新消費品牌策劃之市場經(jīng)營三階段
發(fā)布時間：2023-09-20 ????點擊數(shù)：
戰(zhàn)略決戰(zhàn)，創(chuàng)新新消費品牌策劃。市場經(jīng)營創(chuàng)新的過程，是新消費品牌依托于“原創(chuàng)市場”迅猛發(fā)展的過程，是新消費企業(yè)以品牌戰(zhàn)略助推全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是以“商品化”創(chuàng)造全渠道品牌策劃傳播的過程。升級數(shù)字化技術(shù)，推動市場從原創(chuàng)市場向創(chuàng)造市場、成熟市場依次進(jìn)軍，則新消費市場經(jīng)營，必有大未來。
“三大階段”，推進(jìn)戰(zhàn)略性決戰(zhàn)。1）“決戰(zhàn)原創(chuàng)市場”：聚焦0-1階段，追求原創(chuàng)研發(fā)，以技術(shù)求發(fā)展；戮力同心，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，推動商品化進(jìn)程。2）“制勝創(chuàng)造市場”：創(chuàng)造產(chǎn)品，模仿創(chuàng)新，點亮新消費市場；推動市場化進(jìn)程，套利交易和品牌化建設(shè)并舉。3）“升級成熟市場”：升級數(shù)字化，點亮新技術(shù)；成熟市場細(xì)創(chuàng)新，點亮消費“小趨勢”。
“決戰(zhàn)原創(chuàng)市場”：聚焦0-1階段，追求原創(chuàng)研發(fā)，以技術(shù)求發(fā)展；戮力同心，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，推動商品化進(jìn)程
聚焦0-1階段，追求原創(chuàng)研發(fā)，以技術(shù)求發(fā)展。新消費企業(yè)創(chuàng)新之路，旨在以“原創(chuàng)研發(fā)”驅(qū)動市場發(fā)展，以“新商業(yè)經(jīng)營”推動企業(yè)的原創(chuàng)式突破，原創(chuàng)消費，點亮新興市場；原創(chuàng)價值，依托新技術(shù)獲得大突破；原創(chuàng)的新產(chǎn)品，點燃新用戶消費熱情。
戮力同心，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，推動商品化進(jìn)程。每個新消費企業(yè)都有自己的“經(jīng)營初心”，或以企業(yè)家信心點亮企業(yè)新價值，或以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營牽引用戶消費的新創(chuàng)造，或以“明星產(chǎn)品”推動商品快速擴(kuò)張及迅猛發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城的主打單品均在6元以下。公司始終堅持“高質(zhì)平價”的產(chǎn)品定位，門店產(chǎn)品價格主要集中在6至8元區(qū)間內(nèi)，遠(yuǎn)低于市場主要競爭對手，持續(xù)吸引越來越多的消費者購買公司產(chǎn)品。同時，“高質(zhì)平價”的產(chǎn)品定位，為公司門店在三四線城市持續(xù)、快速發(fā)展，提供了龐大的消費群體基數(shù)。
“制勝創(chuàng)造市場”：創(chuàng)造產(chǎn)品，模仿創(chuàng)新，點亮新消費市場；推動市場化進(jìn)程，套利交易和品牌化建設(shè)并舉
創(chuàng)造產(chǎn)品，模仿創(chuàng)新，點亮新消費市場。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，在經(jīng)歷過從0到1的“原創(chuàng)市場”后，點亮明星產(chǎn)品，推動產(chǎn)品功能的新升級，點亮產(chǎn)品的新價值，更由此點亮產(chǎn)品的新消費新市場。這，才是市場經(jīng)營的關(guān)鍵階段之一。
推動市場化進(jìn)程，套利交易和品牌化建設(shè)并舉。“市場化經(jīng)營”的創(chuàng)新，貴在建立“明星產(chǎn)品”的基礎(chǔ)上，快速引入新科技產(chǎn)品，推動產(chǎn)品的“套利交易”，積極推進(jìn)新產(chǎn)品在老市場的應(yīng)用，積極推動“品牌化建設(shè)”，以此提升產(chǎn)品溢價，持續(xù)制勝“創(chuàng)造市場”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城線上品牌營銷+自有IP+主題曲同步發(fā)力，形成廣泛粉絲認(rèn)知，目前“雪王”相關(guān)視頻播放量超過 10 億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量超過 40 億次。公司通過線上營銷不斷擴(kuò)大公司品牌在全國范圍內(nèi)的知名度及影響力，其微信公眾號、抖音、快手、微博等平臺粉絲量總計約三千萬。
“升級成熟市場”：升級數(shù)字化，點亮新技術(shù)；成熟市場細(xì)創(chuàng)新，點亮消費“小趨勢”
升級數(shù)字化，點亮新技術(shù)。經(jīng)歷過原創(chuàng)市場的快速突破，經(jīng)歷過創(chuàng)造市場的“差異化經(jīng)營”，新消費品牌的經(jīng)營，需要其持續(xù)升級數(shù)字化技術(shù)，以智能POS打通全渠道支付，以智能SCRM系統(tǒng)更新全渠道會員運營，以“會員標(biāo)簽”創(chuàng)造全渠道會員價值，如此，新消費企業(yè)的市場經(jīng)營，必能打通全渠道，持續(xù)創(chuàng)造新市場新價值。
成熟市場細(xì)創(chuàng)新，點亮消費“小趨勢”。成熟市場的經(jīng)營，一方面在于點亮產(chǎn)品消費價值，主打產(chǎn)品“強(qiáng)功能”，以新功能升級創(chuàng)造“產(chǎn)品新特色”，另一方面在于持續(xù)切割新消費市場，以“名品精品”創(chuàng)造品牌新價值，以“經(jīng)典產(chǎn)品”奠定品牌新特色，更可以用數(shù)字品牌營銷策劃全面激活“消費新趨勢”，點亮新生代新消費。
新時代的新消費企業(yè)，其市場經(jīng)營有階段之分，因市場階段而創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，因品牌特質(zhì)而點亮產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，因全渠道品牌策劃傳播而點燃用戶消費熱情，方能推動新消費市場經(jīng)營。升級數(shù)字化技術(shù)，助力原創(chuàng)市場時的 “商業(yè)化經(jīng)營”，點亮創(chuàng)造市場時的“市場化創(chuàng)新”，活化成熟市場時的“數(shù)字品牌營銷策劃細(xì)創(chuàng)新”，如此，市場經(jīng)營，必有大成就&大未來！
“三大階段”，推進(jìn)戰(zhàn)略性決戰(zhàn)。1）“決戰(zhàn)原創(chuàng)市場”：聚焦0-1階段，追求原創(chuàng)研發(fā)，以技術(shù)求發(fā)展；戮力同心，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，推動商品化進(jìn)程。2）“制勝創(chuàng)造市場”：創(chuàng)造產(chǎn)品，模仿創(chuàng)新，點亮新消費市場；推動市場化進(jìn)程，套利交易和品牌化建設(shè)并舉。3）“升級成熟市場”：升級數(shù)字化，點亮新技術(shù)；成熟市場細(xì)創(chuàng)新，點亮消費“小趨勢”。
“決戰(zhàn)原創(chuàng)市場”：聚焦0-1階段，追求原創(chuàng)研發(fā)，以技術(shù)求發(fā)展；戮力同心，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，推動商品化進(jìn)程
聚焦0-1階段，追求原創(chuàng)研發(fā)，以技術(shù)求發(fā)展。新消費企業(yè)創(chuàng)新之路，旨在以“原創(chuàng)研發(fā)”驅(qū)動市場發(fā)展，以“新商業(yè)經(jīng)營”推動企業(yè)的原創(chuàng)式突破，原創(chuàng)消費，點亮新興市場；原創(chuàng)價值，依托新技術(shù)獲得大突破；原創(chuàng)的新產(chǎn)品，點燃新用戶消費熱情。
戮力同心，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，推動商品化進(jìn)程。每個新消費企業(yè)都有自己的“經(jīng)營初心”，或以企業(yè)家信心點亮企業(yè)新價值，或以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營牽引用戶消費的新創(chuàng)造，或以“明星產(chǎn)品”推動商品快速擴(kuò)張及迅猛發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城的主打單品均在6元以下。公司始終堅持“高質(zhì)平價”的產(chǎn)品定位，門店產(chǎn)品價格主要集中在6至8元區(qū)間內(nèi)，遠(yuǎn)低于市場主要競爭對手，持續(xù)吸引越來越多的消費者購買公司產(chǎn)品。同時，“高質(zhì)平價”的產(chǎn)品定位，為公司門店在三四線城市持續(xù)、快速發(fā)展，提供了龐大的消費群體基數(shù)。
創(chuàng)造產(chǎn)品，模仿創(chuàng)新，點亮新消費市場。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，在經(jīng)歷過從0到1的“原創(chuàng)市場”后，點亮明星產(chǎn)品，推動產(chǎn)品功能的新升級，點亮產(chǎn)品的新價值，更由此點亮產(chǎn)品的新消費新市場。這，才是市場經(jīng)營的關(guān)鍵階段之一。
推動市場化進(jìn)程，套利交易和品牌化建設(shè)并舉。“市場化經(jīng)營”的創(chuàng)新，貴在建立“明星產(chǎn)品”的基礎(chǔ)上，快速引入新科技產(chǎn)品，推動產(chǎn)品的“套利交易”，積極推進(jìn)新產(chǎn)品在老市場的應(yīng)用，積極推動“品牌化建設(shè)”，以此提升產(chǎn)品溢價，持續(xù)制勝“創(chuàng)造市場”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城線上品牌營銷+自有IP+主題曲同步發(fā)力，形成廣泛粉絲認(rèn)知，目前“雪王”相關(guān)視頻播放量超過 10 億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量超過 40 億次。公司通過線上營銷不斷擴(kuò)大公司品牌在全國范圍內(nèi)的知名度及影響力，其微信公眾號、抖音、快手、微博等平臺粉絲量總計約三千萬。
升級數(shù)字化，點亮新技術(shù)。經(jīng)歷過原創(chuàng)市場的快速突破，經(jīng)歷過創(chuàng)造市場的“差異化經(jīng)營”，新消費品牌的經(jīng)營，需要其持續(xù)升級數(shù)字化技術(shù)，以智能POS打通全渠道支付，以智能SCRM系統(tǒng)更新全渠道會員運營，以“會員標(biāo)簽”創(chuàng)造全渠道會員價值，如此，新消費企業(yè)的市場經(jīng)營，必能打通全渠道，持續(xù)創(chuàng)造新市場新價值。
成熟市場細(xì)創(chuàng)新，點亮消費“小趨勢”。成熟市場的經(jīng)營，一方面在于點亮產(chǎn)品消費價值，主打產(chǎn)品“強(qiáng)功能”，以新功能升級創(chuàng)造“產(chǎn)品新特色”，另一方面在于持續(xù)切割新消費市場，以“名品精品”創(chuàng)造品牌新價值，以“經(jīng)典產(chǎn)品”奠定品牌新特色，更可以用數(shù)字品牌營銷策劃全面激活“消費新趨勢”，點亮新生代新消費。
新時代的新消費企業(yè)，其市場經(jīng)營有階段之分，因市場階段而創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，因品牌特質(zhì)而點亮產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，因全渠道品牌策劃傳播而點燃用戶消費熱情，方能推動新消費市場經(jīng)營。升級數(shù)字化技術(shù)，助力原創(chuàng)市場時的 “商業(yè)化經(jīng)營”，點亮創(chuàng)造市場時的“市場化創(chuàng)新”，活化成熟市場時的“數(shù)字品牌營銷策劃細(xì)創(chuàng)新”，如此，市場經(jīng)營，必有大成就&大未來！
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