產(chǎn)業(yè)營銷策劃之休閑娛樂行業(yè)三大升級(jí)策略
發(fā)布時(shí)間：2021-03-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
休閑娛樂業(yè)，產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃，順勢(shì)而為，迅猛崛起。以網(wǎng)絡(luò)游戲、在線電影、在線動(dòng)畫、線下電競(jìng)體驗(yàn)店、電子競(jìng)技場(chǎng)館等為代表的休閑娛樂行業(yè)蓬勃發(fā)展，以數(shù)字化技術(shù)進(jìn)步為依托，持續(xù)推進(jìn)“休閑娛樂產(chǎn)業(yè)級(jí)”品牌戰(zhàn)略，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)數(shù)字營銷策劃，全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷價(jià)值，助推企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，推動(dòng)休閑娛樂行業(yè)的快速升級(jí)。
根據(jù)騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)招股說明書、華西證券研究所等綜合資訊表明，中國線上線下數(shù)字娛樂市場(chǎng)分為線上、線下兩個(gè)部分，線上數(shù)字娛樂市場(chǎng)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、在線電影、在線電視、在線廣播、數(shù)字音樂、在線動(dòng)畫、視頻直播以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容及活動(dòng)；線下數(shù)字娛樂市場(chǎng)作為線上數(shù)字娛樂的延伸，其主要形式包括體驗(yàn)店、主題公園以及電子競(jìng)技場(chǎng)館。
休閑娛樂業(yè)，愛在休閑，強(qiáng)在娛樂，勝于“體驗(yàn)”。國內(nèi)的休閑娛樂行業(yè)，隨著大眾生活水平的提高而提高，數(shù)字化技術(shù)持續(xù)迭代，數(shù)字品牌營銷策劃水平日益提高，產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃更有價(jià)值，也更有特色，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)數(shù)字品牌策劃價(jià)值，線下觀看、線下體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等立體式品牌消費(fèi)體驗(yàn)刷新著用戶感觸，提升著用戶品牌價(jià)值。
休閑娛樂業(yè)，“三大升級(jí)”順勢(shì)而為。1）“點(diǎn)燃娛樂新價(jià)值”：洞察多樣化娛樂需求，豐富娛樂內(nèi)容，提升娛樂氛圍，點(diǎn)燃用戶娛樂“新嗨點(diǎn)”。2）“刷新新快樂體驗(yàn)”：提升用戶的品牌感知，讓用戶感知到新快樂新價(jià)值，體驗(yàn)可以更多元，零售服務(wù)可以更全面。3）“全場(chǎng)景觸點(diǎn)感知”：構(gòu)建全場(chǎng)景體驗(yàn)，讓娛樂精神縱貫到底，放大線上線下立體式感覺。
“三大升級(jí)”之一——“點(diǎn)燃娛樂新價(jià)值”：洞察多樣化娛樂需求，豐富娛樂內(nèi)容，提升娛樂氛圍，點(diǎn)燃用戶娛樂“新嗨點(diǎn)”
點(diǎn)燃娛樂新激情，放大娛樂新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著娛樂新價(jià)值，用戶線上瀏覽、點(diǎn)擊、互動(dòng)等強(qiáng)交互感觸，線下現(xiàn)場(chǎng)感知、社交溝通、品牌現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等強(qiáng)體驗(yàn)感知，立體式品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓用戶消費(fèi)更多元化，讓用戶交互更多元化。
提升終端娛樂氛圍，讓娛樂可以更“嗨”些。休閑娛樂，其意義在于刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，讓用戶感受到品牌消費(fèi)的獨(dú)特性，在線交流、在線互動(dòng)、在線點(diǎn)擊、在線交流，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)組團(tuán)體驗(yàn)，線上線下立體式品牌策劃創(chuàng)造新品牌體驗(yàn)，依托于終端的強(qiáng)娛樂氛圍彰顯著數(shù)字品牌定位新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊視頻好時(shí)光、開源證券研究所等綜合資訊表明，相較于電玩城、私人影院、網(wǎng)咖等線下娛樂業(yè)態(tài)，騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出：1）作為娛樂綜合體，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供多元化的娛樂 產(chǎn)品，從而提升消費(fèi)者的消費(fèi)意愿及 ARPPU。2）能夠通過“騰訊視頻”的品牌效 應(yīng)進(jìn)行有效引流，吸引用戶進(jìn)店體驗(yàn)。3）深度連接騰訊、索尼和京東等重要股東的 IP 和資源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給充足，更新較快，能夠給用戶營造源源不斷的新鮮體驗(yàn)。4）空間面積較大，產(chǎn)品兼具娛樂性和益智合作性，適合學(xué)生進(jìn)行社團(tuán)活動(dòng)、公司進(jìn)行團(tuán)建等，并能夠滿足用戶線下社交需求。
“三大升級(jí)”之二——“刷新新快樂體驗(yàn)”：提升用戶的品牌感知，讓用戶感知到新快樂新價(jià)值，體驗(yàn)可以更多元，零售服務(wù)可以更全面
娛樂可以更多元，餐飲美食等業(yè)態(tài)可以更豐富。休閑娛樂是每個(gè)人的愛好，是每個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略追求的核心指引，優(yōu)質(zhì)的品牌化運(yùn)營，優(yōu)質(zhì)的品牌化服務(wù)消費(fèi)，指引著企業(yè)娛樂式消費(fèi)的新價(jià)值新體驗(yàn)，決定著企業(yè)數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)的“強(qiáng)品牌感知”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃越具有創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃越受歡迎，用戶參與度越高。
強(qiáng)化數(shù)字化賦能，以數(shù)據(jù)賦能“體驗(yàn)再加分”。數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)的風(fēng)行，受益于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)賦能，受益于智能化終端設(shè)備的再升級(jí)，受益于智能科技的迅猛發(fā)展，娛樂等形式已經(jīng)大量數(shù)字化&智能化了，休閑娛樂的數(shù)字化賦能更有前途，也更有意義。
經(jīng)典案例：根據(jù)“一起玩”小程序、開源證券研究所等綜合資訊表明，騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)基于“一起玩”小程序建立了超級(jí)會(huì)員體系，小程序一方面支持預(yù)約卡座、包房、VR、點(diǎn)餐、領(lǐng)券、支付等， 能夠提供便捷線上服務(wù)，另一方面能夠通過會(huì)員、積分等營銷體系沉淀會(huì)員，培養(yǎng)忠實(shí)付費(fèi)用戶，并積累注冊(cè)用戶的游戲價(jià)格、游戲時(shí)間、游戲類型偏好等行為數(shù)據(jù)，培養(yǎng)私域流量，為線上精準(zhǔn)買量打下扎實(shí)基礎(chǔ)。
“三大升級(jí)”之三——“全場(chǎng)景觸點(diǎn)感知”：構(gòu)建全場(chǎng)景體驗(yàn)，讓娛樂精神縱貫到底，放大線上線下立體式感覺
線上線下立體式認(rèn)知，全渠道娛樂場(chǎng)景“大貫通”。休閑娛樂行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其已經(jīng)擁有了線上線下多種玩法，產(chǎn)品的娛樂價(jià)值極大化豐富，產(chǎn)品的休閑特性極大化發(fā)揮，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)，透過線上交互游戲、在線瀏覽點(diǎn)擊、線下場(chǎng)景消費(fèi)、終端體驗(yàn)等，全渠道消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建日臻完善，娛樂品牌營銷策劃的創(chuàng)新性日益增強(qiáng)，休閑產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃活動(dòng)倍受關(guān)注，強(qiáng)大的品牌策劃為用戶提供了更高價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)。
全場(chǎng)景觸點(diǎn)體驗(yàn)連通，創(chuàng)造品牌化場(chǎng)景體驗(yàn)。線上線下全場(chǎng)景體驗(yàn)，線上線下全渠道構(gòu)建，多觸點(diǎn)連通，多觸點(diǎn)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)更給力，數(shù)字化技術(shù)使各觸點(diǎn)體驗(yàn)更充足，全渠道觸點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)極大助力企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃讓用戶更多感受到休閑娛樂行業(yè)的高價(jià)值服務(wù)，產(chǎn)品越有特色，服務(wù)越有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、開源證券研究所等綜合資訊表明，騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)依托騰訊視頻好時(shí)光線下娛樂渠道和影游 IP 資源，一方面可以舉辦游戲賽事、線下觀賽、粉絲見面會(huì)等活動(dòng)豐富線下娛樂活動(dòng)，并為創(chuàng)夢(mèng)天地、騰訊等線上娛樂活動(dòng)導(dǎo)流，擴(kuò)大公司游戲用戶量;另一方面可以通過線上休閑游戲內(nèi) 廣告為線下店宣傳，吸引更多的潛在用戶群體嘗試線下娛樂，線上線下業(yè)務(wù)流量互通、協(xié)同發(fā)展。
休閑娛樂的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，得益于休閑娛樂的價(jià)值點(diǎn)燃，得益于娛樂化服務(wù)品牌策劃營銷，得益于新快樂營銷策劃體驗(yàn)的塑造，更得益于創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃活動(dòng)以承載“新快樂價(jià)值”。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的年代，休閑娛樂企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃引領(lǐng)著新休閑娛樂價(jià)值，點(diǎn)燃娛樂新氛圍新特色新價(jià)值，刷新新快樂體驗(yàn)，放大全場(chǎng)景觸點(diǎn)感知，如此，休閑娛樂行業(yè)升級(jí)，必有大成！
根據(jù)騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)招股說明書、華西證券研究所等綜合資訊表明，中國線上線下數(shù)字娛樂市場(chǎng)分為線上、線下兩個(gè)部分，線上數(shù)字娛樂市場(chǎng)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、在線電影、在線電視、在線廣播、數(shù)字音樂、在線動(dòng)畫、視頻直播以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容及活動(dòng)；線下數(shù)字娛樂市場(chǎng)作為線上數(shù)字娛樂的延伸，其主要形式包括體驗(yàn)店、主題公園以及電子競(jìng)技場(chǎng)館。
休閑娛樂業(yè)，“三大升級(jí)”順勢(shì)而為。1）“點(diǎn)燃娛樂新價(jià)值”：洞察多樣化娛樂需求，豐富娛樂內(nèi)容，提升娛樂氛圍，點(diǎn)燃用戶娛樂“新嗨點(diǎn)”。2）“刷新新快樂體驗(yàn)”：提升用戶的品牌感知，讓用戶感知到新快樂新價(jià)值，體驗(yàn)可以更多元，零售服務(wù)可以更全面。3）“全場(chǎng)景觸點(diǎn)感知”：構(gòu)建全場(chǎng)景體驗(yàn)，讓娛樂精神縱貫到底，放大線上線下立體式感覺。
“三大升級(jí)”之一——“點(diǎn)燃娛樂新價(jià)值”：洞察多樣化娛樂需求，豐富娛樂內(nèi)容，提升娛樂氛圍，點(diǎn)燃用戶娛樂“新嗨點(diǎn)”
點(diǎn)燃娛樂新激情，放大娛樂新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著娛樂新價(jià)值，用戶線上瀏覽、點(diǎn)擊、互動(dòng)等強(qiáng)交互感觸，線下現(xiàn)場(chǎng)感知、社交溝通、品牌現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等強(qiáng)體驗(yàn)感知，立體式品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓用戶消費(fèi)更多元化，讓用戶交互更多元化。
提升終端娛樂氛圍，讓娛樂可以更“嗨”些。休閑娛樂，其意義在于刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，讓用戶感受到品牌消費(fèi)的獨(dú)特性，在線交流、在線互動(dòng)、在線點(diǎn)擊、在線交流，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)組團(tuán)體驗(yàn)，線上線下立體式品牌策劃創(chuàng)造新品牌體驗(yàn)，依托于終端的強(qiáng)娛樂氛圍彰顯著數(shù)字品牌定位新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊視頻好時(shí)光、開源證券研究所等綜合資訊表明，相較于電玩城、私人影院、網(wǎng)咖等線下娛樂業(yè)態(tài)，騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出：1）作為娛樂綜合體，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供多元化的娛樂 產(chǎn)品，從而提升消費(fèi)者的消費(fèi)意愿及 ARPPU。2）能夠通過“騰訊視頻”的品牌效 應(yīng)進(jìn)行有效引流，吸引用戶進(jìn)店體驗(yàn)。3）深度連接騰訊、索尼和京東等重要股東的 IP 和資源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給充足，更新較快，能夠給用戶營造源源不斷的新鮮體驗(yàn)。4）空間面積較大，產(chǎn)品兼具娛樂性和益智合作性，適合學(xué)生進(jìn)行社團(tuán)活動(dòng)、公司進(jìn)行團(tuán)建等，并能夠滿足用戶線下社交需求。
娛樂可以更多元，餐飲美食等業(yè)態(tài)可以更豐富。休閑娛樂是每個(gè)人的愛好，是每個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略追求的核心指引，優(yōu)質(zhì)的品牌化運(yùn)營，優(yōu)質(zhì)的品牌化服務(wù)消費(fèi)，指引著企業(yè)娛樂式消費(fèi)的新價(jià)值新體驗(yàn)，決定著企業(yè)數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)的“強(qiáng)品牌感知”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃越具有創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃越受歡迎，用戶參與度越高。
強(qiáng)化數(shù)字化賦能，以數(shù)據(jù)賦能“體驗(yàn)再加分”。數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)的風(fēng)行，受益于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)賦能，受益于智能化終端設(shè)備的再升級(jí)，受益于智能科技的迅猛發(fā)展，娛樂等形式已經(jīng)大量數(shù)字化&智能化了，休閑娛樂的數(shù)字化賦能更有前途，也更有意義。
經(jīng)典案例：根據(jù)“一起玩”小程序、開源證券研究所等綜合資訊表明，騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)基于“一起玩”小程序建立了超級(jí)會(huì)員體系，小程序一方面支持預(yù)約卡座、包房、VR、點(diǎn)餐、領(lǐng)券、支付等， 能夠提供便捷線上服務(wù)，另一方面能夠通過會(huì)員、積分等營銷體系沉淀會(huì)員，培養(yǎng)忠實(shí)付費(fèi)用戶，并積累注冊(cè)用戶的游戲價(jià)格、游戲時(shí)間、游戲類型偏好等行為數(shù)據(jù)，培養(yǎng)私域流量，為線上精準(zhǔn)買量打下扎實(shí)基礎(chǔ)。
“三大升級(jí)”之三——“全場(chǎng)景觸點(diǎn)感知”：構(gòu)建全場(chǎng)景體驗(yàn)，讓娛樂精神縱貫到底，放大線上線下立體式感覺
線上線下立體式認(rèn)知，全渠道娛樂場(chǎng)景“大貫通”。休閑娛樂行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其已經(jīng)擁有了線上線下多種玩法，產(chǎn)品的娛樂價(jià)值極大化豐富，產(chǎn)品的休閑特性極大化發(fā)揮，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)，透過線上交互游戲、在線瀏覽點(diǎn)擊、線下場(chǎng)景消費(fèi)、終端體驗(yàn)等，全渠道消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建日臻完善，娛樂品牌營銷策劃的創(chuàng)新性日益增強(qiáng)，休閑產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃活動(dòng)倍受關(guān)注，強(qiáng)大的品牌策劃為用戶提供了更高價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)。
全場(chǎng)景觸點(diǎn)體驗(yàn)連通，創(chuàng)造品牌化場(chǎng)景體驗(yàn)。線上線下全場(chǎng)景體驗(yàn)，線上線下全渠道構(gòu)建，多觸點(diǎn)連通，多觸點(diǎn)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)更給力，數(shù)字化技術(shù)使各觸點(diǎn)體驗(yàn)更充足，全渠道觸點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)極大助力企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃讓用戶更多感受到休閑娛樂行業(yè)的高價(jià)值服務(wù)，產(chǎn)品越有特色，服務(wù)越有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、開源證券研究所等綜合資訊表明，騰訊視頻好時(shí)光娛樂街區(qū)依托騰訊視頻好時(shí)光線下娛樂渠道和影游 IP 資源，一方面可以舉辦游戲賽事、線下觀賽、粉絲見面會(huì)等活動(dòng)豐富線下娛樂活動(dòng)，并為創(chuàng)夢(mèng)天地、騰訊等線上娛樂活動(dòng)導(dǎo)流，擴(kuò)大公司游戲用戶量;另一方面可以通過線上休閑游戲內(nèi) 廣告為線下店宣傳，吸引更多的潛在用戶群體嘗試線下娛樂，線上線下業(yè)務(wù)流量互通、協(xié)同發(fā)展。
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