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點(diǎn)亮導(dǎo)購品類，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌價(jià)值。導(dǎo)購品類，是為提供用戶成交而服務(wù)的，或是提供專業(yè)權(quán)威背書點(diǎn)亮“導(dǎo)購品類”的價(jià)值，或是提供高價(jià)值資訊拉升導(dǎo)購品類價(jià)值，更或是提供專業(yè)內(nèi)容促進(jìn)產(chǎn)品成交。打造導(dǎo)購品類品牌，貴在升級數(shù)字化技術(shù)，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“導(dǎo)購品類”權(quán)威性，以數(shù)字品牌營銷策劃激活導(dǎo)購品類“價(jià)值感”。
 
“三大價(jià)值亮化”，拉升導(dǎo)購品類價(jià)值。1）“凸顯權(quán)威性”：尋求專業(yè)權(quán)威背書，獲得強(qiáng)用戶信賴；點(diǎn)亮開創(chuàng)價(jià)值，凸顯開創(chuàng)者地位。2）“高價(jià)值資訊”：滿足用戶期望，提供高價(jià)值資訊；覆蓋盡可能多的有效資訊。3）“專業(yè)產(chǎn)生信賴”：創(chuàng)造專業(yè)內(nèi)容，體現(xiàn)專業(yè)度；提供豐富細(xì)節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費(fèi)決策。
 
“凸顯權(quán)威性”：尋求專業(yè)權(quán)威背書，獲得強(qiáng)用戶信賴；點(diǎn)亮開創(chuàng)價(jià)值，凸顯開創(chuàng)者地位
 
尋求專業(yè)權(quán)威背書，獲得強(qiáng)用戶信賴。對于導(dǎo)購品類而言，其最大的價(jià)值在于“高信任感”，塑造高度信任，創(chuàng)造用戶高度依賴，是導(dǎo)購品類品牌建設(shè)的“重中之重”。優(yōu)秀的導(dǎo)購品類品牌，贏在專業(yè)權(quán)威創(chuàng)造的“強(qiáng)背書”，贏在專業(yè)證明點(diǎn)亮的“新價(jià)值”，贏在強(qiáng)用戶信賴創(chuàng)造的“大認(rèn)同”。有背書，有認(rèn)同，導(dǎo)購品類自然更上一層樓。
 
點(diǎn)亮開創(chuàng)價(jià)值，凸顯開創(chuàng)者地位。導(dǎo)購品類的價(jià)值，在于持續(xù)“凸顯權(quán)威性”，以專業(yè)權(quán)威點(diǎn)亮“專業(yè)價(jià)值”，以開創(chuàng)者身份彰顯“導(dǎo)購品類”的專業(yè)性，或與戰(zhàn)略級客戶合作，提升產(chǎn)品的“可信任度”，或突出“開創(chuàng)者地位”，塑造“強(qiáng)品類特色”。
 
“高價(jià)值資訊”：滿足用戶期望，提供高價(jià)值資訊；覆蓋盡可能多的有效資訊
 
滿足用戶期望，提供高價(jià)值資訊。認(rèn)知點(diǎn)亮需求，資訊創(chuàng)造價(jià)值，導(dǎo)購品類品牌的快速發(fā)展，以“滿足用戶需求”為切入點(diǎn)，以提供高價(jià)值資訊為支撐點(diǎn)，以高價(jià)值內(nèi)容激活高價(jià)值產(chǎn)品，從而提升高價(jià)值用戶認(rèn)知，讓導(dǎo)購品牌戰(zhàn)略更鮮明，讓“內(nèi)容”牽引品牌營銷策劃大創(chuàng)新，更讓“高價(jià)值資訊”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播。
 
覆蓋盡可能多的有效資訊。有效的資訊，點(diǎn)亮了品牌價(jià)值，刷新了品牌形象，重塑了品牌認(rèn)知。優(yōu)的導(dǎo)購品類品牌，必定是以數(shù)字化技術(shù)聚合“高價(jià)值內(nèi)容”的品牌，必定是以數(shù)字品牌營銷策劃激活“高價(jià)值用戶運(yùn)營”的品牌，必定是以AI等新科技賦能導(dǎo)購“大價(jià)值”的品牌。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，百度核心主要提供在線營銷、增值服務(wù)以及 AI 驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品及服務(wù)，移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)、AI智能云和智能駕駛共同成為百度核心的三級增長曲線，其中的“移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)”由十幾個(gè)應(yīng)用程序組成的組合，包括百度 App、好看和百度貼吧等，通過 AI 構(gòu)件聚合大量第三方長尾內(nèi)容和服務(wù)，并幫助社區(qū)連接和分享信息，借助流量通過搜索和信息流廣告變現(xiàn)。 “專業(yè)產(chǎn)生信賴”：創(chuàng)造專業(yè)內(nèi)容，體現(xiàn)專業(yè)度；提供豐富細(xì)節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費(fèi)決策
 
創(chuàng)造專業(yè)內(nèi)容，體現(xiàn)專業(yè)度。專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生專業(yè)價(jià)值，專業(yè)價(jià)值點(diǎn)亮專業(yè)導(dǎo)購，優(yōu)秀的導(dǎo)購品類品牌，多因“專業(yè)”而更有市場價(jià)值，因“專業(yè)內(nèi)容”而更有消費(fèi)參考價(jià)值，因“專業(yè)特色”而更有消費(fèi)認(rèn)可度，因“專業(yè)經(jīng)營”而智能推薦相應(yīng)客戶，推動(dòng)產(chǎn)品的“快成交”。
 
提供豐富細(xì)節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費(fèi)決策。無細(xì)節(jié)不強(qiáng)，無細(xì)節(jié)不大，優(yōu)秀的導(dǎo)購品類品牌，都是因“豐富細(xì)節(jié)”更具有產(chǎn)品認(rèn)可度，因“用戶信賴”而更有價(jià)值感，因“產(chǎn)品點(diǎn)亮”而更有“消費(fèi)決策價(jià)值”。創(chuàng)造豐富細(xì)分，點(diǎn)亮用戶信賴，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)決策，是導(dǎo)購品類品牌成功的“必由之路”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Questmobile、公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，電商導(dǎo)購平臺(tái)通過將流量導(dǎo)向電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了流量在電商平臺(tái)間的再分發(fā)，有效滿足電商方的低成本獲客需求。此外，值得買聚集了一批男性為主、高學(xué)歷、高收入用戶，可以成為電商、品牌商觸達(dá)特定私域流量的入口，幫助其實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。 權(quán)威級導(dǎo)購網(wǎng)站依托“專業(yè)權(quán)威”彰顯“專業(yè)品牌戰(zhàn)略”，以“專業(yè)級展示”推進(jìn)“權(quán)威導(dǎo)購”；資訊類導(dǎo)購網(wǎng)站依托“內(nèi)容最大化聚合”牽引品牌營銷策劃創(chuàng)新，融入全渠道品牌策劃傳播，放大資訊做強(qiáng)“品牌導(dǎo)購引領(lǐng)”；專業(yè)類導(dǎo)購網(wǎng)站創(chuàng)造“專業(yè)化內(nèi)容”，植入數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)，提供豐富細(xì)節(jié)，提升用戶信賴。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮專業(yè)導(dǎo)購，聚合高價(jià)值內(nèi)容，智能分發(fā)強(qiáng)用戶信賴，則導(dǎo)購品類價(jià)值，必能日益凸顯。