數(shù)字營銷策劃之品牌流量經(jīng)營的三重進(jìn)化
發(fā)布時間：2021-04-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌流量運(yùn)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)時代已經(jīng)來臨，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃助推企業(yè)快速增長，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃點(diǎn)亮企業(yè)的品牌增長之路，以線上線下全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新為契機(jī)，融入全場景消費(fèi)驅(qū)動的新零售模式策劃經(jīng)營，點(diǎn)亮以粉絲全域運(yùn)營為重心的數(shù)字營銷策劃，刷新在線咨詢、終端體驗、社群交互、品牌代言人分享等為代表的新品牌戰(zhàn)略思維，助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐再升級，企業(yè)品牌流量經(jīng)營，必有大進(jìn)化、大發(fā)展。
強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級品牌流量，創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃再升級，推動企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃再進(jìn)化。品牌私域流量發(fā)展的過程，就是企業(yè)品牌私域流量運(yùn)營升級的過程，是企業(yè)放大產(chǎn)業(yè)級品牌能量的過程，更是企業(yè)點(diǎn)亮品牌化流量運(yùn)營的戰(zhàn)略性過程。龐大的用戶流量，奠定了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)；優(yōu)秀的全渠道數(shù)字營銷策劃，提升了用戶參與品牌營銷策劃活動的積極性；優(yōu)質(zhì)的場景消費(fèi)價值，助推了企業(yè)品牌新價值新特色。
“三重進(jìn)化”，助推品牌流量再放大。1）“規(guī)模性進(jìn)化”：從單一渠道流量向全渠道流量整合 ，從單一流量交互到全場景互動、全流量復(fù)用發(fā)展，注重流量規(guī)模提升和品牌聚合。2）“質(zhì)量性進(jìn)化”：從流量凈流入到“流量聚合再分發(fā)”，從流量吸引向流量運(yùn)營、流量增長再進(jìn)化，更加注重流量高質(zhì)量經(jīng)營。3）“品牌化進(jìn)化”：從活動吸引到品牌認(rèn)同，從商品交易型流量到“品牌化強(qiáng)內(nèi)容流量”，從單一的交易對接到品牌價值認(rèn)同發(fā)展，品牌用戶價值觀互通，注重品牌化流量鑄造和價值性提升。
“三重進(jìn)化”之一——“規(guī)模性進(jìn)化”：從單一渠道流量向全渠道流量整合 ，從單一流量交互到全場景互動、全流量復(fù)用發(fā)展，注重流量規(guī)模提升和品牌聚合
流量規(guī)模化發(fā)展，渠道多元化日益推進(jìn)，場景多樣化漸成趨勢。平臺電商、微信社交電商、社區(qū)拼團(tuán)電商等電商經(jīng)營日益成為企業(yè)經(jīng)營的主力渠道，以電商經(jīng)營為切入點(diǎn)，線上線下全渠道引流、在線成交、線下體驗，這已經(jīng)成為一條健全且專業(yè)化的品牌營銷經(jīng)營策劃路線，更日益成為企業(yè)數(shù)字化技術(shù)時代商業(yè)經(jīng)營策劃的主邏輯之一。
流量復(fù)用式經(jīng)營，規(guī)?；嵘推放苹酆?ldquo;并駕齊驅(qū)”。平臺電商的流量，互聯(lián)網(wǎng)推廣引來的流量，大都是公域流量，需要大量的費(fèi)用支出，需要創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃活動來持續(xù)引流，“品牌私域流量”因流量可以復(fù)用、品牌價值明顯等深受追捧，大規(guī)模的品牌私域流量經(jīng)營、優(yōu)秀品牌策劃活動等可以助推企業(yè)更快速發(fā)展，更可以快速提升產(chǎn)業(yè)品牌形象，助推企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2012-2017 年，東方財富網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)穩(wěn)居行業(yè) Top2，其中 2015 年 3 月起資本市場大幅走強(qiáng)，東方財富網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)一度超越 1 億人次，同時2020 年 11 月，東方財富網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)達(dá) 6306 萬人，僅次于新浪財經(jīng)，持續(xù)領(lǐng)先鳳 凰財經(jīng)、騰訊財經(jīng)、和訊、同花順等財經(jīng)網(wǎng)站。
“三重進(jìn)化”之二——“質(zhì)量性進(jìn)化”：從流量凈流入到“流量聚合再分發(fā)”，從流量吸引向流量運(yùn)營、流量增長再進(jìn)化，更加注重流量高質(zhì)量經(jīng)營
流量質(zhì)量大提升，高質(zhì)量流量再點(diǎn)亮。品牌私域流量參差不齊，各類流量資源亟待梳理整合，優(yōu)秀的品牌策劃，總能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略吸引用戶目光，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃刷新用戶認(rèn)知，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容獲得用戶認(rèn)同，以高頻的用戶交互點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價值。
高價值流量再聚合，流量分發(fā)更高效。高價值的用戶流量，是認(rèn)同企業(yè)品牌價值的，是經(jīng)過企業(yè)的分級、分類、分圈層的“用戶經(jīng)營組合”的，更是在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)，植入線上線下新零售模式策劃新手法，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，搭建“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)+關(guān)聯(lián)商業(yè)”等一體化商業(yè)生態(tài)，以此助推高價值流量聚合再分發(fā)，點(diǎn)亮流量價值再放大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，東方財富深耕互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)資訊場景，打造出以“東方財富網(wǎng)”為核心，疊加“天天基金網(wǎng)+股吧”等多樣化場景賦能的一站式金融服務(wù)平臺，形成了集“財經(jīng)資訊服務(wù)+財富管理服務(wù) +互動社區(qū)服務(wù)”的金融生態(tài)圈，完成了海量財經(jīng)屬性流量的原始積累，并形成對金融投資人群的用戶粘性，為日后轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
“三重進(jìn)化”之三——“品牌化進(jìn)化”：從活動吸引到品牌認(rèn)同，從商品交易型流量到“品牌化強(qiáng)內(nèi)容流量”，從單一的交易對接到品牌價值認(rèn)同發(fā)展，品牌用戶價值觀互通，注重品牌化流量鑄造和價值性提升
流量品牌化持續(xù)推進(jìn)，品牌價值化認(rèn)同日益明顯。流量經(jīng)營，“品牌化”是關(guān)鍵的一步，引入優(yōu)質(zhì)流量，需要品牌化內(nèi)容輸出；篩選優(yōu)質(zhì)的用戶，需要創(chuàng)新的品牌營銷策劃活動；提升用戶黏性，需要強(qiáng)有力的品牌價值產(chǎn)出，需要創(chuàng)新的品牌策劃活動吸引用戶關(guān)注，更提升用戶的參與度與強(qiáng)互動率。
品牌價值觀快速滲透，品牌化流量價值再提升。企業(yè)要想迅猛發(fā)展，需要強(qiáng)有力的“品牌價值觀引導(dǎo)”，以優(yōu)秀的企業(yè)精神助力品牌化流量引入，以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價值吸引用戶持續(xù)交易，以產(chǎn)業(yè)級服務(wù)點(diǎn)亮用戶前行之路，以產(chǎn)業(yè)級品牌價值擴(kuò)大用戶的消費(fèi)基礎(chǔ)，搭建企業(yè)品牌流量運(yùn)營的“上升階梯”。
流量經(jīng)營策劃，是企業(yè)品牌營銷策劃的核心工作之一，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行的關(guān)鍵基石之一，更是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷活動的舉辦基礎(chǔ)之一。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益加快，優(yōu)秀的流量經(jīng)營策劃，必然是立足于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的全渠道經(jīng)營策劃，必然是植入線上線下高度一體化的新零售模式策劃，必然是融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新的新商業(yè)征程。數(shù)字營銷策劃如火如荼，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略快速推進(jìn)，品牌化引領(lǐng)全域流量經(jīng)營，品牌化流量經(jīng)營策劃再進(jìn)化，且行且努力！
強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級品牌流量，創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃再升級，推動企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃再進(jìn)化。品牌私域流量發(fā)展的過程，就是企業(yè)品牌私域流量運(yùn)營升級的過程，是企業(yè)放大產(chǎn)業(yè)級品牌能量的過程，更是企業(yè)點(diǎn)亮品牌化流量運(yùn)營的戰(zhàn)略性過程。龐大的用戶流量，奠定了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)；優(yōu)秀的全渠道數(shù)字營銷策劃，提升了用戶參與品牌營銷策劃活動的積極性；優(yōu)質(zhì)的場景消費(fèi)價值，助推了企業(yè)品牌新價值新特色。
“三重進(jìn)化”，助推品牌流量再放大。1）“規(guī)模性進(jìn)化”：從單一渠道流量向全渠道流量整合 ，從單一流量交互到全場景互動、全流量復(fù)用發(fā)展，注重流量規(guī)模提升和品牌聚合。2）“質(zhì)量性進(jìn)化”：從流量凈流入到“流量聚合再分發(fā)”，從流量吸引向流量運(yùn)營、流量增長再進(jìn)化，更加注重流量高質(zhì)量經(jīng)營。3）“品牌化進(jìn)化”：從活動吸引到品牌認(rèn)同，從商品交易型流量到“品牌化強(qiáng)內(nèi)容流量”，從單一的交易對接到品牌價值認(rèn)同發(fā)展，品牌用戶價值觀互通，注重品牌化流量鑄造和價值性提升。
“三重進(jìn)化”之一——“規(guī)模性進(jìn)化”：從單一渠道流量向全渠道流量整合 ，從單一流量交互到全場景互動、全流量復(fù)用發(fā)展，注重流量規(guī)模提升和品牌聚合
流量規(guī)模化發(fā)展，渠道多元化日益推進(jìn)，場景多樣化漸成趨勢。平臺電商、微信社交電商、社區(qū)拼團(tuán)電商等電商經(jīng)營日益成為企業(yè)經(jīng)營的主力渠道，以電商經(jīng)營為切入點(diǎn)，線上線下全渠道引流、在線成交、線下體驗，這已經(jīng)成為一條健全且專業(yè)化的品牌營銷經(jīng)營策劃路線，更日益成為企業(yè)數(shù)字化技術(shù)時代商業(yè)經(jīng)營策劃的主邏輯之一。
流量復(fù)用式經(jīng)營，規(guī)?；嵘推放苹酆?ldquo;并駕齊驅(qū)”。平臺電商的流量，互聯(lián)網(wǎng)推廣引來的流量，大都是公域流量，需要大量的費(fèi)用支出，需要創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃活動來持續(xù)引流，“品牌私域流量”因流量可以復(fù)用、品牌價值明顯等深受追捧，大規(guī)模的品牌私域流量經(jīng)營、優(yōu)秀品牌策劃活動等可以助推企業(yè)更快速發(fā)展，更可以快速提升產(chǎn)業(yè)品牌形象，助推企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2012-2017 年，東方財富網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)穩(wěn)居行業(yè) Top2，其中 2015 年 3 月起資本市場大幅走強(qiáng)，東方財富網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)一度超越 1 億人次，同時2020 年 11 月，東方財富網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)達(dá) 6306 萬人，僅次于新浪財經(jīng)，持續(xù)領(lǐng)先鳳 凰財經(jīng)、騰訊財經(jīng)、和訊、同花順等財經(jīng)網(wǎng)站。
流量質(zhì)量大提升，高質(zhì)量流量再點(diǎn)亮。品牌私域流量參差不齊，各類流量資源亟待梳理整合，優(yōu)秀的品牌策劃，總能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略吸引用戶目光，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃刷新用戶認(rèn)知，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容獲得用戶認(rèn)同，以高頻的用戶交互點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價值。
高價值流量再聚合，流量分發(fā)更高效。高價值的用戶流量，是認(rèn)同企業(yè)品牌價值的，是經(jīng)過企業(yè)的分級、分類、分圈層的“用戶經(jīng)營組合”的，更是在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)，植入線上線下新零售模式策劃新手法，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，搭建“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)+關(guān)聯(lián)商業(yè)”等一體化商業(yè)生態(tài)，以此助推高價值流量聚合再分發(fā)，點(diǎn)亮流量價值再放大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，東方財富深耕互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)資訊場景，打造出以“東方財富網(wǎng)”為核心，疊加“天天基金網(wǎng)+股吧”等多樣化場景賦能的一站式金融服務(wù)平臺，形成了集“財經(jīng)資訊服務(wù)+財富管理服務(wù) +互動社區(qū)服務(wù)”的金融生態(tài)圈，完成了海量財經(jīng)屬性流量的原始積累，并形成對金融投資人群的用戶粘性，為日后轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
流量品牌化持續(xù)推進(jìn)，品牌價值化認(rèn)同日益明顯。流量經(jīng)營，“品牌化”是關(guān)鍵的一步，引入優(yōu)質(zhì)流量，需要品牌化內(nèi)容輸出；篩選優(yōu)質(zhì)的用戶，需要創(chuàng)新的品牌營銷策劃活動；提升用戶黏性，需要強(qiáng)有力的品牌價值產(chǎn)出，需要創(chuàng)新的品牌策劃活動吸引用戶關(guān)注，更提升用戶的參與度與強(qiáng)互動率。
品牌價值觀快速滲透，品牌化流量價值再提升。企業(yè)要想迅猛發(fā)展，需要強(qiáng)有力的“品牌價值觀引導(dǎo)”，以優(yōu)秀的企業(yè)精神助力品牌化流量引入，以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價值吸引用戶持續(xù)交易，以產(chǎn)業(yè)級服務(wù)點(diǎn)亮用戶前行之路，以產(chǎn)業(yè)級品牌價值擴(kuò)大用戶的消費(fèi)基礎(chǔ)，搭建企業(yè)品牌流量運(yùn)營的“上升階梯”。
流量經(jīng)營策劃，是企業(yè)品牌營銷策劃的核心工作之一，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行的關(guān)鍵基石之一，更是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷活動的舉辦基礎(chǔ)之一。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益加快，優(yōu)秀的流量經(jīng)營策劃，必然是立足于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的全渠道經(jīng)營策劃，必然是植入線上線下高度一體化的新零售模式策劃，必然是融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新的新商業(yè)征程。數(shù)字營銷策劃如火如荼，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略快速推進(jìn)，品牌化引領(lǐng)全域流量經(jīng)營，品牌化流量經(jīng)營策劃再進(jìn)化，且行且努力！
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