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在上一篇文章《數(shù)字零售新增長之門店六大觸點打造（上）》中，我們談到了全渠道門店品牌營銷策劃的創(chuàng)新創(chuàng)造，談到了“門店資源位”牽引的全渠道品牌策劃傳播，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引門店觸點經(jīng)營，升級數(shù)字化技術(shù)，點亮逛店各種設(shè)備，更重要的是，升級智能導(dǎo)購價值，推動支付類營銷，創(chuàng)新會員數(shù)字品牌營銷策劃，讓會員體驗融入“門店觸點經(jīng)營”之中。
 
“六大觸點”，助力門店創(chuàng)新經(jīng)營。1）“亮化門店資源位”：搶占進店口、貨架處等，強化門店交互觸點；刷新門店形象，提升用戶認同。2）“推動線上線下交互”：創(chuàng)意品牌內(nèi)容，強化數(shù)字化投放；線上引流，線下承接。3）“融入逛店必備設(shè)備”：設(shè)計現(xiàn)場互動游戲等，融入必選設(shè)備；點亮逛店路線，激發(fā)用戶交互。4）“專業(yè)導(dǎo)購觸點”：培育專業(yè)導(dǎo)購，推進導(dǎo)購數(shù)字化；設(shè)計貨品二維碼，推介商品，更便于下單。5）“智能收銀支付”：推進“掃碼購”，嵌入支付后營銷；推進全渠道支付營銷。6）“會員招募及引流活動”：設(shè)計全渠道會員運營；設(shè)計“入會禮”，高效吸納會員入會。
 
“專業(yè)導(dǎo)購觸點”：培育專業(yè)導(dǎo)購，推進導(dǎo)購數(shù)字化；設(shè)計貨品二維碼，推介商品，更便于下單
 
培育專業(yè)導(dǎo)購，推進導(dǎo)購數(shù)字化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新導(dǎo)購新價值，越優(yōu)秀的門店，擁有越專業(yè)的導(dǎo)購人員，擁有越具有導(dǎo)購氣質(zhì)的“觸點”。
 
專業(yè)導(dǎo)購，依托其對商品的專業(yè)化認知，洞察用戶的消費需求，為用戶提供一系列專業(yè)推薦、專業(yè)售賣等服務(wù)；智能導(dǎo)購，繼承了人員導(dǎo)購的專業(yè)素質(zhì)，升級了導(dǎo)購的數(shù)字化水平，通過“用戶標簽”為用戶推薦更合心意的商品，通過“用戶點擊”增加強關(guān)聯(lián)的商品推送，讓商品&用戶的匹配效率更高。
 
設(shè)計貨品二維碼，推介商品，更便于下單。“貨品二維碼”，一方面固定了產(chǎn)品的賣點及展示形式，另一方面推動了“用戶快速選擇”，通過“貨品二維碼”記錄商品的拿取、觀賞等頻率，通過“貨品二維碼”查詢貨品真?zhèn)?、價值等，讓貨品信任度更高，讓貨品更有“價值感”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，居然之家建立 3D 關(guān)聯(lián)導(dǎo)購系統(tǒng)，實現(xiàn)賣場品牌及商品數(shù)字化，增加賣場門店對線上消費者的導(dǎo)購觸達機會，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)掘客戶需求，聚焦智慧家居場景展示，實現(xiàn)精準營銷。截至2021年底，公司智慧門店數(shù)量已達到365家。 “智能收銀支付”：推進“掃碼購”，嵌入支付后營銷；推進全渠道支付營銷
 
推進“掃碼購”，嵌入支付后營銷。“掃碼購”，讓用戶支付更方便，同時可以在“支付后”可以植入“支付后營銷”，可以直接發(fā)送“支付紅包”，限期使用，吸引用戶再次到店；可以直接發(fā)送“門店優(yōu)惠券”，讓用戶到店即可享受；更可以玩免單、曬單游戲等，讓用戶參與進來，更有價值感。
 
推進全渠道支付營銷。在門店購買，可以直接POS支付；在線上購買，可以通過微信、支付寶等支付；全渠道支付，使用戶購買更便捷、更快速，也讓用戶交易數(shù)據(jù)實時同步，更有商業(yè)價值；再加上支付后紅包、優(yōu)惠券、游戲等，可以讓支付、活動、交互等更好融合在一起，將“支付后營銷”效率發(fā)揮至最大。
 
“會員招募及引流活動”：設(shè)計全渠道會員運營；設(shè)計“入會禮”，高效吸納會員入會
 
設(shè)計全渠道會員運營。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮門店會員經(jīng)營，越優(yōu)秀的門店，擁有越專業(yè)的會員運營手法，其或“會員積分”激活用戶的關(guān)注度，通過積分兌換、現(xiàn)金抵扣等激活會員積分的價值；或以“高等級會員權(quán)益”激活會員特色，讓VIP盡享門店優(yōu)惠、主題沙龍、新品專供等門店會員服務(wù)。
 
設(shè)計“入會禮”，高效吸納會員入會。有會員，有體驗，才能吸引用戶；有禮品，有權(quán)益，才能創(chuàng)造會員“高價值”。越優(yōu)秀的會員，擁有越出彩的權(quán)益，擁有越卓越的價值，其或以大力度折扣、現(xiàn)場特價、免單活動等激發(fā)用戶入會，或以掃碼優(yōu)惠、活動優(yōu)惠等提升用戶加入積極，從而積極擴大會員基數(shù)，讓會員經(jīng)營更有基礎(chǔ)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，居然智慧家“洞腦”聚焦智能家居業(yè)務(wù)，依托蘋果、華為智能家居系統(tǒng)代理打通數(shù)據(jù)流，實現(xiàn)沉浸式智能生活體驗，用戶可通過 APP 對家中不同類型智能家居進行統(tǒng)一管理，此外，也可通過 APP 購買智能家居設(shè)備。2021 年居然智慧家實現(xiàn)銷售 17.28 億元，同比增長321.7%；2022 年上半年，實現(xiàn)銷售 12.29 億元，同比增長5.16%，目前累積開業(yè)和簽約 66 家門店，業(yè)務(wù)擴展迅速。 門店觸點，是門店品牌營銷策劃的重中之重，其點亮著品牌戰(zhàn)略特質(zhì)，承載著全渠道用戶消費，刷新著全渠道品牌策劃傳播的“新形象”，推動著線上線下的高效交互。升級數(shù)字化技術(shù)，推動智能貨架等展示設(shè)備升級，推動著智能導(dǎo)購等數(shù)字化觸點建設(shè)；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，創(chuàng)新智能收銀支付，大力推進門店會員招募及全渠道引流，則門店觸點價值“大點亮”，值得期待！