高價值品牌策劃之傳播主題三大切入點
發(fā)布時間：2023-09-01 ????點擊數：
點亮傳播主題，創(chuàng)新數字營銷策劃。品牌傳播是重要的，其是品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃的“對外發(fā)聲器”，是品牌策劃傳播刷新的品牌形象表達，更 是數字化技術賦能的重要領域。升級品牌私域經營手法，點亮全渠道品牌傳播主題，更新數字品牌營銷策劃主題，則企業(yè)的傳播主題，必有大價值；找準切入點，傳播主題定能如虎添翼。
大手筆廣告是爭奪品牌定位的勝負手，成王敗宼。傳播主題，貼近用戶，貼近價值，幫到一線，減少不必要成本！優(yōu)秀的傳播主題，點亮是品牌戰(zhàn)略，更新的是數字品牌營銷策劃手法，激活的是“用戶消費場景”。
“三大切入點”，點亮新傳播主題。1）“切入消費場景”：融入用戶消費，點亮消費場景；更新消費價值，搶占“新消費制高點”。2）“切入銷售語言”：貼近一線，貼近銷售推薦；助力銷售，幫助銷售人員使用。3）“切入用戶語言”：引入轉介紹，點亮用戶情境；口語，更精彩。
“切入消費場景”：融入用戶消費，點亮消費場景；更新消費價值，搶占“新消費制高點”
融入用戶消費，點亮消費場景。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，優(yōu)秀的品牌傳播主題，必然是可以激活用戶的高度交互，必然是持續(xù)點亮高價值用戶的消費熱情，更可以點亮獨特的消費場景。
每個獨立的消費場景，都是品牌的最大表現，是品牌特質的最大化挖掘。獨特的場景，重在挖掘品牌特質，以“強有力的消費”點亮新消費價值，搶占“品類消費”的制高點。如王老吉以“怕上火 喝王老吉”為品牌主張，點亮“怕上火”的消費場景，植入“喝王老吉”的品牌號召。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，近兩年在大單品 U8 成功的帶領下，燕京加速 10 元以上高端產品的推新，以面向不同人群的多元化產品在競爭中搶占細分市場，比如特色產品無醇白啤面向有健康、減脂需求人群，ON/OFF果啤面向年輕女性，獅王獨立品牌布局精釀市場等。
“切入銷售語言”：貼近一線，貼近銷售推薦；助力銷售，幫助銷售人員使用
貼近一線，貼近銷售推薦。優(yōu)秀的品牌傳播，必然是持續(xù)貼近一線的“品牌傳播”，必然是以“商品成交”為導向的品牌傳播，必然是持續(xù)創(chuàng)造新銷售增長的“傳播主題”。高效的品牌傳播主題，需要貼近一線，貼近高價值用戶，貼近一 線銷售，更贏得用戶的貼心推薦。
助力銷售，幫助銷售人員使用。如錢大媽“不賣隔夜肉”，其針對消費者“怕買到隔夜肉”的痛點，直接訴求“不賣隔夜肉”的品牌價值，全面點亮錢大媽的銷售價值，真正的助力銷售。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒依靠國家級技術中心和國家級實驗室的技術力量深耕產品品質，如伴隨燕京 U8 研發(fā)出的獨有麥芽制麥工藝與麥芽 PYF 因子調控術可以賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫；U8 采用的8°P小度特釀技術使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”賽道中實現新品類占位。
U8 推出后市場反響好，不斷升級系列產品迎合消費者需求，陸續(xù)推出 U8 系列波普罐、熱愛罐等 定制化產品，并針對廣東、新疆等地消費者對較濃口感的需求于今年推出“10度升級新選擇”U8 Plus，拓寬了 U8 家族的產品系列。
“切入用戶語言”：引入轉介紹，點亮用戶情境；口語，更精彩
引入轉介紹，點亮用戶情境。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新用戶經營，優(yōu)秀的傳播主題，需要強有力的品牌策劃傳播，需要強有力的“轉介紹”，這些轉介紹，或源于老用戶的“口碑推薦”，或源于強用戶的消費經營，做大了用戶消費情境，才能做強用戶經營。
口語，更精彩。口語，其要義就是在以“生動的語言”點亮用戶，以“口口相傳”讓品牌口號更便于傳播，如“累了困了喝紅牛”就是抓住需要提神醒腦的用戶，主打“累了困了”的消費場景，發(fā)出“喝紅牛”的消費號召，讓廣告語瑯瑯上口，得到更快的傳播。
品牌傳播主題的快速切入，得益于品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“用戶消費場景”，更得益于數字化技術賦能的“強銷售語言”。廣泛應用用戶語言，助力銷售增長，讓品牌傳播真正融入企業(yè)經營，有此，品牌策劃傳播，方有大創(chuàng)新&大看點！
大手筆廣告是爭奪品牌定位的勝負手，成王敗宼。傳播主題，貼近用戶，貼近價值，幫到一線，減少不必要成本！優(yōu)秀的傳播主題，點亮是品牌戰(zhàn)略，更新的是數字品牌營銷策劃手法，激活的是“用戶消費場景”。
“三大切入點”，點亮新傳播主題。1）“切入消費場景”：融入用戶消費，點亮消費場景；更新消費價值，搶占“新消費制高點”。2）“切入銷售語言”：貼近一線，貼近銷售推薦；助力銷售，幫助銷售人員使用。3）“切入用戶語言”：引入轉介紹，點亮用戶情境；口語，更精彩。
“切入消費場景”：融入用戶消費，點亮消費場景；更新消費價值，搶占“新消費制高點”
融入用戶消費，點亮消費場景。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，優(yōu)秀的品牌傳播主題，必然是可以激活用戶的高度交互，必然是持續(xù)點亮高價值用戶的消費熱情，更可以點亮獨特的消費場景。
每個獨立的消費場景，都是品牌的最大表現，是品牌特質的最大化挖掘。獨特的場景，重在挖掘品牌特質，以“強有力的消費”點亮新消費價值，搶占“品類消費”的制高點。如王老吉以“怕上火 喝王老吉”為品牌主張，點亮“怕上火”的消費場景，植入“喝王老吉”的品牌號召。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，近兩年在大單品 U8 成功的帶領下，燕京加速 10 元以上高端產品的推新，以面向不同人群的多元化產品在競爭中搶占細分市場，比如特色產品無醇白啤面向有健康、減脂需求人群，ON/OFF果啤面向年輕女性，獅王獨立品牌布局精釀市場等。
貼近一線，貼近銷售推薦。優(yōu)秀的品牌傳播，必然是持續(xù)貼近一線的“品牌傳播”，必然是以“商品成交”為導向的品牌傳播，必然是持續(xù)創(chuàng)造新銷售增長的“傳播主題”。高效的品牌傳播主題，需要貼近一線，貼近高價值用戶，貼近一 線銷售，更贏得用戶的貼心推薦。
助力銷售，幫助銷售人員使用。如錢大媽“不賣隔夜肉”，其針對消費者“怕買到隔夜肉”的痛點，直接訴求“不賣隔夜肉”的品牌價值，全面點亮錢大媽的銷售價值，真正的助力銷售。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒依靠國家級技術中心和國家級實驗室的技術力量深耕產品品質，如伴隨燕京 U8 研發(fā)出的獨有麥芽制麥工藝與麥芽 PYF 因子調控術可以賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫；U8 采用的8°P小度特釀技術使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”賽道中實現新品類占位。
U8 推出后市場反響好，不斷升級系列產品迎合消費者需求，陸續(xù)推出 U8 系列波普罐、熱愛罐等 定制化產品，并針對廣東、新疆等地消費者對較濃口感的需求于今年推出“10度升級新選擇”U8 Plus，拓寬了 U8 家族的產品系列。
引入轉介紹，點亮用戶情境。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新用戶經營，優(yōu)秀的傳播主題，需要強有力的品牌策劃傳播，需要強有力的“轉介紹”，這些轉介紹，或源于老用戶的“口碑推薦”，或源于強用戶的消費經營，做大了用戶消費情境，才能做強用戶經營。
口語，更精彩。口語，其要義就是在以“生動的語言”點亮用戶，以“口口相傳”讓品牌口號更便于傳播，如“累了困了喝紅牛”就是抓住需要提神醒腦的用戶，主打“累了困了”的消費場景，發(fā)出“喝紅牛”的消費號召，讓廣告語瑯瑯上口，得到更快的傳播。
品牌傳播主題的快速切入，得益于品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“用戶消費場景”，更得益于數字化技術賦能的“強銷售語言”。廣泛應用用戶語言，助力銷售增長，讓品牌傳播真正融入企業(yè)經營，有此，品牌策劃傳播，方有大創(chuàng)新&大看點！
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號