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數(shù)字營(yíng)銷，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌策劃。新消費(fèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推“企業(yè)規(guī)?；?rdquo;，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)，融入全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，如此，新消費(fèi)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷，必能亮點(diǎn)多多，碩果累累。
 
“三重突破”，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷。1）“全渠道大融合”：放大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)品牌營(yíng)銷大拓展；全渠道經(jīng)營(yíng)，全渠道大突破。2）“規(guī)?；骷斑\(yùn)營(yíng)”：規(guī)?；没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊，創(chuàng)新全渠道引流；刷新品牌特質(zhì)，更新全域運(yùn)營(yíng)。3）“場(chǎng)景大營(yíng)銷”：點(diǎn)亮交易場(chǎng)景，物化數(shù)字化營(yíng)銷；融入商圈，點(diǎn)亮地理優(yōu)勢(shì)。
 
“全渠道大融合”：放大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)品牌營(yíng)銷大拓展；全渠道經(jīng)營(yíng)，全渠道大突破
 
放大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)品牌營(yíng)銷大拓展。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新消費(fèi)企業(yè)崛起，得益于其深度挖掘自己的“消費(fèi)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)”，持續(xù)點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新消費(fèi)價(jià)值”，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)造及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，更得益于產(chǎn)品激發(fā)的“新消費(fèi)圈層”，得益于新品類的拓展及新營(yíng)銷的推進(jìn)。
 
全渠道經(jīng)營(yíng)，全渠道大突破。新消費(fèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，注定需要全渠道經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新推進(jìn)，需要依托自己優(yōu)秀的“全渠道觸點(diǎn)”做突破，或依托門店提供“在店品牌化消費(fèi)體驗(yàn)”，或提升品牌官方旗艦店的品牌形象，或做大品牌社群的影響力，全面創(chuàng)造“全渠道創(chuàng)新”，推動(dòng)基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)全渠道經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，從供給側(cè)來看，輕烹食品企業(yè)主要可以分成食品制造企業(yè)、餐飲品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、休閑零食品牌四類，各類企業(yè)通過自身特色的營(yíng)銷模式和競(jìng)爭(zhēng)力在輕烹食品行業(yè)中布局?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌主要利用互聯(lián)網(wǎng)打法，快速迭代并打造網(wǎng)紅產(chǎn)品以占領(lǐng)市場(chǎng)；休閑零食品牌主要利用沉淀的消費(fèi)者，依托現(xiàn)有生產(chǎn)線對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行橫向外擴(kuò)。 “規(guī)?；骷斑\(yùn)營(yíng)”：規(guī)?；没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊，創(chuàng)新全渠道引流；刷新品牌特質(zhì)，更新全域運(yùn)營(yíng)
 
規(guī)?；没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊，創(chuàng)新全渠道引流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新消費(fèi)企業(yè)新價(jià)值，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，貴在通過互聯(lián)網(wǎng)獲得新資訊，通過全渠道擴(kuò)大“用戶消費(fèi)”，通過強(qiáng)有力的全渠道引流做強(qiáng)“品牌特色”。
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，做大產(chǎn)品概念，刷新產(chǎn)品品牌形象，有此，企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷才會(huì)更有吸引力，“明星產(chǎn)品”才可以得到更多體現(xiàn)，無明星產(chǎn)品，則品牌特質(zhì)無法刷新，數(shù)字營(yíng)銷沒有載體；無會(huì)員經(jīng)營(yíng)，則無全渠道操作重心，有VIP會(huì)員，點(diǎn)亮特價(jià)優(yōu)惠、拼團(tuán)特價(jià)等數(shù)字營(yíng)銷策劃手法，則新消費(fèi)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷，必有大突破。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面推出于 2019 年，在國(guó)內(nèi)率先提出了“速食意面”的概念，產(chǎn)品一上市便熱銷?？湛踢B續(xù) 3 年天貓意大利面類目銷量第一， 獲得“2021年度最受消費(fèi)者青睞食飲品牌”。 “場(chǎng)景大營(yíng)銷”：點(diǎn)亮交易場(chǎng)景，物化數(shù)字化營(yíng)銷；融入商圈，點(diǎn)亮地理優(yōu)勢(shì)
 
點(diǎn)亮交易場(chǎng)景，物化數(shù)字化營(yíng)銷。新消費(fèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，重在刷新消費(fèi)場(chǎng)景，重在點(diǎn)亮數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)，或以在外體驗(yàn)創(chuàng)造新消費(fèi)感觸，或以強(qiáng)AR渲染讓用戶感知科技新力量，更或以數(shù)字藏品等點(diǎn)亮新時(shí)代價(jià)值。有交易，有場(chǎng)景，數(shù)字化營(yíng)銷，定能助推新消費(fèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
 
融入商圈，點(diǎn)亮地理優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)賦能下，智能門店如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)，新時(shí)代的商圈，新消費(fèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，一方面需要點(diǎn)亮“智能商圈”，匯聚商圈新用戶標(biāo)簽，點(diǎn)亮商圈新用戶價(jià)值，另一方面需要立足“門店位置”做經(jīng)營(yíng)，依托門店地點(diǎn)做強(qiáng)LBS服務(wù)，激活品牌會(huì)員做強(qiáng)全渠道會(huì)員營(yíng)銷活動(dòng)，放大“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮品牌主題活動(dòng)。
 
新消費(fèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，新消費(fèi)企業(yè)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃升級(jí)，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道融合，勝在全渠道策劃傳播推動(dòng)的“規(guī)?；?rdquo;，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“新場(chǎng)景打造”。立足企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做創(chuàng)新，刷新品牌策劃做經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮交易做突破，新消費(fèi)品牌創(chuàng)新越多，其數(shù)字營(yíng)銷升級(jí)越出彩，越碩果累累。