新消費品牌策劃之創(chuàng)新渠道品牌三打法
發(fā)布時間：2023-09-01 ????點擊數(shù)：
點亮渠道品牌，創(chuàng)新新消費品牌經(jīng)營。渠道品牌的大創(chuàng)新，不但需要以“建立強勢渠道品牌”為指引，以強渠道品牌戰(zhàn)略打造強勢品類，以全渠道品牌營銷策劃聚合品類及服務，以全渠道品牌策劃傳播拉升“渠道消費吸引力”，而且要持續(xù)升級“渠道數(shù)字化技術(shù)”，激活數(shù)字品牌營銷策劃新活力，代言渠道新消費新價值。
“三大打法”，創(chuàng)新渠道品牌經(jīng)營。1）“推進渠道品牌”：以品牌建設為導向，更新渠道形象；建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類。2）“聚合品類及服務”：建立渠道新體驗，聚合高價值品類；創(chuàng)造高增值服務，有特色有印記。3）“代言渠道消費”：引入知名產(chǎn)品品牌，拉升“消費勢能”；代言新消費新服務，拉升渠道新高度，促進用戶自動聚合。
“推進渠道品牌”：以品牌建設為導向，更新渠道形象；建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類
以品牌建設為導向，更新渠道形象。創(chuàng)新的渠道品牌，天生與“品牌經(jīng)營”息息相關，全渠道觸點建設完成了“渠道分銷”的動作，“全渠道品牌營銷策劃”推動了“用戶購買”的運作，渠道分銷、品牌戰(zhàn)略激活消費，兩者相輔相成，用戶消費由此而成，渠道形象由此塑造。
建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類。創(chuàng)新的渠道品牌，需要以“打造強勢渠道品牌”為指引，圍繞“品類特性”尋找“品類品牌打造之道”，鎖定VIP客戶，以“新產(chǎn)品功能”點燃新消費，以“強品牌背書”提升品牌信賴度，更以全渠道品牌策劃傳播打造強勢品類。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕百味雞龍頭地位顯著，市場份額超過其他四個品牌的總和，2019 年我國佐餐鹵制品行業(yè) CR5 約為 4.1%，紫燕百味雞市占率為 2.62%，2020 年為 2.82%，上升0.2pct。佐餐鹵制品零售額前五的其他四個品牌合計市占率為 1.48%，分別為 鹵江南(0.48%)、廖記棒棒雞(0.39%)、留夫鴨(0.34%)和九多肉多(0.27%)。
“聚合品類及服務”：建立渠道新體驗，聚合高價值品類；創(chuàng)造高增值服務，有特色有印記
建立渠道新體驗，聚合高價值品類。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新渠道新消費體驗，優(yōu)秀的渠道品牌，或以智能門店提供在店交互、在店消費及情境體驗，或以智能導購鏈接優(yōu)質(zhì)客戶、智能化推送品牌活動資訊，更或以人群定制、社群團購等點亮“新社群體驗”，使社群分享、拼團下單等成為渠道品類品牌“新亮點”。
創(chuàng)造高增值服務，有特色有印記。渠道品類品牌的打造，聚合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是需要的，創(chuàng)造“高增值服務”更是重要的。隨著產(chǎn)品分銷的全渠道，隨著“品牌化服務”的日益放大，優(yōu)秀的渠道品類品牌，有自己的“主力品類”，有自己的“名品精品”，持續(xù)創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，同時圍繞產(chǎn)品創(chuàng)造高增值服務，或提供“產(chǎn)品解決方案”，或圍繞產(chǎn)品提供關聯(lián)服務，或圍繞產(chǎn)品創(chuàng)造“豐富價值”，如此，新渠道品牌，值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕食品公司產(chǎn)品以鮮貨類為主、預包裝產(chǎn)品為輔，核心大單品為“夫妻肺片”和“百味雞”，應用場景以佐餐消費為主、休閑消費為輔。
“代言渠道消費”：引入知名產(chǎn)品品牌，拉升“消費勢能”；代言新消費新服務，拉升渠道新高度，促進用戶自動聚合
引入知名產(chǎn)品品牌，拉升“消費勢能”。渠道創(chuàng)新，核心在于強大、專業(yè)且極富效率的創(chuàng)新渠道，要點在于以知名產(chǎn)品、知名品牌為基礎，全面點亮“產(chǎn)品品牌價值”，全面拉升“消費勢能”。以“明星產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品消費，以“產(chǎn)品品牌”覆蓋更多產(chǎn)品價值，更以VIP客戶、明星客戶、產(chǎn)品口碑分享者等迅速做大產(chǎn)品消費聲勢，共同拉升“消費勢能”。
代言新消費新服務，拉升渠道新高度，促進用戶自動聚合。創(chuàng)新渠道品牌，創(chuàng)新渠道價值，其重點在于代言新消費新服務，或以明星產(chǎn)品聚合用戶消費，點亮終端門店“名產(chǎn)品”；或以新服務創(chuàng)造更貼心的用戶體驗，以適度定制、在店瀏覽、在店交易等點亮門店新價值。新消費，新服務，拉升渠道新高度，促進用戶高效聚合。
創(chuàng)新渠道的打法，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推進全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“渠道品牌新形象新體驗”，以數(shù)字品牌營銷策劃代言渠道消費新價值。升級數(shù)字化技術(shù)，更新強勢渠道認知，聚合高價值品類，創(chuàng)造高增值服務，代言新渠道新消費，拉升新消費渠道勢能，如此，渠道品牌打造，未來可期！
“三大打法”，創(chuàng)新渠道品牌經(jīng)營。1）“推進渠道品牌”：以品牌建設為導向，更新渠道形象；建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類。2）“聚合品類及服務”：建立渠道新體驗，聚合高價值品類；創(chuàng)造高增值服務，有特色有印記。3）“代言渠道消費”：引入知名產(chǎn)品品牌，拉升“消費勢能”；代言新消費新服務，拉升渠道新高度，促進用戶自動聚合。
“推進渠道品牌”：以品牌建設為導向，更新渠道形象；建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類
以品牌建設為導向，更新渠道形象。創(chuàng)新的渠道品牌，天生與“品牌經(jīng)營”息息相關，全渠道觸點建設完成了“渠道分銷”的動作，“全渠道品牌營銷策劃”推動了“用戶購買”的運作，渠道分銷、品牌戰(zhàn)略激活消費，兩者相輔相成，用戶消費由此而成，渠道形象由此塑造。
建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類。創(chuàng)新的渠道品牌，需要以“打造強勢渠道品牌”為指引，圍繞“品類特性”尋找“品類品牌打造之道”，鎖定VIP客戶，以“新產(chǎn)品功能”點燃新消費，以“強品牌背書”提升品牌信賴度，更以全渠道品牌策劃傳播打造強勢品類。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕百味雞龍頭地位顯著，市場份額超過其他四個品牌的總和，2019 年我國佐餐鹵制品行業(yè) CR5 約為 4.1%，紫燕百味雞市占率為 2.62%，2020 年為 2.82%，上升0.2pct。佐餐鹵制品零售額前五的其他四個品牌合計市占率為 1.48%，分別為 鹵江南(0.48%)、廖記棒棒雞(0.39%)、留夫鴨(0.34%)和九多肉多(0.27%)。
建立渠道新體驗，聚合高價值品類。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新渠道新消費體驗，優(yōu)秀的渠道品牌，或以智能門店提供在店交互、在店消費及情境體驗，或以智能導購鏈接優(yōu)質(zhì)客戶、智能化推送品牌活動資訊，更或以人群定制、社群團購等點亮“新社群體驗”，使社群分享、拼團下單等成為渠道品類品牌“新亮點”。
創(chuàng)造高增值服務，有特色有印記。渠道品類品牌的打造，聚合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是需要的，創(chuàng)造“高增值服務”更是重要的。隨著產(chǎn)品分銷的全渠道，隨著“品牌化服務”的日益放大，優(yōu)秀的渠道品類品牌，有自己的“主力品類”，有自己的“名品精品”，持續(xù)創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，同時圍繞產(chǎn)品創(chuàng)造高增值服務，或提供“產(chǎn)品解決方案”，或圍繞產(chǎn)品提供關聯(lián)服務，或圍繞產(chǎn)品創(chuàng)造“豐富價值”，如此，新渠道品牌，值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕食品公司產(chǎn)品以鮮貨類為主、預包裝產(chǎn)品為輔，核心大單品為“夫妻肺片”和“百味雞”，應用場景以佐餐消費為主、休閑消費為輔。
引入知名產(chǎn)品品牌，拉升“消費勢能”。渠道創(chuàng)新，核心在于強大、專業(yè)且極富效率的創(chuàng)新渠道，要點在于以知名產(chǎn)品、知名品牌為基礎，全面點亮“產(chǎn)品品牌價值”，全面拉升“消費勢能”。以“明星產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品消費，以“產(chǎn)品品牌”覆蓋更多產(chǎn)品價值，更以VIP客戶、明星客戶、產(chǎn)品口碑分享者等迅速做大產(chǎn)品消費聲勢，共同拉升“消費勢能”。
代言新消費新服務，拉升渠道新高度，促進用戶自動聚合。創(chuàng)新渠道品牌，創(chuàng)新渠道價值，其重點在于代言新消費新服務，或以明星產(chǎn)品聚合用戶消費，點亮終端門店“名產(chǎn)品”；或以新服務創(chuàng)造更貼心的用戶體驗，以適度定制、在店瀏覽、在店交易等點亮門店新價值。新消費，新服務，拉升渠道新高度，促進用戶高效聚合。
創(chuàng)新渠道的打法，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推進全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“渠道品牌新形象新體驗”，以數(shù)字品牌營銷策劃代言渠道消費新價值。升級數(shù)字化技術(shù)，更新強勢渠道認知，聚合高價值品類，創(chuàng)造高增值服務，代言新渠道新消費，拉升新消費渠道勢能，如此，渠道品牌打造，未來可期！
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