高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造五法(上)
發(fā)布時(shí)間:2023-04-25 ????點(diǎn)擊數(shù):
強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造高價(jià)值品牌。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),源于品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,贏在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高顏值外形”,勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“大創(chuàng)新”。點(diǎn)亮產(chǎn)品高顏值,極致化表達(dá)產(chǎn)品,點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力自然“水到渠成”。
“五大方法”,打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。1)“高顏值外形”:產(chǎn)品外形獨(dú)特,吸引人;高顏值,強(qiáng)特色。2)“極致化表達(dá)”:表達(dá)自然,直接有沖擊力;極致化,大價(jià)值。3)“體驗(yàn)強(qiáng)化”:實(shí)力背書(shū),贏得信任;產(chǎn)品創(chuàng)造,體驗(yàn)強(qiáng)化。4)“融入場(chǎng)景”:場(chǎng)景化表達(dá),場(chǎng)景式產(chǎn)品;創(chuàng)造品牌感,塑造“大產(chǎn)品”。5)“社交種草”:推動(dòng)社交口碑傳播,點(diǎn)亮產(chǎn)品大消費(fèi);內(nèi)容大種草,產(chǎn)品再刷新。
“高顏值外形”:產(chǎn)品外形獨(dú)特,吸引人;高顏值,強(qiáng)特色
產(chǎn)品外形獨(dú)特,吸引人。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情,優(yōu)秀的產(chǎn)品外形,獨(dú)特的產(chǎn)品造型,持續(xù)吸引著用戶(hù)目光,持續(xù)點(diǎn)亮著產(chǎn)品價(jià)值,讓產(chǎn)品功能更好解決“用戶(hù)消費(fèi)難題”,讓產(chǎn)品獨(dú)特外形更多吸引用戶(hù)目光,有此,產(chǎn)品,自然“倍受關(guān)注”。
高顏值,強(qiáng)特色。產(chǎn)品高顏值,外觀更別致,特色更鮮明。高顏值產(chǎn)品,或以靚麗的產(chǎn)品外包裝點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi),或以“特色”的產(chǎn)品功能讓用戶(hù)更有價(jià)值感,更或以“獨(dú)特的產(chǎn)品造型”滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化消費(fèi),讓產(chǎn)品更有親切感,也更有價(jià)值感。
“極致化表達(dá)”:表達(dá)自然,直接有沖擊力;極致化,大價(jià)值
表達(dá)自然,直接有沖擊力。產(chǎn)品有賣(mài)點(diǎn),表達(dá)更突出,自然而更別致。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,大多是可以聚焦目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,充分表達(dá)“產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)”的產(chǎn)品,必然是可以點(diǎn)亮“性?xún)r(jià)比”、“質(zhì)性比”及“心價(jià)比”特色的產(chǎn)品,必然是可以持續(xù)產(chǎn)生“產(chǎn)品銷(xiāo)售沖擊力”的產(chǎn)品。自然的表達(dá),自然的流露,自然傳遞更多更多的產(chǎn)品價(jià)值。
極致化,大價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃新用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,優(yōu)秀的產(chǎn)品,“極致化”是其典型消費(fèi)需求,或以極致化的“獨(dú)特功能”解決用戶(hù)消費(fèi)痛點(diǎn),或以極致化的“性能”擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用性,更或以極致化的“消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色。
經(jīng)典案例:根據(jù)亞馬遜、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明,戶(hù)外場(chǎng)景下,華寶新能公司中小容量產(chǎn)品針對(duì)戶(hù)外場(chǎng)景主打性?xún)r(jià)比和便利性的特點(diǎn),以 Explorer 300 為例,通過(guò)對(duì)比行業(yè)內(nèi)同類(lèi)型產(chǎn)品,其產(chǎn)品在相同容量下價(jià)格更具優(yōu)勢(shì),且重量輕便體積較小,綜合性能優(yōu)異。
“體驗(yàn)強(qiáng)化”:實(shí)力背書(shū),贏得信任;產(chǎn)品創(chuàng)造,體驗(yàn)強(qiáng)化
實(shí)力背書(shū),贏得信任。產(chǎn)品有實(shí)力,才能會(huì)更強(qiáng)的“產(chǎn)品背書(shū)”;產(chǎn)品有背書(shū),產(chǎn)品消費(fèi)才能贏得更多“信任”。新消費(fèi)價(jià)值,不僅在于企業(yè)資源高度背書(shū)的“強(qiáng)產(chǎn)品特色”,而且在于其對(duì)于目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)的“深度滿(mǎn)足”,或以實(shí)力提升產(chǎn)品消費(fèi)“可信度”,或以“新消費(fèi)數(shù)據(jù)”讓產(chǎn)品更貼心。
產(chǎn)品創(chuàng)造,體驗(yàn)強(qiáng)化。產(chǎn)品的高價(jià)值創(chuàng)造,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn),創(chuàng)造卓越的“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”。高價(jià)值創(chuàng)造,或以新工藝點(diǎn)亮產(chǎn)品的“精益化制造”,或以“用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋”拉升新產(chǎn)品貼心度,更或以“強(qiáng)智能門(mén)店”在店交互、在店消費(fèi)互動(dòng)等大力提升用戶(hù)體驗(yàn)。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司IPO問(wèn)詢(xún)函、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明,隨著消費(fèi)者愈加傾向于購(gòu)買(mǎi)大容量便攜儲(chǔ)能,太陽(yáng)能板搭配使用便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品將極大提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)。根據(jù)華寶新能公司公告,近三年公司線上客戶(hù)訂單中購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)能板的占比逐年提升,并且更多的客戶(hù)選擇了功率更大(≥100W)的太陽(yáng)能板。
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造,是優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的“重中之重”,是企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的“必由之路”,是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“產(chǎn)品消費(fèi)熱情”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,推進(jìn)“極致化表達(dá)”,傳遞優(yōu)質(zhì)用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn),有此,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,必會(huì)大大提升。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造五法(下)》。
“五大方法”,打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。1)“高顏值外形”:產(chǎn)品外形獨(dú)特,吸引人;高顏值,強(qiáng)特色。2)“極致化表達(dá)”:表達(dá)自然,直接有沖擊力;極致化,大價(jià)值。3)“體驗(yàn)強(qiáng)化”:實(shí)力背書(shū),贏得信任;產(chǎn)品創(chuàng)造,體驗(yàn)強(qiáng)化。4)“融入場(chǎng)景”:場(chǎng)景化表達(dá),場(chǎng)景式產(chǎn)品;創(chuàng)造品牌感,塑造“大產(chǎn)品”。5)“社交種草”:推動(dòng)社交口碑傳播,點(diǎn)亮產(chǎn)品大消費(fèi);內(nèi)容大種草,產(chǎn)品再刷新。
“高顏值外形”:產(chǎn)品外形獨(dú)特,吸引人;高顏值,強(qiáng)特色
產(chǎn)品外形獨(dú)特,吸引人。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情,優(yōu)秀的產(chǎn)品外形,獨(dú)特的產(chǎn)品造型,持續(xù)吸引著用戶(hù)目光,持續(xù)點(diǎn)亮著產(chǎn)品價(jià)值,讓產(chǎn)品功能更好解決“用戶(hù)消費(fèi)難題”,讓產(chǎn)品獨(dú)特外形更多吸引用戶(hù)目光,有此,產(chǎn)品,自然“倍受關(guān)注”。
高顏值,強(qiáng)特色。產(chǎn)品高顏值,外觀更別致,特色更鮮明。高顏值產(chǎn)品,或以靚麗的產(chǎn)品外包裝點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi),或以“特色”的產(chǎn)品功能讓用戶(hù)更有價(jià)值感,更或以“獨(dú)特的產(chǎn)品造型”滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化消費(fèi),讓產(chǎn)品更有親切感,也更有價(jià)值感。
“極致化表達(dá)”:表達(dá)自然,直接有沖擊力;極致化,大價(jià)值
表達(dá)自然,直接有沖擊力。產(chǎn)品有賣(mài)點(diǎn),表達(dá)更突出,自然而更別致。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,大多是可以聚焦目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,充分表達(dá)“產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)”的產(chǎn)品,必然是可以點(diǎn)亮“性?xún)r(jià)比”、“質(zhì)性比”及“心價(jià)比”特色的產(chǎn)品,必然是可以持續(xù)產(chǎn)生“產(chǎn)品銷(xiāo)售沖擊力”的產(chǎn)品。自然的表達(dá),自然的流露,自然傳遞更多更多的產(chǎn)品價(jià)值。
極致化,大價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃新用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,優(yōu)秀的產(chǎn)品,“極致化”是其典型消費(fèi)需求,或以極致化的“獨(dú)特功能”解決用戶(hù)消費(fèi)痛點(diǎn),或以極致化的“性能”擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用性,更或以極致化的“消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色。
經(jīng)典案例:根據(jù)亞馬遜、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明,戶(hù)外場(chǎng)景下,華寶新能公司中小容量產(chǎn)品針對(duì)戶(hù)外場(chǎng)景主打性?xún)r(jià)比和便利性的特點(diǎn),以 Explorer 300 為例,通過(guò)對(duì)比行業(yè)內(nèi)同類(lèi)型產(chǎn)品,其產(chǎn)品在相同容量下價(jià)格更具優(yōu)勢(shì),且重量輕便體積較小,綜合性能優(yōu)異。

實(shí)力背書(shū),贏得信任。產(chǎn)品有實(shí)力,才能會(huì)更強(qiáng)的“產(chǎn)品背書(shū)”;產(chǎn)品有背書(shū),產(chǎn)品消費(fèi)才能贏得更多“信任”。新消費(fèi)價(jià)值,不僅在于企業(yè)資源高度背書(shū)的“強(qiáng)產(chǎn)品特色”,而且在于其對(duì)于目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)的“深度滿(mǎn)足”,或以實(shí)力提升產(chǎn)品消費(fèi)“可信度”,或以“新消費(fèi)數(shù)據(jù)”讓產(chǎn)品更貼心。
產(chǎn)品創(chuàng)造,體驗(yàn)強(qiáng)化。產(chǎn)品的高價(jià)值創(chuàng)造,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn),創(chuàng)造卓越的“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”。高價(jià)值創(chuàng)造,或以新工藝點(diǎn)亮產(chǎn)品的“精益化制造”,或以“用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋”拉升新產(chǎn)品貼心度,更或以“強(qiáng)智能門(mén)店”在店交互、在店消費(fèi)互動(dòng)等大力提升用戶(hù)體驗(yàn)。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司IPO問(wèn)詢(xún)函、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明,隨著消費(fèi)者愈加傾向于購(gòu)買(mǎi)大容量便攜儲(chǔ)能,太陽(yáng)能板搭配使用便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品將極大提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)。根據(jù)華寶新能公司公告,近三年公司線上客戶(hù)訂單中購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)能板的占比逐年提升,并且更多的客戶(hù)選擇了功率更大(≥100W)的太陽(yáng)能板。

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