新消費品牌策劃之激活品牌五大抓手（下）
發(fā)布時間：2023-08-02 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之激活品牌五大抓手（上）》中，我們談到了品牌激活的新價值，建議企業(yè)以“高價值用戶”彰顯產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以“流量紅利”激活產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“強流量經(jīng)營”點亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，推進品牌資訊活動的全渠道觸達，創(chuàng)新品牌價值表達，植入數(shù)字營銷策劃“新場景”，則品牌激活，未來可期！
“五大抓手”，點亮新消費品牌策劃。1）“高價值用戶”：瞄準高價值用戶，點亮高價值品牌；聚攏種子用戶，培育消費習慣。2）“流量紅利”：抓住新流量紅利；激活新流量，促進高轉(zhuǎn)化。3）“全域觸達”：搶占用戶聚集地；高效觸達用戶，全渠道連通各觸點。4）“品牌化表達”：刷新品牌形象，傳遞新消費價值；創(chuàng)意表達，更新品牌心智。5）“場景融入”：融入新消費場景，點亮產(chǎn)品新應(yīng)用；有生活，有場景，催生價值品牌。
“全域觸達”：搶占用戶聚集地；高效觸達用戶，全渠道連通各觸點
搶占用戶聚集地。品牌經(jīng)營創(chuàng)新，不但需要企業(yè)挖掘“自我品牌特質(zhì)”，而且需要以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活用戶消費熱情，以“明星產(chǎn)品”攻占用戶消費集聚地，以“智能終端”點亮用戶消費體驗處，以“價格標桿”點亮用戶消費價格關(guān)注點，有此，品牌的用戶經(jīng)營，必會更有看點。
高效觸達用戶，全渠道連通各觸點。數(shù)字化技術(shù)時代，數(shù)字品牌營銷策劃日益風行，以在線咨詢、在線成交、線下體驗等為代表的全渠道品牌營銷策劃大行其道，提煉品牌的“強特質(zhì)”，點亮以抖音短視頻、直播電商等為代表的新商業(yè)經(jīng)營，刷新以智能貨架展示、終端智能交互等為代表的新終端體驗，全渠道觸點打通，企業(yè)品牌經(jīng)營，方有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，從廣告費用投放形式來看，2018-2021年，慕思公司的冠名贊助和公共交通場景廣告合計占比超過 40%，是第一廣告費用投放方向。2019 年，以來公司加大了電商和互聯(lián)網(wǎng)廣告投入，2021年電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告支出比例分別達30%、19%。
“品牌化表達”：刷新品牌形象，傳遞新消費價值；創(chuàng)意表達，更新品牌心智
刷新品牌形象，傳遞新消費價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮品牌特質(zhì)，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象，或以“高端品牌定位”點亮著強品牌特質(zhì)，或以“強形象輸出”創(chuàng)造著新消費價值，更或以“強終端價值”塑造著強品牌，點亮著個性化、主題式消費。
創(chuàng)意表達，更新品牌心智。以00后為代表的新生代用戶日益成為“新消費主體”，點亮“經(jīng)典產(chǎn)品創(chuàng)意”，融入定制化、個性化的新消費主張，創(chuàng)新公域引流、私域放大、商域再擴散的“全域品牌策劃傳播”，設(shè)計優(yōu)質(zhì)的主題宣傳片，傳遞更個性化的創(chuàng)意，品牌心智，才可以更快的傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司網(wǎng)站、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，慕思專注于人體健康睡眠研究，讓“床適應(yīng)人”來提高人們睡眠質(zhì)量，其通過極具辨識度的“老人形象”品牌視覺向廣大消費者傳遞公司專業(yè)和專注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心，目前慕思床墊在國內(nèi)市場銷售排名第一。
“場景融入”：融入新消費場景，點亮產(chǎn)品新應(yīng)用；有生活，有場景，催生價值品牌
融入新消費場景，點亮產(chǎn)品新應(yīng)用。無場景，品牌不興；無應(yīng)用，品牌不強。優(yōu)秀的新消費品牌，“點亮獨特的消費場景”是新消費品企業(yè)的“重中之重”，是企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新的“不二法寶”。正如熊小夕升級廚柜里的凈水器為桌面設(shè)備，并細化為奶茶機、汽泡水機等，大大擴散了產(chǎn)品消費場景。
有生活，有場景，催生價值品牌。個性化的用戶生活，點亮了個性化的“用戶消費場景”；高價值的產(chǎn)品，點亮了“高格調(diào)的品牌特色”；獨特的場景，使品牌價值更突出。如王老吉正是直擊“怕上火”的用戶消費痛點，全力搶占餐飲等主消費場景，發(fā)出“怕上火 喝王老吉”的消費號召，使品牌經(jīng)營更有價值。
品牌創(chuàng)新經(jīng)營的抓手，在于以“高價值用戶”牽引產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，在于以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活“新時代流量紅利”，以全渠道品牌策劃傳播推動“品牌全域觸達”，更以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“品牌化表達”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮新消費場景，更新高價值品牌，則大品牌抓手，創(chuàng)新可期，成就可期！
“五大抓手”，點亮新消費品牌策劃。1）“高價值用戶”：瞄準高價值用戶，點亮高價值品牌；聚攏種子用戶，培育消費習慣。2）“流量紅利”：抓住新流量紅利；激活新流量，促進高轉(zhuǎn)化。3）“全域觸達”：搶占用戶聚集地；高效觸達用戶，全渠道連通各觸點。4）“品牌化表達”：刷新品牌形象，傳遞新消費價值；創(chuàng)意表達，更新品牌心智。5）“場景融入”：融入新消費場景，點亮產(chǎn)品新應(yīng)用；有生活，有場景，催生價值品牌。
“全域觸達”：搶占用戶聚集地；高效觸達用戶，全渠道連通各觸點
搶占用戶聚集地。品牌經(jīng)營創(chuàng)新，不但需要企業(yè)挖掘“自我品牌特質(zhì)”，而且需要以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活用戶消費熱情，以“明星產(chǎn)品”攻占用戶消費集聚地，以“智能終端”點亮用戶消費體驗處，以“價格標桿”點亮用戶消費價格關(guān)注點，有此，品牌的用戶經(jīng)營，必會更有看點。
高效觸達用戶，全渠道連通各觸點。數(shù)字化技術(shù)時代，數(shù)字品牌營銷策劃日益風行，以在線咨詢、在線成交、線下體驗等為代表的全渠道品牌營銷策劃大行其道，提煉品牌的“強特質(zhì)”，點亮以抖音短視頻、直播電商等為代表的新商業(yè)經(jīng)營，刷新以智能貨架展示、終端智能交互等為代表的新終端體驗，全渠道觸點打通，企業(yè)品牌經(jīng)營，方有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，從廣告費用投放形式來看，2018-2021年，慕思公司的冠名贊助和公共交通場景廣告合計占比超過 40%，是第一廣告費用投放方向。2019 年，以來公司加大了電商和互聯(lián)網(wǎng)廣告投入，2021年電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告支出比例分別達30%、19%。
刷新品牌形象，傳遞新消費價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮品牌特質(zhì)，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象，或以“高端品牌定位”點亮著強品牌特質(zhì)，或以“強形象輸出”創(chuàng)造著新消費價值，更或以“強終端價值”塑造著強品牌，點亮著個性化、主題式消費。
創(chuàng)意表達，更新品牌心智。以00后為代表的新生代用戶日益成為“新消費主體”，點亮“經(jīng)典產(chǎn)品創(chuàng)意”，融入定制化、個性化的新消費主張，創(chuàng)新公域引流、私域放大、商域再擴散的“全域品牌策劃傳播”，設(shè)計優(yōu)質(zhì)的主題宣傳片，傳遞更個性化的創(chuàng)意，品牌心智，才可以更快的傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司網(wǎng)站、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，慕思專注于人體健康睡眠研究，讓“床適應(yīng)人”來提高人們睡眠質(zhì)量，其通過極具辨識度的“老人形象”品牌視覺向廣大消費者傳遞公司專業(yè)和專注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心，目前慕思床墊在國內(nèi)市場銷售排名第一。
融入新消費場景，點亮產(chǎn)品新應(yīng)用。無場景，品牌不興；無應(yīng)用，品牌不強。優(yōu)秀的新消費品牌，“點亮獨特的消費場景”是新消費品企業(yè)的“重中之重”，是企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新的“不二法寶”。正如熊小夕升級廚柜里的凈水器為桌面設(shè)備，并細化為奶茶機、汽泡水機等，大大擴散了產(chǎn)品消費場景。
有生活，有場景，催生價值品牌。個性化的用戶生活，點亮了個性化的“用戶消費場景”；高價值的產(chǎn)品，點亮了“高格調(diào)的品牌特色”；獨特的場景，使品牌價值更突出。如王老吉正是直擊“怕上火”的用戶消費痛點，全力搶占餐飲等主消費場景，發(fā)出“怕上火 喝王老吉”的消費號召，使品牌經(jīng)營更有價值。
品牌創(chuàng)新經(jīng)營的抓手，在于以“高價值用戶”牽引產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，在于以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活“新時代流量紅利”，以全渠道品牌策劃傳播推動“品牌全域觸達”，更以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“品牌化表達”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮新消費場景，更新高價值品牌，則大品牌抓手，創(chuàng)新可期，成就可期！
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