產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)之四大品牌形象塑造
發(fā)布時(shí)間：2020-11-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“可口可樂”的紅色標(biāo)識(shí)深入人心，“麥當(dāng)勞”的M標(biāo)志風(fēng)行國際，這些優(yōu)秀的品牌形象在塑造一系列知名品牌的同時(shí)，更點(diǎn)亮了數(shù)字品牌策劃營銷的手法，“品牌標(biāo)識(shí)”越顯著，營銷策劃的實(shí)效性越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)，需要企業(yè)依托于自己的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更需要企業(yè)深度挖掘自己的品牌營銷策劃新動(dòng)能，植入新零售模式策劃運(yùn)營新手法，與用戶高匹配度的品牌形象塑造，企業(yè)需要更加強(qiáng)化此類品牌營銷策劃創(chuàng)新。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌形象塑造”是關(guān)鍵怕在。品牌形象塑造，需要各企業(yè)持續(xù)點(diǎn)亮自己的品牌歷史，擁有自己的品牌精神，深挖自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)，創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)企業(yè)營銷策劃的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，刷新品牌&用戶的高效溝通互動(dòng)。
產(chǎn)業(yè)品牌形象塑造，“四大關(guān)鍵動(dòng)作”很重要。1）“傳承品牌歷史”：以品牌發(fā)展史為依托，提煉出強(qiáng)大的品牌基因，傳承優(yōu)秀的品牌精神，創(chuàng)新品牌發(fā)展道路。2）“刷新用戶形象”：依據(jù)品牌特質(zhì)，圈定“品牌行 銷原點(diǎn)人群”，量化用戶特征，建立“直擊心智”的用戶品牌形象。3）“亮化場(chǎng)景形象”：圍繞產(chǎn)品購買及服務(wù)消費(fèi)，點(diǎn)亮購買流程及增值服務(wù)，建立閃亮型的場(chǎng)景品牌形象。4）“亮化品牌個(gè)性與價(jià)值”：傳承品牌精神，放大品牌個(gè)性，全面亮化品牌的個(gè)性與品牌價(jià)值主張。
“四大關(guān)鍵動(dòng)作”之一——“傳承品牌歷史”：以品牌發(fā)展史為依托，提煉出強(qiáng)大的品牌基因，傳承優(yōu)秀的品牌精神，創(chuàng)新品牌發(fā)展道路
企業(yè)的品牌發(fā)展總有其歷史價(jià)值，產(chǎn)業(yè)品牌策劃同樣需要企業(yè)深挖企業(yè)的發(fā)展史&品牌發(fā)展史，產(chǎn)業(yè)品牌形象的建設(shè)需要企業(yè)回顧發(fā)展過往，找尋自己品牌策劃營銷前行的“品牌基因”，基于品牌基因創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃。
傳承品牌歷史，需要企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)，充分發(fā)掘企業(yè)成長(zhǎng)的“持續(xù)性動(dòng)力”，可以是優(yōu)秀的產(chǎn)品生產(chǎn)歷史，可以是強(qiáng)大的服務(wù)能力，可以是遍布企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，品牌歷史挖掘的越透徹，產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)越給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、公司官網(wǎng)和東莞證券研究所等綜合資訊表明， “珀萊雅”正式創(chuàng)建于2003年，截至 2007 年，營銷網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)到 20000 個(gè)，銷售布局遍布 31 個(gè)省市，為企業(yè)后面的成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。2008 年起，公司逐漸確定企業(yè)核心戰(zhàn)略方向，走向品牌化經(jīng)營，期間初步形成了珀萊雅、優(yōu)資萊、韓雅、悠雅等在內(nèi)的核心品牌矩陣。品牌基因由此而更加強(qiáng)大。
“四大關(guān)鍵動(dòng)作”之二——“刷新用戶形象”：依據(jù)品牌特質(zhì)，圈定“品牌行 銷原點(diǎn)人群”，量化用戶特征，建立“直擊心智”的用戶品牌形象
每個(gè)品牌都有自己的用戶定位，有自己的價(jià)值特色，更有自己的“原點(diǎn)人群”，原點(diǎn)人群越強(qiáng)大，品牌形象建立的越快越有價(jià)值，以“原點(diǎn)人群”為數(shù)字化品牌行銷出發(fā)點(diǎn)，全面點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新性和人群特性，圈定用戶的消費(fèi)習(xí)慣、交易特性等，植入新零售模式策劃運(yùn)營新手法，以此刷新用戶的品牌心智，點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值。
刷新用戶的品牌形象，意味著品牌對(duì)“原點(diǎn)人群”的理解更加全面，對(duì)用戶的品牌價(jià)值取向更具沖擊力，數(shù)字化技術(shù)加持之下，大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的交易數(shù)據(jù)、會(huì)員數(shù)據(jù)及地理位置數(shù)據(jù)等進(jìn)行智能化分析，基于客戶特性的精準(zhǔn)推薦、會(huì)員營銷等如火如荼。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 3 月，珀萊雅從產(chǎn)品研發(fā)為賣點(diǎn)，成立海洋護(hù)膚研究中心，同時(shí)還正式宣布與兩家尖端海洋生物技術(shù)研究院:“法國海洋生物技術(shù)專家”CODIF 和“法國國家海藻研究機(jī)構(gòu)”CEVA的戰(zhàn)略合作關(guān)系，更把“珀萊雅海洋”更 改為“海洋珀萊雅”，亮化“海洋”的核心理念。
“四大關(guān)鍵動(dòng)作”之三——“亮化場(chǎng)景形象”：圍繞產(chǎn)品購買及服務(wù)消費(fèi)，點(diǎn)亮購買流程及增值服務(wù)，建立閃亮型的場(chǎng)景品牌形象
產(chǎn)業(yè)品牌之所以能比普通品牌知名度更高、美譽(yù)度更好，在于其可以全面的洞察“客戶需求”，放大全渠道場(chǎng)景建設(shè)，圍繞客戶的“核心需求”組建全方位服務(wù)場(chǎng)景，高效組合產(chǎn)品，組建高增值型服務(wù)，對(duì)客戶需求進(jìn)行全方位滿足。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“亮化場(chǎng)景形象”首要之處還是要從產(chǎn)品的特質(zhì)入手，亮化產(chǎn)品的特色，好吃、好玩的產(chǎn)品都是可以的，也是可以吸引用戶的目光及產(chǎn)生極大消費(fèi)黏性的，更可依托產(chǎn)品的“主消費(fèi)場(chǎng)景”刷新用戶的消費(fèi)形態(tài)，養(yǎng)成用戶的消費(fèi)習(xí)慣，從而產(chǎn)生極大的品牌消費(fèi)依賴。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，優(yōu)資萊主打以茶為原料，主打“天然好茶， 茶養(yǎng)美肌”的護(hù)膚概念，2017 年起，優(yōu)資萊開始通過加 盟模式大力鋪設(shè)單品牌店，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知。
“四大關(guān)鍵動(dòng)作”之四——“亮化品牌個(gè)性與價(jià)值”：傳承品牌精神，放大品牌個(gè)性，全面亮化品牌的個(gè)性與品牌價(jià)值主張
產(chǎn)業(yè)品牌之所以成為“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”，在于其需要有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展沉淀，有足夠的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，可以傳遞品牌精神，可以充分表達(dá)品牌個(gè)性，放大產(chǎn)品特色，以使品牌形象更豐滿，在強(qiáng)化品牌個(gè)性的同時(shí)更可以深深植入“品牌個(gè)性”，活化品牌特質(zhì)。
亮化品牌個(gè)性與價(jià)值，在于其需要傳承品牌精神，將品牌精神與產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)特色密切關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建一系列基于品牌特質(zhì)的“個(gè)性化形象設(shè)計(jì)”，傳播一系列“品牌主題式傳播”，有數(shù)字品牌策劃營銷的價(jià)值亮化，有個(gè)性化價(jià)值傳遞與品牌精神傳承，產(chǎn)業(yè)品牌將“名符其實(shí)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、東莞證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅在小紅書的關(guān)注度相當(dāng)高，其在小紅書平臺(tái)的相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)到 2 萬多條，且珀萊雅自身的小紅書賬號(hào)的粉絲數(shù)量達(dá)到 54.7 萬，在國產(chǎn)品牌內(nèi)排名前列，反映了公司在社交平臺(tái)的營銷投放已初見效果，關(guān)注度相當(dāng)高。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，需要企業(yè)深度挖掘自己的成長(zhǎng)基因，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)演進(jìn)，推進(jìn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，刷新客戶的品牌消費(fèi)心智，傳承優(yōu)秀的品牌歷史，點(diǎn)亮基于產(chǎn)品亮化的數(shù)字品牌策劃營銷創(chuàng)新，依靠大數(shù)據(jù)等強(qiáng)化用戶品牌營銷策劃的精準(zhǔn)性和實(shí)效性，鎖定品牌的“原點(diǎn)人群”，串聯(lián)用戶的數(shù)字化、全域化和強(qiáng)數(shù)據(jù)化消費(fèi)場(chǎng)景，亮化數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景品牌形象，強(qiáng)化新零售模式策劃運(yùn)營指引下的品牌個(gè)性，有個(gè)性、有價(jià)值、有強(qiáng)大品牌精神，產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)自然“水到渠成”。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌形象塑造”是關(guān)鍵怕在。品牌形象塑造，需要各企業(yè)持續(xù)點(diǎn)亮自己的品牌歷史，擁有自己的品牌精神，深挖自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)，創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)企業(yè)營銷策劃的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，刷新品牌&用戶的高效溝通互動(dòng)。
產(chǎn)業(yè)品牌形象塑造，“四大關(guān)鍵動(dòng)作”很重要。1）“傳承品牌歷史”：以品牌發(fā)展史為依托，提煉出強(qiáng)大的品牌基因，傳承優(yōu)秀的品牌精神，創(chuàng)新品牌發(fā)展道路。2）“刷新用戶形象”：依據(jù)品牌特質(zhì)，圈定“品牌行 銷原點(diǎn)人群”，量化用戶特征，建立“直擊心智”的用戶品牌形象。3）“亮化場(chǎng)景形象”：圍繞產(chǎn)品購買及服務(wù)消費(fèi)，點(diǎn)亮購買流程及增值服務(wù)，建立閃亮型的場(chǎng)景品牌形象。4）“亮化品牌個(gè)性與價(jià)值”：傳承品牌精神，放大品牌個(gè)性，全面亮化品牌的個(gè)性與品牌價(jià)值主張。
“四大關(guān)鍵動(dòng)作”之一——“傳承品牌歷史”：以品牌發(fā)展史為依托，提煉出強(qiáng)大的品牌基因，傳承優(yōu)秀的品牌精神，創(chuàng)新品牌發(fā)展道路
企業(yè)的品牌發(fā)展總有其歷史價(jià)值，產(chǎn)業(yè)品牌策劃同樣需要企業(yè)深挖企業(yè)的發(fā)展史&品牌發(fā)展史，產(chǎn)業(yè)品牌形象的建設(shè)需要企業(yè)回顧發(fā)展過往，找尋自己品牌策劃營銷前行的“品牌基因”，基于品牌基因創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃。
傳承品牌歷史，需要企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)，充分發(fā)掘企業(yè)成長(zhǎng)的“持續(xù)性動(dòng)力”，可以是優(yōu)秀的產(chǎn)品生產(chǎn)歷史，可以是強(qiáng)大的服務(wù)能力，可以是遍布企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，品牌歷史挖掘的越透徹，產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)越給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、公司官網(wǎng)和東莞證券研究所等綜合資訊表明， “珀萊雅”正式創(chuàng)建于2003年，截至 2007 年，營銷網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)到 20000 個(gè)，銷售布局遍布 31 個(gè)省市，為企業(yè)后面的成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。2008 年起，公司逐漸確定企業(yè)核心戰(zhàn)略方向，走向品牌化經(jīng)營，期間初步形成了珀萊雅、優(yōu)資萊、韓雅、悠雅等在內(nèi)的核心品牌矩陣。品牌基因由此而更加強(qiáng)大。
每個(gè)品牌都有自己的用戶定位，有自己的價(jià)值特色，更有自己的“原點(diǎn)人群”，原點(diǎn)人群越強(qiáng)大，品牌形象建立的越快越有價(jià)值，以“原點(diǎn)人群”為數(shù)字化品牌行銷出發(fā)點(diǎn)，全面點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新性和人群特性，圈定用戶的消費(fèi)習(xí)慣、交易特性等，植入新零售模式策劃運(yùn)營新手法，以此刷新用戶的品牌心智，點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值。
刷新用戶的品牌形象，意味著品牌對(duì)“原點(diǎn)人群”的理解更加全面，對(duì)用戶的品牌價(jià)值取向更具沖擊力，數(shù)字化技術(shù)加持之下，大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的交易數(shù)據(jù)、會(huì)員數(shù)據(jù)及地理位置數(shù)據(jù)等進(jìn)行智能化分析，基于客戶特性的精準(zhǔn)推薦、會(huì)員營銷等如火如荼。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 3 月，珀萊雅從產(chǎn)品研發(fā)為賣點(diǎn)，成立海洋護(hù)膚研究中心，同時(shí)還正式宣布與兩家尖端海洋生物技術(shù)研究院:“法國海洋生物技術(shù)專家”CODIF 和“法國國家海藻研究機(jī)構(gòu)”CEVA的戰(zhàn)略合作關(guān)系，更把“珀萊雅海洋”更 改為“海洋珀萊雅”，亮化“海洋”的核心理念。
“四大關(guān)鍵動(dòng)作”之三——“亮化場(chǎng)景形象”：圍繞產(chǎn)品購買及服務(wù)消費(fèi)，點(diǎn)亮購買流程及增值服務(wù)，建立閃亮型的場(chǎng)景品牌形象
產(chǎn)業(yè)品牌之所以能比普通品牌知名度更高、美譽(yù)度更好，在于其可以全面的洞察“客戶需求”，放大全渠道場(chǎng)景建設(shè)，圍繞客戶的“核心需求”組建全方位服務(wù)場(chǎng)景，高效組合產(chǎn)品，組建高增值型服務(wù)，對(duì)客戶需求進(jìn)行全方位滿足。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“亮化場(chǎng)景形象”首要之處還是要從產(chǎn)品的特質(zhì)入手，亮化產(chǎn)品的特色，好吃、好玩的產(chǎn)品都是可以的，也是可以吸引用戶的目光及產(chǎn)生極大消費(fèi)黏性的，更可依托產(chǎn)品的“主消費(fèi)場(chǎng)景”刷新用戶的消費(fèi)形態(tài)，養(yǎng)成用戶的消費(fèi)習(xí)慣，從而產(chǎn)生極大的品牌消費(fèi)依賴。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，優(yōu)資萊主打以茶為原料，主打“天然好茶， 茶養(yǎng)美肌”的護(hù)膚概念，2017 年起，優(yōu)資萊開始通過加 盟模式大力鋪設(shè)單品牌店，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知。
“四大關(guān)鍵動(dòng)作”之四——“亮化品牌個(gè)性與價(jià)值”：傳承品牌精神，放大品牌個(gè)性，全面亮化品牌的個(gè)性與品牌價(jià)值主張
產(chǎn)業(yè)品牌之所以成為“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”，在于其需要有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展沉淀，有足夠的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，可以傳遞品牌精神，可以充分表達(dá)品牌個(gè)性，放大產(chǎn)品特色，以使品牌形象更豐滿，在強(qiáng)化品牌個(gè)性的同時(shí)更可以深深植入“品牌個(gè)性”，活化品牌特質(zhì)。
亮化品牌個(gè)性與價(jià)值，在于其需要傳承品牌精神，將品牌精神與產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)特色密切關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建一系列基于品牌特質(zhì)的“個(gè)性化形象設(shè)計(jì)”，傳播一系列“品牌主題式傳播”，有數(shù)字品牌策劃營銷的價(jià)值亮化，有個(gè)性化價(jià)值傳遞與品牌精神傳承，產(chǎn)業(yè)品牌將“名符其實(shí)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、東莞證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅在小紅書的關(guān)注度相當(dāng)高，其在小紅書平臺(tái)的相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)到 2 萬多條，且珀萊雅自身的小紅書賬號(hào)的粉絲數(shù)量達(dá)到 54.7 萬，在國產(chǎn)品牌內(nèi)排名前列，反映了公司在社交平臺(tái)的營銷投放已初見效果，關(guān)注度相當(dāng)高。
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