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建立吸引力，打造強圈層。做好用戶經(jīng)營，就要快速提高“品牌吸引力”，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播塑造“圈子影響力”，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“吸引力圈層”。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，創(chuàng)造品牌新價值，培育品牌忠誠者，擴大用戶圈層吸引大眾消費者，有此，“高吸引力圈層”，大有可為！
 
“三大方法”，建立吸引力圈層。1）“建立高影響力圈子”：搶占高端，占領(lǐng)風(fēng)暴點；品牌即圈子，擁有話語主導(dǎo)權(quán)。2）“培育品牌忠誠者”：幻化品牌魅力，提升品牌價值認(rèn)同；培育品牌粉絲，打造品牌忠誠。3）“擴圈吸引大眾”：擴圈經(jīng)營，活化品牌影響力；吸引大眾，融入主流，夯實品牌基礎(chǔ)。
 
“建立高影響力圈子”：搶占高端，占領(lǐng)風(fēng)暴點；品牌即圈子，擁有話語主導(dǎo)權(quán)
 
搶占高端，占領(lǐng)風(fēng)暴點。優(yōu)秀的品牌，必有優(yōu)秀的“用戶圈層”，其或以產(chǎn)品定制、增值服務(wù)點亮“高端用戶消費”，或以高端價值點燃用戶的高端消費，更或以“明星產(chǎn)品”牽引用戶新高端消費。創(chuàng)造高端價值，點亮高端經(jīng)營，建立更高端的“吸引力圈層”。
 
品牌即圈子，擁有話語主導(dǎo)權(quán)。有品牌，即有用戶；有用戶，自然生成“圈子”。優(yōu)秀的用戶圈子，或以大品牌影響力創(chuàng)造定制化商品，或以“強終端體驗”活化用戶感知，更或以全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新強化“品牌話語權(quán)”，擁有強大的品牌溢價，驅(qū)動企業(yè)的快發(fā)展。
 
“培育品牌忠誠者”：幻化品牌魅力，提升品牌價值認(rèn)同；培育品牌粉絲，打造品牌忠誠
 
幻化品牌魅力，提升品牌價值認(rèn)同。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的用戶圈層，需要強大的“聚合力”，或以遠大的品牌夢想吸引用戶，或以創(chuàng)新的全渠道觸點激發(fā)用戶活力，更或以“智能門店”激活用戶在店體驗、在店下單及智能測試。
 
培育品牌粉絲，打造品牌忠誠。數(shù)字品牌營銷策劃風(fēng)行的年代，品牌經(jīng)營更上一層樓，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，總會大大的聚合用戶資源，或以“高價值產(chǎn)品”聚攏用戶消費，或以“品牌定制服務(wù)”激發(fā)品牌忠誠，更或以“個性化品牌價值”激發(fā)用戶的情感共鳴。品牌價值越獨特，用戶圈層越具有影響力，用戶消費價值越獨特。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)飛科商城、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，2020年飛科公司推出了電動牙刷產(chǎn)品，針對年輕群體配色的“幻彩日出”系列，以及低價位的 FT7108 系列。2021年公司電動牙刷全網(wǎng)銷量排名快速上升，從 2 月份的 31 名上升至 2022 年 2 月份的第 5 名，超過素士和小米。 “擴圈吸引大眾”：擴圈經(jīng)營，活化品牌影響力；吸引大眾，融入主流，夯實品牌基礎(chǔ)
 
擴圈經(jīng)營，活化品牌影響力。每個優(yōu)秀品牌的崛起，無不經(jīng)歷從小眾消費到分族群消費、再到大眾化消費的“消費擴圈”之路，無不經(jīng)歷從小眾品牌到知名品牌再到“大眾著名品牌”的“品牌升級”之路，無不經(jīng)歷從個性化產(chǎn)品到標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品再到“規(guī)模化生產(chǎn)+個性化產(chǎn)品”的“圈層消費滿足”之路。每一次消費升級，每一次擴圈經(jīng)營，都極大的提升著品牌影響力，都極大的擴大著品牌價值。
 
吸引大眾，融入主流，夯實品牌基礎(chǔ)。建立吸引力圈層，需要企業(yè)充分挖掘自己的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，需要其全面吸引新用戶的價值，全力以“吸引力圈子”聚合用戶消費，以“高價值用戶經(jīng)營”放大品牌影響力，更以“主流消費”牽引強品牌增長&黏住用戶。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)純米科技官網(wǎng)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，純米科技作為互聯(lián)網(wǎng)廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司團隊來自于蘋果、MOTO、IBM、飛利浦、三洋等海外巨頭，先后推出了TOKIT、圈廚、知 吾煮等中高端互聯(lián)網(wǎng)廚電自主品牌，在產(chǎn)品設(shè)計、智能科技研發(fā)和高端品類運營方面具有成功經(jīng)驗。飛科通過對純米科技的戰(zhàn)略入股，利用互聯(lián)網(wǎng)新品牌的創(chuàng)新理念輔助公司產(chǎn)品和渠道的創(chuàng)新升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合。 高吸引力圈層經(jīng)營，重在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播助力“建立高影響力圈子”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌粉絲，以數(shù)字化品牌“培育忠誠消費者”。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，持續(xù)擴圈點燃用戶消費熱情，持續(xù)融入主流夯實品牌消費基礎(chǔ)，有此，“強大品牌圈層”，必能熠熠生輝。