途推動了假發(fā)制品的多元化發(fā)展。
縱觀國內(nèi)假發(fā)消費，時尚化和年輕化的需求持續(xù)引領著行業(yè)發(fā)展，蓬勃興起的假發(fā)消費引領著國內(nèi)市場經(jīng)營，從優(yōu)質的假發(fā)制品入手，提供時尚化、個性化的假發(fā)消費，成為行業(yè)的“一大態(tài)勢”，也成為企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略策劃指引，細分大眾的時尚消費、個性消費、定制消費及特殊用途的“多元化假發(fā)消費需求”，通過數(shù)字品牌營銷策劃點亮消費者的“假發(fā)消費體驗”，點亮“多樣化假發(fā)消費空間”，大有可為！
“三大品牌戰(zhàn)略升級”之二——“區(qū)域戰(zhàn)略性升級”：一二線市場品牌影響力日益增強，“下沉市場”品牌化增長在即，中高端品牌化渠道提升成為“企業(yè)增長新亮點”
“區(qū)域分化”在即。根據(jù)百度地圖、中泰證券研究所等綜合資訊表明，北上廣深天津5個一線城市假發(fā)門店達到137 家，占全國假發(fā)門店的 23.5%。而其余的二三線城市 (31/15 城)門店數(shù)分別為 355/91 家，分別占 61%/15.6%。
從渠道結構看，城級越往下，以中低端為主的街邊店占比越高:從 整體看，街邊店占70%，其中中高端品牌優(yōu)先布局的一線城市該占比相對偏低(48%)；而城級越往下該占比越高，二三線分別為 75%/84%?？梢娭懈叨似放魄罎B透率及渠道機構優(yōu)化均有較大提升空間。
假發(fā)制品消費日勝一日，品質型消費者及中高端消費人群有“天生的好感”，依托百貨商場等中高端渠道可以極大提升品牌的影響力，放大品牌的消費價值，“下沉市場”品牌化增長在即，中高端品牌化渠道提升成為“企業(yè)增長新亮點”。“消費分級”在國內(nèi)消費市場日益明顯，一二線市場偏重于“精品消費”，三四線市場向“品質型消費&價值型消費”演進，搶占中高端品牌化渠道如百貨市場等，創(chuàng)新基于渠道的主題品牌策劃營銷，定能迅猛增長。
“三大品牌戰(zhàn)略升級”之三——“全渠道終端場景升級”：提升用戶的消費體驗，刷新品牌觸點價值，圍繞“消費場景”的全渠道終端連接成為“品牌增長新動力”
全渠道正成為國內(nèi)的“消費常態(tài)”，關注線上線下全渠道的商品消費及服務增值，全面提升用戶的全渠道消費體驗及場景價值，這樣才能推動品牌的“多次增長”。線上做發(fā)制品的內(nèi)容推送、社群互動和商品展示，線下做假發(fā)制品的現(xiàn)場服務、營銷策劃活動，線上線下活動互動、內(nèi)容連接并舉，全渠道終端場景升級，大有未來。
假發(fā)制品的消費體驗是全方位的，更是全渠道展示的，基于用戶的“假發(fā)消費”布局“全渠道消費觸點”，提升線上渠道的展示、交易及亮化，刷新線下門店的交易、服務及優(yōu)質體驗，點燃用戶的假發(fā)選購、互動、服務示范、售后保養(yǎng)等，線上線下一體化的全渠道終端連接正成為“品牌增長新動力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、大眾點評和中泰證券研究所等綜合資訊表明，瑞貝卡自2019年就開始通過門店形象和產(chǎn)品升級來提升自身時尚度，保持行業(yè)龍頭的競爭力：線下開始調(diào)整店鋪形象，定位年輕時尚，從原先黑白為主的色調(diào)調(diào)整為更具活力的粉白黑色調(diào)，并在店內(nèi)也會增加契合當季產(chǎn)品主題的情景陳列區(qū)，使消費者更直觀的感受產(chǎn)品及品牌要傳達的精神。線上，公司品牌主業(yè)與競品相比，在色彩、模特、產(chǎn)品展示方面時尚度凸顯。
數(shù)字化技術驅動下的假發(fā)消費，有其時尚化、年輕化和個性化的消費特征，以一二線城市形象店引領的態(tài)勢短期內(nèi)還將延續(xù)，關注“消費升級”，以粉絲全渠道運營為核心點亮數(shù)字品牌策劃營銷。關注“區(qū)域戰(zhàn)略性升級”，提升一二線品牌營銷策劃創(chuàng)新性的同時，點燃“下沉市場”及“中高端假發(fā)消費熱情”。強化“全渠道終端場景升級”，刷新用戶的全渠道消費體驗，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的全渠道消費熱情，提升用戶的終端消費價值。三大品牌策劃營銷策劃，三大品牌營銷策劃新機遇，更是企業(yè)電商新零售增長的“三大戰(zhàn)略性機遇”，大有可為！
“三大品牌戰(zhàn)略升級”在即，知之者勝，不知者不勝。1）“用戶消費升級”：關注老齡化趨勢，關注時尚化需求，做大“用戶需求”方有“大空間”，點亮全民“時尚性假發(fā)消費空間”成為企業(yè)品牌策劃營銷的“強大利基點”。2）“區(qū)域戰(zhàn)略性升級”：一二線市場品牌影響力日益增強，“下沉市場”品牌化增長在即，中高端品牌化渠道提升成為“企業(yè)增長新亮點”。3）“全渠道終端場景升級”：提升用戶的消費體驗，刷新品牌觸點價值，圍繞“消費場景”的全渠道終端連接成為“品牌增長新動力”。
“三大品牌戰(zhàn)略升級”之一——“消費升級”：關注老齡化趨勢，關注時尚化需求，做大需求方有“大空間”，點亮全民“多樣化假發(fā)消費空間”成為企業(yè)品牌策劃營銷的“強大利基點”
“老齡化”是國內(nèi)假發(fā)制品市場的“關鍵性消費特征”之一。根據(jù)中泰證券研究所等綜合資訊表明，目前國內(nèi)假發(fā)市場消費者中女性占 80%+，其中 40 歲以上的中老年女性占整體的 70%左右，該類人群對假發(fā)的需求主要在遮白發(fā)及稀疏的頭發(fā)；另外約10%的消費者為 40 歲以上有脫發(fā)困擾的男性。假發(fā)消費 的分性別、分年齡、分用途推動了假發(fā)制品的多元化發(fā)展。
“三大品牌戰(zhàn)略升級”之二——“區(qū)域戰(zhàn)略性升級”：一二線市場品牌影響力日益增強，“下沉市場”品牌化增長在即，中高端品牌化渠道提升成為“企業(yè)增長新亮點”
“區(qū)域分化”在即。根據(jù)百度地圖、中泰證券研究所等綜合資訊表明，北上廣深天津5個一線城市假發(fā)門店達到137 家，占全國假發(fā)門店的 23.5%。而其余的二三線城市 (31/15 城)門店數(shù)分別為 355/91 家，分別占 61%/15.6%。
從渠道結構看，城級越往下，以中低端為主的街邊店占比越高:從 整體看，街邊店占70%，其中中高端品牌優(yōu)先布局的一線城市該占比相對偏低(48%)；而城級越往下該占比越高，二三線分別為 75%/84%?？梢娭懈叨似放魄罎B透率及渠道機構優(yōu)化均有較大提升空間。
“三大品牌戰(zhàn)略升級”之三——“全渠道終端場景升級”：提升用戶的消費體驗，刷新品牌觸點價值，圍繞“消費場景”的全渠道終端連接成為“品牌增長新動力”
全渠道正成為國內(nèi)的“消費常態(tài)”，關注線上線下全渠道的商品消費及服務增值，全面提升用戶的全渠道消費體驗及場景價值，這樣才能推動品牌的“多次增長”。線上做發(fā)制品的內(nèi)容推送、社群互動和商品展示，線下做假發(fā)制品的現(xiàn)場服務、營銷策劃活動，線上線下活動互動、內(nèi)容連接并舉，全渠道終端場景升級，大有未來。
假發(fā)制品的消費體驗是全方位的，更是全渠道展示的，基于用戶的“假發(fā)消費”布局“全渠道消費觸點”，提升線上渠道的展示、交易及亮化，刷新線下門店的交易、服務及優(yōu)質體驗，點燃用戶的假發(fā)選購、互動、服務示范、售后保養(yǎng)等，線上線下一體化的全渠道終端連接正成為“品牌增長新動力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、大眾點評和中泰證券研究所等綜合資訊表明，瑞貝卡自2019年就開始通過門店形象和產(chǎn)品升級來提升自身時尚度，保持行業(yè)龍頭的競爭力：線下開始調(diào)整店鋪形象，定位年輕時尚，從原先黑白為主的色調(diào)調(diào)整為更具活力的粉白黑色調(diào)，并在店內(nèi)也會增加契合當季產(chǎn)品主題的情景陳列區(qū)，使消費者更直觀的感受產(chǎn)品及品牌要傳達的精神。線上，公司品牌主業(yè)與競品相比，在色彩、模特、產(chǎn)品展示方面時尚度凸顯。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號