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點亮導(dǎo)購品類，點亮新消費品牌價值。導(dǎo)購品類，是為提供用戶成交而服務(wù)的，或是提供專業(yè)權(quán)威背書點亮“導(dǎo)購品類”的價值，或是提供高價值資訊拉升導(dǎo)購品類價值，更或是提供專業(yè)內(nèi)容促進產(chǎn)品成交。打造導(dǎo)購品類品牌，貴在升級數(shù)字化技術(shù)，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“導(dǎo)購品類”權(quán)威性，以數(shù)字品牌營銷策劃激活導(dǎo)購品類“價值感”。
 
“三大價值亮化”，拉升導(dǎo)購品類價值。1）“凸顯權(quán)威性”：尋求專業(yè)權(quán)威背書，獲得強用戶信賴；點亮開創(chuàng)價值，凸顯開創(chuàng)者地位。2）“高價值資訊”：滿足用戶期望，提供高價值資訊；覆蓋盡可能多的有效資訊。3）“專業(yè)產(chǎn)生信賴”：創(chuàng)造專業(yè)內(nèi)容，體現(xiàn)專業(yè)度；提供豐富細節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費決策。
 
“凸顯權(quán)威性”：尋求專業(yè)權(quán)威背書，獲得強用戶信賴；點亮開創(chuàng)價值，凸顯開創(chuàng)者地位
 
尋求專業(yè)權(quán)威背書，獲得強用戶信賴。對于導(dǎo)購品類而言，其最大的價值在于“高信任感”，塑造高度信任，創(chuàng)造用戶高度依賴，是導(dǎo)購品類品牌建設(shè)的“重中之重”。優(yōu)秀的導(dǎo)購品類品牌，贏在專業(yè)權(quán)威創(chuàng)造的“強背書”，贏在專業(yè)證明點亮的“新價值”，贏在強用戶信賴創(chuàng)造的“大認(rèn)同”。有背書，有認(rèn)同，導(dǎo)購品類自然更上一層樓。
 
點亮開創(chuàng)價值，凸顯開創(chuàng)者地位。導(dǎo)購品類的價值，在于持續(xù)“凸顯權(quán)威性”，以專業(yè)權(quán)威點亮“專業(yè)價值”，以開創(chuàng)者身份彰顯“導(dǎo)購品類”的專業(yè)性，或與戰(zhàn)略級客戶合作，提升產(chǎn)品的“可信任度”，或突出“開創(chuàng)者地位”，塑造“強品類特色”。
 
“高價值資訊”：滿足用戶期望，提供高價值資訊；覆蓋盡可能多的有效資訊
 
滿足用戶期望，提供高價值資訊。認(rèn)知點亮需求，資訊創(chuàng)造價值，導(dǎo)購品類品牌的快速發(fā)展，以“滿足用戶需求”為切入點，以提供高價值資訊為支撐點，以高價值內(nèi)容激活高價值產(chǎn)品，從而提升高價值用戶認(rèn)知，讓導(dǎo)購品牌戰(zhàn)略更鮮明，讓“內(nèi)容”牽引品牌營銷策劃大創(chuàng)新，更讓“高價值資訊”點亮全渠道品牌策劃傳播。
 
覆蓋盡可能多的有效資訊。有效的資訊，點亮了品牌價值，刷新了品牌形象，重塑了品牌認(rèn)知。優(yōu)的導(dǎo)購品類品牌，必定是以數(shù)字化技術(shù)聚合“高價值內(nèi)容”的品牌，必定是以數(shù)字品牌營銷策劃激活“高價值用戶運營”的品牌，必定是以AI等新科技賦能導(dǎo)購“大價值”的品牌。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，百度核心主要提供在線營銷、增值服務(wù)以及 AI 驅(qū)動的產(chǎn)品及服務(wù)，移動生態(tài)系統(tǒng)、AI智能云和智能駕駛共同成為百度核心的三級增長曲線，其中的“移動生態(tài)系統(tǒng)”由十幾個應(yīng)用程序組成的組合，包括百度 App、好看和百度貼吧等，通過 AI 構(gòu)件聚合大量第三方長尾內(nèi)容和服務(wù)，并幫助社區(qū)連接和分享信息，借助流量通過搜索和信息流廣告變現(xiàn)。 “專業(yè)產(chǎn)生信賴”：創(chuàng)造專業(yè)內(nèi)容，體現(xiàn)專業(yè)度；提供豐富細節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費決策
 
創(chuàng)造專業(yè)內(nèi)容，體現(xiàn)專業(yè)度。專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生專業(yè)價值，專業(yè)價值點亮專業(yè)導(dǎo)購，優(yōu)秀的導(dǎo)購品類品牌，多因“專業(yè)”而更有市場價值，因“專業(yè)內(nèi)容”而更有消費參考價值，因“專業(yè)特色”而更有消費認(rèn)可度，因“專業(yè)經(jīng)營”而智能推薦相應(yīng)客戶，推動產(chǎn)品的“快成交”。
 
提供豐富細節(jié)，催化用戶信賴，助力用戶消費決策。無細節(jié)不強，無細節(jié)不大，優(yōu)秀的導(dǎo)購品類品牌，都是因“豐富細節(jié)”更具有產(chǎn)品認(rèn)可度，因“用戶信賴”而更有價值感，因“產(chǎn)品點亮”而更有“消費決策價值”。創(chuàng)造豐富細分，點亮用戶信賴，點亮用戶消費決策，是導(dǎo)購品類品牌成功的“必由之路”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Questmobile、公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，電商導(dǎo)購平臺通過將流量導(dǎo)向電商平臺，實現(xiàn)了流量在電商平臺間的再分發(fā)，有效滿足電商方的低成本獲客需求。此外，值得買聚集了一批男性為主、高學(xué)歷、高收入用戶，可以成為電商、品牌商觸達特定私域流量的入口，幫助其實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。 權(quán)威級導(dǎo)購網(wǎng)站依托“專業(yè)權(quán)威”彰顯“專業(yè)品牌戰(zhàn)略”，以“專業(yè)級展示”推進“權(quán)威導(dǎo)購”；資訊類導(dǎo)購網(wǎng)站依托“內(nèi)容最大化聚合”牽引品牌營銷策劃創(chuàng)新，融入全渠道品牌策劃傳播，放大資訊做強“品牌導(dǎo)購引領(lǐng)”；專業(yè)類導(dǎo)購網(wǎng)站創(chuàng)造“專業(yè)化內(nèi)容”，植入數(shù)字品牌營銷策劃活動，提供豐富細節(jié)，提升用戶信賴。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮專業(yè)導(dǎo)購，聚合高價值內(nèi)容，智能分發(fā)強用戶信賴，則導(dǎo)購品類價值，必能日益凸顯。