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創(chuàng)造消費(fèi)增長(zhǎng)，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)引擎。新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，需要尋找到消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，尋找到品牌發(fā)展的新理由，尋找到品牌持續(xù)向上的“新動(dòng)力”。新消費(fèi)新價(jià)值，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮新消費(fèi)價(jià)值，以數(shù)字化技術(shù)助力“明星產(chǎn)品打造”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造“新商業(yè)價(jià)值”，拉動(dòng)新時(shí)代的新消費(fèi)增長(zhǎng)。
 
“三類引擎”，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌新增長(zhǎng)。1）“提升老客戶復(fù)購(gòu)及客單價(jià)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)老客戶復(fù)購(gòu)；擴(kuò)大新品類及新服務(wù)，提高老客戶“客單價(jià)”。2）“持續(xù)吸納高價(jià)值新客戶”：創(chuàng)造高價(jià)值新客戶增長(zhǎng)；持續(xù)吸納新客戶。3）“客戶自主裂變”：以老帶新，推動(dòng)客戶自主裂變；設(shè)計(jì)裂變誘餌，創(chuàng)造可持續(xù)用戶增長(zhǎng)。
 
“提升老客戶復(fù)購(gòu)及客單價(jià)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)老客戶復(fù)購(gòu)；擴(kuò)大新品類及新服務(wù)，提高老客戶“客單價(jià)”
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)老客戶復(fù)購(gòu)。每個(gè)品牌都有自己的老用戶，每個(gè)品牌都有自己的好產(chǎn)品，好產(chǎn)品不但展現(xiàn)卓越的產(chǎn)品功能，而且創(chuàng)造“老客戶”的價(jià)值，或根據(jù)老會(huì)員標(biāo)簽提供更多樣化的產(chǎn)品，或圍繞老客戶需要提供“增值服務(wù)”，更或以積分兌換、買贈(zèng)活動(dòng)、購(gòu)買優(yōu)惠等刺激老客戶復(fù)購(gòu)，持續(xù)挖掘老客戶價(jià)值。 擴(kuò)大新品類及新服務(wù)，提高老客戶“客單價(jià)”。每個(gè)新消費(fèi)品牌都有自己的價(jià)值，都有自己的新品類組合，或根據(jù)“已交易產(chǎn)品”智能推薦關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，或推薦明星產(chǎn)品提升成交機(jī)率，更或針對(duì)老客戶推出“專供款”，提升老客戶的購(gòu)買機(jī)率及購(gòu)買單價(jià)。
 
“持續(xù)吸納高價(jià)值新客戶”：創(chuàng)造高價(jià)值新客戶增長(zhǎng)；持續(xù)吸納新客戶
 
創(chuàng)造高價(jià)值新客戶增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃客戶消費(fèi)，高價(jià)值新客戶，一方面點(diǎn)亮著高價(jià)值經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著新客戶新增長(zhǎng)，另一方面聚攏著同類型、同檔次、同階層用戶，持續(xù)吸納著高價(jià)值新客戶，創(chuàng)造著新客戶新增長(zhǎng)。
 
持續(xù)吸納新客戶。每一個(gè)新消費(fèi)品牌的崛起，無(wú)不需要龐大的新消費(fèi)群體，無(wú)不需要廣泛且快速的吸納新客戶，或以“入會(huì)禮”廣泛吸納新客戶，或以“會(huì)員推薦獎(jiǎng)勵(lì)”激活會(huì)員推薦的力量，更或以“品牌社群”聚攏更多同頻、同價(jià)值取向客戶。廣泛吸納新客戶，消費(fèi)自然增長(zhǎng)。 “客戶自主裂變”：以老帶新，推動(dòng)客戶自主裂變；設(shè)計(jì)裂變誘餌，創(chuàng)造可持續(xù)用戶增長(zhǎng)
 
以老帶新，推動(dòng)客戶自主裂變。新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，無(wú)裂變不大，無(wú)分銷不強(qiáng)。優(yōu)秀的新消費(fèi)品企業(yè)，大多會(huì)“以老帶新”激活老會(huì)員推薦能量，或設(shè)置“推薦獎(jiǎng)勵(lì)”激發(fā)老會(huì)員價(jià)值，或招募團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)點(diǎn)亮“新客戶經(jīng)營(yíng)”，更或以福利刺激、積分兌換等點(diǎn)亮客戶新價(jià)值，推動(dòng)客戶自主裂變。
 
設(shè)計(jì)裂變誘餌，創(chuàng)造可持續(xù)用戶增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“裂變新機(jī)制”，優(yōu)秀的分銷裂變，或以“產(chǎn)品裂變”鎖定上下級(jí)分銷關(guān)系，激活產(chǎn)品成交；或以“社群裂變”激活品牌策劃傳播，以高價(jià)值內(nèi)容體系激活“新裂變”；更或以“門(mén)店裂變”放大新門(mén)店價(jià)值，激活線 下門(mén)店體驗(yàn)，推動(dòng)在店體驗(yàn)、在店服務(wù)及現(xiàn)場(chǎng)成交，再以“成交客戶”推動(dòng)新客戶吸納，激活門(mén)店好體驗(yàn)&產(chǎn)品服務(wù)好口碑。
 
新消費(fèi)增長(zhǎng)，源于品牌戰(zhàn)略指引的客戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，源于品牌策劃傳播刷新的優(yōu)秀品牌形象，更源于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活的“客戶大裂變”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)老客戶復(fù)購(gòu)，持續(xù)吸納高價(jià)值新客戶，提升客戶“客單價(jià)”，激活客戶自主裂變，則新消費(fèi)品牌消費(fèi)增長(zhǎng)，值得期待！