新消費品牌策劃之三大要素點亮新商業(yè)
發(fā)布時間：2023-09-21 ????點擊數(shù)：
抓住核心要素，點亮新商業(yè)。新消費品牌經(jīng)營，貴在放眼產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略塑造，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激活企業(yè)優(yōu)勢資源，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃助力數(shù)字商業(yè)新探索。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮新商業(yè)新發(fā)展，激活企業(yè)新特色，則新消費品牌經(jīng)營，必有大未來。
“三大要素”，助力新商業(yè)增長。1）“抓住發(fā)展機遇”：抓住新消費商機，迎難而上；抓住新流量紅利，成就高價值品牌。2）“激活企業(yè)優(yōu)勢資源”：根植企業(yè)競爭優(yōu)勢，盤活現(xiàn)有商業(yè)價值；激活企業(yè)經(jīng)營，點亮新商業(yè)特色。3）“創(chuàng)新數(shù)字商業(yè)探索”：應(yīng)用數(shù)字化，點亮新技術(shù)；探索新商業(yè)新創(chuàng)造。
“抓住發(fā)展機遇”：抓住新消費商機，迎難而上；抓住新流量紅利，成就高價值品牌
抓住新消費商機，迎難而上。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮新消費新創(chuàng)造，新消費商機，給了更多產(chǎn)業(yè)級品牌騰飛的機會。抓住中產(chǎn)精英興起的機會，推出“高質(zhì)價比”產(chǎn)品，訴求高品質(zhì)產(chǎn)品；抓住二次元、元宇宙興起的機會，深度服務(wù)“小眾客戶”，提升用戶的新感知新價值。
抓住新流量紅利，成就高價值品牌。所有的生意都是流量獲取與轉(zhuǎn)化的生意，所有的新商業(yè)都會因為“嶄新流量”的獲得而更有價值。新流量經(jīng)營，多在數(shù)字化技術(shù)加持下，以智能POS推進全渠道交付，以智能SCRM系統(tǒng)推進全渠道會員運營，更以“高品質(zhì)人群”牽引的全渠道消費成就新商業(yè)品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自 2001 年至今經(jīng)歷過五次迭代，產(chǎn)品技術(shù)由傳統(tǒng)氣壓式發(fā)展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯(lián)網(wǎng)模組，使其能夠?qū)崿F(xiàn)智能傳感和控制功能。頸部按摩儀產(chǎn)品迭代同樣迅速， 短短十年時間也迭代四次。
“激活企業(yè)優(yōu)勢資源”：根植企業(yè)競爭優(yōu)勢，盤活現(xiàn)有商業(yè)價值；激活企業(yè)經(jīng)營，點亮新商業(yè)特色
根植企業(yè)競爭優(yōu)勢，盤活現(xiàn)有商業(yè)價值。無競爭優(yōu)勢，企業(yè)不強；無現(xiàn)有商業(yè)洞察，企業(yè)不興；無強有力的數(shù)字化加持，企業(yè)競爭優(yōu)勢助力新競爭優(yōu)勢創(chuàng)造。新商業(yè)經(jīng)營，或源于智能門店的在店交互、隨時下單，或源于智能導(dǎo)購的新商業(yè)創(chuàng)造及交易對接，更或基于產(chǎn)品制造優(yōu)勢大力度降低產(chǎn)品成本。
激活企業(yè)經(jīng)營，點亮新商業(yè)特色。數(shù)字品牌營銷策劃打開了企業(yè)增長的“一扇門”，依托全渠道會員點亮“VIP會員消費價值”，依托全渠道品牌策劃傳播最大化匯聚“會員消費標簽”，基于新終端情境傳播“強品牌消費體驗”，有此，企業(yè)新商業(yè)特色，必有大看點。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長城證券研究院等綜合資訊表明，優(yōu)異的自研實力助力倍輕松公司不斷擴充產(chǎn)品品類，2021 年 8 月推出首款智能艾灸盒，切入理療賽道，推出至今智能艾灸盒銷量已超過 20 萬臺，累計銷量過億，相當 于公司同期收入的10%。2022 年 5 月，公司針對干眼人群推出智能潤眼儀，進 一步凸顯新品類耗材屬性，完善硬件+耗材的商業(yè)模式，助力公司提升復(fù)購率和粘性。
“創(chuàng)新數(shù)字商業(yè)探索”：應(yīng)用數(shù)字化，點亮新技術(shù)；探索新商業(yè)新創(chuàng)造
應(yīng)用數(shù)字化，點亮新技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)，尤其是零售行業(yè)的數(shù)字化技術(shù)，助推企業(yè)新商業(yè)創(chuàng)造，點亮企業(yè)新技術(shù)價值。點亮智能商圈，依托商圈優(yōu)惠券激活會員新消費新價值，最大化聚合目標用戶；推進智能導(dǎo)購，激活人貨智能推薦及交易匹配，推進零售終端的“數(shù)據(jù)埋點”，如此，數(shù)字化帶動新商業(yè)增長，活化新技術(shù)應(yīng)用。
探索新商業(yè)新創(chuàng)造。數(shù)字化，帶來了海量的經(jīng)營數(shù)據(jù)，聚合了高效的潛在消費人群；新商業(yè)，或依托智能門店放大全渠道經(jīng)營，或激活數(shù)據(jù)終端強化“新智能裝備”，更或開發(fā)消費商升級“新商業(yè)經(jīng)營”。如此，新商業(yè)新創(chuàng)造，未來可期。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動新時代新商業(yè)，數(shù)字品牌營銷策劃助力新商業(yè)經(jīng)營，對于優(yōu)秀的新商業(yè)新消費品牌而言，抓住戰(zhàn)略性發(fā)展機遇是重要的，立足產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，發(fā)力全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新流量紅利”激活全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能“企業(yè)新競爭優(yōu)勢”，則新商業(yè)經(jīng)營，必有大看點&大未來！
“三大要素”，助力新商業(yè)增長。1）“抓住發(fā)展機遇”：抓住新消費商機，迎難而上；抓住新流量紅利，成就高價值品牌。2）“激活企業(yè)優(yōu)勢資源”：根植企業(yè)競爭優(yōu)勢，盤活現(xiàn)有商業(yè)價值；激活企業(yè)經(jīng)營，點亮新商業(yè)特色。3）“創(chuàng)新數(shù)字商業(yè)探索”：應(yīng)用數(shù)字化，點亮新技術(shù)；探索新商業(yè)新創(chuàng)造。
“抓住發(fā)展機遇”：抓住新消費商機，迎難而上；抓住新流量紅利，成就高價值品牌
抓住新消費商機，迎難而上。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮新消費新創(chuàng)造，新消費商機，給了更多產(chǎn)業(yè)級品牌騰飛的機會。抓住中產(chǎn)精英興起的機會，推出“高質(zhì)價比”產(chǎn)品，訴求高品質(zhì)產(chǎn)品；抓住二次元、元宇宙興起的機會，深度服務(wù)“小眾客戶”，提升用戶的新感知新價值。
抓住新流量紅利，成就高價值品牌。所有的生意都是流量獲取與轉(zhuǎn)化的生意，所有的新商業(yè)都會因為“嶄新流量”的獲得而更有價值。新流量經(jīng)營，多在數(shù)字化技術(shù)加持下，以智能POS推進全渠道交付，以智能SCRM系統(tǒng)推進全渠道會員運營，更以“高品質(zhì)人群”牽引的全渠道消費成就新商業(yè)品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自 2001 年至今經(jīng)歷過五次迭代，產(chǎn)品技術(shù)由傳統(tǒng)氣壓式發(fā)展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯(lián)網(wǎng)模組，使其能夠?qū)崿F(xiàn)智能傳感和控制功能。頸部按摩儀產(chǎn)品迭代同樣迅速， 短短十年時間也迭代四次。
根植企業(yè)競爭優(yōu)勢，盤活現(xiàn)有商業(yè)價值。無競爭優(yōu)勢，企業(yè)不強；無現(xiàn)有商業(yè)洞察，企業(yè)不興；無強有力的數(shù)字化加持，企業(yè)競爭優(yōu)勢助力新競爭優(yōu)勢創(chuàng)造。新商業(yè)經(jīng)營，或源于智能門店的在店交互、隨時下單，或源于智能導(dǎo)購的新商業(yè)創(chuàng)造及交易對接，更或基于產(chǎn)品制造優(yōu)勢大力度降低產(chǎn)品成本。
激活企業(yè)經(jīng)營，點亮新商業(yè)特色。數(shù)字品牌營銷策劃打開了企業(yè)增長的“一扇門”，依托全渠道會員點亮“VIP會員消費價值”，依托全渠道品牌策劃傳播最大化匯聚“會員消費標簽”，基于新終端情境傳播“強品牌消費體驗”，有此，企業(yè)新商業(yè)特色，必有大看點。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長城證券研究院等綜合資訊表明，優(yōu)異的自研實力助力倍輕松公司不斷擴充產(chǎn)品品類，2021 年 8 月推出首款智能艾灸盒，切入理療賽道，推出至今智能艾灸盒銷量已超過 20 萬臺，累計銷量過億，相當 于公司同期收入的10%。2022 年 5 月，公司針對干眼人群推出智能潤眼儀，進 一步凸顯新品類耗材屬性，完善硬件+耗材的商業(yè)模式，助力公司提升復(fù)購率和粘性。
應(yīng)用數(shù)字化，點亮新技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)，尤其是零售行業(yè)的數(shù)字化技術(shù)，助推企業(yè)新商業(yè)創(chuàng)造，點亮企業(yè)新技術(shù)價值。點亮智能商圈，依托商圈優(yōu)惠券激活會員新消費新價值，最大化聚合目標用戶；推進智能導(dǎo)購，激活人貨智能推薦及交易匹配，推進零售終端的“數(shù)據(jù)埋點”，如此，數(shù)字化帶動新商業(yè)增長，活化新技術(shù)應(yīng)用。
探索新商業(yè)新創(chuàng)造。數(shù)字化，帶來了海量的經(jīng)營數(shù)據(jù)，聚合了高效的潛在消費人群；新商業(yè)，或依托智能門店放大全渠道經(jīng)營，或激活數(shù)據(jù)終端強化“新智能裝備”，更或開發(fā)消費商升級“新商業(yè)經(jīng)營”。如此，新商業(yè)新創(chuàng)造，未來可期。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動新時代新商業(yè)，數(shù)字品牌營銷策劃助力新商業(yè)經(jīng)營，對于優(yōu)秀的新商業(yè)新消費品牌而言，抓住戰(zhàn)略性發(fā)展機遇是重要的，立足產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，發(fā)力全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新流量紅利”激活全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能“企業(yè)新競爭優(yōu)勢”，則新商業(yè)經(jīng)營，必有大看點&大未來！
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