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洞察新零售本質(zhì)，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字商業(yè)新時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推新商業(yè)增長(zhǎng)，數(shù)字零售的增長(zhǎng)，注定要以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮數(shù)字品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃打造“全自品牌”。全息品牌，應(yīng)是線上線下全渠道觸達(dá)的“統(tǒng)一體驗(yàn)”，應(yīng)是線上線下的全渠道聯(lián)動(dòng)，應(yīng)是“全局式”的新零售統(tǒng)籌及經(jīng)營(yíng)。
 
“五全新零售”，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。1）“全息品牌打造”：立足產(chǎn)業(yè)做品牌；打造高觸達(dá)、高感知、高轉(zhuǎn)化、高分享的“全息品牌”。2）“全渠道聯(lián)動(dòng)體系”：建立健全渠道觸點(diǎn)；推動(dòng)全渠道聯(lián)動(dòng)。3）“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”：刷新品牌會(huì)員價(jià)值，推動(dòng)全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)；激活品牌會(huì)員能量。4）“全明星產(chǎn)品組合”：點(diǎn)亮明星產(chǎn)品；智能推薦商品服務(wù)。5）“全局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)打造”：放眼全局，全方位經(jīng)營(yíng)品牌；推動(dòng)數(shù)字化，更新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。
 
“全息品牌打造”：立足產(chǎn)業(yè)做品牌；打造高觸達(dá)、高感知、高轉(zhuǎn)化、高分享的“全息品牌”
 
立足產(chǎn)業(yè)做品牌。全息品牌意味著全方位品牌的打造，意味著全渠道品牌的深度經(jīng)營(yíng)，意味著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的“全面推進(jìn)”。新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新品牌增長(zhǎng)。如王老吉開(kāi)啟了“涼茶”新品類(lèi)，以“怕上火”的品類(lèi)級(jí)產(chǎn)品理念，植入用戶心智，嫁接“喝王老吉”的品牌聯(lián)想。
 
打造高觸達(dá)、高感知、高轉(zhuǎn)化、高分享的“全息品牌”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，要可以更好的“觸達(dá)-感知-轉(zhuǎn)化-分享”，推進(jìn)品牌&用戶的高效交互，以“線上+線下+社群+分銷(xiāo)”全方位觸達(dá)用戶，以“強(qiáng)品牌形象”提升用戶品牌感知，以“強(qiáng)產(chǎn)品+高性能+強(qiáng)推廣”推進(jìn)用戶品牌轉(zhuǎn)化，更以口碑感知、消費(fèi)分享等推進(jìn)品牌&用戶強(qiáng)鏈接。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，九陽(yáng)公司在產(chǎn)品拓展分為縱向和橫向擴(kuò)展兩個(gè)方向。縱向是九陽(yáng)引導(dǎo)的廚房小家電場(chǎng)景的垂直拓展，在豆?jié){機(jī)后不斷開(kāi)拓新品類(lèi)成為公司新的增長(zhǎng)引擎；橫向指通過(guò)收購(gòu) SharkNinja 開(kāi)拓出居家環(huán)境場(chǎng)景和西式廚電場(chǎng)景。其集團(tuán)整體的產(chǎn)品矩陣得以完善，在實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，走上小家電出海之路。 “全渠道聯(lián)動(dòng)體系”：建立健全渠道觸點(diǎn)；推動(dòng)全渠道聯(lián)動(dòng)
 
建立健全渠道觸點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌&用戶的全渠道交互，新零售的價(jià)值，在于建立全渠道分銷(xiāo)觸點(diǎn)，激發(fā)新商業(yè)品牌價(jià)值，在于建立“品牌化消費(fèi)場(chǎng)景”，讓用戶感受到品牌，讓用戶體驗(yàn)到真實(shí)的“產(chǎn)品消費(fèi)”。
 
推動(dòng)全渠道聯(lián)動(dòng)。“全渠道經(jīng)營(yíng)”日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)標(biāo)配，優(yōu)秀的全渠道聯(lián)動(dòng)，旨在以“強(qiáng)品牌化場(chǎng)景”為核心，串聯(lián)起“相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)場(chǎng)景”，共同滿足消費(fèi)者價(jià)值，推動(dòng)線上線下的全渠道聯(lián)動(dòng)，全力提升用戶的“全渠道消費(fèi)體驗(yàn)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司招股說(shuō)明書(shū)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，九陽(yáng)公司早在 2011 年成立電子商務(wù)中心，2018年時(shí)九陽(yáng)已經(jīng)打造了線上直銷(xiāo)系統(tǒng)(包括天貓旗艦店，以及微信“九陽(yáng)商城”)，并且分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋了幾乎所有主要的電商平臺(tái)(包括三大電商平臺(tái)淘寶，京東和蘇寧易購(gòu))。截止 2018 年中三大電商平臺(tái)的日均流量達(dá)到了 110 萬(wàn)人次并合計(jì)擁有訂閱人次超 1510 萬(wàn)用戶。 數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新商業(yè)價(jià)值，新零售的全面推進(jìn)，得益于“全息品牌”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，得益于全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，更得益于全渠道品牌策劃傳播助推的“全渠道聯(lián)動(dòng)”。融入數(shù)字化，建立全渠道經(jīng)營(yíng)體系，新零售經(jīng)營(yíng)，必有大未來(lái)！更多方法請(qǐng)見(jiàn)《新零售新增長(zhǎng)之“五全新零售”建設(shè)（下）》。