新消費品牌策劃之品牌符號建設五法則（上）
發(fā)布時間：2023-09-17 ????點擊數：
建立品牌符號，點亮新消費品牌。新消費品牌的經營，多從新消費用戶激活入手，以全渠道品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字品牌營銷策劃推進用戶的“高效成交”。同時，全方位彰顯產業(yè)品牌戰(zhàn)略是重要的，全方位升級數字化技術是必要的，全渠道點亮品牌符號更是不可或缺的。
“五大法則”，打造強品牌符號。1）“用戶引領”：聚焦目標用戶，活出不同；切入機會點，搶占用戶心智。2）“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機會；強產品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護城河”。5）“認識為先”：刷新符號認知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。
“用戶引領”：聚焦目標用戶，活出不同；切入機會點，搶占用戶心智
聚焦目標用戶，活出不同。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)質的品牌形象聚焦目標用戶新價值，點亮用戶新消費感知，如泡泡瑪特點亮了有趣、快樂的基因，刷新了“潮流玩具”的新時代品牌形象，引領著潮玩行業(yè)的新發(fā)展。
切入機會點，搶占用戶心智。產業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶的價值認知，產業(yè)級消費拉升用戶的“大品牌認知”，優(yōu)秀的新消費品牌，宜全力抓住“新消費”崛起的機會，聚合企業(yè)的優(yōu)勢資源能力，或以產品升級滿足新生代用戶消費，或以科技類產品提供貼心式、定制式服務。
經典案例：根據公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 7 月，明月鏡片公司聯(lián)合中國工程院莊松林院士團隊共同推出采用周邊離焦技術的青少年近視防控鏡片“輕松控”，價格定位1598-2598元，2021年底，公司進一步推出采用多點離焦技術的近視防控鏡片“輕松控Pro”，顯現出公司的研發(fā)和產品技術迭代能力，價格帶亦有上移(2298-2998元)。
“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機會；強產品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢
挖掘符號戰(zhàn)略機會。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業(yè)的新消費機會，新時代的企業(yè)品牌經營，需要強有力的“品牌基因”聚攏用戶認知，需要以極具創(chuàng)新的設計表現來吸引用戶眼球，更需要點亮“品牌符號”以顯示強大“品牌特色”，與其它品牌區(qū)隔開來。
強產品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。打造強大的品牌符號，需要優(yōu)質的產品 做支撐，以特色的產品功能吸引用戶，以“人性化設計”激發(fā)用戶情感共鳴，更以“定制化功能”盤活產品特色，持續(xù)放大產業(yè)品牌優(yōu)勢。
經典案例：根據依視路官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，依視路研發(fā)實力雄厚，其在全球范圍內設有五大研發(fā)中心、超過 500 名科研人員，持續(xù)保證研發(fā)投入，迄今為止已擁有超過 9500 多項專利(含申請中專利)。2011-2018 年，依視路連續(xù)八年被福布斯評為“全球最具創(chuàng)新力的 100 家公司”之一。
“聚焦投放”：刷新符號設計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本
刷新符號設計，有特色。有品牌特色，就要有鮮明的品牌符號做表現；有品牌符號，就要有優(yōu)良的創(chuàng)意表現點亮用戶認知。優(yōu)秀的新消費企業(yè)，因強創(chuàng)意的品牌符號而極具“沖擊力”，因特色的品牌標識而極具“辨識性”，如可口可樂的紅色、弧形瓶等已經成為其重要的品牌資產，有特色，更有極高“識別度”。
聚焦式投放，降低傳播成本。有品牌符號，更要有“聚焦式品牌傳播”點亮品牌價值，更要有“聚焦式投放”以降低品牌傳播成本。優(yōu)秀的新消費品企業(yè)，其需要點亮優(yōu)質的品牌形象來吸引用戶，需要以小紅書、微信等點亮產品消費評價及用戶口碑，更需要以企業(yè)微信、SCRM系統(tǒng)、智能POS系統(tǒng)等推動全渠道成交及全渠道支付，大大提升產品成交轉化率。
強品牌符號的打造，需要企業(yè)以“用戶價值”牽引產業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌營銷策劃放大企業(yè)資源能力優(yōu)勢，更需要其以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象。升級數字化技術，以智能POS系統(tǒng)最大化匯聚交易數據及會員數據，以智能SCRM系統(tǒng)點亮全渠道數字品牌營銷策劃，以創(chuàng)新設計點亮品牌標志及品牌形象，有此，品牌符號建設，必有大成就&大未來。更多法則請見《新消費品牌策劃之品牌符號建設五法則（下）》。
“五大法則”，打造強品牌符號。1）“用戶引領”：聚焦目標用戶，活出不同；切入機會點，搶占用戶心智。2）“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機會；強產品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護城河”。5）“認識為先”：刷新符號認知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。
“用戶引領”：聚焦目標用戶，活出不同；切入機會點，搶占用戶心智
聚焦目標用戶，活出不同。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)質的品牌形象聚焦目標用戶新價值，點亮用戶新消費感知，如泡泡瑪特點亮了有趣、快樂的基因，刷新了“潮流玩具”的新時代品牌形象，引領著潮玩行業(yè)的新發(fā)展。
切入機會點，搶占用戶心智。產業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶的價值認知，產業(yè)級消費拉升用戶的“大品牌認知”，優(yōu)秀的新消費品牌，宜全力抓住“新消費”崛起的機會，聚合企業(yè)的優(yōu)勢資源能力，或以產品升級滿足新生代用戶消費，或以科技類產品提供貼心式、定制式服務。
經典案例：根據公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 7 月，明月鏡片公司聯(lián)合中國工程院莊松林院士團隊共同推出采用周邊離焦技術的青少年近視防控鏡片“輕松控”，價格定位1598-2598元，2021年底，公司進一步推出采用多點離焦技術的近視防控鏡片“輕松控Pro”，顯現出公司的研發(fā)和產品技術迭代能力，價格帶亦有上移(2298-2998元)。
挖掘符號戰(zhàn)略機會。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業(yè)的新消費機會，新時代的企業(yè)品牌經營，需要強有力的“品牌基因”聚攏用戶認知，需要以極具創(chuàng)新的設計表現來吸引用戶眼球，更需要點亮“品牌符號”以顯示強大“品牌特色”，與其它品牌區(qū)隔開來。
強產品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。打造強大的品牌符號，需要優(yōu)質的產品 做支撐，以特色的產品功能吸引用戶，以“人性化設計”激發(fā)用戶情感共鳴，更以“定制化功能”盤活產品特色，持續(xù)放大產業(yè)品牌優(yōu)勢。
經典案例：根據依視路官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，依視路研發(fā)實力雄厚，其在全球范圍內設有五大研發(fā)中心、超過 500 名科研人員，持續(xù)保證研發(fā)投入，迄今為止已擁有超過 9500 多項專利(含申請中專利)。2011-2018 年，依視路連續(xù)八年被福布斯評為“全球最具創(chuàng)新力的 100 家公司”之一。
刷新符號設計，有特色。有品牌特色，就要有鮮明的品牌符號做表現；有品牌符號，就要有優(yōu)良的創(chuàng)意表現點亮用戶認知。優(yōu)秀的新消費企業(yè)，因強創(chuàng)意的品牌符號而極具“沖擊力”，因特色的品牌標識而極具“辨識性”，如可口可樂的紅色、弧形瓶等已經成為其重要的品牌資產，有特色，更有極高“識別度”。
聚焦式投放，降低傳播成本。有品牌符號，更要有“聚焦式品牌傳播”點亮品牌價值，更要有“聚焦式投放”以降低品牌傳播成本。優(yōu)秀的新消費品企業(yè)，其需要點亮優(yōu)質的品牌形象來吸引用戶，需要以小紅書、微信等點亮產品消費評價及用戶口碑，更需要以企業(yè)微信、SCRM系統(tǒng)、智能POS系統(tǒng)等推動全渠道成交及全渠道支付，大大提升產品成交轉化率。
強品牌符號的打造，需要企業(yè)以“用戶價值”牽引產業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌營銷策劃放大企業(yè)資源能力優(yōu)勢，更需要其以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象。升級數字化技術，以智能POS系統(tǒng)最大化匯聚交易數據及會員數據，以智能SCRM系統(tǒng)點亮全渠道數字品牌營銷策劃，以創(chuàng)新設計點亮品牌標志及品牌形象，有此，品牌符號建設，必有大成就&大未來。更多法則請見《新消費品牌策劃之品牌符號建設五法則（下）》。
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