新消費(fèi)品牌策劃之解決長期主義三大戰(zhàn)略命題
發(fā)布時(shí)間：2023-07-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
解決戰(zhàn)略命題，秉持長期主義戰(zhàn)略。新消費(fèi)企業(yè)，于近年間迅猛崛起，因創(chuàng)新的電商品牌營銷策劃而極富“新產(chǎn)品吸引力”，因全渠道品牌策劃傳播而更富“新消費(fèi)品牌號召力”，因數(shù)字化技術(shù)而大大提升品牌&用戶交互度，因數(shù)字品牌營銷策劃而可以打造“可持續(xù)產(chǎn)品”。深挖品牌特質(zhì)，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，導(dǎo)入長遠(yuǎn)眼光、持續(xù)增長，新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營，定能“基業(yè)常青”，成就卓著。
“三大戰(zhàn)略命題”，創(chuàng)新新消費(fèi)品牌策劃。1）“如何拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能”：刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象；持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能，助力品牌拓展。2）“如何創(chuàng)造長期用戶忠誠”：面向用戶新消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶新價(jià)值；延長用戶消費(fèi)周期，建立“長期品牌會(huì)員制”。3）“如何打造可持續(xù)產(chǎn)品”：打造爆款產(chǎn)品，構(gòu)筑“系列產(chǎn)品增長點(diǎn)”；可持續(xù)品牌，可持續(xù)產(chǎn)品增長。
“如何拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能”：刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象；持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能，助力品牌拓展
刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的新消費(fèi)品企業(yè)，需要深深依托企業(yè)自有競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌形象，或以“國際級研發(fā)中心”搶占行業(yè)制高點(diǎn)，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費(fèi)品牌風(fēng)潮，更或拓展新品類、建立新產(chǎn)業(yè)細(xì)分品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，如泡泡瑪特之于潮流玩具行業(yè)。
持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能，助力品牌拓展。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，或以新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值吸引新用戶經(jīng)營，或以“強(qiáng)功能導(dǎo)向”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，更或以“強(qiáng)品牌拓展”壯大品牌聲勢。新的產(chǎn)品概念，激活著新的產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮著新用戶消費(fèi)；新的品牌定位，活化著新的產(chǎn)品感知，彰顯著強(qiáng)品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)財(cái)經(jīng)移動(dòng)、國海證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面成立于 2019 年，它在國內(nèi)率先提出了“速食意面”的概念，以“星級意面在家做”為品牌定位。進(jìn)入 2022 年，618 大促期間全渠道銷售額破億。不僅在天貓、抖音雙平臺登頂方便速食榜單 TOP 1，而且躋身抖音糧油副食大類目品牌榜單 TOP1 和天貓食品大類目榜單TOP10。
“如何創(chuàng)造長期用戶忠誠”：面向用戶新消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶新價(jià)值；延長用戶消費(fèi)周期，建立“長期品牌會(huì)員制”
面向用戶新消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶新價(jià)值。以00后為代表的新生代消費(fèi)日益成為“消費(fèi)主流”，以個(gè)性化定制、主題定義、圈層共享等點(diǎn)亮的“新消費(fèi)”大行其道，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，需要的是“用戶經(jīng)營的長期主義”，持續(xù)鎖定目標(biāo)用戶，持續(xù)創(chuàng)造“新生代消費(fèi)價(jià)值”，持續(xù)升級“智能門店”為代表的品牌體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)造“新用戶社群消費(fèi)”。如此，長期主義，才會(huì)更有價(jià)值。
延長用戶消費(fèi)周期，建立“長期品牌會(huì)員制”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“長期品牌會(huì)員制”，優(yōu)秀的會(huì)員經(jīng)營，不但可以滿足“目前的用戶需求”，以集合產(chǎn)品、增值服務(wù)點(diǎn)亮品牌特色，以優(yōu)秀品牌、高價(jià)值會(huì)員點(diǎn)亮“品牌新價(jià)值”，更整合關(guān)聯(lián)商品、關(guān)聯(lián)服務(wù)以“長期服務(wù)客戶”。如攜程網(wǎng)不但可以提供用戶商旅出差服務(wù)，而且可以創(chuàng)造休閑、美食、旅游等一站式生活服務(wù)，讓用戶更加舒服、舒心。
“如何打造可持續(xù)產(chǎn)品”：打造爆款產(chǎn)品，構(gòu)筑“系列產(chǎn)品增長點(diǎn)”；可持續(xù)品牌，可持續(xù)產(chǎn)品增長
打造爆款產(chǎn)品，構(gòu)筑“系列產(chǎn)品增長點(diǎn)”。新消費(fèi)企業(yè)的長期主義，“產(chǎn)品經(jīng)營”是其重中之重，以“爆款產(chǎn)品”為依托，全力點(diǎn)亮“爆款商品”，或放大產(chǎn)品功能整合關(guān)聯(lián)商品，或提供“產(chǎn)品定制”滿足個(gè)性化訴求，更或打造“現(xiàn)象級產(chǎn)品”以推動(dòng)“系列產(chǎn)品增長”。
可持續(xù)品牌，可持續(xù)產(chǎn)品增長。新消費(fèi)企業(yè)的品牌經(jīng)營，因“可持續(xù)產(chǎn)品”而強(qiáng)，因“可持續(xù)產(chǎn)品”而倍受關(guān)注，或彰顯產(chǎn)品的自然、環(huán)保特質(zhì)讓產(chǎn)品更有“社會(huì)責(zé)任感”，或訴求產(chǎn)品的經(jīng)典工藝、匠心傳承讓產(chǎn)品更有“品質(zhì)感”，更或拓展多元化消費(fèi)場景點(diǎn)亮“可持續(xù)產(chǎn)品價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)廚房里的阿芬天貓旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，除了空刻意面，廚房阿芬還推出了廚房阿芬撈飯和撈面等輕烹食品。目前廚房阿芬和空刻網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品主要通過電商直營的方式對外銷售，如公司在天貓、淘寶、京東、抖音和小紅書等第三方線上平臺設(shè)立自營店鋪，通過自營店鋪向消費(fèi)者直接銷售商品。
新消費(fèi)企業(yè)的長期主義戰(zhàn)略，需要其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略拉升品牌勢能，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點(diǎn)亮“用戶持續(xù)性消費(fèi)價(jià)值”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，更以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“長期用戶忠誠”。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新用戶價(jià)值，打造爆款產(chǎn)品，形成多產(chǎn)品多系列增長點(diǎn)，如此，新消費(fèi)企業(yè)的長期增長，值得期待！
“三大戰(zhàn)略命題”，創(chuàng)新新消費(fèi)品牌策劃。1）“如何拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能”：刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象；持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能，助力品牌拓展。2）“如何創(chuàng)造長期用戶忠誠”：面向用戶新消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶新價(jià)值；延長用戶消費(fèi)周期，建立“長期品牌會(huì)員制”。3）“如何打造可持續(xù)產(chǎn)品”：打造爆款產(chǎn)品，構(gòu)筑“系列產(chǎn)品增長點(diǎn)”；可持續(xù)品牌，可持續(xù)產(chǎn)品增長。
“如何拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能”：刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象；持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能，助力品牌拓展
刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的新消費(fèi)品企業(yè)，需要深深依托企業(yè)自有競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌形象，或以“國際級研發(fā)中心”搶占行業(yè)制高點(diǎn)，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費(fèi)品牌風(fēng)潮，更或拓展新品類、建立新產(chǎn)業(yè)細(xì)分品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，如泡泡瑪特之于潮流玩具行業(yè)。
持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能，助力品牌拓展。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，或以新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值吸引新用戶經(jīng)營，或以“強(qiáng)功能導(dǎo)向”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，更或以“強(qiáng)品牌拓展”壯大品牌聲勢。新的產(chǎn)品概念，激活著新的產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮著新用戶消費(fèi)；新的品牌定位，活化著新的產(chǎn)品感知，彰顯著強(qiáng)品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)財(cái)經(jīng)移動(dòng)、國海證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面成立于 2019 年，它在國內(nèi)率先提出了“速食意面”的概念，以“星級意面在家做”為品牌定位。進(jìn)入 2022 年，618 大促期間全渠道銷售額破億。不僅在天貓、抖音雙平臺登頂方便速食榜單 TOP 1，而且躋身抖音糧油副食大類目品牌榜單 TOP1 和天貓食品大類目榜單TOP10。
面向用戶新消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶新價(jià)值。以00后為代表的新生代消費(fèi)日益成為“消費(fèi)主流”，以個(gè)性化定制、主題定義、圈層共享等點(diǎn)亮的“新消費(fèi)”大行其道，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，需要的是“用戶經(jīng)營的長期主義”，持續(xù)鎖定目標(biāo)用戶，持續(xù)創(chuàng)造“新生代消費(fèi)價(jià)值”，持續(xù)升級“智能門店”為代表的品牌體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)造“新用戶社群消費(fèi)”。如此，長期主義，才會(huì)更有價(jià)值。
延長用戶消費(fèi)周期，建立“長期品牌會(huì)員制”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“長期品牌會(huì)員制”，優(yōu)秀的會(huì)員經(jīng)營，不但可以滿足“目前的用戶需求”，以集合產(chǎn)品、增值服務(wù)點(diǎn)亮品牌特色，以優(yōu)秀品牌、高價(jià)值會(huì)員點(diǎn)亮“品牌新價(jià)值”，更整合關(guān)聯(lián)商品、關(guān)聯(lián)服務(wù)以“長期服務(wù)客戶”。如攜程網(wǎng)不但可以提供用戶商旅出差服務(wù)，而且可以創(chuàng)造休閑、美食、旅游等一站式生活服務(wù)，讓用戶更加舒服、舒心。
“如何打造可持續(xù)產(chǎn)品”：打造爆款產(chǎn)品，構(gòu)筑“系列產(chǎn)品增長點(diǎn)”；可持續(xù)品牌，可持續(xù)產(chǎn)品增長
打造爆款產(chǎn)品，構(gòu)筑“系列產(chǎn)品增長點(diǎn)”。新消費(fèi)企業(yè)的長期主義，“產(chǎn)品經(jīng)營”是其重中之重，以“爆款產(chǎn)品”為依托，全力點(diǎn)亮“爆款商品”，或放大產(chǎn)品功能整合關(guān)聯(lián)商品，或提供“產(chǎn)品定制”滿足個(gè)性化訴求，更或打造“現(xiàn)象級產(chǎn)品”以推動(dòng)“系列產(chǎn)品增長”。
可持續(xù)品牌，可持續(xù)產(chǎn)品增長。新消費(fèi)企業(yè)的品牌經(jīng)營，因“可持續(xù)產(chǎn)品”而強(qiáng)，因“可持續(xù)產(chǎn)品”而倍受關(guān)注，或彰顯產(chǎn)品的自然、環(huán)保特質(zhì)讓產(chǎn)品更有“社會(huì)責(zé)任感”，或訴求產(chǎn)品的經(jīng)典工藝、匠心傳承讓產(chǎn)品更有“品質(zhì)感”，更或拓展多元化消費(fèi)場景點(diǎn)亮“可持續(xù)產(chǎn)品價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)廚房里的阿芬天貓旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，除了空刻意面，廚房阿芬還推出了廚房阿芬撈飯和撈面等輕烹食品。目前廚房阿芬和空刻網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品主要通過電商直營的方式對外銷售，如公司在天貓、淘寶、京東、抖音和小紅書等第三方線上平臺設(shè)立自營店鋪，通過自營店鋪向消費(fèi)者直接銷售商品。
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