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在上一篇文章《新消費(fèi)品牌策劃之品牌防御五大價(jià)值點(diǎn)（下）》中，我們談到了品牌防御的重要性及典型方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃持續(xù)做大“品類(lèi)影響力”，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，推進(jìn)品類(lèi)創(chuàng)新，推進(jìn)“競(jìng)爭(zhēng)有序化”，持續(xù)強(qiáng)化品牌防御及品牌價(jià)值。
 
“五大價(jià)值點(diǎn)”，壘實(shí)品牌防御體系。1）“強(qiáng)化專(zhuān)用配稱(chēng)”：持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品專(zhuān)用配稱(chēng)；持續(xù)強(qiáng)化專(zhuān)用資源投入，鞏固品牌最優(yōu)特性。2）“跟進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新”：踏進(jìn)新穎創(chuàng)新；瞄準(zhǔn)對(duì)手，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略空間。3）“自我革新品牌”：推出新品牌，構(gòu)筑高效品牌組合；自我革新，煥發(fā)品牌活力。4）“做大品類(lèi)”：做大品類(lèi)消費(fèi)；將主導(dǎo)的特性品類(lèi)化，獨(dú)樹(shù)一幟。5）“競(jìng)爭(zhēng)有序化”：行業(yè)有秩序，競(jìng)爭(zhēng)有價(jià)值；穩(wěn)定市場(chǎng)，共同做大市場(chǎng)。
 
“做大品類(lèi)”：做大品類(lèi)消費(fèi)；將主導(dǎo)的特性品類(lèi)化，獨(dú)樹(shù)一幟
 
做大品類(lèi)消費(fèi)。品牌防御的價(jià)值，重在“明星品類(lèi)”的點(diǎn)亮，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，以“經(jīng)典產(chǎn)品”做強(qiáng)品類(lèi)新特色，以“品類(lèi)消費(fèi)”激發(fā)用戶(hù)新價(jià)值感知，有此，品類(lèi)的接受者會(huì)越來(lái)越多，品類(lèi)消費(fèi)也會(huì)越來(lái)越昌盛。
 
將主導(dǎo)的特性品類(lèi)化，獨(dú)樹(shù)一幟。優(yōu)秀的品類(lèi)特性，或以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮新品牌價(jià)值，或?qū)?ldquo;主導(dǎo)的特性”價(jià)值化，更或以新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)創(chuàng)造“新特色”。更新產(chǎn)品認(rèn)知，活化品牌特色，品類(lèi)特性越突出，品牌的區(qū)隔越明顯，其競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明，根據(jù)艾媒咨詢(xún)，2021年我國(guó)小酒館消費(fèi)者的消費(fèi)因素調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約59.7%的消費(fèi)者看重小酒館氛圍。海倫斯公司高度注重酒館環(huán)境設(shè)計(jì)與氛圍營(yíng)造，打造獨(dú)具特色的酒館裝飾風(fēng)格并持續(xù)進(jìn)行迭代優(yōu)化，采用木質(zhì)桌椅及暖色調(diào)裝修材料、具有異域風(fēng)情的藝術(shù)雕像及雕花等裝飾品，極富色彩沖擊感，大大地提升了消費(fèi)者的用餐環(huán)境體驗(yàn)。 “競(jìng)爭(zhēng)有序化”：行業(yè)有秩序，競(jìng)爭(zhēng)有價(jià)值；穩(wěn)定市場(chǎng)，共同做大市場(chǎng)
 
行業(yè)有秩序，競(jìng)爭(zhēng)有價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，行業(yè)變化越劇烈，行業(yè)的價(jià)值越突出，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新越顯著，越有特色感。品牌防御就要建立“以我為主”的行業(yè)秩序，建立“新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特色”，活化“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，讓用戶(hù)更有特色感及價(jià)值感。
 
穩(wěn)定市場(chǎng)，共同做大市場(chǎng)。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值，品牌防御激活新產(chǎn)業(yè)特色，穩(wěn)定“高效且穩(wěn)定的市場(chǎng)”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以“經(jīng)典產(chǎn)品”創(chuàng)建穩(wěn)定的新市場(chǎng)，以“明星產(chǎn)品”激活用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以“強(qiáng)大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”共同做大行業(yè)特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明，現(xiàn)階段酒館模式不再局限于 “餐+酒”，諸多餐飲品牌更以“X+ 酒”為起點(diǎn)入局酒館賽道?？缃缒Ｊ揭?ldquo;奈雪酒屋 bla bla bar”為代表，主打“白天喝茶，晚上喝酒”，通過(guò)豐富的飲用場(chǎng)景來(lái)增強(qiáng)客流。 品牌防御的新價(jià)值，在于以“專(zhuān)用配稱(chēng)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播煥發(fā)品牌活力，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃持續(xù)“做大品類(lèi)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，做大品類(lèi)消費(fèi)，優(yōu)化行業(yè)秩序，共同做大市場(chǎng)，則品牌防御，未來(lái)可期！