高價(jià)值品牌策劃之激活品牌傳播主題三法
發(fā)布時(shí)間：2023-05-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
激活品牌傳播主題，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。品牌傳播主題的激活，在于其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“具象表達(dá)”，更以數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮“品牌化消費(fèi)”的價(jià)值理由，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃放大“品牌信任狀”。點(diǎn)亮品牌價(jià)值，更新品牌表達(dá)，激活品牌傳播主題，則品牌創(chuàng)造，大有可為！
“三大方法”，激活品牌傳播主題。1）“具象表達(dá)”：具體傳遞產(chǎn)品特性；具象表達(dá)“品牌定位”。2）“點(diǎn)亮價(jià)值理由”：擺事實(shí)，講道理，點(diǎn)亮價(jià)值；給出理由，讓人信服。3）“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明；尋求高級(jí)“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)。
“具象表達(dá)”：具體傳遞產(chǎn)品特性；具象表達(dá)“品牌定位”
具體傳遞產(chǎn)品特性。優(yōu)秀的產(chǎn)品，都有自己的“消費(fèi)特性”；優(yōu)秀的品牌，大多有自己的“品牌戰(zhàn)略價(jià)值”，有自己的“代表性產(chǎn)品”，優(yōu)秀的品牌傳播主題，必然是可以高價(jià)值傳遞產(chǎn)品特性的“主題”，必然是可以持續(xù)塑造“強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)”的主題，必然是可以傳遞“明星產(chǎn)品特性”的主題。如“專注茄克29年”的勁霸男裝，點(diǎn)亮了“專注”的特性，凸顯了“29年”的年份特色，有此，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)有大價(jià)值。
具象表達(dá)“品牌定位”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位”，優(yōu)秀的品牌定位，源自企業(yè)的“獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，源于依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“產(chǎn)品表達(dá)”，壯大于品牌價(jià)值的“生動(dòng)挖掘”。表達(dá)越充分，象征越具體，品牌定位越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒依靠國(guó)家級(jí)技術(shù)中心和國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)力量深耕產(chǎn)品品質(zhì)，如伴隨燕京 U8 研發(fā)出的獨(dú)有麥芽制麥工藝與麥芽 PYF 因子調(diào)控術(shù)可以賦予啤酒獨(dú)特的香氣和豐富持久的泡沫;U8 采用的 8°P 小度特釀技術(shù)使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”賽道中實(shí)現(xiàn)新品類占位。
“點(diǎn)亮價(jià)值理由”：擺事實(shí)，講道理，點(diǎn)亮價(jià)值；給出理由，讓人信服
擺事實(shí)，講道理，點(diǎn)亮價(jià)值。鮮明的品牌傳播，就是要以“擺事實(shí)”點(diǎn)亮品牌高價(jià)值，以“講道理”刷新品牌特色，更以“高價(jià)值”創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，或以專業(yè)權(quán)威為公司產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)站臺(tái)，或以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”刷新品牌特色，或以消費(fèi)評(píng)測(cè)、標(biāo)桿用戶等點(diǎn)亮“品牌化內(nèi)容”。
給出理由，讓人信服。專業(yè)級(jí)理由，點(diǎn)亮專業(yè)級(jí)價(jià)值；專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，彰顯專業(yè)級(jí)特色。好的產(chǎn)品，或以獨(dú)特的原料，點(diǎn)亮品牌特色；或以經(jīng)典的工藝，創(chuàng)造強(qiáng)品牌感知；更或以“高顏值包裝”，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。專業(yè)的表現(xiàn)，專業(yè)的理由，讓用戶更有“信賴感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，與主要競(jìng)品華潤(rùn)啤酒 SuperX、青島啤酒經(jīng)典1903、重慶啤酒樂堡和烏蘇相比，U8以“矮胖棕瓶”提高辨識(shí)度，以拉環(huán)瓶蓋提升消費(fèi)者開瓶體驗(yàn)，以低度、不上頭的清爽口感為差異化賣點(diǎn)，符合年輕消費(fèi)者追求新奇與微醺的需求。
“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明；尋求高級(jí)“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)
拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃做大“品牌信任狀”，優(yōu)秀的品牌信任狀，或源自“專業(yè)權(quán)威”的證明，或源自“品牌背書”點(diǎn)亮的新價(jià)值，更或以“權(quán)威證明”提升用戶的信任度。
尋求高級(jí)“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)。信任狀，其本質(zhì)就是提升用戶的信任感，就是創(chuàng)造“品牌可信度”，就是以“高品質(zhì)”拉升用戶品牌認(rèn)知。高級(jí)信任狀，或以高級(jí)別權(quán)威點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)，或以“強(qiáng)專業(yè)感”凸顯品牌精神，更或以“高品質(zhì)”創(chuàng)造品牌不俗的“消費(fèi)感知”。
品牌傳播主題的激活，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃助力的“強(qiáng)具象表達(dá)”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“高價(jià)值理由挖掘”，強(qiáng)在“品牌信任狀”牽引下的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)創(chuàng)新。傳遞新產(chǎn)品特性，點(diǎn)亮高價(jià)值理由，放大品牌信任狀，有此，品牌傳播主題激活，未來可期！
“三大方法”，激活品牌傳播主題。1）“具象表達(dá)”：具體傳遞產(chǎn)品特性；具象表達(dá)“品牌定位”。2）“點(diǎn)亮價(jià)值理由”：擺事實(shí)，講道理，點(diǎn)亮價(jià)值；給出理由，讓人信服。3）“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明；尋求高級(jí)“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)。
“具象表達(dá)”：具體傳遞產(chǎn)品特性；具象表達(dá)“品牌定位”
具體傳遞產(chǎn)品特性。優(yōu)秀的產(chǎn)品，都有自己的“消費(fèi)特性”；優(yōu)秀的品牌，大多有自己的“品牌戰(zhàn)略價(jià)值”，有自己的“代表性產(chǎn)品”，優(yōu)秀的品牌傳播主題，必然是可以高價(jià)值傳遞產(chǎn)品特性的“主題”，必然是可以持續(xù)塑造“強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)”的主題，必然是可以傳遞“明星產(chǎn)品特性”的主題。如“專注茄克29年”的勁霸男裝，點(diǎn)亮了“專注”的特性，凸顯了“29年”的年份特色，有此，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)有大價(jià)值。
具象表達(dá)“品牌定位”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位”，優(yōu)秀的品牌定位，源自企業(yè)的“獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，源于依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“產(chǎn)品表達(dá)”，壯大于品牌價(jià)值的“生動(dòng)挖掘”。表達(dá)越充分，象征越具體，品牌定位越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒依靠國(guó)家級(jí)技術(shù)中心和國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)力量深耕產(chǎn)品品質(zhì)，如伴隨燕京 U8 研發(fā)出的獨(dú)有麥芽制麥工藝與麥芽 PYF 因子調(diào)控術(shù)可以賦予啤酒獨(dú)特的香氣和豐富持久的泡沫;U8 采用的 8°P 小度特釀技術(shù)使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”賽道中實(shí)現(xiàn)新品類占位。
擺事實(shí)，講道理，點(diǎn)亮價(jià)值。鮮明的品牌傳播，就是要以“擺事實(shí)”點(diǎn)亮品牌高價(jià)值，以“講道理”刷新品牌特色，更以“高價(jià)值”創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，或以專業(yè)權(quán)威為公司產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)站臺(tái)，或以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”刷新品牌特色，或以消費(fèi)評(píng)測(cè)、標(biāo)桿用戶等點(diǎn)亮“品牌化內(nèi)容”。
給出理由，讓人信服。專業(yè)級(jí)理由，點(diǎn)亮專業(yè)級(jí)價(jià)值；專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，彰顯專業(yè)級(jí)特色。好的產(chǎn)品，或以獨(dú)特的原料，點(diǎn)亮品牌特色；或以經(jīng)典的工藝，創(chuàng)造強(qiáng)品牌感知；更或以“高顏值包裝”，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。專業(yè)的表現(xiàn)，專業(yè)的理由，讓用戶更有“信賴感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，與主要競(jìng)品華潤(rùn)啤酒 SuperX、青島啤酒經(jīng)典1903、重慶啤酒樂堡和烏蘇相比，U8以“矮胖棕瓶”提高辨識(shí)度，以拉環(huán)瓶蓋提升消費(fèi)者開瓶體驗(yàn)，以低度、不上頭的清爽口感為差異化賣點(diǎn)，符合年輕消費(fèi)者追求新奇與微醺的需求。
拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃做大“品牌信任狀”，優(yōu)秀的品牌信任狀，或源自“專業(yè)權(quán)威”的證明，或源自“品牌背書”點(diǎn)亮的新價(jià)值，更或以“權(quán)威證明”提升用戶的信任度。
尋求高級(jí)“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)。信任狀，其本質(zhì)就是提升用戶的信任感，就是創(chuàng)造“品牌可信度”，就是以“高品質(zhì)”拉升用戶品牌認(rèn)知。高級(jí)信任狀，或以高級(jí)別權(quán)威點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)，或以“強(qiáng)專業(yè)感”凸顯品牌精神，更或以“高品質(zhì)”創(chuàng)造品牌不俗的“消費(fèi)感知”。
品牌傳播主題的激活，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃助力的“強(qiáng)具象表達(dá)”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“高價(jià)值理由挖掘”，強(qiáng)在“品牌信任狀”牽引下的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)創(chuàng)新。傳遞新產(chǎn)品特性，點(diǎn)亮高價(jià)值理由，放大品牌信任狀，有此，品牌傳播主題激活，未來可期！
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