數字營銷策劃之六大內容體系建設（下）
發(fā)布時間：2021-04-24 ????點擊數：
在文章《數字營銷策劃之六大內容體系建設（上）》我們重點討論了品類導購內容體系、品牌化消費內容體系、活動促銷內容體系等專業(yè)化內容體系建設，此文我們重點關注會員類內容、場景化內容及數字化內容體系建設。優(yōu)秀的內容體系，在于充分以數字營銷策劃活動驅動會員內容價值體系，在于點亮品牌營銷策劃全場景觸點激發(fā)“場景化內容體系”，在于以數字化技術賦能企業(yè)品牌策劃營銷內容體系，企業(yè)數字化轉型升級大大加快，新零售模式策劃已經成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略推進的“模式標配”，線上線下高效聯(lián)動的新零售策劃運營等新商業(yè)策劃助推企業(yè)新增長，六大高價值內容體系，助推企業(yè)新發(fā)展。
六大內容體系，助推數字營銷策劃創(chuàng)新。1）“品類導購內容”：以“用戶消費”為抓手，聚合多品類功能，點亮多品類消費價值，放大智能導購價值，刷新品類導購的專業(yè)化內容機制。2）“品牌化消費內容”：以“品牌化消費”為指引，點亮品牌核心價值，創(chuàng)造產業(yè)級品牌消費，革新獨特品牌消費主張，提升產業(yè)級品牌內容聚合力。3）“活動促銷類內容”：刷新品牌活動，點亮產業(yè)級產品促銷，推動粉絲分級分類運營，分圈層智能推送，精準激活高價值內容。4）“會員類內容”：點亮品牌會員權益，革新會員消費，放大VIP會員權益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權益，放大會員數字化營銷，激活會員KOC能量。5）“場景服務類內容”：放大品牌消費場景，分層級設定粉絲權益及服務內容，創(chuàng)造新場景消費內容及新品牌服務內容。6）“數字化內容庫”：更新數字化內容工具，點亮數字化前端智能推送，強化智能營銷內容推薦，做精“內容素材數據庫”。
“六大內容體系”之四——“會員類內容”：點亮品牌會員權益，革新會員消費，放大VIP會員權益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權益，放大會員數字化營銷，激活會員KOC能量
更新品牌會員權益，點亮品牌化會員內容體系。會員消費是品牌化內容產生的重要基礎，優(yōu)質的品牌化內容創(chuàng)造優(yōu)秀的產業(yè)品牌價值，品牌化會員內容需要更加關注分層、分類、分圈子的會員權益設計，以VIP會員權益創(chuàng)新高價值品牌內容輸出，以大眾類會員強化標準化、規(guī)范化品牌內容輸出，以數字營銷策劃點亮品牌會員的數字化互動。
刷新產業(yè)級品牌內容，激活TOP10會員KOC內容再傳播。優(yōu)秀企業(yè)總有自己的產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營銷策劃活動總能牽引企業(yè)品牌內容體系升級，以KOC會員（關鍵意見型消費者）內容為指引，以TOP10 會員內容需求為藍本，創(chuàng)造會員消費、會員專屬商品推薦、會員服務清單為主要內容的“品牌會員消費內容”，創(chuàng)造專屬品牌策劃活動、專屬圈層營銷策劃活動、專屬沙龍權益為核心的“專屬會員內容”，創(chuàng)建分銷權益、分享獲利、資訊推送等為代表的“分銷會員內容”，全面構建品牌化、全方位、強觸點的會員內容體系，以此助推企業(yè)產業(yè)品牌戰(zhàn)略落地，助推數字營銷策劃再創(chuàng)新。
“六大內容體系”之五——“場景服務類內容”：放大品牌消費場景，分層級設定粉絲權益及服務內容，創(chuàng)造新場景消費內容及新品牌服務內容
刷新產業(yè)級品牌消費場景，豐富服務場景內容。我們已經進入了全場景消費朝代，用戶消費是全場景下，用戶經營策劃是全渠道的，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)新商業(yè)經營，全場景服務內容助推企業(yè)新內容價值提升，場景化內容提升用戶交流積極性，高價值服務內容提升用戶黏性。
點亮場景化服務內容，打造TOP10品牌服務標桿。場景化服務內容，意味著構建全場景的消費內容體系，以優(yōu)秀的品牌化內容、高價值的產品內容、分場景的互動內容等充實“全場景內容體系”，以線上咨詢內容、線下導購內容、社群交互內容等充實“服務內容體系”，并以打造TOP10 品牌服務標桿全面激活各場景化服務內容價值，讓內容廣受歡迎，深入人心，高效交互，推動品牌營銷策劃再落地，推動全場景觸點價值再升級。
經典案例：根據公司官網、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，騰訊視頻目前已經發(fā)展出了包括綜合視頻內容分發(fā)、付費會員和追星社區(qū)等在內的核心業(yè)務。同時，騰訊視頻持續(xù)推進廣告、直播、游戲、電子書、商城等商業(yè)化途徑，截至2020年第三季度末，騰訊視頻服務會員數達到1.2億，同比增長20%。
“六大內容體系”之六——“數字化內容庫”：更新數字化內容工具，點亮數字化前端智能推送，強化智能營銷內容推薦，做精“內容素材數據庫”
更新數字化內容工具，強化前端智能推薦。數字化技術驅動企業(yè)數字化轉型升級，以智能導購等數字化工具智能分類品牌化內容，以品牌資訊、品牌活動內容、產品內容素材等數字化內容素材助力新零售策劃運營，以線上內容推送、社群內容交互等點亮新零售模式策劃，以智能內容推薦、智能內容分發(fā)、內容素材數據庫等創(chuàng)新新商業(yè)策劃，放大新商業(yè)經營，點亮企業(yè)新商業(yè)價值。
經典案例：根據公司官網、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，騰訊系產品大數據網民覆蓋面足夠廣，可從家庭階段、家庭消費力、家庭所在地等層面精準刻畫4億余中國家庭用戶畫像。OTT端的騰訊視頻可以在大數據基礎上，利用其算法推薦能力，將內容和廣告與目標用戶進行精準匹配。
產業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，新零售模式策劃，新商業(yè)策劃運營，都需要強有力的內容營銷體系支撐，都需要專業(yè)化的品牌策劃內容支撐，數字化技術驅動企業(yè)數字化轉型升級，數字營銷策劃點亮新內容價值體系，新零售策劃運營助推企業(yè)產業(yè)級品牌戰(zhàn)略落地，專業(yè)化內容體系助推企業(yè)新品牌營銷策劃創(chuàng)新，會員內容大大提升了用戶的品牌黏性，活動促銷刷新了企業(yè)品牌價值，專業(yè)化內容體系助推企業(yè)新增長，且行且努力！
六大內容體系，助推數字營銷策劃創(chuàng)新。1）“品類導購內容”：以“用戶消費”為抓手，聚合多品類功能，點亮多品類消費價值，放大智能導購價值，刷新品類導購的專業(yè)化內容機制。2）“品牌化消費內容”：以“品牌化消費”為指引，點亮品牌核心價值，創(chuàng)造產業(yè)級品牌消費，革新獨特品牌消費主張，提升產業(yè)級品牌內容聚合力。3）“活動促銷類內容”：刷新品牌活動，點亮產業(yè)級產品促銷，推動粉絲分級分類運營，分圈層智能推送，精準激活高價值內容。4）“會員類內容”：點亮品牌會員權益，革新會員消費，放大VIP會員權益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權益，放大會員數字化營銷，激活會員KOC能量。5）“場景服務類內容”：放大品牌消費場景，分層級設定粉絲權益及服務內容，創(chuàng)造新場景消費內容及新品牌服務內容。6）“數字化內容庫”：更新數字化內容工具，點亮數字化前端智能推送，強化智能營銷內容推薦，做精“內容素材數據庫”。
“六大內容體系”之四——“會員類內容”：點亮品牌會員權益，革新會員消費，放大VIP會員權益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權益，放大會員數字化營銷，激活會員KOC能量
更新品牌會員權益，點亮品牌化會員內容體系。會員消費是品牌化內容產生的重要基礎，優(yōu)質的品牌化內容創(chuàng)造優(yōu)秀的產業(yè)品牌價值，品牌化會員內容需要更加關注分層、分類、分圈子的會員權益設計，以VIP會員權益創(chuàng)新高價值品牌內容輸出，以大眾類會員強化標準化、規(guī)范化品牌內容輸出，以數字營銷策劃點亮品牌會員的數字化互動。
刷新產業(yè)級品牌內容，激活TOP10會員KOC內容再傳播。優(yōu)秀企業(yè)總有自己的產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營銷策劃活動總能牽引企業(yè)品牌內容體系升級，以KOC會員（關鍵意見型消費者）內容為指引，以TOP10 會員內容需求為藍本，創(chuàng)造會員消費、會員專屬商品推薦、會員服務清單為主要內容的“品牌會員消費內容”，創(chuàng)造專屬品牌策劃活動、專屬圈層營銷策劃活動、專屬沙龍權益為核心的“專屬會員內容”，創(chuàng)建分銷權益、分享獲利、資訊推送等為代表的“分銷會員內容”，全面構建品牌化、全方位、強觸點的會員內容體系，以此助推企業(yè)產業(yè)品牌戰(zhàn)略落地，助推數字營銷策劃再創(chuàng)新。
“六大內容體系”之五——“場景服務類內容”：放大品牌消費場景，分層級設定粉絲權益及服務內容，創(chuàng)造新場景消費內容及新品牌服務內容
刷新產業(yè)級品牌消費場景，豐富服務場景內容。我們已經進入了全場景消費朝代，用戶消費是全場景下，用戶經營策劃是全渠道的，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)新商業(yè)經營，全場景服務內容助推企業(yè)新內容價值提升，場景化內容提升用戶交流積極性，高價值服務內容提升用戶黏性。
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經典案例：根據公司官網、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，騰訊視頻目前已經發(fā)展出了包括綜合視頻內容分發(fā)、付費會員和追星社區(qū)等在內的核心業(yè)務。同時，騰訊視頻持續(xù)推進廣告、直播、游戲、電子書、商城等商業(yè)化途徑，截至2020年第三季度末，騰訊視頻服務會員數達到1.2億，同比增長20%。
更新數字化內容工具，強化前端智能推薦。數字化技術驅動企業(yè)數字化轉型升級，以智能導購等數字化工具智能分類品牌化內容，以品牌資訊、品牌活動內容、產品內容素材等數字化內容素材助力新零售策劃運營，以線上內容推送、社群內容交互等點亮新零售模式策劃，以智能內容推薦、智能內容分發(fā)、內容素材數據庫等創(chuàng)新新商業(yè)策劃，放大新商業(yè)經營，點亮企業(yè)新商業(yè)價值。
經典案例：根據公司官網、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，騰訊系產品大數據網民覆蓋面足夠廣，可從家庭階段、家庭消費力、家庭所在地等層面精準刻畫4億余中國家庭用戶畫像。OTT端的騰訊視頻可以在大數據基礎上，利用其算法推薦能力，將內容和廣告與目標用戶進行精準匹配。
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