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商業(yè)品牌經(jīng)營，強(qiáng)在影響力提升。優(yōu)秀的新商業(yè)品牌，經(jīng)營的是品牌價值，點亮的是品牌特色，提升的是品牌戰(zhàn)略拉升的品牌影響力。新商業(yè)品牌的影響力，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”塑造品牌價值，以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃，以“經(jīng)典場景”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造新商業(yè)品牌價值。
 
“五大方法”，提升商業(yè)品牌影響力。1）“塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力”：瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，植入品牌特質(zhì)；塑造品牌價值，彰顯品牌魅力。2）“明星產(chǎn)品”強(qiáng)供給：匹配時間節(jié)點，明星產(chǎn)品點亮“經(jīng)典場景”，提升產(chǎn)品溢價；持續(xù)好賣，持續(xù)上市，控制節(jié)奏以實現(xiàn)有序增長。3）“盤活用戶流量”：擴(kuò)大用戶流量，激活用戶價值；導(dǎo)入全渠道會員，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)。4）“強(qiáng)供應(yīng)鏈能力”：優(yōu)化產(chǎn)品供給；打造金牌供應(yīng)商體系。5）“分層級品牌傳播”：總部強(qiáng)賦能，品牌私域強(qiáng)建設(shè)；督導(dǎo)賦能，數(shù)字傳播大突破。
 
“塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力”：瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，植入品牌特質(zhì)；塑造品牌價值，彰顯品牌魅力
 
瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，植入品牌特質(zhì)。新產(chǎn)業(yè)品牌，瞄準(zhǔn)的是產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)品牌價值。優(yōu)質(zhì)的用戶，點亮的是用戶消費，創(chuàng)造的是高價值品牌經(jīng)營。品牌特質(zhì)，因優(yōu)質(zhì)用戶而擁有更好的產(chǎn)品，因高價值用戶而擁有更高的價值，因更聚焦的用戶經(jīng)營而更有品牌價值。
 
塑造品牌價值，彰顯品牌魅力。優(yōu)秀的品牌價值，源于其對于用戶消費的深度洞察，源于品牌對產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的不同看法，如小米生態(tài)鏈等，更源于企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)等。品牌戰(zhàn)略拉升品牌價值，品牌營銷策劃創(chuàng)新點燃用戶消費熱情，全渠道品牌策劃傳播激活品牌魅力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司定位于健康睡眠文化的推廣者和傳播者， 2018-2020 年連續(xù)三年上榜中國品牌價值 500 強(qiáng)榜單，蟬聯(lián)中國寢具行業(yè)品牌價值榜首。在營銷活動方面，公司目前已成功打造出“3.21 世界 睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“7.29 超級品牌日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”和“雙 11 慕思告白日”五大貫穿全年的 IP 活動，同時每年發(fā)布《睡眠白皮書》，先后推出“私人訂制，健康睡眠”、“善夢者 享非凡”、“今晚，睡好一點”等品牌主張，健康睡眠品牌理念深入人心。 “明星產(chǎn)品”強(qiáng)供給：匹配時間節(jié)點，明星產(chǎn)品點亮“經(jīng)典場景”，提升產(chǎn)品溢價；持續(xù)好賣，持續(xù)上市，控制節(jié)奏以實現(xiàn)有序增長
 
匹配時間節(jié)點，明星產(chǎn)品點亮“經(jīng)典場景”，提升產(chǎn)品溢價。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的商業(yè)品牌影響力，源于“經(jīng)典場景塑造”，勝于明星產(chǎn)品打造，強(qiáng)在產(chǎn)品溢價提升，如LV對旗下各類產(chǎn)品的“強(qiáng)品牌背書”，極大提升了產(chǎn)品溢價。
 
持續(xù)好賣，持續(xù)上市，控制節(jié)奏以實現(xiàn)有序增長。國內(nèi)消費品企業(yè)，尤其是服裝企業(yè)，其多數(shù)擁有自己的產(chǎn)品上市順序，根據(jù)不同時間節(jié)點的用戶要求，根據(jù)產(chǎn)品的不同特點及消費人群，確定不同產(chǎn)品的上市節(jié)奏，以此有次序的推動“戰(zhàn)略產(chǎn)品經(jīng)營”。產(chǎn)品有主推，上市有章法，品牌經(jīng)營才更有價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思品牌溢價突出，床墊&床架單價第一。受益于品牌溢價，慕思產(chǎn)品單價仍明顯高于喜臨門 896/2480 元、遠(yuǎn)超智慧1107/2875 元、趣睡科技1036/1504 元，且毛利率同樣高于競爭對手。 商業(yè)品牌影響力，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)的品牌經(jīng)營，贏在全渠道品牌營銷策劃助力的新商業(yè)品牌建設(shè)，勝在數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動的強(qiáng)品牌價值，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“明星產(chǎn)品”。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，更新商業(yè)品牌價值感，商業(yè)品牌影響力提升，可以期待。更多方法請見《新零售新增長之新商業(yè)品牌影響力提升五法（下）》。