高價(jià)值品牌策劃之飽和式創(chuàng)新傳播五法(下)
發(fā)布時(shí)間:2023-04-26 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之飽和式創(chuàng)新傳播五法(上)》中,我們談到了飽和式創(chuàng)新傳播的價(jià)值及一些打法,建議企業(yè)以“飽和式攻擊”作為品牌策劃傳播的典型打法,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌策劃傳播,以全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造更好的“用戶口碑”,以數(shù)字化技術(shù)賦能“新用戶消費(fèi)感知”,以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活品牌KOL價(jià)值,全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
“五大方法”,推進(jìn)飽和式創(chuàng)新傳播。1)“犀利式直擊”:直擊問題,創(chuàng)造性解決用戶消費(fèi)難題;犀利直擊,鋒利式創(chuàng)造價(jià)值。2)“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢(shì)”:推進(jìn)廣泛覆蓋,提升品牌曝光度;聯(lián)絡(luò)品牌KOL,壯大品牌聲勢(shì),擴(kuò)大品牌影響力。3)“高密度強(qiáng)植入”:高密度植入用戶心智,大特色、強(qiáng)突破;更新用戶認(rèn)知,強(qiáng)化終端觸點(diǎn)式傳播。4)“持續(xù)投入撕開口子”:持續(xù)投入,保持高頻度;階段性猛攻,進(jìn)者修其功。5)“專業(yè)配稱強(qiáng)落地”:放大優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)專業(yè)化配稱;創(chuàng)新落地執(zhí)行。
“持續(xù)投入撕開口子”:持續(xù)投入,保持高頻度;階段性猛攻,進(jìn)者修其功
持續(xù)投入,保持高頻度。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,而優(yōu)秀的品牌策劃傳播,離不開強(qiáng)大的、持續(xù)的、飽和式的傳播投入,離不開高頻度的“品牌形象展示”,更離不開高消費(fèi)價(jià)值的“產(chǎn)品銷售”。有產(chǎn)品,有傳播,用戶的品牌認(rèn)知,自然“日勝益強(qiáng)”。
階段性猛攻,進(jìn)者修其功。“飽和式創(chuàng)新傳播”,需要持續(xù)的投入,但并非一次性投入,而是根據(jù)階段性品牌戰(zhàn)略需求,統(tǒng)籌規(guī)劃“階段性傳播目標(biāo)”,或以“明星代言人”提升品牌可信度,或以“品牌達(dá)人/品牌KOL”擴(kuò)大品牌知名度,更或以持續(xù)的終端門店建設(shè)提升“愉悅式終端消費(fèi)體驗(yàn)”,讓用戶現(xiàn)場(chǎng)感受到產(chǎn)品,讓用戶感受到品牌的特色。
經(jīng)典案例:根據(jù)艾媒咨詢、各品牌官網(wǎng)、李寧官網(wǎng)、特步官網(wǎng)、361度官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,國(guó)內(nèi)頂級(jí)跑步賽事贊助商仍主要為 Nike、Adidas 等國(guó)際品牌;國(guó)貨品牌從發(fā)展的優(yōu)勢(shì)區(qū)域進(jìn)行賽事贊助,逐步拓展至全國(guó)賽事。其中特步由廈門馬拉松贊助起步,逐步掌握較多國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事資源,包括南京馬拉松、重慶馬拉松等。
“專業(yè)配稱強(qiáng)落地”:放大優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)專業(yè)化配稱;創(chuàng)新落地執(zhí)行
放大優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)專業(yè)化配稱。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的新消費(fèi)新認(rèn)知,“飽和式傳播”,就是要以數(shù)字化技術(shù)高度聚攏企業(yè)資源,激活企業(yè)的數(shù)字化能力,或通過品牌IP聯(lián)合推進(jìn)“IP聯(lián)名”產(chǎn)品,共享品牌的粉絲資源;或通過產(chǎn)品聯(lián)合推出“聯(lián)名產(chǎn)品”,讓消費(fèi)者有更多的消費(fèi)選擇,擁有更強(qiáng)的消費(fèi)價(jià)值。
創(chuàng)新落地執(zhí)行。飽和式創(chuàng)新,不但需要強(qiáng)有力的規(guī)劃,而且需要強(qiáng)有力的落地執(zhí)行,或以分階段費(fèi)用投入點(diǎn)亮用戶消費(fèi),或以高空媒介大力拉升品牌背書、擴(kuò)大品牌知名度,更或以“品牌快閃店”激活新用戶體驗(yàn),讓品牌傳播更有價(jià)值感,更有體驗(yàn)度。
經(jīng)典案例:根據(jù)李寧官網(wǎng)、安踏官網(wǎng)、特步官網(wǎng)、361度官網(wǎng)、匹克官網(wǎng)、喬丹官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,在與國(guó)際熱門 IP 聯(lián)名的同時(shí),國(guó)貨品牌積極與國(guó)潮及中國(guó)傳統(tǒng)文化聯(lián)名,傳遞文化 自信的理念,如特步與少林聯(lián)名;李寧與元?dú)萆致?lián)名;361度與三體聯(lián)名等。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力企業(yè)“飽和式傳播”,高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng),贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,勝在“極廣度覆蓋”擴(kuò)大的品牌聲勢(shì),強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播植入的“用戶心智”,活在分階段、多周期的專業(yè)化投入。點(diǎn)亮品牌價(jià)值,持續(xù)性飽和攻擊,刷新品牌策劃傳播方法,有此,企業(yè)的飽和式創(chuàng)新傳播,必有大成!
“五大方法”,推進(jìn)飽和式創(chuàng)新傳播。1)“犀利式直擊”:直擊問題,創(chuàng)造性解決用戶消費(fèi)難題;犀利直擊,鋒利式創(chuàng)造價(jià)值。2)“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢(shì)”:推進(jìn)廣泛覆蓋,提升品牌曝光度;聯(lián)絡(luò)品牌KOL,壯大品牌聲勢(shì),擴(kuò)大品牌影響力。3)“高密度強(qiáng)植入”:高密度植入用戶心智,大特色、強(qiáng)突破;更新用戶認(rèn)知,強(qiáng)化終端觸點(diǎn)式傳播。4)“持續(xù)投入撕開口子”:持續(xù)投入,保持高頻度;階段性猛攻,進(jìn)者修其功。5)“專業(yè)配稱強(qiáng)落地”:放大優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)專業(yè)化配稱;創(chuàng)新落地執(zhí)行。
“持續(xù)投入撕開口子”:持續(xù)投入,保持高頻度;階段性猛攻,進(jìn)者修其功
持續(xù)投入,保持高頻度。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,而優(yōu)秀的品牌策劃傳播,離不開強(qiáng)大的、持續(xù)的、飽和式的傳播投入,離不開高頻度的“品牌形象展示”,更離不開高消費(fèi)價(jià)值的“產(chǎn)品銷售”。有產(chǎn)品,有傳播,用戶的品牌認(rèn)知,自然“日勝益強(qiáng)”。
階段性猛攻,進(jìn)者修其功。“飽和式創(chuàng)新傳播”,需要持續(xù)的投入,但并非一次性投入,而是根據(jù)階段性品牌戰(zhàn)略需求,統(tǒng)籌規(guī)劃“階段性傳播目標(biāo)”,或以“明星代言人”提升品牌可信度,或以“品牌達(dá)人/品牌KOL”擴(kuò)大品牌知名度,更或以持續(xù)的終端門店建設(shè)提升“愉悅式終端消費(fèi)體驗(yàn)”,讓用戶現(xiàn)場(chǎng)感受到產(chǎn)品,讓用戶感受到品牌的特色。
經(jīng)典案例:根據(jù)艾媒咨詢、各品牌官網(wǎng)、李寧官網(wǎng)、特步官網(wǎng)、361度官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,國(guó)內(nèi)頂級(jí)跑步賽事贊助商仍主要為 Nike、Adidas 等國(guó)際品牌;國(guó)貨品牌從發(fā)展的優(yōu)勢(shì)區(qū)域進(jìn)行賽事贊助,逐步拓展至全國(guó)賽事。其中特步由廈門馬拉松贊助起步,逐步掌握較多國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事資源,包括南京馬拉松、重慶馬拉松等。

放大優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)專業(yè)化配稱。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的新消費(fèi)新認(rèn)知,“飽和式傳播”,就是要以數(shù)字化技術(shù)高度聚攏企業(yè)資源,激活企業(yè)的數(shù)字化能力,或通過品牌IP聯(lián)合推進(jìn)“IP聯(lián)名”產(chǎn)品,共享品牌的粉絲資源;或通過產(chǎn)品聯(lián)合推出“聯(lián)名產(chǎn)品”,讓消費(fèi)者有更多的消費(fèi)選擇,擁有更強(qiáng)的消費(fèi)價(jià)值。
創(chuàng)新落地執(zhí)行。飽和式創(chuàng)新,不但需要強(qiáng)有力的規(guī)劃,而且需要強(qiáng)有力的落地執(zhí)行,或以分階段費(fèi)用投入點(diǎn)亮用戶消費(fèi),或以高空媒介大力拉升品牌背書、擴(kuò)大品牌知名度,更或以“品牌快閃店”激活新用戶體驗(yàn),讓品牌傳播更有價(jià)值感,更有體驗(yàn)度。
經(jīng)典案例:根據(jù)李寧官網(wǎng)、安踏官網(wǎng)、特步官網(wǎng)、361度官網(wǎng)、匹克官網(wǎng)、喬丹官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,在與國(guó)際熱門 IP 聯(lián)名的同時(shí),國(guó)貨品牌積極與國(guó)潮及中國(guó)傳統(tǒng)文化聯(lián)名,傳遞文化 自信的理念,如特步與少林聯(lián)名;李寧與元?dú)萆致?lián)名;361度與三體聯(lián)名等。

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