新消費品牌策劃之打造新消費企業(yè)五大護城河（下）
發(fā)布時間：2023-08-29 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之打造新消費企業(yè)五大護城河（上）》中，我們談到了新消費企業(yè)“護城河”的重要性，建議其以“規(guī)?；?jīng)營”牽引產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點燃“現(xiàn)象級消費”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激發(fā)用戶新認知。升級數(shù)字化技術，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，植入專用設施，推進精細化經(jīng)營，以此，迅猛建立新消費企業(yè)“護城河”。
“五大護城河”，助力新消費企業(yè)“快發(fā)展”。1）“規(guī)模壁壘”：產(chǎn)能擴張，做大規(guī)模；訴求性價比，以規(guī)?；聞佟?）“現(xiàn)象級消費”：點亮品類，引領新消費，形成“大風潮”；多邊效應，讓消費者更有黏性。3）“品牌價值”：打造品牌，抬升品牌溢價；區(qū)隔人群消費，激活品牌價值大認同。4）“植入專用設施”：植入專用設備，固化既有模式；創(chuàng)造新競爭效應，刻上行業(yè)“新烙印”。5）“精細化經(jīng)營”：回歸基本面，夯實經(jīng)營要素；創(chuàng)新用戶運營，鍛造“最佳經(jīng)營模型”。
“植入專用設施”：植入專用設備，固化既有模式；創(chuàng)造新競爭效應，刻上行業(yè)“新烙印”
植入專用設備，固化既有模式。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新消費企業(yè)價值，專用級設備，專業(yè)級特色，點亮新消費新模式。對于新消費品牌而言，專用設備是需要的，專業(yè)的新消費模式是需要的，新消費企業(yè)越具有專用設施，越能提高企業(yè)的“護城河”。
企業(yè)的專用設施，或是基于產(chǎn)品功能植入的“專用部件”，或是基于專用設施點亮的“新消費價值”，更或是基于智能貨架點亮的“新消費新零售”。創(chuàng)造新特色，點亮新價值，更新強設施，企業(yè)才會更有“競爭力”，才能創(chuàng)造新競爭效應，刻上行業(yè)“新烙印”。
經(jīng)典案例：根據(jù)新寶股份官網(wǎng)、央廣網(wǎng)對新寶總經(jīng)理的采訪、長江證券研究所等綜合資訊表明，2022年新寶持續(xù)推進零部件自動化，新增了 60 余臺 CNC 機床，100 余臺注塑設備。新寶具有模具、注塑件、電子元件等關鍵零部 件生產(chǎn)能力，柔性生產(chǎn)能力較強，在多批次、小規(guī)模的中小訂單上，形成較優(yōu)的規(guī)模優(yōu)勢。
“精細化經(jīng)營”：回歸基本面，夯實經(jīng)營要素；創(chuàng)新用戶運營，鍛造“最佳經(jīng)營模型”
回歸基本面，夯實經(jīng)營要素。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新消費新價值，新消費企業(yè)的護城河，一方面在于“高歌猛進”，融入全渠道策劃營銷，另一方面在于夯實企業(yè)經(jīng)營基礎，推進精細化渠道管理，持續(xù)推進“新一代產(chǎn)品研發(fā)”，持續(xù)創(chuàng)造“新一代終端經(jīng)營”，持續(xù)強化渠道經(jīng)營及創(chuàng)新。
創(chuàng)新用戶運營，鍛造“最佳經(jīng)營模型”。新消費企業(yè)崛起的過程，是其大力推進“全渠道用戶運營”的過程，是尋找到高度適配、彼此認同的“品牌用戶”的過程。積極吸引高價值用戶，積極點亮高等級會員權益，全力創(chuàng)造線上會員運營，全力點亮線下終端消費體驗，新消費會員運營模型自然“水到渠成”。發(fā)力VIP會員，對人群精準定位，新消費企業(yè)的護城河，必將更高更寬。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，摩飛的爆品模式重點在于：精準 SKU 投放背景下產(chǎn)品以大單品、 少 SKU的形式開展；同時內(nèi)容電商對費用投放的較高要求，摩飛將人群限定在“相對高消費、追求品質生活的女性人群”且產(chǎn)品采用高定價。
新消費企業(yè)的興盛，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略助力的“規(guī)模壁壘”，得益于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“現(xiàn)象級消費”，更得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“新產(chǎn)業(yè)品牌價值”。升級數(shù)字化技術，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，植入專用設施，推進“精細化經(jīng)營”，則新消費企業(yè)“護城河”，必能更具商業(yè)價值，更具商業(yè)活力！
“五大護城河”，助力新消費企業(yè)“快發(fā)展”。1）“規(guī)模壁壘”：產(chǎn)能擴張，做大規(guī)模；訴求性價比，以規(guī)?；聞佟?）“現(xiàn)象級消費”：點亮品類，引領新消費，形成“大風潮”；多邊效應，讓消費者更有黏性。3）“品牌價值”：打造品牌，抬升品牌溢價；區(qū)隔人群消費，激活品牌價值大認同。4）“植入專用設施”：植入專用設備，固化既有模式；創(chuàng)造新競爭效應，刻上行業(yè)“新烙印”。5）“精細化經(jīng)營”：回歸基本面，夯實經(jīng)營要素；創(chuàng)新用戶運營，鍛造“最佳經(jīng)營模型”。
“植入專用設施”：植入專用設備，固化既有模式；創(chuàng)造新競爭效應，刻上行業(yè)“新烙印”
植入專用設備，固化既有模式。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新消費企業(yè)價值，專用級設備，專業(yè)級特色，點亮新消費新模式。對于新消費品牌而言，專用設備是需要的，專業(yè)的新消費模式是需要的，新消費企業(yè)越具有專用設施，越能提高企業(yè)的“護城河”。
企業(yè)的專用設施，或是基于產(chǎn)品功能植入的“專用部件”，或是基于專用設施點亮的“新消費價值”，更或是基于智能貨架點亮的“新消費新零售”。創(chuàng)造新特色，點亮新價值，更新強設施，企業(yè)才會更有“競爭力”，才能創(chuàng)造新競爭效應，刻上行業(yè)“新烙印”。
經(jīng)典案例：根據(jù)新寶股份官網(wǎng)、央廣網(wǎng)對新寶總經(jīng)理的采訪、長江證券研究所等綜合資訊表明，2022年新寶持續(xù)推進零部件自動化，新增了 60 余臺 CNC 機床，100 余臺注塑設備。新寶具有模具、注塑件、電子元件等關鍵零部 件生產(chǎn)能力，柔性生產(chǎn)能力較強，在多批次、小規(guī)模的中小訂單上，形成較優(yōu)的規(guī)模優(yōu)勢。
回歸基本面，夯實經(jīng)營要素。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新消費新價值，新消費企業(yè)的護城河，一方面在于“高歌猛進”，融入全渠道策劃營銷，另一方面在于夯實企業(yè)經(jīng)營基礎，推進精細化渠道管理，持續(xù)推進“新一代產(chǎn)品研發(fā)”，持續(xù)創(chuàng)造“新一代終端經(jīng)營”，持續(xù)強化渠道經(jīng)營及創(chuàng)新。
創(chuàng)新用戶運營，鍛造“最佳經(jīng)營模型”。新消費企業(yè)崛起的過程，是其大力推進“全渠道用戶運營”的過程，是尋找到高度適配、彼此認同的“品牌用戶”的過程。積極吸引高價值用戶，積極點亮高等級會員權益，全力創(chuàng)造線上會員運營，全力點亮線下終端消費體驗，新消費會員運營模型自然“水到渠成”。發(fā)力VIP會員，對人群精準定位，新消費企業(yè)的護城河，必將更高更寬。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，摩飛的爆品模式重點在于：精準 SKU 投放背景下產(chǎn)品以大單品、 少 SKU的形式開展；同時內(nèi)容電商對費用投放的較高要求，摩飛將人群限定在“相對高消費、追求品質生活的女性人群”且產(chǎn)品采用高定價。
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