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打造代表品項(xiàng)，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌。無代表品項(xiàng)，不強(qiáng)；無代表品項(xiàng)，不大；優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，無不以“代表品項(xiàng)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“新價(jià)值”牽引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新視覺”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以數(shù)字品牌營銷策劃打造“強(qiáng)品牌認(rèn)同”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，刷新產(chǎn)品認(rèn)知，推動(dòng)代表性產(chǎn)品消費(fèi)，打造品牌強(qiáng)認(rèn)同，則代表品項(xiàng)打造，必能碩果累累。
 
“三大方法”，打造代表品項(xiàng)。1）“鮮明的視覺傳遞”：品項(xiàng)有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心；點(diǎn)亮新視覺，點(diǎn)亮新品項(xiàng)。2）“代表產(chǎn)品消費(fèi)”：代表產(chǎn)品價(jià)值，代言產(chǎn)品屬性；代言產(chǎn)品消費(fèi)新潮流。3）“打造品牌認(rèn)同”：挖掘品項(xiàng)價(jià)值，打造強(qiáng)品牌價(jià)值認(rèn)同；代言品牌特質(zhì)，更新品牌認(rèn)知。
 
“鮮明的視覺傳遞”：品項(xiàng)有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心；點(diǎn)亮新視覺，點(diǎn)亮新品項(xiàng)
 
品項(xiàng)有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心。每一個(gè)代表品項(xiàng)，都代表著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略特色，都代表著企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，其通常都有自己的特色，或以“新功能升級(jí)”刷新產(chǎn)品經(jīng)營，或以“人性化設(shè)計(jì)”革新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，更或以“別樣產(chǎn)品外觀”強(qiáng)化視覺表達(dá)，全面創(chuàng)造“代表品項(xiàng)”新特色。
 
點(diǎn)亮新視覺，點(diǎn)亮新品項(xiàng)。新消費(fèi)品牌的代言品項(xiàng)，不但需要其有一定的創(chuàng)新性，代表著“新品類”的消費(fèi)特性，而且代表著行業(yè)發(fā)展的新走向，代表著新產(chǎn)品消費(fèi)，如王老吉涼茶抓住了“怕上火”的消費(fèi)特性，將“祛火”的涼茶功能放大到極致，極大提升了品類消費(fèi)感知。
 
“代表產(chǎn)品消費(fèi)”：代表產(chǎn)品價(jià)值，代言產(chǎn)品屬性；代言產(chǎn)品消費(fèi)新潮流
 
代表產(chǎn)品價(jià)值，代言產(chǎn)品屬性。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)”創(chuàng)造產(chǎn)品大價(jià)值，新消費(fèi)品牌的代表產(chǎn)品，必定代表著一類消費(fèi)用戶的需求，代表著一個(gè)或者幾個(gè)產(chǎn)品功能，更或代表著產(chǎn)品的基礎(chǔ)消費(fèi)特性。代表產(chǎn)品，代表著新消費(fèi)品牌。
 
代言產(chǎn)品消費(fèi)新潮流。代表性產(chǎn)品，代表著產(chǎn)品新消費(fèi)，代表著新潮流。以00后為代表的新生代用戶日益成為市場消費(fèi)主流，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、主題化及系列化成為市場經(jīng)營的主價(jià)值所在，更成為定制消費(fèi)的極大驅(qū)動(dòng)力，如“衣邦人”就是服裝定制滿足用戶的定制化需求，以“個(gè)性化定制”激活企業(yè)的個(gè)性化價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、國盛證券研究所等綜合資訊表明，牧高笛公司對(duì)戶外裝備及帳篷等新產(chǎn)品研發(fā)投入力度不斷加大，在注重產(chǎn)品環(huán)保材料和工藝研發(fā)的同時(shí)，打造適配高海拔、精致徒步、精致露營、精致野餐場景矩陣的產(chǎn)品，以及配備睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、客廳系統(tǒng)的產(chǎn)品矩陣，旨在打造品類齊全的精致露營生活方式品牌。 “打造品牌認(rèn)同”：挖掘品項(xiàng)價(jià)值，打造強(qiáng)品牌價(jià)值認(rèn)同；代言品牌特質(zhì)，更新品牌認(rèn)知
 
挖掘品項(xiàng)價(jià)值，打造強(qiáng)品牌價(jià)值認(rèn)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“強(qiáng)品牌價(jià)值”，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，其代表品項(xiàng)，不但代言著行業(yè)新消費(fèi)，而且彰顯著“新消費(fèi)品牌底蘊(yùn)”，代表著品牌消費(fèi)格調(diào)，點(diǎn)亮著“強(qiáng)品牌消費(fèi)價(jià)值”。傳遞品牌價(jià)值，滿足用戶消費(fèi)個(gè)性，革新著產(chǎn)品消費(fèi)，有此，品牌認(rèn)同，必有大成就。
 
代言品牌特質(zhì)，更新品牌認(rèn)知。無品牌特質(zhì)，無新消費(fèi)品牌“獨(dú)特價(jià)值”；無品牌認(rèn)知，無新消費(fèi)品牌認(rèn)同。要成為代表品項(xiàng)，就要深挖品牌特質(zhì)，將品牌特質(zhì)融入用戶消費(fèi)，以“新品項(xiàng)功能”傳遞新消費(fèi)特色，以“新品項(xiàng)顏值”點(diǎn)亮新品牌格調(diào)，如此，代表品項(xiàng)，方能持續(xù)提升品牌影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，2021年，牧高笛公司對(duì)品牌理念進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)，形成了以“大牧”(Mobi Garden)為主品牌，“小牧”(Mobi Garden Urban)與“山系服裝”(MOBI VILLA)為子品牌的品牌矩，并明確品牌風(fēng)格和對(duì)標(biāo)客戶，即“大牧”品牌主要提供戶外專業(yè)裝備及服裝，“小牧”品牌主要提供多場景穿著。 代表品項(xiàng)的打造，得益于品牌戰(zhàn)略指引的品項(xiàng)特質(zhì)挖掘，得益于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“產(chǎn)品消費(fèi)”，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新品項(xiàng)視覺”，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃打造的“強(qiáng)品牌認(rèn)同”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新代表品項(xiàng)價(jià)值，代言產(chǎn)品消費(fèi)新潮流，打造強(qiáng)品牌認(rèn)同，則代表品項(xiàng)打造，必能水到渠成！