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點(diǎn)亮品牌擴(kuò)張，助推新消費(fèi)品牌增長。企業(yè)擴(kuò)張期戰(zhàn)略，其核心在于以品牌戰(zhàn)略激活全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“企業(yè)競爭優(yōu)勢”，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“新市場經(jīng)營”，以數(shù)字品牌營銷策劃持續(xù)拉升用戶的“消費(fèi)認(rèn)知”，以強(qiáng)主流傳播點(diǎn)亮“熱銷”的品牌現(xiàn)象。有擴(kuò)張，有戰(zhàn)略，品牌才能更好增長。
 
“三大戰(zhàn)略主題”，助力新消費(fèi)品牌戰(zhàn)略性擴(kuò)張。1）“優(yōu)勢擴(kuò)張”：圍繞品牌優(yōu)勢做文章，推行“優(yōu)勢+”戰(zhàn)略；搶占空白市場，爭奪少競爭市場，拓展更多優(yōu)勢地域。2）“認(rèn)知拉升”：刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，提升品牌的信賴感；有實(shí)質(zhì)擴(kuò)張，更有品牌拉升。3）“熱銷傳播”：傳播熱銷資訊，拉升熱銷類品牌背書；提升品牌曝光率，融入主流強(qiáng)傳播。
 
“優(yōu)勢擴(kuò)張”：圍繞品牌優(yōu)勢做文章，推行“優(yōu)勢+”戰(zhàn)略；搶占空白市場，爭奪少競爭市場，拓展更多優(yōu)勢地域
 
圍繞品牌優(yōu)勢做文章，推行“優(yōu)勢+”戰(zhàn)略。品牌擴(kuò)張期，是一次“品牌戰(zhàn)略指引下的競爭優(yōu)勢擴(kuò)張”，是一次次“競爭優(yōu)勢”外化的現(xiàn)象。品牌的快速擴(kuò)張，源于企業(yè)競爭優(yōu)勢，更是源于企業(yè)競爭優(yōu)勢與外界的“高度融合”。
 
新消費(fèi)品牌的擴(kuò)張，注定了要抓住“新消費(fèi)新價(jià)值”的成長契機(jī)，瞄準(zhǔn)用戶的新消費(fèi)，激活新消費(fèi)企業(yè)的“產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢”，放大新消費(fèi)企業(yè)的“全渠道經(jīng)營優(yōu)勢”，更需要其抓住“全渠道流量經(jīng)營的洼地”，找到最佳的用戶聚集地，找到品牌策劃傳播最好的“突破口”，以此推動(dòng)企業(yè)內(nèi)外優(yōu)勢融合，推動(dòng)企業(yè)“優(yōu)勢+”強(qiáng)擴(kuò)張。
 
搶占空白市場，爭奪少競爭市場，拓展更多優(yōu)勢地域。新消費(fèi)品牌擴(kuò)張的過程，是其持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，持續(xù)搶占“空白市場”的過程。抓住區(qū)域空白市場的戰(zhàn)略機(jī)遇，爭奪競爭不算激烈的區(qū)域市場，拓展更多的渠道經(jīng)銷商，拓展更多的銷售終端，新消費(fèi)品牌，才能迅猛崛起。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，2020年國內(nèi)空炸市場開始快速放量，九陽公司先后推出大容量可視空炸、免翻面空炸等有效解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力穩(wěn)居國內(nèi)龍頭地位。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)，2021 年公司空炸在京東天貓平臺(tái)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷額 6.73 億元，同比增 長 83.5%，2022 年 1-6 月實(shí)現(xiàn)銷額4.71 億元，同比增長 101.4%。 “認(rèn)知拉升”：刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，提升品牌的信賴感；有實(shí)質(zhì)擴(kuò)張，更有品牌拉升
 
刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，提升品牌的信賴感。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)新的品牌擴(kuò)張，不但要以“明星產(chǎn)品”刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，拉升用戶的信賴感，而且要以創(chuàng)新的全渠道品牌營銷策劃激活“用戶購買”，以“消費(fèi)關(guān)注度”吸引用戶吸引力，以“持續(xù)復(fù)購”點(diǎn)亮新用戶價(jià)值。
 
有實(shí)質(zhì)擴(kuò)張，更有品牌拉升。品牌擴(kuò)張，需要有實(shí)質(zhì)的銷售業(yè)績提升，需要有現(xiàn)實(shí)中的渠道入駐及新渠道經(jīng)營，更需要有品牌影響力的實(shí)質(zhì)性擴(kuò)大。品牌擴(kuò)張，因強(qiáng)大的品牌創(chuàng)新而興，因強(qiáng)有力的區(qū)域擴(kuò)張而興，更因優(yōu)質(zhì)的品牌策劃傳播而更有活力。
 
“熱銷傳播”：傳播熱銷資訊，拉升熱銷類品牌背書；提升品牌曝光率，融入主流強(qiáng)傳播
 
傳播熱銷資訊，拉升熱銷類品牌背書。數(shù)字品牌策劃營銷助推企業(yè)全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，新的品牌傳播，需要注重?zé)徜N現(xiàn)象的展現(xiàn)，需要點(diǎn)亮全渠道品牌的觸點(diǎn)，更需要持續(xù)放大熱銷的“品牌背書”。做強(qiáng)專業(yè)感，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品特色，做大產(chǎn)業(yè)新傳播。
 
提升品牌曝光率，融入主流強(qiáng)傳播。品牌擴(kuò)張期，需要大力提升品牌的影響力，以專業(yè)權(quán)威提升品牌曝光率，以強(qiáng)主流價(jià)值放大品牌體驗(yàn)，這，正是品牌擴(kuò)張期的價(jià)值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，必定是可以滿足個(gè)性化用戶需求的品牌，必定是可以持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知的品牌。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，為滿足新一代消費(fèi)者對個(gè)性化、品質(zhì)化的追求，2019 年九陽公司針對現(xiàn)代部分年輕人一人食的特點(diǎn)推出子品牌 Solista 獨(dú)奏，產(chǎn)品包含破壁機(jī)、電熱水壺等多種品類，品牌定位更加年輕潮酷。與此同時(shí)，公司積極簽約頂流明星肖戰(zhàn)、劉畊宏等人為品牌代言人，吸引粉絲群體促進(jìn)銷售，擴(kuò)大品牌影響力。 品牌擴(kuò)張期的戰(zhàn)略主題，應(yīng)是“競爭優(yōu)勢”主導(dǎo)的強(qiáng)品牌戰(zhàn)略增長，應(yīng)是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)造的“新區(qū)域擴(kuò)張”，更應(yīng)是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)新價(jià)值。升級數(shù)字化技術(shù)，持續(xù)提升用戶消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)造熱銷式傳播，持續(xù)提升品牌信賴感，則品牌擴(kuò)張，必有新戰(zhàn)略主題，必有強(qiáng)認(rèn)知塑造！