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打造原點區(qū)域，創(chuàng)新新消費品牌策劃。新消費品牌的成長史，是一部品牌戰(zhàn)略指引新消費品牌營銷策劃創(chuàng)新的發(fā)展史，是一部全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的消費史，更是一部數(shù)字品牌營銷策劃助力“原點區(qū)域拓展”的經(jīng)營史。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮原點區(qū)域價值，凸顯區(qū)域化生活方式，點亮區(qū)域主品類主消費場景，則新消費品牌的“原點區(qū)域”，必有大發(fā)展&大亮點。
 
品類不同，原占區(qū)域不同，區(qū)域價值不同。定義新消費品牌類型，創(chuàng)造“全渠道品類價值”，革新原點區(qū)域，打造新消費新價值。融入生活，點亮區(qū)域特色，建立區(qū)域“主消費場景”，創(chuàng)新區(qū)域全渠道行銷，則原點區(qū)域打造，可以期待。
 
聚焦“三大原點區(qū)域”，創(chuàng)造新消費品牌。1）“高線區(qū)域活化生活方式品牌”：高線區(qū)域注重生活方式，品質(zhì)生活引領(lǐng)品牌增長；強生活區(qū)域，強生活品牌，強品類擴張。2）“特定品類主攻特定渠道”：產(chǎn)品渠道強匹配，全渠道經(jīng)營可彎道超車；升級渠道為“場景”，建立主消費場景。3）“產(chǎn)品品類強化消費區(qū)域”：拉升品類感知，做大消費市場；打造爆款，定義全國化新品類。
 
“高線區(qū)域活化生活方式品牌”：高線區(qū)域注重生活方式，品質(zhì)生活引領(lǐng)品牌增長；強生活區(qū)域，強生活品牌，強品類擴張
 
高線區(qū)域注重生活方式，品質(zhì)生活引領(lǐng)品牌增長。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的新消費品牌，因“獨特的品牌氣質(zhì)”而興，可以最大化吸引用戶；因“品牌化生活方式”而盛，可以極大提升用戶參與熱情；因“高品質(zhì)”而強，可以極大化聚合用戶資源。
 
強生活區(qū)域，強生活品牌，強品類擴張。新消費品牌經(jīng)營，強在“新消費打造”，勝在“品牌化經(jīng)營”。新消費品牌的魅力，在于其可以迅猛推進“區(qū)域化經(jīng)營”，以“區(qū)域定制化品類”點亮區(qū)域用戶消費，以“區(qū)域生活特色”點亮“新消費價值”，更以“持續(xù)的品類擴張”做強新消費經(jīng)營。
 
“特定品類主攻特定渠道”：產(chǎn)品渠道強匹配，全渠道經(jīng)營可彎道超車；升級渠道為“場景”，建立主消費場景
 
產(chǎn)品渠道強匹配，全渠道經(jīng)營可彎道超車。數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費品牌創(chuàng)新，優(yōu)秀的“原點區(qū)域”，一方面在于持續(xù)創(chuàng)造“強渠道經(jīng)營”，推進“產(chǎn)品渠道強匹配”，產(chǎn)品適銷對路，另一方面在于全力推進“全渠道經(jīng)營”，以“彎道超車”推動新消費品牌創(chuàng)新，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”建立“明星產(chǎn)品”，以“明星產(chǎn)品”拓展“新品類新藍海”。
 
升級渠道為“場景”，建立主消費場景。無渠道不強，無場景不興，這是新消費品牌經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。優(yōu)秀的新消費品牌，貴在持續(xù)升級全渠道經(jīng)營場景，根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶鎖定“核心消費場景”，根據(jù)產(chǎn)品檔次鎖定“主分銷場景”，根據(jù)產(chǎn)品消費特色界定“產(chǎn)品應(yīng)用場景”。做強場景，新消費品牌經(jīng)營，定能更上一層樓。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)順造京東旗艦店、AVC、開源證券研究所等綜合資訊表明，順造科技目前的產(chǎn)品主打高性價比，2022年6月線上產(chǎn)品均價為 2702 元，低于行業(yè)均價 3110 元，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。 “產(chǎn)品品類強化消費區(qū)域”：拉升品類感知，做大消費市場；打造爆款，定義全國化新品類
 
拉升品類感知，做大消費市場。原點區(qū)域經(jīng)營，無“經(jīng)典產(chǎn)品”不強，無“現(xiàn)象級產(chǎn)品”不大。優(yōu)秀的新消費品牌，大多會持續(xù)升級既有主流品類，以“新功能”創(chuàng)造新消費價值，以“新體驗”創(chuàng)造新用戶特色，以“個性化定制”滿足用戶的特定需求。做大消費，做強體驗，拉升品類新特色新價值，則原點區(qū)域打造，必會有“新局面”。
 
打造爆款，定義全國化新品類。爆款，帶來了產(chǎn)品新消費，贏得了品牌新認知。優(yōu)秀的爆款經(jīng)營，或以“區(qū)域定制產(chǎn)品”適應(yīng)區(qū)域內(nèi)用戶消費需求，或以“全國化分銷”降低產(chǎn)品成本、提升產(chǎn)品利潤，更或以“新特性”定義產(chǎn)品新價值，讓區(qū)域經(jīng)營更有獨特性，也更有認同感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)米博京東旗艦店、AVC、開源證券研究所等綜合資訊表明，順造科技公司依托深耕清潔電器ODM 業(yè)務(wù)的研發(fā)制造端優(yōu)勢，2022年其以 ODM 方式與方太廚具合作，推出米博 V6 洗地機，針對傳統(tǒng)拖布易發(fā)臭的痛點，主打差異化的無滾布地刷設(shè)計，通過每分鐘高達 3000 次的擦地實現(xiàn)了高效的地面清潔效果。 新消費品牌“原點區(qū)域打造”，贏在“生活方式”主導(dǎo)的強品牌戰(zhàn)略指引，活在區(qū)域生活方式點亮的全渠道品牌營銷策劃活動，強在“產(chǎn)品渠道”高匹配底色下的數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新，更勝在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“區(qū)域品牌策劃傳播”。深入當(dāng)?shù)厣罘绞?，挖掘新產(chǎn)品新消費特色，界定優(yōu)質(zhì)方式，強化區(qū)域化創(chuàng)新行銷，我們相信，新消費品牌的“原點區(qū)域打造”，定能成效卓著！