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高價值品牌策劃之“五好產(chǎn)品”打造(上)
發(fā)布時間:2023-04-28 ????點擊數(shù):
做好產(chǎn)品,點亮高價值品牌。高價值品牌營銷策劃中,“產(chǎn)品策劃”是重中之重,好的產(chǎn)品才能打造好的品牌形象,才能刷新好的品牌認(rèn)知,才能創(chuàng)造好的品牌組合。高價值品牌,貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)品新消費新價值。升級數(shù)字化技術(shù),順應(yīng)消費大潮流,讓產(chǎn)品好看且好用,產(chǎn)品經(jīng)營,必有大看點!
 
“五好產(chǎn)品”,正當(dāng)時。1)“好潮”:順應(yīng)消費潮流,創(chuàng)造好產(chǎn)品;國風(fēng)之潮,數(shù)字之潮,代代好潮流。2)“好看”:顏值即正義,好看才是硬道理;好看,好造型,才有大看點。3)“好用”:適配大場景,點亮大消費;好用,好特色。4)“好爽”:體驗好,讓人爽;有口碑,容易傳播。5)“好想”:上癮,有黏性;樂于復(fù)購,好交互入口。
 
“好潮”:順應(yīng)消費潮流,創(chuàng)造好產(chǎn)品;國風(fēng)之潮,數(shù)字之潮,代代好潮流
 
順應(yīng)消費潮流,創(chuàng)造好產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮大消費大潮流,高價值品牌,經(jīng)營的是產(chǎn)品的“高價值”,點亮的是品牌的“大特色”。好的產(chǎn)品,必定是順應(yīng)潮流的產(chǎn)品,必定是可以展現(xiàn)自我、創(chuàng)造新消費特色的產(chǎn)品。
 
國風(fēng)之潮,數(shù)字之潮,代代好潮流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)品高價值,高價值的品牌經(jīng)營,就是要順應(yīng)“國風(fēng)崛起”的新浪潮,融入“數(shù)字藏品”等新產(chǎn)品經(jīng)營,點亮產(chǎn)品的國潮包裝、國潮氣質(zhì),引領(lǐng)行業(yè)的“國潮消費之風(fēng)”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)360圖片、QuestMobbile、紅塔證券等綜合資訊表明,除了出現(xiàn)重新評價國產(chǎn)品牌商品的現(xiàn)象外,消費者審美方面以漢服熱為代表的東方美學(xué)同樣滲透到了美妝領(lǐng)域,花西子的“雕花口紅”、潤百顏與故宮文創(chuàng)合作的“故宮口紅”的出圈皆為印證,國產(chǎn)品牌通過俘獲新生代年輕消費者的心智實現(xiàn)品牌突圍。
“好看”:顏值即正義,好看才是硬道理;好看,好造型,才有大看點
 
顏值即正義,好看才是硬道理。數(shù)字商業(yè)時代,“好產(chǎn)品自已會說話”,一款優(yōu)質(zhì)且高審美的產(chǎn)品包裝,可以極大提升產(chǎn)品的消費價值,可以極大點亮產(chǎn)品的特色。高顏值包裝,一方面保護著產(chǎn)品,另一方面提升著產(chǎn)品審美,刷新著產(chǎn)品表現(xiàn),“好看的  極好的”。
 
好看,好造型,才有大看點。產(chǎn)品好看,才能吸引用戶的目光;產(chǎn)品有型,才能顯示其獨特性;不一樣的產(chǎn)品,才能顯示出產(chǎn)品的特色,讓產(chǎn)品真正的顯示出“差異化”。如可口可樂經(jīng)過多年發(fā)展,其弧形瓶、紅色等已經(jīng)成為其品牌的典型標(biāo)識,好的造型才能創(chuàng)造好的產(chǎn)品價值。
 
“好用”:適配大場景,點亮大消費;好用,好特色
 
適配大場景,點亮大消費。高價值品牌經(jīng)營,一方面在于“大場景”渲染下的新品牌突破,另一方面在于“大消費”激發(fā)下的不同新場景,在于品牌點亮的新場景新特色。如養(yǎng)元六個核桃就是主攻學(xué)生群體和白領(lǐng)人群,以“經(jīng)常用腦  多喝六個核桃”來激發(fā)用戶的購買欲,并把“產(chǎn)品場景”植入其中。
 
好用,好特色。好產(chǎn)品,不但場景要獨特,而且要功能突出,實用,有特色。好產(chǎn)品,或以獨有原料、經(jīng)典工藝等確保產(chǎn)品的“強功能”,或以成分創(chuàng)新、科技提煉等點亮產(chǎn)品的“高價值”,以此提升產(chǎn)品的高價值,創(chuàng)造產(chǎn)品的“大特色”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)雅詩蘭黛年報、雅詩蘭黛官網(wǎng)、紅塔證券等綜合資訊表明,以雅詩蘭黛小棕瓶為例,產(chǎn)品通過不斷添加具有新功效的原料實現(xiàn)成分微創(chuàng)新,現(xiàn)已升級至第七代。同時,由小棕瓶精華又不斷衍生出小棕瓶眼霜、眼部精華、高能小棕瓶、小棕瓶雙層面膜等多品類產(chǎn)品,形成 ANR 修護系列。
優(yōu)秀產(chǎn)品的打造,需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象,以數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費。升級數(shù)字化技術(shù),更新產(chǎn)品工藝及原料,點亮產(chǎn)品包裝顏值及造型,有此,高價值產(chǎn)品經(jīng)營,未來可期!更多方法請見《高價值品牌策劃之“五好產(chǎn)品”打造(下)》。
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