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點亮導購品類，點亮新消費品牌價值。導購品類，是為提供用戶成交而服務的，或是提供專業(yè)權威背書點亮“導購品類”的價值，或是提供高價值資訊拉升導購品類價值，更或是提供專業(yè)內容促進產品成交。打造導購品類品牌，貴在升級數字化技術，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“導購品類”權威性，以數字品牌營銷策劃激活導購品類“價值感”。
 
“三大價值亮化”，拉升導購品類價值。1）“凸顯權威性”：尋求專業(yè)權威背書，獲得強用戶信賴；點亮開創(chuàng)價值，凸顯開創(chuàng)者地位。2）“高價值資訊”：滿足用戶期望，提供高價值資訊；覆蓋盡可能多的有效資訊。3）“專業(yè)產生信賴”：創(chuàng)造專業(yè)內容，體現專業(yè)度；提供豐富細節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費決策。
 
“凸顯權威性”：尋求專業(yè)權威背書，獲得強用戶信賴；點亮開創(chuàng)價值，凸顯開創(chuàng)者地位
 
尋求專業(yè)權威背書，獲得強用戶信賴。對于導購品類而言，其最大的價值在于“高信任感”，塑造高度信任，創(chuàng)造用戶高度依賴，是導購品類品牌建設的“重中之重”。優(yōu)秀的導購品類品牌，贏在專業(yè)權威創(chuàng)造的“強背書”，贏在專業(yè)證明點亮的“新價值”，贏在強用戶信賴創(chuàng)造的“大認同”。有背書，有認同，導購品類自然更上一層樓。
 
點亮開創(chuàng)價值，凸顯開創(chuàng)者地位。導購品類的價值，在于持續(xù)“凸顯權威性”，以專業(yè)權威點亮“專業(yè)價值”，以開創(chuàng)者身份彰顯“導購品類”的專業(yè)性，或與戰(zhàn)略級客戶合作，提升產品的“可信任度”，或突出“開創(chuàng)者地位”，塑造“強品類特色”。
 
“高價值資訊”：滿足用戶期望，提供高價值資訊；覆蓋盡可能多的有效資訊
 
滿足用戶期望，提供高價值資訊。認知點亮需求，資訊創(chuàng)造價值，導購品類品牌的快速發(fā)展，以“滿足用戶需求”為切入點，以提供高價值資訊為支撐點，以高價值內容激活高價值產品，從而提升高價值用戶認知，讓導購品牌戰(zhàn)略更鮮明，讓“內容”牽引品牌營銷策劃大創(chuàng)新，更讓“高價值資訊”點亮全渠道品牌策劃傳播。
 
覆蓋盡可能多的有效資訊。有效的資訊，點亮了品牌價值，刷新了品牌形象，重塑了品牌認知。優(yōu)的導購品類品牌，必定是以數字化技術聚合“高價值內容”的品牌，必定是以數字品牌營銷策劃激活“高價值用戶運營”的品牌，必定是以AI等新科技賦能導購“大價值”的品牌。
 
經典案例：根據公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，百度核心主要提供在線營銷、增值服務以及 AI 驅動的產品及服務，移動生態(tài)系統、AI智能云和智能駕駛共同成為百度核心的三級增長曲線，其中的“移動生態(tài)系統”由十幾個應用程序組成的組合，包括百度 App、好看和百度貼吧等，通過 AI 構件聚合大量第三方長尾內容和服務，并幫助社區(qū)連接和分享信息，借助流量通過搜索和信息流廣告變現。 “專業(yè)產生信賴”：創(chuàng)造專業(yè)內容，體現專業(yè)度；提供豐富細節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費決策
 
創(chuàng)造專業(yè)內容，體現專業(yè)度。專業(yè)內容產生專業(yè)價值，專業(yè)價值點亮專業(yè)導購，優(yōu)秀的導購品類品牌，多因“專業(yè)”而更有市場價值，因“專業(yè)內容”而更有消費參考價值，因“專業(yè)特色”而更有消費認可度，因“專業(yè)經營”而智能推薦相應客戶，推動產品的“快成交”。
 
提供豐富細節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費決策。無細節(jié)不強，無細節(jié)不大，優(yōu)秀的導購品類品牌，都是因“豐富細節(jié)”更具有產品認可度，因“用戶信賴”而更有價值感，因“產品點亮”而更有“消費決策價值”。創(chuàng)造豐富細分，點亮用戶信賴，點亮用戶消費決策，是導購品類品牌成功的“必由之路”。
 
經典案例：根據Questmobile、公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，電商導購平臺通過將流量導向電商平臺，實現了流量在電商平臺間的再分發(fā)，有效滿足電商方的低成本獲客需求。此外，值得買聚集了一批男性為主、高學歷、高收入用戶，可以成為電商、品牌商觸達特定私域流量的入口，幫助其實現精準投放。 權威級導購網站依托“專業(yè)權威”彰顯“專業(yè)品牌戰(zhàn)略”，以“專業(yè)級展示”推進“權威導購”；資訊類導購網站依托“內容最大化聚合”牽引品牌營銷策劃創(chuàng)新，融入全渠道品牌策劃傳播，放大資訊做強“品牌導購引領”；專業(yè)類導購網站創(chuàng)造“專業(yè)化內容”，植入數字品牌營銷策劃活動，提供豐富細節(jié)，提升用戶信賴。升級數字化技術，點亮專業(yè)導購，聚合高價值內容，智能分發(fā)強用戶信賴，則導購品類價值，必能日益凸顯。