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產(chǎn)品特性品類化，創(chuàng)造新消費品牌新傳奇。新消費品牌的崛起，離不開“核心品類”的快速突破，離不開“產(chǎn)品特性品類化”的快速推進，更離不開產(chǎn)品特性的“強關注度”。產(chǎn)品特性的品類化，需要產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激活的“強品牌影響力”，更需要數(shù)字品牌營銷策劃形成的“強特性區(qū)隔”。升級數(shù)字化技術，點亮產(chǎn)品特性新價值，推動“產(chǎn)品特性品類化”，則新消費品牌經(jīng)營，必有大亮點。
 
“關鍵三點”，推動“產(chǎn)品特性品類化”。1）“特性成為消費要素”：特性成為用戶強認知，差異化形成；有效特性，成為用戶消費決策要素。2）“特性跟隨者眾多”：產(chǎn)品特性關注度提升，行業(yè)廠家跟進；強產(chǎn)品特性，成為行業(yè)標準配置。3）“特性構成強區(qū)隔”：因產(chǎn)品而形成“強產(chǎn)品區(qū)隔”；產(chǎn)品特性，成為強品類品牌的“支撐要素”。
 
“特性成為消費要素”：特性成為用戶強認知，差異化形成；有效特性，成為用戶消費決策要素
 
特性成為用戶強認知，差異化形成。“產(chǎn)品特性”影響著用戶的消費感知，點亮著用戶的強消費價值。優(yōu)秀的新消費品牌，總能深度挖掘用戶的消費需求，或以個性化、主題化點亮“高端消費訴求”，或以標準化產(chǎn)品、特價促銷點亮“大眾用戶需求”。抓住新產(chǎn)品特性，形成差異化認知，“品類化”自然水到渠成。
 
有效特性，成為用戶消費決策要素。產(chǎn)品要素是方方面面的，而其并非全部有效，真正對產(chǎn)品銷售起決定作用的產(chǎn)品，才會更有效更有價值。產(chǎn)品功能更先進，使用更方便，配比更簡單，直觀度更高，這些都是有效的產(chǎn)品特性，都是用戶消費決策的要素，值得高度關注。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東官方旗艦店、淘寶官方旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，空刻意面配料豐富，烹飪操作便捷。如每包 270g 的空刻意面中分別含有意面醬、海鹽、橄欖油、干酪包、歐芹包和黑胡椒包共 6 個料包，豐富量大的料包給與空刻意面濃郁且多層次 的口感體驗。同時根據(jù)官方風味指南，空刻意面制作僅需將意大利面煮制 10 分鐘后撈起，再配合料包翻炒 1 分鐘即可食用，操作過程簡單易上手。 “特性跟隨者眾多”：產(chǎn)品特性關注度提升，行業(yè)廠家跟進；強產(chǎn)品特性，成為行業(yè)標準配置
 
產(chǎn)品特性關注度提升，行業(yè)廠家跟進。無特性不大，無特性不強，卓越的產(chǎn)品帶來更高的品牌關注度，帶來更龐大的流量。同時，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，也會吸引更多的用戶消費，推動更多廠家融入“產(chǎn)品特性”。
 
強產(chǎn)品特性，成為行業(yè)標配。強產(chǎn)品特性，或是升級了傳統(tǒng)的產(chǎn)品工藝流程，或是改造了產(chǎn)品工藝技法，更或是點亮了產(chǎn)品的新價值新特性。而這些，可以極大提升產(chǎn)品的特色，可以規(guī)范產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，更可以點亮用戶的認知，而這些，會成為行業(yè)的標準配置，成為行業(yè)經(jīng)營的“必然之選”。
 
“特性構成強區(qū)隔”：因產(chǎn)品而形成“強產(chǎn)品區(qū)隔”；產(chǎn)品特性，成為強品類品牌的“支撐要素”
 
因產(chǎn)品而形成“強產(chǎn)品區(qū)隔”。產(chǎn)品特性的點亮，在于站在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度規(guī)劃產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品特性”，或以物理特性點亮“產(chǎn)品新功能”，或以情感共鳴激發(fā)“價值認可度”，更或以聯(lián)名產(chǎn)品提升“強產(chǎn)品形象”，做大產(chǎn)品經(jīng)營，做強產(chǎn)品特色，形成“產(chǎn)品強區(qū)隔”。
 
產(chǎn)品特性，成為強品類品牌的“支撐要素”。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強品類品牌，優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，是產(chǎn)品特色所在，更是強品類的“強大支撐”。多產(chǎn)品口味，點亮用戶的多元化消費；多產(chǎn)品功能，點亮產(chǎn)品的“強消費效用”；多創(chuàng)新口味，點亮產(chǎn)品的創(chuàng)新性。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東官方旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，相比于其他品牌，空刻不僅擁有番茄肉醬、黑椒牛柳、咖喱雞肉和奶油培根符合中國人飲食習慣的口味，還推出了熱辣火雞、手撕豬肉、紅酒香腸等眾多創(chuàng)新口味。 “產(chǎn)品特性品類化”，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要組成部分，是企業(yè)全渠道品牌營銷策劃的要點之一，更是全渠道品牌策劃傳播的“一大立足點”。升級數(shù)字化技術，點亮數(shù)字品牌營銷策劃手法，放大產(chǎn)品消費特性，引發(fā)更多特性跟隨者，形成強特性區(qū)隔，有此，新產(chǎn)品經(jīng)營，必有大未來！