數(shù)字營(yíng)銷策劃之三大目標(biāo)用戶圈層引爆
發(fā)布時(shí)間：2021-04-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字化驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷再增長(zhǎng)，數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃目標(biāo)用戶圈層。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以智慧導(dǎo)購(gòu)、智能門店等為代表的新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)的數(shù)字化品牌營(yíng)銷策劃倍受關(guān)注，用戶&品牌交互因數(shù)字化經(jīng)營(yíng)策劃而更具特色，其從小眾圈層式接納、互動(dòng)及高效溝通，再到全方位大眾認(rèn)知，“圈層式營(yíng)銷”特征突出。
商業(yè)經(jīng)營(yíng)始于用戶消費(fèi)擴(kuò)大，目標(biāo)用戶圈層式經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵性商業(yè)舉措之一，引爆目標(biāo)用戶圈層營(yíng)銷策劃，點(diǎn)燃其消費(fèi)熱情，善之善策。優(yōu)秀的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，總是品牌&用戶關(guān)系的深度交互，從單一的商品交易關(guān)系到全方位的消費(fèi)互動(dòng)，從種子用戶培育到全方位的大眾交互，“目標(biāo)用戶”是每個(gè)優(yōu)秀品牌的關(guān)注下，更具商業(yè)價(jià)值，也更有商業(yè)底色。
數(shù)字營(yíng)銷策劃，貴在經(jīng)營(yíng)“目標(biāo)用戶圈層”，快速引爆用戶梯隊(duì)。1）“種子用戶挖掘”：鎖定品牌的種子用戶，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃經(jīng)營(yíng)。2）“品牌能量圈啟動(dòng)”：發(fā)揮品牌KOL能量，組合式突破，啟動(dòng)高價(jià)值強(qiáng)能量品牌傳播，引爆品牌新特色。3）“大眾化用戶激活”：激活大眾用戶認(rèn)知，提升用戶的強(qiáng)品牌認(rèn)同感，提升用戶價(jià)值，積極擴(kuò)大品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)。
“三大目標(biāo)用戶圈層引爆”之一——“種子用戶挖掘”：鎖定品牌的種子用戶，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃經(jīng)營(yíng)
聚焦種子用戶需求，提供產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造高價(jià)值用戶消費(fèi)黏性。每個(gè)優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃時(shí)，總會(huì)點(diǎn)亮自己的品牌特質(zhì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，鎖定品牌的“種子用戶”，提供高品質(zhì)產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù)及高品質(zhì)價(jià)值，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶消費(fèi)黏性，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌策劃新天地。
發(fā)力種子用戶培育，以專業(yè)化會(huì)員服務(wù)點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃。種子用戶的發(fā)展，有潛力，有價(jià)值，更有特色，專業(yè)化會(huì)員服務(wù)，成就專業(yè)化特色，以專業(yè)化商品提供專業(yè)化消費(fèi)價(jià)值，以專業(yè)化會(huì)員服務(wù)讓會(huì)員用得爽、多復(fù)購(gòu)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)制造網(wǎng)，是搜索流量下“人找貨”邏輯的直接受益者；其客戶——中國(guó)供應(yīng)商在網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品信息，供海外采購(gòu)商挑選，選中后雙方可以直接聯(lián)系確定更多細(xì)節(jié)。其網(wǎng)站為付費(fèi)會(huì)員制，向中國(guó)供應(yīng)商收費(fèi);會(huì)員分為免費(fèi)/黃金/ 鉆石三檔，差異體現(xiàn)在展示數(shù)量、內(nèi)容豐富度等方面。
“三大目標(biāo)用戶圈層引爆”之二——“品牌能量圈啟動(dòng)”：發(fā)揮品牌KOL能量，組合式突破，啟動(dòng)高價(jià)值強(qiáng)能量品牌傳播，引爆品牌新特色
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌KOL新能量，踐行產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略。從前期的種子用戶散發(fā)開去，啟動(dòng)品牌KOL再傳播，每個(gè)優(yōu)秀的品牌KOL都有自己的粉絲，每個(gè)大V都有自己的堅(jiān)定追隨者，同時(shí)每個(gè)品牌都有自己的粉絲及會(huì)員權(quán)益，都有自己的獨(dú)特商品，這些正是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造的優(yōu)秀之處，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，持續(xù)放大品牌KOL價(jià)值，點(diǎn)亮品牌KOL新能量，刷新產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。
啟動(dòng)高價(jià)值營(yíng)銷傳播，引爆目標(biāo)用戶圈層。“高價(jià)值營(yíng)銷傳播”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌新天地，目標(biāo)用戶與品牌溝通更全面，從單一的商品交易到產(chǎn)品認(rèn)知、品牌評(píng)價(jià)，從單一的服務(wù)感觸到權(quán)益連接、服務(wù)對(duì)比，數(shù)字營(yíng)銷特色越突出，數(shù)字品牌策劃傳播越快，品牌營(yíng)銷策劃效果越顯著。
“三大目標(biāo)用戶圈層引爆”之三——“大眾化用戶激活”：激活大眾用戶認(rèn)知，提升用戶的強(qiáng)品牌認(rèn)同感，提升用戶價(jià)值，積極擴(kuò)大品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)
傳承品牌KOL大能量，刷新大眾用戶認(rèn)知，提升用戶對(duì)企業(yè)品牌特質(zhì)及營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)同感，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。以品牌KOL傳播為前導(dǎo)力，快速引導(dǎo)大眾用戶向前行，提升大眾用戶對(duì)新生品牌、新生產(chǎn)品的認(rèn)知度，以新型消費(fèi)理念傳遞品牌價(jià)值，以新型產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，以新穎產(chǎn)品活動(dòng)活化產(chǎn)品連接，大眾化用戶，讓優(yōu)秀品牌迅猛成長(zhǎng)。
強(qiáng)化品牌化商業(yè)引領(lǐng)，積極擴(kuò)大品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)。“品牌化認(rèn)知”將大大加速用戶對(duì)新品牌新產(chǎn)品的認(rèn)可認(rèn)同，品質(zhì)化商業(yè)助推企業(yè)增長(zhǎng)，優(yōu)秀品牌持續(xù)做大商品銷售、服務(wù)增長(zhǎng)，品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)越龐大，品牌的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)越具創(chuàng)新性，越具有商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，有贊業(yè)務(wù)是以 SaaS 軟件、 PaaS 有贊云、 延伸服務(wù)、支付金融 為四大板塊的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣。其中SaaS軟件矩陣以有贊微商城為核心，針對(duì)零售、美業(yè)、教育、餐 飲等特定場(chǎng)景提供定制化微商城產(chǎn)品，幫助商家實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與銷售 數(shù)字化，線上線下訂單系統(tǒng)、會(huì)員層級(jí)聯(lián)動(dòng)打通。有贊云則滿足客戶多樣化需求，面向開發(fā)者，基于微商城，對(duì)業(yè)務(wù) 流程、頁(yè)面模板、可視組件等提供定制服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)迭代，勝在數(shù)字化品牌策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，同時(shí)更加注重目標(biāo)用戶圈層的深度經(jīng)營(yíng)策劃，以種子用戶挖掘?yàn)榍腥朦c(diǎn)，持續(xù)輸出產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略聯(lián)絡(luò)品牌KOL共同推進(jìn)，壯大“產(chǎn)業(yè)品牌能量圈”，激活大眾化用戶驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷策劃新能量，擁有更優(yōu)質(zhì)的品牌未來(lái)，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，如此，大事可成！
商業(yè)經(jīng)營(yíng)始于用戶消費(fèi)擴(kuò)大，目標(biāo)用戶圈層式經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵性商業(yè)舉措之一，引爆目標(biāo)用戶圈層營(yíng)銷策劃，點(diǎn)燃其消費(fèi)熱情，善之善策。優(yōu)秀的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，總是品牌&用戶關(guān)系的深度交互，從單一的商品交易關(guān)系到全方位的消費(fèi)互動(dòng)，從種子用戶培育到全方位的大眾交互，“目標(biāo)用戶”是每個(gè)優(yōu)秀品牌的關(guān)注下，更具商業(yè)價(jià)值，也更有商業(yè)底色。
數(shù)字營(yíng)銷策劃，貴在經(jīng)營(yíng)“目標(biāo)用戶圈層”，快速引爆用戶梯隊(duì)。1）“種子用戶挖掘”：鎖定品牌的種子用戶，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃經(jīng)營(yíng)。2）“品牌能量圈啟動(dòng)”：發(fā)揮品牌KOL能量，組合式突破，啟動(dòng)高價(jià)值強(qiáng)能量品牌傳播，引爆品牌新特色。3）“大眾化用戶激活”：激活大眾用戶認(rèn)知，提升用戶的強(qiáng)品牌認(rèn)同感，提升用戶價(jià)值，積極擴(kuò)大品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)。
“三大目標(biāo)用戶圈層引爆”之一——“種子用戶挖掘”：鎖定品牌的種子用戶，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃經(jīng)營(yíng)
聚焦種子用戶需求，提供產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造高價(jià)值用戶消費(fèi)黏性。每個(gè)優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃時(shí)，總會(huì)點(diǎn)亮自己的品牌特質(zhì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，鎖定品牌的“種子用戶”，提供高品質(zhì)產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù)及高品質(zhì)價(jià)值，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶消費(fèi)黏性，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌策劃新天地。
發(fā)力種子用戶培育，以專業(yè)化會(huì)員服務(wù)點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃。種子用戶的發(fā)展，有潛力，有價(jià)值，更有特色，專業(yè)化會(huì)員服務(wù)，成就專業(yè)化特色，以專業(yè)化商品提供專業(yè)化消費(fèi)價(jià)值，以專業(yè)化會(huì)員服務(wù)讓會(huì)員用得爽、多復(fù)購(gòu)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)制造網(wǎng)，是搜索流量下“人找貨”邏輯的直接受益者；其客戶——中國(guó)供應(yīng)商在網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品信息，供海外采購(gòu)商挑選，選中后雙方可以直接聯(lián)系確定更多細(xì)節(jié)。其網(wǎng)站為付費(fèi)會(huì)員制，向中國(guó)供應(yīng)商收費(fèi);會(huì)員分為免費(fèi)/黃金/ 鉆石三檔，差異體現(xiàn)在展示數(shù)量、內(nèi)容豐富度等方面。
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌KOL新能量，踐行產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略。從前期的種子用戶散發(fā)開去，啟動(dòng)品牌KOL再傳播，每個(gè)優(yōu)秀的品牌KOL都有自己的粉絲，每個(gè)大V都有自己的堅(jiān)定追隨者，同時(shí)每個(gè)品牌都有自己的粉絲及會(huì)員權(quán)益，都有自己的獨(dú)特商品，這些正是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造的優(yōu)秀之處，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，持續(xù)放大品牌KOL價(jià)值，點(diǎn)亮品牌KOL新能量，刷新產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。
啟動(dòng)高價(jià)值營(yíng)銷傳播，引爆目標(biāo)用戶圈層。“高價(jià)值營(yíng)銷傳播”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌新天地，目標(biāo)用戶與品牌溝通更全面，從單一的商品交易到產(chǎn)品認(rèn)知、品牌評(píng)價(jià)，從單一的服務(wù)感觸到權(quán)益連接、服務(wù)對(duì)比，數(shù)字營(yíng)銷特色越突出，數(shù)字品牌策劃傳播越快，品牌營(yíng)銷策劃效果越顯著。
“三大目標(biāo)用戶圈層引爆”之三——“大眾化用戶激活”：激活大眾用戶認(rèn)知，提升用戶的強(qiáng)品牌認(rèn)同感，提升用戶價(jià)值，積極擴(kuò)大品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)
傳承品牌KOL大能量，刷新大眾用戶認(rèn)知，提升用戶對(duì)企業(yè)品牌特質(zhì)及營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)同感，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。以品牌KOL傳播為前導(dǎo)力，快速引導(dǎo)大眾用戶向前行，提升大眾用戶對(duì)新生品牌、新生產(chǎn)品的認(rèn)知度，以新型消費(fèi)理念傳遞品牌價(jià)值，以新型產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，以新穎產(chǎn)品活動(dòng)活化產(chǎn)品連接，大眾化用戶，讓優(yōu)秀品牌迅猛成長(zhǎng)。
強(qiáng)化品牌化商業(yè)引領(lǐng)，積極擴(kuò)大品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)。“品牌化認(rèn)知”將大大加速用戶對(duì)新品牌新產(chǎn)品的認(rèn)可認(rèn)同，品質(zhì)化商業(yè)助推企業(yè)增長(zhǎng)，優(yōu)秀品牌持續(xù)做大商品銷售、服務(wù)增長(zhǎng)，品牌的消費(fèi)基礎(chǔ)越龐大，品牌的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)越具創(chuàng)新性，越具有商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，有贊業(yè)務(wù)是以 SaaS 軟件、 PaaS 有贊云、 延伸服務(wù)、支付金融 為四大板塊的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣。其中SaaS軟件矩陣以有贊微商城為核心，針對(duì)零售、美業(yè)、教育、餐 飲等特定場(chǎng)景提供定制化微商城產(chǎn)品，幫助商家實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與銷售 數(shù)字化，線上線下訂單系統(tǒng)、會(huì)員層級(jí)聯(lián)動(dòng)打通。有贊云則滿足客戶多樣化需求，面向開發(fā)者，基于微商城，對(duì)業(yè)務(wù) 流程、頁(yè)面模板、可視組件等提供定制服務(wù)。
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