高價值品牌策劃之品牌傳播三階段
發(fā)布時間：2023-05-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌傳播，點(diǎn)亮高價值品牌。創(chuàng)新的品牌策劃傳播，必然是以品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然是以“性能突破+強(qiáng)教育經(jīng)營+大價值創(chuàng)造”梯次推進(jìn)的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。升級智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)造強(qiáng)品牌價值，更新產(chǎn)業(yè)品牌傳播媒介，如此，品牌傳播，方有大價值！
“三大階段”，創(chuàng)新品牌傳播。1）“強(qiáng)性能的早期”：性能做主張，吸引用戶大量試用；擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌曝光度。2）“強(qiáng)教育的中期”：強(qiáng)化促銷教育，區(qū)隔競爭對手；激發(fā)用戶多次購買，塑造“大品牌形象”。3）“大價值的后期”：激發(fā)品牌認(rèn)同，建立品牌美譽(yù)度；提升品牌忠誠度，讓用戶更有消費(fèi)黏性。
“強(qiáng)性能的早期”：性能做主張，吸引用戶大量試用；擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌曝光度
性能做主張，吸引用戶大量試用。無性能不大，無品牌不強(qiáng)，高超的性能帶來更大的生活空間，帶來更強(qiáng)的品牌經(jīng)營，也帶來更多的用戶試用。高性能，點(diǎn)亮的是高價值產(chǎn)品，創(chuàng)造的是強(qiáng)用戶經(jīng)營，刷新試用消費(fèi)，更是創(chuàng)新用戶品牌營銷策劃&點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營的“強(qiáng)助力”。
擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌曝光度。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播擴(kuò)大品牌“強(qiáng)影響力”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，多以“高性能產(chǎn)品”為武器，推動強(qiáng)終端消費(fèi)體驗(yàn)，推進(jìn)“高性價比”經(jīng)營，持續(xù)點(diǎn)亮品牌經(jīng)營，持續(xù)提升品牌受關(guān)注度。
經(jīng)典案例：根據(jù)善顏微信公眾號、公司官網(wǎng)、財通證券研究所等綜合資訊表明，2004年，基于福瑞達(dá)生物護(hù)膚方面 20 萬東方女性皮膚案例大數(shù)據(jù)積累和皮膚肌理的研究，福瑞達(dá)生物開啟護(hù)膚品私人定制領(lǐng)域，布局高端量膚定制市場，善顏 因此誕生。
善顏獨(dú)創(chuàng)線粒體激活技術(shù)，該技術(shù)可以精準(zhǔn)靶向激 活線粒體，增強(qiáng)人體內(nèi)源性抗氧化能力，基于該項(xiàng)技術(shù)，善顏推出了新品塑顏逆 齡緊致系列水乳套裝，同時該技術(shù)應(yīng)用到品牌線下肌膚管理中心，線下重點(diǎn)推出線粒體靶向技術(shù)，借助儀器和產(chǎn)品提供護(hù)膚體驗(yàn)。
“強(qiáng)教育的中期”：強(qiáng)化促銷教育，區(qū)隔競爭對手；激發(fā)用戶多次購買，塑造“大品牌形象”
強(qiáng)化促銷教育，區(qū)隔競爭對手。有促銷，才會有產(chǎn)品價值；有品類教育，才能持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)群體；有特色，才能區(qū)隔競爭對手。優(yōu)秀的品類教育，或以產(chǎn)品評測提高產(chǎn)品知名度，或以功能對比點(diǎn)亮“產(chǎn)品特色”，更或以“主題推廣”點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，以此區(qū)隔對手，以“品類教育”擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)基礎(chǔ)，以“品牌價值”點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色。
激發(fā)用戶多次購買，塑造“大品牌形象”。強(qiáng)用戶經(jīng)營，高用戶價值，點(diǎn)亮“大品牌形象”。在前期已經(jīng)形成“小規(guī)模消費(fèi)”的基礎(chǔ)上，以前期已經(jīng)形成“市場消費(fèi)”的前提下，依托產(chǎn)品經(jīng)營形成“持續(xù)購買”，激發(fā)用戶消費(fèi)塑造“大品牌認(rèn)知”，有此，品類教育形成，品牌傳播形成，品牌形象自然大提升。
“大價值的后期”：激發(fā)品牌認(rèn)同，建立品牌美譽(yù)度；提升品牌忠誠度，讓用戶更有消費(fèi)黏性
激發(fā)品牌認(rèn)同，建立品牌美譽(yù)度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值品牌認(rèn)同，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，強(qiáng)有力的消費(fèi)風(fēng)潮，依賴于“品牌認(rèn)同”牽引的新商業(yè)創(chuàng)造，依賴于VIP用戶引領(lǐng)的強(qiáng)商業(yè)經(jīng)營，更依賴于用戶口碑帶來的龐大消費(fèi)。
進(jìn)入品牌經(jīng)營后期，用戶消費(fèi)日益有規(guī)律且規(guī)?；放破毓舛却蟠筇嵘?，品牌形象大大提升，品牌傳播創(chuàng)造，不但需要激活品牌認(rèn)同，全面提升“品牌美譽(yù)度”，而且需要提升品牌忠誠度，創(chuàng)造品牌價值，點(diǎn)亮用戶口碑，讓用戶更愿意接受產(chǎn)品，更有消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、財通證券研究所等綜合資訊表明，伊帕爾汗品牌 2006 年成立，主要經(jīng)營精油及精油添加型護(hù)膚品及保健理療產(chǎn)品，產(chǎn)品達(dá) 126 種。其依靠“中國薰衣草之鄉(xiāng)”新疆伊犁河谷的優(yōu)越地理位置，其位于伊犁的香料種植基地，種植面積達(dá) 8 萬多畝，具備原材料優(yōu)勢;其明星產(chǎn)品為 太空藍(lán)薰衣草修護(hù)精華液和太空藍(lán)薰衣草精油，基于精油消炎、殺菌促進(jìn)細(xì)胞再 生、修護(hù)肌膚等。
品牌經(jīng)營，因品牌發(fā)展階段不同而不同，因品牌經(jīng)營周期而各異。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，始終圍繞“用戶需求”做品牌營銷策劃創(chuàng)新，始終圍繞“產(chǎn)品價值”做全渠道品牌策劃傳播。升級數(shù)字化技術(shù)，強(qiáng)化“高性能產(chǎn)品突破”，推進(jìn)“品類教育”及塑造“大品牌形象”，打造品牌大價值及品類大消費(fèi)，有此，品牌傳播，定有大成就！
“三大階段”，創(chuàng)新品牌傳播。1）“強(qiáng)性能的早期”：性能做主張，吸引用戶大量試用；擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌曝光度。2）“強(qiáng)教育的中期”：強(qiáng)化促銷教育，區(qū)隔競爭對手；激發(fā)用戶多次購買，塑造“大品牌形象”。3）“大價值的后期”：激發(fā)品牌認(rèn)同，建立品牌美譽(yù)度；提升品牌忠誠度，讓用戶更有消費(fèi)黏性。
“強(qiáng)性能的早期”：性能做主張，吸引用戶大量試用；擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌曝光度
性能做主張，吸引用戶大量試用。無性能不大，無品牌不強(qiáng)，高超的性能帶來更大的生活空間，帶來更強(qiáng)的品牌經(jīng)營，也帶來更多的用戶試用。高性能，點(diǎn)亮的是高價值產(chǎn)品，創(chuàng)造的是強(qiáng)用戶經(jīng)營，刷新試用消費(fèi)，更是創(chuàng)新用戶品牌營銷策劃&點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營的“強(qiáng)助力”。
擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌曝光度。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播擴(kuò)大品牌“強(qiáng)影響力”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，多以“高性能產(chǎn)品”為武器，推動強(qiáng)終端消費(fèi)體驗(yàn)，推進(jìn)“高性價比”經(jīng)營，持續(xù)點(diǎn)亮品牌經(jīng)營，持續(xù)提升品牌受關(guān)注度。
經(jīng)典案例：根據(jù)善顏微信公眾號、公司官網(wǎng)、財通證券研究所等綜合資訊表明，2004年，基于福瑞達(dá)生物護(hù)膚方面 20 萬東方女性皮膚案例大數(shù)據(jù)積累和皮膚肌理的研究，福瑞達(dá)生物開啟護(hù)膚品私人定制領(lǐng)域，布局高端量膚定制市場，善顏 因此誕生。
善顏獨(dú)創(chuàng)線粒體激活技術(shù)，該技術(shù)可以精準(zhǔn)靶向激 活線粒體，增強(qiáng)人體內(nèi)源性抗氧化能力，基于該項(xiàng)技術(shù)，善顏推出了新品塑顏逆 齡緊致系列水乳套裝，同時該技術(shù)應(yīng)用到品牌線下肌膚管理中心，線下重點(diǎn)推出線粒體靶向技術(shù)，借助儀器和產(chǎn)品提供護(hù)膚體驗(yàn)。
強(qiáng)化促銷教育，區(qū)隔競爭對手。有促銷，才會有產(chǎn)品價值；有品類教育，才能持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)群體；有特色，才能區(qū)隔競爭對手。優(yōu)秀的品類教育，或以產(chǎn)品評測提高產(chǎn)品知名度，或以功能對比點(diǎn)亮“產(chǎn)品特色”，更或以“主題推廣”點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，以此區(qū)隔對手，以“品類教育”擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)基礎(chǔ)，以“品牌價值”點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色。
激發(fā)用戶多次購買，塑造“大品牌形象”。強(qiáng)用戶經(jīng)營，高用戶價值，點(diǎn)亮“大品牌形象”。在前期已經(jīng)形成“小規(guī)模消費(fèi)”的基礎(chǔ)上，以前期已經(jīng)形成“市場消費(fèi)”的前提下，依托產(chǎn)品經(jīng)營形成“持續(xù)購買”，激發(fā)用戶消費(fèi)塑造“大品牌認(rèn)知”，有此，品類教育形成，品牌傳播形成，品牌形象自然大提升。
“大價值的后期”：激發(fā)品牌認(rèn)同，建立品牌美譽(yù)度；提升品牌忠誠度，讓用戶更有消費(fèi)黏性
激發(fā)品牌認(rèn)同，建立品牌美譽(yù)度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值品牌認(rèn)同，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，強(qiáng)有力的消費(fèi)風(fēng)潮，依賴于“品牌認(rèn)同”牽引的新商業(yè)創(chuàng)造，依賴于VIP用戶引領(lǐng)的強(qiáng)商業(yè)經(jīng)營，更依賴于用戶口碑帶來的龐大消費(fèi)。
進(jìn)入品牌經(jīng)營后期，用戶消費(fèi)日益有規(guī)律且規(guī)?；放破毓舛却蟠筇嵘?，品牌形象大大提升，品牌傳播創(chuàng)造，不但需要激活品牌認(rèn)同，全面提升“品牌美譽(yù)度”，而且需要提升品牌忠誠度，創(chuàng)造品牌價值，點(diǎn)亮用戶口碑，讓用戶更愿意接受產(chǎn)品，更有消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、財通證券研究所等綜合資訊表明，伊帕爾汗品牌 2006 年成立，主要經(jīng)營精油及精油添加型護(hù)膚品及保健理療產(chǎn)品，產(chǎn)品達(dá) 126 種。其依靠“中國薰衣草之鄉(xiāng)”新疆伊犁河谷的優(yōu)越地理位置，其位于伊犁的香料種植基地，種植面積達(dá) 8 萬多畝，具備原材料優(yōu)勢;其明星產(chǎn)品為 太空藍(lán)薰衣草修護(hù)精華液和太空藍(lán)薰衣草精油，基于精油消炎、殺菌促進(jìn)細(xì)胞再 生、修護(hù)肌膚等。
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