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在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之建立強(qiáng)大品牌位勢(shì)六法（上）》中，我們談到了高價(jià)值品牌的價(jià)值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播切入“大消費(fèi)市場(chǎng)”，以智能SCRM系統(tǒng)等點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，建立品牌高辨識(shí)度，搭建品牌高增長(zhǎng)通道。
 
“六大方法”，建立強(qiáng)大品牌位勢(shì)。1）切入“大消費(fèi)市場(chǎng)”：擴(kuò)大消費(fèi)，擴(kuò)大“消費(fèi)牽引力”；強(qiáng)化“品牌之刀”，切出“大市場(chǎng)”。2）植入“用戶(hù)心智”：洞察用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值；搶占戰(zhàn)略級(jí)消費(fèi)心智。3）升級(jí)“選擇位次”：植入用戶(hù)“消費(fèi)心智”，升級(jí)品牌消費(fèi)“備選位次”；點(diǎn)亮品牌新特色，拉升品牌位次。4）建立“產(chǎn)業(yè)勢(shì)能”：擁有“消費(fèi)全視角”，以“新消費(fèi)”擴(kuò)大品牌影響力；鍛造品牌勢(shì)能，居高而下，勢(shì)如破竹。5）“建立品牌高辨識(shí)度”：創(chuàng)意品牌識(shí)別，更新品牌符號(hào)；點(diǎn)亮數(shù)字交互體驗(yàn)。6）“搭建品牌增長(zhǎng)通道”：“新消費(fèi)”拉動(dòng)新增長(zhǎng)；按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開(kāi)品牌增長(zhǎng)“天花板”。
 
建立“產(chǎn)業(yè)勢(shì)能”：擁有“消費(fèi)全視角”，以“新消費(fèi)”擴(kuò)大品牌影響力；鍛造品牌勢(shì)能，居高而下，勢(shì)如破竹
 
擁有“消費(fèi)全視角”，以“新消費(fèi)”擴(kuò)大品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，“新消費(fèi)”帶來(lái)更強(qiáng)的用戶(hù)消費(fèi)認(rèn)知，帶來(lái)更大的“消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同”。站在單一產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的角度，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮“新消費(fèi)視角”，創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”，則品牌位勢(shì)，隨之增長(zhǎng)。
 
鍛造品牌勢(shì)能，居高而下，勢(shì)如破竹。優(yōu)秀的品牌勢(shì)能，或源于正宗產(chǎn)地、優(yōu)質(zhì)原料的背書(shū)，或源于經(jīng)典工藝帶來(lái)的“優(yōu)質(zhì)制造”，更或源于“品牌代言人”帶來(lái)的高曝光率。鍛造品牌勢(shì)能，革新品牌戰(zhàn)法，居高而下，自然“一順百順”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵酒店是全國(guó)首家開(kāi)拓場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)的連鎖酒店企業(yè)，以三大零售品牌涵蓋休眠場(chǎng)景、在途旅行和氣味美學(xué)等方面。 “建立品牌高辨識(shí)度”：創(chuàng)意品牌識(shí)別，更新品牌符號(hào)；點(diǎn)亮數(shù)字交互體驗(yàn)
 
創(chuàng)意品牌識(shí)別，更新品牌符號(hào)。有創(chuàng)意，有品牌；強(qiáng)識(shí)別，強(qiáng)辨識(shí)度。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意，點(diǎn)亮著品牌強(qiáng)價(jià)值，激活著用戶(hù)的“潛在消費(fèi)認(rèn)知”。具有強(qiáng)創(chuàng)意的品牌識(shí)別，或以“主品牌色”區(qū)隔行業(yè)其它品牌，或以“強(qiáng)個(gè)性符號(hào)”點(diǎn)亮品牌價(jià)值。品牌符號(hào)越優(yōu)秀，品牌識(shí)別越有創(chuàng)意，品牌位勢(shì)越突出。
 
點(diǎn)亮數(shù)字交互體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推品牌&用戶(hù)強(qiáng)交互，以智能貨架實(shí)現(xiàn)全渠道商品的“高效展示”，以小程序查詢(xún)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品庫(kù)存的快速查詢(xún)及用戶(hù)需求對(duì)接，以SCRM系統(tǒng)匯聚會(huì)員數(shù)據(jù)點(diǎn)亮“強(qiáng)會(huì)員消費(fèi)”，數(shù)字化技術(shù)越成熟，用戶(hù)交互越順暢，品牌價(jià)值感越足。
 
“搭建品牌增長(zhǎng)通道”：“新消費(fèi)”拉動(dòng)新增長(zhǎng)；按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開(kāi)品牌增長(zhǎng)“天花板”
 
“新消費(fèi)”拉動(dòng)新增長(zhǎng)。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，強(qiáng)大的品牌位勢(shì)，離不開(kāi)“新消費(fèi)”的快速引領(lǐng)，離不開(kāi)“高價(jià)值”牽引的新創(chuàng)造，更離不開(kāi)“個(gè)性化消費(fèi)”帶來(lái)的名品精品“新特色”。新消費(fèi)，激活用戶(hù)新價(jià)值，拉動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)。
 
按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開(kāi)品牌增長(zhǎng)“天花板”。關(guān)注用戶(hù)消費(fèi)，應(yīng)該從“關(guān)注產(chǎn)品”開(kāi)始，在“產(chǎn)品選擇”中下功夫，更立足于“品牌增長(zhǎng)”打開(kāi)品牌經(jīng)營(yíng)“天花板”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，總能?chē)@用戶(hù)需求點(diǎn)亮“大產(chǎn)品特色”，突出“產(chǎn)品特質(zhì)”做亮化，點(diǎn)亮“產(chǎn)品按鍵”活化產(chǎn)品消費(fèi)“大價(jià)值”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵酒店品牌矩陣豐富，不同定位滿足多元需求。 建立強(qiáng)大品牌位勢(shì)，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的品牌形象，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶(hù)消費(fèi)感知”。引入智能SCRM系統(tǒng)等新設(shè)備，植入“高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)心智”，升級(jí)“選擇位次”，提升“品牌被選擇位次”，建立品牌高辨識(shí)度，搭建品牌增長(zhǎng)通道，有此，品牌位勢(shì)，必有大提升！