新消費(fèi)品牌策劃之品牌符號建設(shè)五法則（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-09-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費(fèi)品牌策劃之品牌符號建設(shè)五法則（上）》中，我們談到了新消費(fèi)企業(yè)“品牌符號”的重要性，建議其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強(qiáng)品牌經(jīng)營”。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮智能POS及智能SCRM系統(tǒng)價(jià)值，創(chuàng)新全渠道品牌經(jīng)營，品牌符號建設(shè)，必有大成就。
“五大法則”，打造強(qiáng)品牌符號。1）“用戶引領(lǐng)”：聚焦目標(biāo)用戶，活出不同；切入機(jī)會(huì)點(diǎn)，搶占用戶心智。2）“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機(jī)會(huì)；強(qiáng)產(chǎn)品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設(shè)計(jì)，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護(hù)城河”。5）“認(rèn)識(shí)為先”：刷新符號認(rèn)知；代言新品類新消費(fèi)，成為“品牌新符號”。
“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護(hù)城河”
定義市場，找到“最佳角色”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新消費(fèi)市場經(jīng)營”，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，優(yōu)秀的新市場經(jīng)營，貴在定義用戶新消費(fèi)價(jià)值，找到品牌符號的“最佳定位”，洞察品牌符號的“新特色”，關(guān)注新消費(fèi)企業(yè)的“新價(jià)值”。
對于新消費(fèi)企業(yè)而言，新消費(fèi)品的品牌營銷策劃創(chuàng)新，天生與全渠道分銷息息相關(guān)，天生與“強(qiáng)市場經(jīng)營”密切相關(guān)，天生與“明星產(chǎn)品”牽引的新產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)。優(yōu)秀的新消費(fèi)品企業(yè)，必定是專注“新產(chǎn)品新消費(fèi)新創(chuàng)造”的企業(yè)，必定是依托“企業(yè)優(yōu)勢資源”拉升競爭差距的企業(yè)，必定是可以再造“企業(yè)護(hù)城河”的企業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)依視路官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021年，依視路公司成功收購荷蘭知名眼鏡零售商GrandVision，補(bǔ)足公司在歐洲的零售短板，GrandVision 目前已由專注線下門店推廣轉(zhuǎn)為著力推廣全渠道營銷，將消費(fèi)者數(shù)據(jù)無縫對接至每個(gè)獲客渠道。
“認(rèn)識(shí)為先”：刷新符號認(rèn)知；代言新品類新消費(fèi)，成為“品牌新符號”
刷新符號認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費(fèi)品牌感知，優(yōu)秀的品牌符號建設(shè)，必然是專注于“優(yōu)勢環(huán)節(jié)”的品牌經(jīng)營，必然是設(shè)計(jì)嶄新且好創(chuàng)意的“品牌符號”的過程，必然是以主題品牌色、強(qiáng)LOGO標(biāo)志等品牌符號刷新的過程。
代言新品類新消費(fèi)，成為“品牌新符號”。品牌新符號，是一次“明星產(chǎn)品”拓展的新品類新突破的清晰展現(xiàn)，是一次“用戶新消費(fèi)”激活的創(chuàng)意展示。以新品類展示品牌新特色，以新消費(fèi)傳遞品牌新體驗(yàn)，以新符號點(diǎn)亮用戶新認(rèn)知，有此，品牌新符號，才能更有特色、更有認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，預(yù)聚物的生產(chǎn)及后續(xù)的聚合固化工藝是鏡片生產(chǎn)過程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，依視路公司目前已實(shí)現(xiàn)了 1.56、1.60 折射率的預(yù)聚物的規(guī)?；援a(chǎn)和 1.67、1.71 折射率預(yù)聚物的生產(chǎn)工藝儲(chǔ)備，公司自產(chǎn)原料品質(zhì)優(yōu)良，在實(shí)現(xiàn)自給的同時(shí)也對業(yè)內(nèi)其他鏡片廠商進(jìn)行銷售。
品牌符號建設(shè)，贏在“用戶價(jià)值”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“競爭優(yōu)勢”助力的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，勝在“聚焦式投放”激發(fā)的全渠道品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃刷新的“新符號新創(chuàng)意”。升級數(shù)字化技術(shù)，刷新符號認(rèn)知，啟發(fā)用戶新感觸，創(chuàng)意符號新表現(xiàn)，有此，品牌符號，未來可期！
“五大法則”，打造強(qiáng)品牌符號。1）“用戶引領(lǐng)”：聚焦目標(biāo)用戶，活出不同；切入機(jī)會(huì)點(diǎn)，搶占用戶心智。2）“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機(jī)會(huì)；強(qiáng)產(chǎn)品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設(shè)計(jì)，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護(hù)城河”。5）“認(rèn)識(shí)為先”：刷新符號認(rèn)知；代言新品類新消費(fèi)，成為“品牌新符號”。
“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護(hù)城河”
定義市場，找到“最佳角色”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新消費(fèi)市場經(jīng)營”，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，優(yōu)秀的新市場經(jīng)營，貴在定義用戶新消費(fèi)價(jià)值，找到品牌符號的“最佳定位”，洞察品牌符號的“新特色”，關(guān)注新消費(fèi)企業(yè)的“新價(jià)值”。
對于新消費(fèi)企業(yè)而言，新消費(fèi)品的品牌營銷策劃創(chuàng)新，天生與全渠道分銷息息相關(guān)，天生與“強(qiáng)市場經(jīng)營”密切相關(guān)，天生與“明星產(chǎn)品”牽引的新產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)。優(yōu)秀的新消費(fèi)品企業(yè)，必定是專注“新產(chǎn)品新消費(fèi)新創(chuàng)造”的企業(yè)，必定是依托“企業(yè)優(yōu)勢資源”拉升競爭差距的企業(yè)，必定是可以再造“企業(yè)護(hù)城河”的企業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)依視路官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021年，依視路公司成功收購荷蘭知名眼鏡零售商GrandVision，補(bǔ)足公司在歐洲的零售短板，GrandVision 目前已由專注線下門店推廣轉(zhuǎn)為著力推廣全渠道營銷，將消費(fèi)者數(shù)據(jù)無縫對接至每個(gè)獲客渠道。
刷新符號認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費(fèi)品牌感知，優(yōu)秀的品牌符號建設(shè)，必然是專注于“優(yōu)勢環(huán)節(jié)”的品牌經(jīng)營，必然是設(shè)計(jì)嶄新且好創(chuàng)意的“品牌符號”的過程，必然是以主題品牌色、強(qiáng)LOGO標(biāo)志等品牌符號刷新的過程。
代言新品類新消費(fèi)，成為“品牌新符號”。品牌新符號，是一次“明星產(chǎn)品”拓展的新品類新突破的清晰展現(xiàn)，是一次“用戶新消費(fèi)”激活的創(chuàng)意展示。以新品類展示品牌新特色，以新消費(fèi)傳遞品牌新體驗(yàn)，以新符號點(diǎn)亮用戶新認(rèn)知，有此，品牌新符號，才能更有特色、更有認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，預(yù)聚物的生產(chǎn)及后續(xù)的聚合固化工藝是鏡片生產(chǎn)過程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，依視路公司目前已實(shí)現(xiàn)了 1.56、1.60 折射率的預(yù)聚物的規(guī)?；援a(chǎn)和 1.67、1.71 折射率預(yù)聚物的生產(chǎn)工藝儲(chǔ)備，公司自產(chǎn)原料品質(zhì)優(yōu)良，在實(shí)現(xiàn)自給的同時(shí)也對業(yè)內(nèi)其他鏡片廠商進(jìn)行銷售。
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