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在上一篇文章《新消費品牌策劃之品牌防御五大價值點（下）》中，我們談到了品牌防御的重要性及典型方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃持續(xù)做大“品類影響力”，更重要的是，升級數(shù)字化技術，推進品類創(chuàng)新，推進“競爭有序化”，持續(xù)強化品牌防御及品牌價值。
 
“五大價值點”，壘實品牌防御體系。1）“強化專用配稱”：持續(xù)強化產(chǎn)品專用配稱；持續(xù)強化專用資源投入，鞏固品牌最優(yōu)特性。2）“跟進行業(yè)創(chuàng)新”：踏進新穎創(chuàng)新；瞄準對手，打壓競爭對手的戰(zhàn)略空間。3）“自我革新品牌”：推出新品牌，構筑高效品牌組合；自我革新，煥發(fā)品牌活力。4）“做大品類”：做大品類消費；將主導的特性品類化，獨樹一幟。5）“競爭有序化”：行業(yè)有秩序，競爭有價值；穩(wěn)定市場，共同做大市場。
 
“做大品類”：做大品類消費；將主導的特性品類化，獨樹一幟
 
做大品類消費。品牌防御的價值，重在“明星品類”的點亮，以“明星產(chǎn)品”點亮品牌新價值，以“經(jīng)典產(chǎn)品”做強品類新特色，以“品類消費”激發(fā)用戶新價值感知，有此，品類的接受者會越來越多，品類消費也會越來越昌盛。
 
將主導的特性品類化，獨樹一幟。優(yōu)秀的品類特性，或以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營點亮新品牌價值，或將“主導的特性”價值化，更或以新產(chǎn)業(yè)消費創(chuàng)造“新特色”。更新產(chǎn)品認知，活化品牌特色，品類特性越突出，品牌的區(qū)隔越明顯，其競爭力越強。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明，根據(jù)艾媒咨詢，2021年我國小酒館消費者的消費因素調查數(shù)據(jù)顯示，約59.7%的消費者看重小酒館氛圍。海倫斯公司高度注重酒館環(huán)境設計與氛圍營造，打造獨具特色的酒館裝飾風格并持續(xù)進行迭代優(yōu)化，采用木質桌椅及暖色調裝修材料、具有異域風情的藝術雕像及雕花等裝飾品，極富色彩沖擊感，大大地提升了消費者的用餐環(huán)境體驗。 “競爭有序化”：行業(yè)有秩序，競爭有價值；穩(wěn)定市場，共同做大市場
 
行業(yè)有秩序，競爭有價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，行業(yè)變化越劇烈，行業(yè)的價值越突出，企業(yè)競爭創(chuàng)新越顯著，越有特色感。品牌防御就要建立“以我為主”的行業(yè)秩序，建立“新產(chǎn)業(yè)競爭特色”，活化“新產(chǎn)業(yè)價值”，讓用戶更有特色感及價值感。
 
穩(wěn)定市場，共同做大市場。數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)消費價值，品牌防御激活新產(chǎn)業(yè)特色，穩(wěn)定“高效且穩(wěn)定的市場”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貴在以“經(jīng)典產(chǎn)品”創(chuàng)建穩(wěn)定的新市場，以“明星產(chǎn)品”激活用戶的消費熱情，以“強大市場經(jīng)營”共同做大行業(yè)特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明，現(xiàn)階段酒館模式不再局限于 “餐+酒”，諸多餐飲品牌更以“X+ 酒”為起點入局酒館賽道?？缃缒Ｊ揭?ldquo;奈雪酒屋 bla bla bar”為代表，主打“白天喝茶，晚上喝酒”，通過豐富的飲用場景來增強客流。 品牌防御的新價值，在于以“專用配稱”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃“推進行業(yè)創(chuàng)新”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播煥發(fā)品牌活力，以數(shù)字品牌營銷策劃持續(xù)“做大品類”。升級數(shù)字化技術，做大品類消費，優(yōu)化行業(yè)秩序，共同做大市場，則品牌防御，未來可期！