數(shù)字營銷策劃之數(shù)字化用戶經(jīng)營三大戰(zhàn)略指引
發(fā)布時間：2021-02-18 ????點擊數(shù)：
數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)營銷策劃創(chuàng)新，數(shù)字營銷策劃點燃用戶深度經(jīng)營，數(shù)字化用戶，數(shù)字化新增長戰(zhàn)略。數(shù)字化技術驅(qū)動用戶再增長，用戶經(jīng)營策劃因企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級而更有魅力，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷因粉絲全渠道引流、轉(zhuǎn)化及經(jīng)營等更有活力，數(shù)字營銷策劃大大加快了用戶數(shù)據(jù)化經(jīng)營的深度，在線咨詢、社群交流、線下終端互動、團購交互等極大提升了企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新力度。新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新日新月異，數(shù)字化用戶經(jīng)營助力產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略迅猛推進。
數(shù)字化營銷，貴在“數(shù)字化用戶經(jīng)營”。數(shù)字化技術迅猛發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加速，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐推動企業(yè)發(fā)展更上一層樓，用戶在線引流、在線轉(zhuǎn)化、在線成交、在線經(jīng)營等一體化經(jīng)營策劃快速推進，關注產(chǎn)業(yè)、有情懷的產(chǎn)業(yè)營銷價值觀大大加快，品牌&用戶情感高效共振，數(shù)字化用戶經(jīng)營，帶來了更多新改變，帶來了更多新動力。
數(shù)字化用戶經(jīng)營，“三大戰(zhàn)略指引”要重視。1）“新營銷價值觀引領”：新營銷價值觀引領，倡導產(chǎn)業(yè)級消費情懷，關注社會責任，放大產(chǎn)業(yè)級營銷價值。2）“高價值情感共振”：融入用戶價值情感，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點亮產(chǎn)業(yè)級消費情懷。3）“高品質(zhì)功能點亮”：以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品口碑，推動裂變式傳播。
“三大戰(zhàn)略指引”之一——“新營銷價值觀引領”：新營銷價值觀引領，倡導產(chǎn)業(yè)級消費情懷，關注社會責任，放大產(chǎn)業(yè)級營銷價值
產(chǎn)業(yè)級營銷價值，引領行業(yè)前行，助推用戶消費升級。數(shù)字化經(jīng)營的時代，Z世代日益成為時代消費的主力軍，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價值，而產(chǎn)業(yè)級經(jīng)營需要更多產(chǎn)業(yè)級消費價值，這些消費價值應該是良性的，有價值，可以真正的樹立行業(yè)風尚的，引領用戶從單一文化向個性的、主題的、多元的文化發(fā)展的，從浪費的、低效的、低耗的產(chǎn)業(yè)消費向綠色的、高效的、文明的產(chǎn)業(yè)消費發(fā)展的，營銷價值點亮企業(yè)新未來。
點亮新用戶特色，放大產(chǎn)業(yè)營銷價值觀。Z世代作為消費主力軍，數(shù)字化技術使其對消費的個性化、主題化關注度更高，綠色、個性化和價值觀成為Z世代消費的典型特征，點亮新世代消費&新用戶特色，推動產(chǎn)業(yè)營銷的再突破再發(fā)展，是企業(yè)數(shù)字化用戶經(jīng)營的“一大戰(zhàn)略指引”。
經(jīng)典案例：根據(jù)CBNData、新時代證券研究所等綜合資訊表明，近年來中國飛速發(fā)展， Z 世代更愿意為符合自己價值觀的東西買單，為興趣和情感代入感強的產(chǎn)品買單，也越來越多地關注產(chǎn)品背后的故事。其經(jīng)常為以精神消費為驅(qū)動的實體消費，如明星周邊、IP 手辦等，這正是泡泡瑪特們迅猛發(fā)展的營銷價值基礎，也正是潮玩行業(yè)最具營銷特色的地方之一。
“三大戰(zhàn)略指引”之二——“高價值情感共振”：融入用戶價值情感，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點亮產(chǎn)業(yè)級消費情懷
點亮產(chǎn)業(yè)消費消費價值，融入用戶情感基因，實現(xiàn)品牌&用戶消費共振。數(shù)字化技術迭代快速，產(chǎn)業(yè)級消費價值日益多樣化，用戶的消費訴求從簡單的安全、品質(zhì)向情感交流等高層次進化，用戶的高價值情感需求訴求日漸凸顯，對產(chǎn)品要求懂人性、有價值，有自己的品質(zhì)保證，讓人覺得可靠、有特色、有價值，如潮流玩具行業(yè)就以萌寵形象倍受關注。
融入產(chǎn)業(yè)消費，點亮消費特色，讓用戶更有消費情懷感。每個行業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)特色，每個產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品價值，需要更多的產(chǎn)品消費情懷，如潮流玩具廣泛受到年輕世代的歡迎，其滿足了人們喜愛玩具、喜愛萌寵等的心理，滿足了人們渴望陪伴、交流等的內(nèi)心訴求，這些都極大提升了產(chǎn)品的消費情懷，推動了產(chǎn)品的快速發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)言吾豪、淘寶網(wǎng)、新時代證券研究所等綜合資訊表明，潮流玩具的改娃業(yè)務的發(fā)展進一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈。用戶在抽到雷款或者重復款時，除了二手交易 和換娃之外，還可以通過改娃獲得全新甚至獨一無二的形象。改娃是通過捏制、改 色和拼合，將玩偶改造成不同的形象。改娃的步驟通常為拆娃、塑型和上色，材料工具花費在 50-300 元之間。改娃的技術門檻較低且趣味性高，因此在盲盒玩家群 體中興起，甚至催生了職業(yè)改娃師。
“三大戰(zhàn)略指引”之三——“高品質(zhì)功能點亮”：以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品口碑，推動裂變式傳播
點亮產(chǎn)品功能，活化產(chǎn)品特質(zhì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會有優(yōu)秀的功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能是產(chǎn)品快速銷售的“基礎特質(zhì)”，用戶購買產(chǎn)品多是為了解決某一類產(chǎn)品的消費難題及消費訴求，產(chǎn)品最先都是為了滿足用戶的某一特定消費需求才出 現(xiàn)的，商業(yè)交易的基礎是產(chǎn)品的品質(zhì)功能&價值特質(zhì)。
點亮產(chǎn)品口碑，助力社交化營銷策劃。數(shù)字化技術驅(qū)動的時代，數(shù)字品牌策劃營銷日益風行，基于產(chǎn)品的全渠道營銷策劃極大促進了產(chǎn)品銷售，基于產(chǎn)品消費的口碑評價及內(nèi)容種草使社交分享日益普遍，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌大都是社交化口碑分享的高手。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，數(shù)字化品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道營銷策劃活動，都離不開優(yōu)秀的數(shù)字化用戶經(jīng)營，而綠色、時尚、健康的新營銷價值觀正持續(xù)引領著產(chǎn)業(yè)營銷策劃創(chuàng)新的步伐，融入用戶求美、求新等高價值情感訴求，以數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，點亮新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品高品質(zhì)功能，推動社交式產(chǎn)品口碑裂變傳播，有此，數(shù)字化用戶經(jīng)營，數(shù)字化會員營銷策劃，必有大未來！
數(shù)字化營銷，貴在“數(shù)字化用戶經(jīng)營”。數(shù)字化技術迅猛發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加速，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐推動企業(yè)發(fā)展更上一層樓，用戶在線引流、在線轉(zhuǎn)化、在線成交、在線經(jīng)營等一體化經(jīng)營策劃快速推進，關注產(chǎn)業(yè)、有情懷的產(chǎn)業(yè)營銷價值觀大大加快，品牌&用戶情感高效共振，數(shù)字化用戶經(jīng)營，帶來了更多新改變，帶來了更多新動力。
數(shù)字化用戶經(jīng)營，“三大戰(zhàn)略指引”要重視。1）“新營銷價值觀引領”：新營銷價值觀引領，倡導產(chǎn)業(yè)級消費情懷，關注社會責任，放大產(chǎn)業(yè)級營銷價值。2）“高價值情感共振”：融入用戶價值情感，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點亮產(chǎn)業(yè)級消費情懷。3）“高品質(zhì)功能點亮”：以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品口碑，推動裂變式傳播。
“三大戰(zhàn)略指引”之一——“新營銷價值觀引領”：新營銷價值觀引領，倡導產(chǎn)業(yè)級消費情懷，關注社會責任，放大產(chǎn)業(yè)級營銷價值
產(chǎn)業(yè)級營銷價值，引領行業(yè)前行，助推用戶消費升級。數(shù)字化經(jīng)營的時代，Z世代日益成為時代消費的主力軍，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價值，而產(chǎn)業(yè)級經(jīng)營需要更多產(chǎn)業(yè)級消費價值，這些消費價值應該是良性的，有價值，可以真正的樹立行業(yè)風尚的，引領用戶從單一文化向個性的、主題的、多元的文化發(fā)展的，從浪費的、低效的、低耗的產(chǎn)業(yè)消費向綠色的、高效的、文明的產(chǎn)業(yè)消費發(fā)展的，營銷價值點亮企業(yè)新未來。
點亮新用戶特色，放大產(chǎn)業(yè)營銷價值觀。Z世代作為消費主力軍，數(shù)字化技術使其對消費的個性化、主題化關注度更高，綠色、個性化和價值觀成為Z世代消費的典型特征，點亮新世代消費&新用戶特色，推動產(chǎn)業(yè)營銷的再突破再發(fā)展，是企業(yè)數(shù)字化用戶經(jīng)營的“一大戰(zhàn)略指引”。
經(jīng)典案例：根據(jù)CBNData、新時代證券研究所等綜合資訊表明，近年來中國飛速發(fā)展， Z 世代更愿意為符合自己價值觀的東西買單，為興趣和情感代入感強的產(chǎn)品買單，也越來越多地關注產(chǎn)品背后的故事。其經(jīng)常為以精神消費為驅(qū)動的實體消費，如明星周邊、IP 手辦等，這正是泡泡瑪特們迅猛發(fā)展的營銷價值基礎，也正是潮玩行業(yè)最具營銷特色的地方之一。
點亮產(chǎn)業(yè)消費消費價值，融入用戶情感基因，實現(xiàn)品牌&用戶消費共振。數(shù)字化技術迭代快速，產(chǎn)業(yè)級消費價值日益多樣化，用戶的消費訴求從簡單的安全、品質(zhì)向情感交流等高層次進化，用戶的高價值情感需求訴求日漸凸顯，對產(chǎn)品要求懂人性、有價值，有自己的品質(zhì)保證，讓人覺得可靠、有特色、有價值，如潮流玩具行業(yè)就以萌寵形象倍受關注。
融入產(chǎn)業(yè)消費，點亮消費特色，讓用戶更有消費情懷感。每個行業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)特色，每個產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品價值，需要更多的產(chǎn)品消費情懷，如潮流玩具廣泛受到年輕世代的歡迎，其滿足了人們喜愛玩具、喜愛萌寵等的心理，滿足了人們渴望陪伴、交流等的內(nèi)心訴求，這些都極大提升了產(chǎn)品的消費情懷，推動了產(chǎn)品的快速發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)言吾豪、淘寶網(wǎng)、新時代證券研究所等綜合資訊表明，潮流玩具的改娃業(yè)務的發(fā)展進一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈。用戶在抽到雷款或者重復款時，除了二手交易 和換娃之外，還可以通過改娃獲得全新甚至獨一無二的形象。改娃是通過捏制、改 色和拼合，將玩偶改造成不同的形象。改娃的步驟通常為拆娃、塑型和上色，材料工具花費在 50-300 元之間。改娃的技術門檻較低且趣味性高，因此在盲盒玩家群 體中興起，甚至催生了職業(yè)改娃師。
點亮產(chǎn)品功能，活化產(chǎn)品特質(zhì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會有優(yōu)秀的功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能是產(chǎn)品快速銷售的“基礎特質(zhì)”，用戶購買產(chǎn)品多是為了解決某一類產(chǎn)品的消費難題及消費訴求，產(chǎn)品最先都是為了滿足用戶的某一特定消費需求才出 現(xiàn)的，商業(yè)交易的基礎是產(chǎn)品的品質(zhì)功能&價值特質(zhì)。
點亮產(chǎn)品口碑，助力社交化營銷策劃。數(shù)字化技術驅(qū)動的時代，數(shù)字品牌策劃營銷日益風行，基于產(chǎn)品的全渠道營銷策劃極大促進了產(chǎn)品銷售，基于產(chǎn)品消費的口碑評價及內(nèi)容種草使社交分享日益普遍，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌大都是社交化口碑分享的高手。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，數(shù)字化品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道營銷策劃活動，都離不開優(yōu)秀的數(shù)字化用戶經(jīng)營，而綠色、時尚、健康的新營銷價值觀正持續(xù)引領著產(chǎn)業(yè)營銷策劃創(chuàng)新的步伐，融入用戶求美、求新等高價值情感訴求，以數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，點亮新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，以產(chǎn)品品質(zhì)為底色，活化產(chǎn)品高品質(zhì)功能，推動社交式產(chǎn)品口碑裂變傳播，有此，數(shù)字化用戶經(jīng)營，數(shù)字化會員營銷策劃，必有大未來！
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