產(chǎn)業(yè)級營銷策劃之五大營銷創(chuàng)新路徑
發(fā)布時間：2021-01-24 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級營銷，產(chǎn)業(yè)級策劃，催生“產(chǎn)業(yè)級營銷創(chuàng)新路徑”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，得益于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，得益于企業(yè)對自身產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的深度洞察，利益于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級營銷策劃的快速創(chuàng)新，數(shù)字化技術(shù)迭代助推了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新為代表的新商業(yè)迅猛崛起，如何點亮產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，如何推進產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新，如何刷新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃思維，助推企業(yè)再度跨越式增長，這是一道需要各企業(yè)家深度思考的問題，也是企業(yè)能否跨越式增長的關鍵所在。
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，重在“創(chuàng)新”，以創(chuàng)新驅(qū)動營銷增長。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略日勝一日，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新日新月異，以“規(guī)?；l(fā)展”為指引，提升產(chǎn)品溢價、擴大產(chǎn)能、拓寬分銷渠道為代表的傳統(tǒng)品牌營銷策劃操作正日薄西山，以提升品牌價值化創(chuàng)新為代表的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略如日中天，立足企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，活化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，點亮企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃，如此，企業(yè)跨越式增長，可期，可見，可實現(xiàn)！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，“營銷創(chuàng)新路徑”很重要，五大創(chuàng)新路徑，可以參考。1）“產(chǎn)品突破”：刷新產(chǎn)品價值，突出產(chǎn)品特質(zhì)，活化產(chǎn)品場景感，對產(chǎn)品進行密集式消費覆蓋，推動反向定制等高價值輸出。2）“穿透用戶圈層”：鎖定重點用戶，聚焦重點客戶的核心需求，點亮用戶核心級消費，活出“用戶新價值”。3）“縮短銷售鏈條”：直面消費者，關注產(chǎn)業(yè)價值，刷新產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，擁有自主特色，提升營銷效率。4）“激活意見領袖”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級消費價值，激活意見領袖及分銷伙伴，擴大商業(yè)品牌影響力。5）創(chuàng)新“聯(lián)盟商業(yè)”：共建產(chǎn)業(yè)同盟，放大品牌創(chuàng)新體建設；放大產(chǎn)品優(yōu)勢，力推“聯(lián)合名品”&“聯(lián)名品牌”。
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之一——“產(chǎn)品突破”：刷新產(chǎn)品價值，突出產(chǎn)品特質(zhì)，活化產(chǎn)品場景感，對產(chǎn)品進行密集式消費覆蓋，推動反向定制等高價值輸出
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新的過程，“明星產(chǎn)品打造”一直是企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略指引之一，明星產(chǎn)品、明星賣點、明星系列，極大化提升了企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，活化了產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品更具特色，也更具價值感，打造現(xiàn)象級、明星級、系列化產(chǎn)品，定能推動企業(yè)產(chǎn)品的快速突破，助推企業(yè)跨越式成長。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級如火如荼，大量企業(yè)在明星產(chǎn)品引領下組建了優(yōu)勢的“產(chǎn)品矩陣”，通過明星產(chǎn)品打造、明星系列打造等提升產(chǎn)品競爭力，以“明星產(chǎn)品”為切入點，逐步拓寬產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品種類，全面覆蓋用戶的多方位消費場景，讓用戶時時可見、可感、可購買，構(gòu)建全領域、全渠道、全產(chǎn)品周期的“產(chǎn)品消費生態(tài)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東及中信證券研究部等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在包裝飲用水布局上兼具廣度和深度，一方面在包裝規(guī)模的設計上SKU最寬、最密，覆蓋各個消費場景；另一方面推出差異化產(chǎn)品(嬰兒水和鋰水)和高端化產(chǎn)品(天然礦泉水的運動蓋裝和玻璃瓶)。
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之二——“穿透用戶圈層”：鎖定重點用戶，聚焦重點客戶的核心需求，點亮用戶核心級消費，活出“用戶新價值”
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，“用戶圈層運營”是產(chǎn)業(yè)品牌策劃建設的關鍵舉措之一，“專業(yè)化運營體系”是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的核心驅(qū)動力之一，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營總會有其強大的圈層力量，鎖定重點用戶，聚焦用戶的求新、求美、求變等一系列需求，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，點亮用戶核心級消費。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，刷新著產(chǎn)業(yè)級用戶策劃，刷新著產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，關注重點客戶的重點價值，點亮用戶核心級需求，活出新消費新價值，讓用戶喜愛上企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶喜愛上企業(yè)的服務，有服務、有價值，才有未來！
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之三——“縮短銷售鏈條”：直面消費者，關注產(chǎn)業(yè)價值，刷新產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，擁有自主特色，提升營銷效率
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，需要企業(yè)借助數(shù)字化技術(shù)的力量，推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，縮減一些不必要的銷售環(huán)節(jié)，提升用戶的銷售溝通效率，推進產(chǎn)品&用戶的直接對接，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品秉承產(chǎn)業(yè)級品牌價值，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌特色。
產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，直面消費者是重要的，也是必需的，關注企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，點亮產(chǎn)品獨有原料、技術(shù)專利、工藝流程等，活化產(chǎn)品特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)營銷效率，讓銷售鏈條更高效、更精煉！
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之四——“激活意見領袖”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級消費價值，激活意見領袖及分銷伙伴，擴大商業(yè)品牌影響力
產(chǎn)業(yè)級品牌，必有品牌代言人，必有品牌意見領袖。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字品牌策劃傳播，其核心要點就是依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級消費價值，讓品牌代言人活化產(chǎn)品特質(zhì)，讓品牌意見領袖傳遞品牌精神，讓所有用戶感受到品牌的文化。
激活品牌意見領袖的過程，是品牌文化高度彰顯的過程，是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略落地營銷表現(xiàn)的過程，更是明星產(chǎn)品承載產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷關鍵舉措的過程，品牌意見領袖及分銷合作伙伴，有其典型商業(yè)價值，有其典型產(chǎn)品特質(zhì)，商業(yè)品牌影響力持續(xù)擴大，商業(yè)價值持續(xù)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記網(wǎng)官網(wǎng)、用戶說、頭豹研究院及開源證券研究所等綜合資訊表明，完美日記的用戶經(jīng)營極具看點，其于2020年10月官宣周迅作為品牌全球代言人，聯(lián)合李佳琦進行傳播，并先后與大英博物館、Discovery探索頻道、中國國家地理、紐約大都會藝術(shù)博物館聯(lián)名，社媒渠道遍布小紅書、微博、抖音、B站等各個平臺，截至2020年11月，完美日記的小紅書品牌賬號已擁有194.9萬粉絲，遠超其他知名國貨、外資彩妝品牌。
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之五——創(chuàng)新“聯(lián)盟商業(yè)”：共建產(chǎn)業(yè)同盟，放大品牌創(chuàng)新體建設；放大產(chǎn)品優(yōu)勢，力推“聯(lián)合名品”&“聯(lián)名品牌”
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加速，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐日新月異，“聯(lián)盟商業(yè)”旨在依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，共建 產(chǎn)業(yè)級商業(yè)同盟，建立健全“品牌創(chuàng)新體”，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”推行為關鍵指引，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃表現(xiàn)，讓用戶感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢及產(chǎn)品的價值。
“聯(lián)盟商業(yè)”的快速發(fā)展，取決于品牌價值的快速突破，取決于產(chǎn)業(yè)級商業(yè)策劃的亮化，關注產(chǎn)業(yè)同盟，關注數(shù)字品牌體深度經(jīng)營，以“聯(lián)合名品”吸引用戶目光，提升用戶價值，以“聯(lián)合品牌”拉升產(chǎn)業(yè)品牌價值，共鑄產(chǎn)業(yè)品牌新邏輯。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，注定需要企業(yè)根植于自己的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，需要企業(yè)以明明產(chǎn)品帶動產(chǎn)品營銷策劃的新突破，需要企業(yè)穿透用戶圈層聚焦用戶的核心需求以創(chuàng)新品牌營銷策劃活動，需要企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新消費者經(jīng)營縮短產(chǎn)業(yè)鏈條，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，革新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力及產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，充分激活品牌代言人及品牌意見領袖，推動品牌&用戶的親密互動，創(chuàng)新新商業(yè)新同盟新增長，前景廣闊，且行且珍惜！
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，重在“創(chuàng)新”，以創(chuàng)新驅(qū)動營銷增長。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略日勝一日，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新日新月異，以“規(guī)?；l(fā)展”為指引，提升產(chǎn)品溢價、擴大產(chǎn)能、拓寬分銷渠道為代表的傳統(tǒng)品牌營銷策劃操作正日薄西山，以提升品牌價值化創(chuàng)新為代表的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略如日中天，立足企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，活化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，點亮企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃，如此，企業(yè)跨越式增長，可期，可見，可實現(xiàn)！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，“營銷創(chuàng)新路徑”很重要，五大創(chuàng)新路徑，可以參考。1）“產(chǎn)品突破”：刷新產(chǎn)品價值，突出產(chǎn)品特質(zhì)，活化產(chǎn)品場景感，對產(chǎn)品進行密集式消費覆蓋，推動反向定制等高價值輸出。2）“穿透用戶圈層”：鎖定重點用戶，聚焦重點客戶的核心需求，點亮用戶核心級消費，活出“用戶新價值”。3）“縮短銷售鏈條”：直面消費者，關注產(chǎn)業(yè)價值，刷新產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，擁有自主特色，提升營銷效率。4）“激活意見領袖”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級消費價值，激活意見領袖及分銷伙伴，擴大商業(yè)品牌影響力。5）創(chuàng)新“聯(lián)盟商業(yè)”：共建產(chǎn)業(yè)同盟，放大品牌創(chuàng)新體建設；放大產(chǎn)品優(yōu)勢，力推“聯(lián)合名品”&“聯(lián)名品牌”。
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之一——“產(chǎn)品突破”：刷新產(chǎn)品價值，突出產(chǎn)品特質(zhì)，活化產(chǎn)品場景感，對產(chǎn)品進行密集式消費覆蓋，推動反向定制等高價值輸出
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新的過程，“明星產(chǎn)品打造”一直是企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略指引之一，明星產(chǎn)品、明星賣點、明星系列，極大化提升了企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，活化了產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品更具特色，也更具價值感，打造現(xiàn)象級、明星級、系列化產(chǎn)品，定能推動企業(yè)產(chǎn)品的快速突破，助推企業(yè)跨越式成長。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級如火如荼，大量企業(yè)在明星產(chǎn)品引領下組建了優(yōu)勢的“產(chǎn)品矩陣”，通過明星產(chǎn)品打造、明星系列打造等提升產(chǎn)品競爭力，以“明星產(chǎn)品”為切入點，逐步拓寬產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品種類，全面覆蓋用戶的多方位消費場景，讓用戶時時可見、可感、可購買，構(gòu)建全領域、全渠道、全產(chǎn)品周期的“產(chǎn)品消費生態(tài)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東及中信證券研究部等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在包裝飲用水布局上兼具廣度和深度，一方面在包裝規(guī)模的設計上SKU最寬、最密，覆蓋各個消費場景；另一方面推出差異化產(chǎn)品(嬰兒水和鋰水)和高端化產(chǎn)品(天然礦泉水的運動蓋裝和玻璃瓶)。
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之二——“穿透用戶圈層”：鎖定重點用戶，聚焦重點客戶的核心需求，點亮用戶核心級消費，活出“用戶新價值”
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，“用戶圈層運營”是產(chǎn)業(yè)品牌策劃建設的關鍵舉措之一，“專業(yè)化運營體系”是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的核心驅(qū)動力之一，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營總會有其強大的圈層力量，鎖定重點用戶，聚焦用戶的求新、求美、求變等一系列需求，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，點亮用戶核心級消費。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，刷新著產(chǎn)業(yè)級用戶策劃，刷新著產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，關注重點客戶的重點價值，點亮用戶核心級需求，活出新消費新價值，讓用戶喜愛上企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶喜愛上企業(yè)的服務，有服務、有價值，才有未來！
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之三——“縮短銷售鏈條”：直面消費者，關注產(chǎn)業(yè)價值，刷新產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，擁有自主特色，提升營銷效率
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，需要企業(yè)借助數(shù)字化技術(shù)的力量，推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，縮減一些不必要的銷售環(huán)節(jié)，提升用戶的銷售溝通效率，推進產(chǎn)品&用戶的直接對接，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品秉承產(chǎn)業(yè)級品牌價值，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌特色。
產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，直面消費者是重要的，也是必需的，關注企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，點亮產(chǎn)品獨有原料、技術(shù)專利、工藝流程等，活化產(chǎn)品特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)營銷效率，讓銷售鏈條更高效、更精煉！
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之四——“激活意見領袖”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級消費價值，激活意見領袖及分銷伙伴，擴大商業(yè)品牌影響力
產(chǎn)業(yè)級品牌，必有品牌代言人，必有品牌意見領袖。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字品牌策劃傳播，其核心要點就是依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級消費價值，讓品牌代言人活化產(chǎn)品特質(zhì)，讓品牌意見領袖傳遞品牌精神，讓所有用戶感受到品牌的文化。
激活品牌意見領袖的過程，是品牌文化高度彰顯的過程，是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略落地營銷表現(xiàn)的過程，更是明星產(chǎn)品承載產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷關鍵舉措的過程，品牌意見領袖及分銷合作伙伴，有其典型商業(yè)價值，有其典型產(chǎn)品特質(zhì)，商業(yè)品牌影響力持續(xù)擴大，商業(yè)價值持續(xù)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記網(wǎng)官網(wǎng)、用戶說、頭豹研究院及開源證券研究所等綜合資訊表明，完美日記的用戶經(jīng)營極具看點，其于2020年10月官宣周迅作為品牌全球代言人，聯(lián)合李佳琦進行傳播，并先后與大英博物館、Discovery探索頻道、中國國家地理、紐約大都會藝術(shù)博物館聯(lián)名，社媒渠道遍布小紅書、微博、抖音、B站等各個平臺，截至2020年11月，完美日記的小紅書品牌賬號已擁有194.9萬粉絲，遠超其他知名國貨、外資彩妝品牌。
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之五——創(chuàng)新“聯(lián)盟商業(yè)”：共建產(chǎn)業(yè)同盟，放大品牌創(chuàng)新體建設；放大產(chǎn)品優(yōu)勢，力推“聯(lián)合名品”&“聯(lián)名品牌”
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加速，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐日新月異，“聯(lián)盟商業(yè)”旨在依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，共建 產(chǎn)業(yè)級商業(yè)同盟，建立健全“品牌創(chuàng)新體”，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”推行為關鍵指引，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃表現(xiàn)，讓用戶感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢及產(chǎn)品的價值。
“聯(lián)盟商業(yè)”的快速發(fā)展，取決于品牌價值的快速突破，取決于產(chǎn)業(yè)級商業(yè)策劃的亮化，關注產(chǎn)業(yè)同盟，關注數(shù)字品牌體深度經(jīng)營，以“聯(lián)合名品”吸引用戶目光，提升用戶價值，以“聯(lián)合品牌”拉升產(chǎn)業(yè)品牌價值，共鑄產(chǎn)業(yè)品牌新邏輯。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，注定需要企業(yè)根植于自己的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，需要企業(yè)以明明產(chǎn)品帶動產(chǎn)品營銷策劃的新突破，需要企業(yè)穿透用戶圈層聚焦用戶的核心需求以創(chuàng)新品牌營銷策劃活動，需要企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新消費者經(jīng)營縮短產(chǎn)業(yè)鏈條，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，革新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力及產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，充分激活品牌代言人及品牌意見領袖，推動品牌&用戶的親密互動，創(chuàng)新新商業(yè)新同盟新增長，前景廣闊，且行且珍惜！
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