高價(jià)值品牌策劃之品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新六要素（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-06-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
推進(jìn)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，打造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，“大遠(yuǎn)景”指引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新是需要的，產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“品牌新路徑”是需要的，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的“品牌價(jià)值”更是需要的。積極應(yīng)用智能POS等數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，更新品牌戰(zhàn)略，可期，可勝！
“六大要素”，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。1）“品牌事業(yè)大遠(yuǎn)景”：澄清企業(yè)的遠(yuǎn)大商業(yè)夢(mèng)想；點(diǎn)亮品牌的“遠(yuǎn)大事業(yè)”。2）“品牌戰(zhàn)略新路徑”：明晰品牌增長(zhǎng)方向；設(shè)置品牌增長(zhǎng)“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”。3）“品牌價(jià)值活經(jīng)營(yíng)”：歸核品牌資源，點(diǎn)亮品牌DNA；活化品牌價(jià)值，打造品牌新人設(shè)。4）“品牌強(qiáng)識(shí)別”：創(chuàng)新品牌符號(hào)；霸話語(yǔ)，靚識(shí)別，鑄就品牌“大不同”。5）“品牌新傳播”：建立獨(dú)特品牌場(chǎng)景；推進(jìn)全渠道傳播，“窄眾”做出大品牌。6）“品牌強(qiáng)落地”：聚合內(nèi)部“類品牌”資源；建立“品牌同盟”，擴(kuò)大品牌外部影響力。
“品牌事業(yè)大遠(yuǎn)景”：澄清企業(yè)的遠(yuǎn)大商業(yè)夢(mèng)想；點(diǎn)亮品牌的“遠(yuǎn)大事業(yè)”
澄清企業(yè)的遠(yuǎn)大商業(yè)夢(mèng)想。無(wú)夢(mèng)想，不遠(yuǎn)方；無(wú)價(jià)值，不成長(zhǎng)；優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，大多擁有遠(yuǎn)大的商業(yè)夢(mèng)想，擁有強(qiáng)有力的品牌基因，其或以“改造產(chǎn)業(yè)”為己任，或以“創(chuàng)造新理想生活”為驅(qū)動(dòng)力，更或以“建立新商業(yè)版圖”為創(chuàng)造點(diǎn)，全力建設(shè)“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌藍(lán)圖”。
點(diǎn)亮品牌的“遠(yuǎn)大事業(yè)”。強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以“遠(yuǎn)大事業(yè)”為指引，激發(fā)同路者信任，創(chuàng)造“遠(yuǎn)大事業(yè)”價(jià)值，吸引更多同道者，共建新事業(yè)。“有志者，事竟成”，遠(yuǎn)大品牌，奠定產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，指引產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)大價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告，公司官網(wǎng)，開店邦，平安證券研究所等綜合資訊表 明 ，Tim Hortons是北美國(guó)民咖啡品牌，加拿大市占率第一。
“品牌戰(zhàn)略新路徑”：明晰品牌增長(zhǎng)方向；設(shè)置品牌增長(zhǎng)“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”
明晰品牌增長(zhǎng)方向。有產(chǎn)業(yè)，有品牌；有價(jià)值，有增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng)，源于其強(qiáng)有力的“品牌基因”，源于其蓬勃有力的“品牌增長(zhǎng)”，更源于其強(qiáng)有力的“品牌價(jià)值創(chuàng)造”。創(chuàng)新的品牌增長(zhǎng)方向，或在于“遠(yuǎn)大夢(mèng)想”的指引，或在于“現(xiàn)實(shí)困境”的突破方向，更或在于“事業(yè)拓展”的責(zé)任與價(jià)值。
有方向，品牌有奔頭；有價(jià)值，品牌更精彩；有經(jīng)營(yíng)，品牌更創(chuàng)新。強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，因品牌特色而更有價(jià)值，因品牌增長(zhǎng)，而更有突破性。
設(shè)置品牌增長(zhǎng)“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，必然需要“現(xiàn)象級(jí)品牌增長(zhǎng)”，高價(jià)值品牌增長(zhǎng)，可來(lái)源于區(qū)域市場(chǎng)的高效拓展，可來(lái)源數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)力賦能，更可來(lái)源于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活的“龐大用戶需求”。有品牌增長(zhǎng)，設(shè)置品牌增長(zhǎng)按紐，設(shè)立品牌路線圖，有此，品牌創(chuàng)新，方有大成效。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告，公司官網(wǎng)，開店邦，平安證券研究所等綜合資訊表 明 ，Tim Hortons于1964年誕生，影響力逐步遍及加拿大本土，之后加入餐食元素，高速發(fā)展并上市，之后拓展國(guó)際市場(chǎng)。
“品牌價(jià)值活經(jīng)營(yíng)”：歸核品牌資源，點(diǎn)亮品牌DNA；活化品牌價(jià)值，打造品牌新人設(shè)
歸核品牌資源，點(diǎn)亮品牌DNA。強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于品牌資源的最大化整合，源于品牌優(yōu)勢(shì)資源的放大，源于品牌DNA的“極限運(yùn)行”。每家企業(yè)都有自己的品牌特色，每家企業(yè)都有自己獨(dú)特的資源屬性，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)挖掘自有品牌特性，挖掘自有品牌DNA，持續(xù)放大企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)點(diǎn)亮品牌DNA。
活化品牌價(jià)值，打造品牌新人設(shè)。品牌有價(jià)值，品牌戰(zhàn)略有人設(shè)，品牌特色才更彰顯。品牌新人設(shè)，或依托品牌DNA點(diǎn)亮“品牌特色資源”，或活化品牌認(rèn)知激活“新消費(fèi)人群”，或?qū)Ｗ⒏邇r(jià)值人群凸顯“名品精品”，更或?qū)Ｗ?shù)字化新科技創(chuàng)造“強(qiáng)品牌體驗(yàn)”。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，因“品牌事業(yè)”牽引產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，因“品牌新路徑”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，因數(shù)字化技術(shù)賦能“品牌大價(jià)值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮品牌DNA，品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，將更有動(dòng)力。更多要素請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新六要素（下）》。
“六大要素”，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。1）“品牌事業(yè)大遠(yuǎn)景”：澄清企業(yè)的遠(yuǎn)大商業(yè)夢(mèng)想；點(diǎn)亮品牌的“遠(yuǎn)大事業(yè)”。2）“品牌戰(zhàn)略新路徑”：明晰品牌增長(zhǎng)方向；設(shè)置品牌增長(zhǎng)“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”。3）“品牌價(jià)值活經(jīng)營(yíng)”：歸核品牌資源，點(diǎn)亮品牌DNA；活化品牌價(jià)值，打造品牌新人設(shè)。4）“品牌強(qiáng)識(shí)別”：創(chuàng)新品牌符號(hào)；霸話語(yǔ)，靚識(shí)別，鑄就品牌“大不同”。5）“品牌新傳播”：建立獨(dú)特品牌場(chǎng)景；推進(jìn)全渠道傳播，“窄眾”做出大品牌。6）“品牌強(qiáng)落地”：聚合內(nèi)部“類品牌”資源；建立“品牌同盟”，擴(kuò)大品牌外部影響力。
“品牌事業(yè)大遠(yuǎn)景”：澄清企業(yè)的遠(yuǎn)大商業(yè)夢(mèng)想；點(diǎn)亮品牌的“遠(yuǎn)大事業(yè)”
澄清企業(yè)的遠(yuǎn)大商業(yè)夢(mèng)想。無(wú)夢(mèng)想，不遠(yuǎn)方；無(wú)價(jià)值，不成長(zhǎng)；優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，大多擁有遠(yuǎn)大的商業(yè)夢(mèng)想，擁有強(qiáng)有力的品牌基因，其或以“改造產(chǎn)業(yè)”為己任，或以“創(chuàng)造新理想生活”為驅(qū)動(dòng)力，更或以“建立新商業(yè)版圖”為創(chuàng)造點(diǎn)，全力建設(shè)“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌藍(lán)圖”。
點(diǎn)亮品牌的“遠(yuǎn)大事業(yè)”。強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以“遠(yuǎn)大事業(yè)”為指引，激發(fā)同路者信任，創(chuàng)造“遠(yuǎn)大事業(yè)”價(jià)值，吸引更多同道者，共建新事業(yè)。“有志者，事竟成”，遠(yuǎn)大品牌，奠定產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，指引產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)大價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告，公司官網(wǎng)，開店邦，平安證券研究所等綜合資訊表 明 ，Tim Hortons是北美國(guó)民咖啡品牌，加拿大市占率第一。
明晰品牌增長(zhǎng)方向。有產(chǎn)業(yè)，有品牌；有價(jià)值，有增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng)，源于其強(qiáng)有力的“品牌基因”，源于其蓬勃有力的“品牌增長(zhǎng)”，更源于其強(qiáng)有力的“品牌價(jià)值創(chuàng)造”。創(chuàng)新的品牌增長(zhǎng)方向，或在于“遠(yuǎn)大夢(mèng)想”的指引，或在于“現(xiàn)實(shí)困境”的突破方向，更或在于“事業(yè)拓展”的責(zé)任與價(jià)值。
有方向，品牌有奔頭；有價(jià)值，品牌更精彩；有經(jīng)營(yíng)，品牌更創(chuàng)新。強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，因品牌特色而更有價(jià)值，因品牌增長(zhǎng)，而更有突破性。
設(shè)置品牌增長(zhǎng)“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，必然需要“現(xiàn)象級(jí)品牌增長(zhǎng)”，高價(jià)值品牌增長(zhǎng)，可來(lái)源于區(qū)域市場(chǎng)的高效拓展，可來(lái)源數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)力賦能，更可來(lái)源于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活的“龐大用戶需求”。有品牌增長(zhǎng)，設(shè)置品牌增長(zhǎng)按紐，設(shè)立品牌路線圖，有此，品牌創(chuàng)新，方有大成效。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告，公司官網(wǎng)，開店邦，平安證券研究所等綜合資訊表 明 ，Tim Hortons于1964年誕生，影響力逐步遍及加拿大本土，之后加入餐食元素，高速發(fā)展并上市，之后拓展國(guó)際市場(chǎng)。
歸核品牌資源，點(diǎn)亮品牌DNA。強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于品牌資源的最大化整合，源于品牌優(yōu)勢(shì)資源的放大，源于品牌DNA的“極限運(yùn)行”。每家企業(yè)都有自己的品牌特色，每家企業(yè)都有自己獨(dú)特的資源屬性，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)挖掘自有品牌特性，挖掘自有品牌DNA，持續(xù)放大企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)點(diǎn)亮品牌DNA。
活化品牌價(jià)值，打造品牌新人設(shè)。品牌有價(jià)值，品牌戰(zhàn)略有人設(shè)，品牌特色才更彰顯。品牌新人設(shè)，或依托品牌DNA點(diǎn)亮“品牌特色資源”，或活化品牌認(rèn)知激活“新消費(fèi)人群”，或?qū)Ｗ⒏邇r(jià)值人群凸顯“名品精品”，更或?qū)Ｗ?shù)字化新科技創(chuàng)造“強(qiáng)品牌體驗(yàn)”。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，因“品牌事業(yè)”牽引產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，因“品牌新路徑”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，因數(shù)字化技術(shù)賦能“品牌大價(jià)值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮品牌DNA，品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，將更有動(dòng)力。更多要素請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新六要素（下）》。
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