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在上一篇文章《新醫(yī)療品牌策劃之五大品項(xiàng)打造（上）》中，我們談到了“品項(xiàng)打造”對(duì)于新醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃的重要性，建議新醫(yī)療機(jī)構(gòu)以“多樣化項(xiàng)目”立體式彰顯品牌戰(zhàn)略，以“品牌項(xiàng)目”點(diǎn)亮醫(yī)療品牌策劃傳播，以“特色項(xiàng)目”刷新醫(yī)療服務(wù)新價(jià)值，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能多樣化醫(yī)療客戶服務(wù)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃打造爆款項(xiàng)目，以特價(jià)項(xiàng)目積極擴(kuò)大“醫(yī)療品牌認(rèn)知度”、積極擴(kuò)大診療服務(wù)流量。
 
“五大品項(xiàng)”，讓醫(yī)療服務(wù)更有價(jià)值感。1）“品牌項(xiàng)目塑形象”：挖掘品牌特質(zhì)，塑造“高價(jià)值診療”形象；區(qū)隔對(duì)手，建立專業(yè)權(quán)威“新標(biāo)桿”。2）“特色項(xiàng)目亮價(jià)值”：洞察項(xiàng)目特質(zhì)，更新項(xiàng)目新價(jià)值；新醫(yī)學(xué)，新技術(shù)，締造新醫(yī)療新服務(wù)。3）“核心項(xiàng)目要利潤(rùn)”：預(yù)示新療法，展示不同點(diǎn)；療效可預(yù)期，價(jià)格更適當(dāng)。4）“爆款項(xiàng)目撕缺口”：導(dǎo)入成熟診療路徑，打造“新爆款項(xiàng)目”；對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立“新醫(yī)療新價(jià)值”。5）“特價(jià)項(xiàng)目擴(kuò)流量”：與新渠道新醫(yī)療平臺(tái)合作，放大團(tuán)購(gòu)等特價(jià)引流；融入大眾醫(yī)療用戶場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大“流量基本盤”，層層篩選“出價(jià)值”。
 
“爆款項(xiàng)目撕缺口”：導(dǎo)入成熟診療路徑，打造“新爆款項(xiàng)目”；對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立“新醫(yī)療新價(jià)值”
 
導(dǎo)入成熟診療路徑，打造“新爆款項(xiàng)目”。醫(yī)療品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程，是新醫(yī)療機(jī)構(gòu)自我內(nèi)省、自我發(fā)現(xiàn)“診療服務(wù)優(yōu)勢(shì)”的過程，是其以“成熟型診療技術(shù)”創(chuàng)造眾多樣板診療案例、治愈典型患者的過程，更是其以樣板病例、典型病癥為基礎(chǔ)，打造“爆款診療項(xiàng)目”的過程。
 
優(yōu)秀的爆款項(xiàng)目，無不是基于醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“診療技術(shù)優(yōu)勢(shì)”，無不是基于醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“新醫(yī)療新手法”，無不是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、點(diǎn)亮新診療新服務(wù)。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的療法，推進(jìn)“升級(jí)版手法”，引入“新診療技術(shù)”，讓療效更全面，讓用戶體驗(yàn)更周到、更真切，這樣，才能贏得更多用戶。對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立“新醫(yī)療新價(jià)值”，是“醫(yī)療高手”之舉。 “特價(jià)項(xiàng)目擴(kuò)流量”：與新渠道新醫(yī)療平臺(tái)合作，放大團(tuán)購(gòu)等特價(jià)引流；融入大眾醫(yī)療用戶場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大“流量基本盤”，層層篩選“出價(jià)值”
 
與新渠道新醫(yī)療平臺(tái)合作，放大團(tuán)購(gòu)等特價(jià)引流。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療新服務(wù)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的“新診療新價(jià)值”，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越注重與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音等平臺(tái)的合作，越會(huì)注意與新氧等垂直平臺(tái)的深度嫁接，設(shè)計(jì)醫(yī)療套餐、醫(yī)療服務(wù)等團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，策劃特價(jià)項(xiàng)目、特價(jià)診療等，全面激活醫(yī)療用戶流量，線上咨詢、線下診療、醫(yī)患社群交互，點(diǎn)亮全渠道醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃。 融入大眾醫(yī)療用戶場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大“流量基本盤”，層層篩選“出價(jià)值”。用戶有健康訴求，才會(huì)有健康場(chǎng)景；機(jī)構(gòu)有醫(yī)療特色，才能更快的解決用戶苦痛，讓用戶暢享“健康生活”。卓越的醫(yī)療品牌，無不以“診療套餐”切入用戶的生活，快速解決用戶苦痛，快速讓用戶恢復(fù)健康，或讓用戶變得更美麗、更優(yōu)雅，更能樂享生活，以此聚攏龐大流量，建立品牌的“流量基本盤”，創(chuàng)造更強(qiáng)的診療服務(wù)價(jià)值。

醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，贏在“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，活在“多樣化項(xiàng)目”牽引的醫(yī)療品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“專業(yè)品牌形象”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“多樣化項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，以“特價(jià)項(xiàng)目”擴(kuò)大用戶流量，以“爆款項(xiàng)目”撕開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗的“缺口”，以“核心項(xiàng)目”展示醫(yī)療品牌特質(zhì)，以“特色項(xiàng)目”點(diǎn)亮醫(yī)療品牌價(jià)值，更以“品牌項(xiàng)目”樹立“大品牌形象”，則高價(jià)值品項(xiàng)打造，未來可期！