高價值品牌策劃之產(chǎn)品革新五大維度（下）
發(fā)布時間：2023-04-26 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之產(chǎn)品革新五大維度（上）》中，我們談到了產(chǎn)品革新的重要價值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品形象，以數(shù)字品牌營銷策劃革新用戶消費習慣，全面推動產(chǎn)品革新。升級數(shù)字化技術，更新產(chǎn)品特色，對接全時空全觸達，點亮新品類新價值，則產(chǎn)品革新，方有大未來！
“五大維度”，推動產(chǎn)品革新。1）“聚焦產(chǎn)品特性”：聚焦產(chǎn)品一個或者數(shù)個特性，打深打透；強特性，強應用。2）“革新消費習慣”：融入用戶生活，改良及優(yōu)化用戶消費習慣；新世代，新消費，新產(chǎn)品。3）“搶占新消費場景”：創(chuàng)設新場景；盤活傳統(tǒng)場景。4）“對接全時空觸達”：圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像；創(chuàng)造專業(yè)級供給，激發(fā)用戶需求，喚醒品牌認知與消費。5）“點亮新品類”：顛覆品類，創(chuàng)造新品類新價值；搶占新品類，引領新產(chǎn)品新消費。
“對接全時空觸達”：圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像；創(chuàng)造專業(yè)級供給，激發(fā)用戶需求，喚醒品牌認知與消費
圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃目標用戶的消費熱情，新時代的產(chǎn)品創(chuàng)造，理應與數(shù)字化技術賦能息息相關，理應與用戶數(shù)字化息息相關，理應完善用戶畫像、激活全渠道觸達息息相關。
匯聚用戶數(shù)據(jù)，建立“品牌化消費場景”，完善用戶畫像大價值，有此，用戶的價值才能最大化點亮，用戶的消費訴求才能最大化滿足，用戶的全渠道觸點聯(lián)動才能實現(xiàn)。全時空觸達，就是全渠道觸達，就是全渠道觸點大聯(lián)動，就是產(chǎn)品消費的全渠道激活。
創(chuàng)造專業(yè)級供給，激發(fā)用戶需求，喚醒品牌認知與消費。產(chǎn)品的革新創(chuàng)造，源于產(chǎn)品的專業(yè)級供給，源于用戶需求的規(guī)范化梳理，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品革新，因規(guī)范的產(chǎn)品標準而更得到用戶信賴，因?qū)I(yè)級產(chǎn)品品質(zhì)而激發(fā)用戶活力，因高價值品牌消費而使用戶更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，瑞幸首個烘焙基地于 2021 年正式投產(chǎn)，基地總投資 2.1 億 元、占地面積 4.5 萬m²、咖啡豆年烘焙產(chǎn)能 1.5 萬噸，采用國際先進技術、配備全套進口先進生豆處理設備，是國內(nèi)較為領先的全產(chǎn)線自動化智慧型烘焙基地，標志著瑞幸咖啡將逐步打通并實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
“點亮新品類”：顛覆品類，創(chuàng)造新品類新價值；搶占新品類，引領新產(chǎn)品新消費
顛覆品類，創(chuàng)造新品類新價值。數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶價值，新品類創(chuàng)造強品牌認知，高價值的品牌經(jīng)營，注定需要專業(yè)級“產(chǎn)品革新”，或以“明星產(chǎn)品”彰顯品牌的“領頭羊地位”，或以“爆款產(chǎn)品”拉升全渠道新品類經(jīng)營，更或“科技新品”建立新品類經(jīng)營的典范，如“數(shù)字藏品”之于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及文創(chuàng)數(shù)字化行業(yè)。
搶占新品類，引領新產(chǎn)品新消費。新品類，創(chuàng)造新的消費感知；新消費，拉升品牌新價值。高價值品牌，貴在持續(xù)秉承“產(chǎn)品革新理念”，或以新產(chǎn)品拓寬新品類新賽道，或以聯(lián)合品牌IP拉升“聯(lián)合產(chǎn)品”關注度，更或以“新技術”升級產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品更具價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪微博、安信證券研究中心等綜合資訊表明，瑞幸于 2021 年 4 月推出爆款產(chǎn)品生椰拿鐵，同年 9 月，瑞幸又上線新品絲絨拿鐵，9 天賣出 270 萬杯。2022 年 4 月，瑞幸和椰樹聯(lián)名的新品椰云 拿鐵上線，產(chǎn)品設計保留了椰樹一貫的“設計界泥石流”PPT 風格，網(wǎng)友紛紛用椰云拿鐵模仿椰樹經(jīng)典廣告 pose，瑞幸又一次引爆網(wǎng)絡。
產(chǎn)品革新，是產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃的重中之重，是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播的絕佳載體，更是企業(yè)新商業(yè)增長的重要驅(qū)動引擎之一。升級數(shù)字化技術，更新產(chǎn)品消費價值，聚焦產(chǎn)品特性，革新消費習慣，以數(shù)字品牌營銷策劃刷新“新消費場景”，以全渠道聯(lián)動對接“全時空觸達”，則產(chǎn)品革新，未來可期！
“五大維度”，推動產(chǎn)品革新。1）“聚焦產(chǎn)品特性”：聚焦產(chǎn)品一個或者數(shù)個特性，打深打透；強特性，強應用。2）“革新消費習慣”：融入用戶生活，改良及優(yōu)化用戶消費習慣；新世代，新消費，新產(chǎn)品。3）“搶占新消費場景”：創(chuàng)設新場景；盤活傳統(tǒng)場景。4）“對接全時空觸達”：圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像；創(chuàng)造專業(yè)級供給，激發(fā)用戶需求，喚醒品牌認知與消費。5）“點亮新品類”：顛覆品類，創(chuàng)造新品類新價值；搶占新品類，引領新產(chǎn)品新消費。
“對接全時空觸達”：圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像；創(chuàng)造專業(yè)級供給，激發(fā)用戶需求，喚醒品牌認知與消費
圍繞目標用戶做觸達，“全時空”完善用戶畫像。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃目標用戶的消費熱情，新時代的產(chǎn)品創(chuàng)造，理應與數(shù)字化技術賦能息息相關，理應與用戶數(shù)字化息息相關，理應完善用戶畫像、激活全渠道觸達息息相關。
匯聚用戶數(shù)據(jù)，建立“品牌化消費場景”，完善用戶畫像大價值，有此，用戶的價值才能最大化點亮，用戶的消費訴求才能最大化滿足，用戶的全渠道觸點聯(lián)動才能實現(xiàn)。全時空觸達，就是全渠道觸達，就是全渠道觸點大聯(lián)動，就是產(chǎn)品消費的全渠道激活。
創(chuàng)造專業(yè)級供給，激發(fā)用戶需求，喚醒品牌認知與消費。產(chǎn)品的革新創(chuàng)造，源于產(chǎn)品的專業(yè)級供給，源于用戶需求的規(guī)范化梳理，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品革新，因規(guī)范的產(chǎn)品標準而更得到用戶信賴，因?qū)I(yè)級產(chǎn)品品質(zhì)而激發(fā)用戶活力，因高價值品牌消費而使用戶更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，瑞幸首個烘焙基地于 2021 年正式投產(chǎn)，基地總投資 2.1 億 元、占地面積 4.5 萬m²、咖啡豆年烘焙產(chǎn)能 1.5 萬噸，采用國際先進技術、配備全套進口先進生豆處理設備，是國內(nèi)較為領先的全產(chǎn)線自動化智慧型烘焙基地，標志著瑞幸咖啡將逐步打通并實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
顛覆品類，創(chuàng)造新品類新價值。數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶價值，新品類創(chuàng)造強品牌認知，高價值的品牌經(jīng)營，注定需要專業(yè)級“產(chǎn)品革新”，或以“明星產(chǎn)品”彰顯品牌的“領頭羊地位”，或以“爆款產(chǎn)品”拉升全渠道新品類經(jīng)營，更或“科技新品”建立新品類經(jīng)營的典范，如“數(shù)字藏品”之于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及文創(chuàng)數(shù)字化行業(yè)。
搶占新品類，引領新產(chǎn)品新消費。新品類，創(chuàng)造新的消費感知；新消費，拉升品牌新價值。高價值品牌，貴在持續(xù)秉承“產(chǎn)品革新理念”，或以新產(chǎn)品拓寬新品類新賽道，或以聯(lián)合品牌IP拉升“聯(lián)合產(chǎn)品”關注度，更或以“新技術”升級產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品更具價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪微博、安信證券研究中心等綜合資訊表明，瑞幸于 2021 年 4 月推出爆款產(chǎn)品生椰拿鐵，同年 9 月，瑞幸又上線新品絲絨拿鐵，9 天賣出 270 萬杯。2022 年 4 月，瑞幸和椰樹聯(lián)名的新品椰云 拿鐵上線，產(chǎn)品設計保留了椰樹一貫的“設計界泥石流”PPT 風格，網(wǎng)友紛紛用椰云拿鐵模仿椰樹經(jīng)典廣告 pose，瑞幸又一次引爆網(wǎng)絡。
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