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抓住品牌防御，點亮新消費品牌。品牌防御是品牌經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，企業(yè)品牌經(jīng)營壯大的過程，是其以品牌戰(zhàn)略牽引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播刷新“行業(yè)形象”的過程，更是其以數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)建立“新競爭優(yōu)勢”的過程。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮戰(zhàn)略級品牌防御，品牌經(jīng)營，必有大成就。
 
“五大價值點”，壘實品牌防御體系。1）“強化專用配稱”：持續(xù)強化產(chǎn)品專用配稱；持續(xù)強化專用資源投入，鞏固品牌最優(yōu)特性。2）“跟進行業(yè)創(chuàng)新”：踏進新穎創(chuàng)新；瞄準對手，打壓競爭對手的戰(zhàn)略空間。3）“自我革新品牌”：推出新品牌，構(gòu)筑高效品牌組合；自我革新，煥發(fā)品牌活力。4）“做大品類”：做大品類消費；將主導的特性品類化，獨樹一幟。5）“競爭有序化”：行業(yè)有秩序，競爭有價值；穩(wěn)定市場，共同做大市場。
 
“強化專用配稱”：持續(xù)強化產(chǎn)品專用配稱；持續(xù)強化專用資源投入，鞏固品牌最優(yōu)特性
 
持續(xù)強化產(chǎn)品專用配稱。優(yōu)秀的品牌防御，需要有自己的“獨特領(lǐng)域”，有自己獨特的資源，更需要有自己的“專用配稱”。品牌經(jīng)營，依賴于專用級的資源來支撐企業(yè)發(fā)展，依賴于專用的產(chǎn)品配稱來提升產(chǎn)品價值，以此刷新品牌形象，點亮產(chǎn)品特色。
 
持續(xù)強化專用資源投入，鞏固品牌最優(yōu)特性。專用資源，影響著企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造著產(chǎn)品價值，更新著品牌最優(yōu)特性。專用的資源，或以定制化產(chǎn)品創(chuàng)造“獨特的產(chǎn)品功能”，或壟斷專用消費場景更新用戶認知，或訴求“專一特性”讓用戶更有認同感。如沃爾沃以“安全”特性獨步汽車領(lǐng)域，成為“汽車安全”特性的搶占者。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明，海倫司酒水小食定制化，SKU 打造極致性價比。海倫司小酒館菜單包含四類產(chǎn)品：酒飲、軟飲料、小食與其他產(chǎn)品。(1)單瓶啤酒均不超過 10 元，客單價處于較低水平，具有極致的性價比。根據(jù)艾媒咨詢，2021 年我國小酒館消費者消費因素調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，約 48.8%的消費者看重價格，進一步驗證海倫司對年輕客群的吸引力。 “跟進行業(yè)創(chuàng)新”：跟進新穎創(chuàng)新；瞄準對手，打壓競爭對手的戰(zhàn)略空間
 
跟進新穎創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新穎的品牌經(jīng)營，不但源于企業(yè)自身產(chǎn)品的新突破，而且源于行業(yè)創(chuàng)新的新價值，源于“行業(yè)級創(chuàng)新”的引入，源于新技術(shù)的應(yīng)用及推廣。
 
瞄準對手，打壓競爭對手的戰(zhàn)略空間。優(yōu)秀的競爭對手，成就優(yōu)秀的企業(yè)。卓越的企業(yè)經(jīng)營，因競爭對手而更有成長性，因競爭對手而更可以創(chuàng)新頻出。打擊競爭對手的發(fā)展空間，狙擊競爭對手的“流量類產(chǎn)品”，壓迫競爭對手的戰(zhàn)略機遇，企業(yè)的品牌防御，方有大成效&大未來。
 
“自我革新品牌”：推出新品牌，構(gòu)筑高效品牌組合；自我革新，煥發(fā)品牌活力
 
推出新品牌，構(gòu)筑高效品牌組合。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新特色新價值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，源于新品牌的“創(chuàng)新提升”，以新品牌覆蓋更廣泛的消費者，以新品牌拉升新戰(zhàn)略經(jīng)營，更以新品牌建立“高效品牌組合”。有此，品牌自我有革新，品牌防御有保障。
 
自我革新，煥發(fā)品牌活力。品牌的自我革新，一方面是為了更好融入新生代消費群體，點亮新品牌新消費價值，升級用戶的新消費認知，另一方面是為了挖掘品牌成長動力，煥發(fā)品牌的增長活力，提升品牌的價值感與創(chuàng)造性，持續(xù)創(chuàng)造品牌的新設(shè)計形象&新活力表現(xiàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明，原有海倫司的標識色彩復雜，文化屬性帶有強烈的東歐風格，與年輕人調(diào)性相背離。升級后的標識呈現(xiàn)了年輕時尚的海倫司女神形象，色彩簡單且有記憶點，并延伸 IP 化元素使海倫司女神活化，成為品牌的靈魂代表。為深化海倫司女神 IP 形象，海倫司跟隨新興浪潮推出了手辦盲盒。 品牌防御，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點燃的新用戶消費熱情，得益于數(shù)字品牌營銷策劃推動的“品牌自我革新”。升級數(shù)字化技術(shù)，挖掘品牌的專用配稱，激活品牌的優(yōu)質(zhì)資源，抬高品牌經(jīng)營壁壘，品牌防御自然“水漲船高”。更多價值點請見《新消費品牌策劃之品牌防御五大價值點（下）》。