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進(jìn)攻期，鎖定戰(zhàn)略目標(biāo)，創(chuàng)建新消費(fèi)品牌。無(wú)市場(chǎng)進(jìn)攻，不強(qiáng)；無(wú)市場(chǎng)進(jìn)攻，不興，所有的新消費(fèi)品牌的發(fā)展，無(wú)不以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，無(wú)不以猛烈的市場(chǎng)進(jìn)攻搶占“品類消費(fèi)制高點(diǎn)”，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。強(qiáng)大的市場(chǎng)進(jìn)攻，貴在升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，以“新品類拓展”擴(kuò)大市場(chǎng)空間，以“新場(chǎng)景營(yíng)造”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，全力提升品牌同盟的“決勝信心”。
 
“三大戰(zhàn)略目標(biāo)”，厘定新消費(fèi)品牌進(jìn)攻期戰(zhàn)略價(jià)值。1）“擴(kuò)大市場(chǎng)空間”：放眼行業(yè)，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)空間；搶占更多市場(chǎng)份額。2）“搶占心智定位”：植入用戶心智，搶占“先發(fā)定位”；引發(fā)用戶關(guān)注，擴(kuò)大品牌聲勢(shì)。3）“提升同盟信心”：傳播勝利的消息，壯大品牌聲勢(shì)；提升品牌同盟信心。
 
“擴(kuò)大市場(chǎng)空間”：放眼行業(yè)，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)空間；搶占更多市場(chǎng)份額
 
放眼行業(yè)，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)空間。新消費(fèi)品牌，崛起于傳統(tǒng)的產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，興盛于全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“新產(chǎn)品消費(fèi)”，“新產(chǎn)品建設(shè)”，一直是新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)的“重中之重”。新產(chǎn)品，點(diǎn)亮著新品類拓展，開(kāi)辟著新藍(lán)海新市場(chǎng)，更擠壓著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“市場(chǎng)份額”，蠶食著用戶的新消費(fèi)群體。
 
搶占更多市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額，決定著企業(yè)的市場(chǎng)地位，點(diǎn)亮著企業(yè)的“產(chǎn)品價(jià)值”。新消費(fèi)品牌的出彩之外，在于其通常會(huì)洞察市場(chǎng)消費(fèi)的價(jià)值，以新材料、新工藝、新造型創(chuàng)造“高顏值產(chǎn)品”，以拼團(tuán)、特價(jià)、秒殺等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的持續(xù)購(gòu)買，更以居家、室外、休閑、辦公、商務(wù)等多種生活場(chǎng)景推動(dòng)產(chǎn)品延伸、謀取更多的市場(chǎng)空間。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，牧高笛公司圍繞精致露營(yíng)細(xì)化豐富產(chǎn)品線，其在注重產(chǎn)品環(huán)保材料和工藝研發(fā)的同時(shí)，打造適配高海拔、精致徒步、精致露營(yíng)、精致野餐場(chǎng)景矩陣的產(chǎn)品，以及配備睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、客廳系統(tǒng)的產(chǎn)品矩陣，旨在打造品類齊全的精致露營(yíng)生活方式品牌。 “搶占心智定位”：植入用戶心智，搶占“先發(fā)定位”；引發(fā)用戶關(guān)注，擴(kuò)大品牌聲勢(shì)
 
植入用戶心智，搶占“先發(fā)定位”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌策劃傳播，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象，植入用戶心智，點(diǎn)亮新消費(fèi)新價(jià)值。新消費(fèi)品牌的市場(chǎng)進(jìn)攻，本就是一場(chǎng)“新消費(fèi)”牽引的新市場(chǎng)創(chuàng)新，本就是一場(chǎng)“明星產(chǎn)品”引發(fā)的“先發(fā)性品類占位”。
 
對(duì)于新消費(fèi)品牌而言，“明星產(chǎn)品”、“知名品牌”是其市場(chǎng)進(jìn)攻的絕佳利器之一，以“知名品牌”為產(chǎn)品做背書，提升產(chǎn)品信任度；以“明星產(chǎn)品”吸引新生代用戶，革新產(chǎn)品形象，滿足新時(shí)代的新產(chǎn)品訴求。有此，市場(chǎng)進(jìn)攻，必能引發(fā)用戶關(guān)注，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，持續(xù)做強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，牧高笛形成了以“大牧”(Mobi Garden)為主品牌，“小牧”(Mobi Garden Urban)與“山系服裝”(MOBI VILLA)為子品牌的品牌矩，并明確品牌風(fēng)格和對(duì)標(biāo)客戶，即“大牧”品牌主要提供戶外專業(yè)裝備及服裝，“小牧”品牌主要提供多場(chǎng)景穿著。 “提升同盟信心”：傳播勝利的消息，壯大品牌聲勢(shì)；提升品牌同盟信心
 
“獨(dú)木不成林”，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌是需要的，更多的新消費(fèi)品牌更是需要的。優(yōu)秀的品牌，“新媒體品牌傳播”是其“殺手锏”之一。
 
積極傳播新消費(fèi)品牌資訊，方能持續(xù)壯大品牌聲勢(shì)。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，或以小紅書、微博等陣地，分主題、系列化傳播品牌內(nèi)容，提升產(chǎn)品的價(jià)值感；或以電商平臺(tái)、微信商城等推進(jìn)全渠道成交，實(shí)現(xiàn)數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)的“全方位觸達(dá)”；更或以企業(yè)微信等為載體，激發(fā)智能導(dǎo)購(gòu)、品牌社群，實(shí)現(xiàn)品牌導(dǎo)購(gòu)和用戶需求的“無(wú)縫銜接”。
 
提升品牌同盟信心。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大都會(huì)通過(guò)“品牌同盟”的方式，與關(guān)聯(lián)品類廠家一起服務(wù)用戶，與關(guān)聯(lián)品牌廠家一起點(diǎn)亮用戶消費(fèi)。市場(chǎng)進(jìn)攻的力度，與品牌同盟的質(zhì)量密切相關(guān)。
 
優(yōu)秀的品牌同盟，或以“關(guān)聯(lián)品類”為目標(biāo)的“泛品類同盟”，滿足用戶一站式購(gòu)買需求，市場(chǎng)進(jìn)攻的價(jià)值在于拉升“品牌消費(fèi)價(jià)值”，讓用戶有了更多選擇；或以“同一客戶”為目標(biāo)，訴求“高品質(zhì)生活方式”，點(diǎn)亮同檔次同圈子“品牌”，共同做高品牌格調(diào)，市場(chǎng)進(jìn)攻的價(jià)值在于點(diǎn)亮“新同盟價(jià)值”，持續(xù)放大新消費(fèi)品牌氣勢(shì)，提升用戶的信賴度。
 
新消費(fèi)品牌的市場(chǎng)進(jìn)攻，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為指引，圍繞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃，擴(kuò)大市場(chǎng)空間，做大“市場(chǎng)價(jià)值”；圍繞用戶需求做文章，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，做精“消費(fèi)價(jià)值”；圍繞品牌同盟做擴(kuò)張，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，聚合品類、品牌新優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)“行業(yè)價(jià)值”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新消費(fèi)大品牌，推動(dòng)市場(chǎng)大升級(jí)大創(chuàng)造，新消費(fèi)品牌的市場(chǎng)進(jìn)攻，必有大看點(diǎn)&大成就！