新消費(fèi)品牌策劃之用戶消費(fèi)“三重升級(jí)”
發(fā)布時(shí)間：2023-09-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
推動(dòng)用戶消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌“新天地”。用戶消費(fèi)的新價(jià)值，在于以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶消費(fèi)大創(chuàng)新，以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮“小眾圈層消費(fèi)”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，更以數(shù)字品牌營銷策劃擴(kuò)大新產(chǎn)品消費(fèi)人群。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶消費(fèi)，融入主流強(qiáng)升級(jí)，則用戶消費(fèi)大升級(jí)，未來可期！
“三重升級(jí)”，助推用戶消費(fèi)大擴(kuò)張，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌策劃。1）“小眾圈層消費(fèi)”：鎖定小眾消費(fèi)，激活小品類高消費(fèi)；創(chuàng)新定位，因小眾價(jià)值更出彩。2）“擴(kuò)圈擴(kuò)容擴(kuò)品類”：占據(jù)新品類，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)人群；擴(kuò)圈出眾，建立新消費(fèi)理念，擴(kuò)大市場容量。3）“融入主流強(qiáng)升級(jí)”：融入主流消費(fèi)，升級(jí)品牌形象；強(qiáng)消費(fèi)，強(qiáng)品類，大未來。
“小眾圈層消費(fèi)”：鎖定小眾消費(fèi)，激活小品類高消費(fèi)；創(chuàng)新定位，因小眾價(jià)值更出彩
鎖定小眾消費(fèi)，激活小品類高消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，“小眾消費(fèi)”牽引新用戶消費(fèi)，奠定產(chǎn)品消費(fèi)新價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的新品類，優(yōu)秀的小品類，點(diǎn)燃著用戶新消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著強(qiáng)大的品類特色，點(diǎn)亮著新品類高消費(fèi)。
創(chuàng)新定位，因小眾價(jià)值更出彩。用戶消費(fèi)創(chuàng)新，或以“小眾品類”激活高端圈子的價(jià)值認(rèn)知，或以“小眾服務(wù)”創(chuàng)造更貼心的價(jià)值，更或以“小眾消費(fèi)”牽引新一代消費(fèi)升級(jí)。融入新生代的生活消費(fèi)，點(diǎn)亮小眾品類的輕便化、特性化價(jià)值，小眾價(jià)值，可以更出彩。
經(jīng)典案例：根據(jù)零一創(chuàng)投、國海證券研究院等綜合資訊表明，對于一個(gè)家庭來說，不太可能每頓都吃外賣或者外出就餐，主要的原因包括:太貴或者太便宜都不行:太貴經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重，太便宜擔(dān)心食 材不好，不衛(wèi)生；口味不夠好吃，容易吃膩:外部的餐品往往重油重鹽，很難吃到符合家庭日?？谖兜牟穗鹊?，而預(yù)制菜解決了在家吃飯解決方案中的空白。
“擴(kuò)圈擴(kuò)容擴(kuò)品類”：占據(jù)新品類，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)人群；擴(kuò)圈出眾，建立新消費(fèi)理念，擴(kuò)大市場容量
占據(jù)新品類，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)人群。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新價(jià)值，優(yōu)秀的品類消費(fèi)，與高價(jià)值用戶消費(fèi)相輔相成，與“明星產(chǎn)品經(jīng)營”息息相關(guān)，瞄準(zhǔn)“強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)人群”，更新強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容，如“經(jīng)常用腦 常喝六個(gè)核桃”就是抓住“經(jīng)常用腦”的消費(fèi)場景，植入“六個(gè)核桃”的品牌號(hào)召力，推動(dòng)消費(fèi)者從學(xué)生群體向白領(lǐng)、腦力工作者強(qiáng)力擴(kuò)展。
擴(kuò)圈出眾，建立新消費(fèi)理念，擴(kuò)大市場容量。用戶消費(fèi)升級(jí)，常常伴隨著消費(fèi)群體的拉升拓展，伴隨著產(chǎn)品消費(fèi)理念的升級(jí)。多數(shù)新消費(fèi)品牌，會(huì)從“小眾圈層”切入，先服務(wù)小眾消費(fèi)者，點(diǎn)亮“精致化小眾消費(fèi)”，之后拓展多規(guī)格、多型號(hào)、多價(jià)位產(chǎn)品消費(fèi)，向主流消費(fèi)及大眾化消費(fèi)進(jìn)軍。優(yōu)秀消費(fèi)品品牌崛起的過程，就是用戶消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的過程，就是品類消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓商城、國海證券研究院等綜合資訊表明，輕烹食品出現(xiàn)了升級(jí)變化，除了為人們熟知的方便面、方便米粉、速凍水餃、微波菜肴之外，自熱小火鍋、自熱米飯、意面等輕烹食品新品類不斷涌現(xiàn)?？湛桃饷媾c拉面說，李子柒螺螄粉、自嗨鍋等產(chǎn)品相比，定價(jià)和定位相對高端，從天貓旗艦店的銷售情況來看也排名靠前。
“融入主流強(qiáng)升級(jí)”：融入主流消費(fèi)，升級(jí)品牌形象；強(qiáng)消費(fèi)，強(qiáng)品類，大未來
融入主流消費(fèi)，升級(jí)品牌形象。用戶消費(fèi)的升級(jí)，不但要求新消費(fèi)品牌以“主流化經(jīng)營”為導(dǎo)向，持續(xù)融入新主流消費(fèi)，而且要求新消費(fèi)品牌有自己的品牌形象，或以“專家形象”提升產(chǎn)品專業(yè)度，或以“國際級(jí)背書”拉升品牌依賴度，更或以“聯(lián)合品牌”提升品牌曝光率、傳播品牌的卓越形象。
強(qiáng)消費(fèi)，強(qiáng)品類，大未來。用戶消費(fèi)的升級(jí)，因目標(biāo)用戶消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大而提升，因新品類拓展而更有商業(yè)活力，因數(shù)字化技術(shù)加持而更有科技表現(xiàn)。以“主流大眾消費(fèi)”為指引，持續(xù)強(qiáng)化目標(biāo)用戶消費(fèi)，持續(xù)拓展優(yōu)秀品類，持續(xù)拉升大未來品牌，用戶消費(fèi)有提升，新消費(fèi)品牌大增長。
用戶消費(fèi)升級(jí)，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于 產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)燃的新用戶消費(fèi)熱情，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃帶來的“用戶圈層”的持續(xù)擴(kuò)張。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌價(jià)值，活化新圈層價(jià)值，如此，用戶消費(fèi)升級(jí)，大有可為！
“三重升級(jí)”，助推用戶消費(fèi)大擴(kuò)張，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌策劃。1）“小眾圈層消費(fèi)”：鎖定小眾消費(fèi)，激活小品類高消費(fèi)；創(chuàng)新定位，因小眾價(jià)值更出彩。2）“擴(kuò)圈擴(kuò)容擴(kuò)品類”：占據(jù)新品類，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)人群；擴(kuò)圈出眾，建立新消費(fèi)理念，擴(kuò)大市場容量。3）“融入主流強(qiáng)升級(jí)”：融入主流消費(fèi)，升級(jí)品牌形象；強(qiáng)消費(fèi)，強(qiáng)品類，大未來。
“小眾圈層消費(fèi)”：鎖定小眾消費(fèi)，激活小品類高消費(fèi)；創(chuàng)新定位，因小眾價(jià)值更出彩
鎖定小眾消費(fèi)，激活小品類高消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，“小眾消費(fèi)”牽引新用戶消費(fèi)，奠定產(chǎn)品消費(fèi)新價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的新品類，優(yōu)秀的小品類，點(diǎn)燃著用戶新消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著強(qiáng)大的品類特色，點(diǎn)亮著新品類高消費(fèi)。
創(chuàng)新定位，因小眾價(jià)值更出彩。用戶消費(fèi)創(chuàng)新，或以“小眾品類”激活高端圈子的價(jià)值認(rèn)知，或以“小眾服務(wù)”創(chuàng)造更貼心的價(jià)值，更或以“小眾消費(fèi)”牽引新一代消費(fèi)升級(jí)。融入新生代的生活消費(fèi)，點(diǎn)亮小眾品類的輕便化、特性化價(jià)值，小眾價(jià)值，可以更出彩。
經(jīng)典案例：根據(jù)零一創(chuàng)投、國海證券研究院等綜合資訊表明，對于一個(gè)家庭來說，不太可能每頓都吃外賣或者外出就餐，主要的原因包括:太貴或者太便宜都不行:太貴經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重，太便宜擔(dān)心食 材不好，不衛(wèi)生；口味不夠好吃，容易吃膩:外部的餐品往往重油重鹽，很難吃到符合家庭日?？谖兜牟穗鹊?，而預(yù)制菜解決了在家吃飯解決方案中的空白。
占據(jù)新品類，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)人群。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新價(jià)值，優(yōu)秀的品類消費(fèi)，與高價(jià)值用戶消費(fèi)相輔相成，與“明星產(chǎn)品經(jīng)營”息息相關(guān)，瞄準(zhǔn)“強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)人群”，更新強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容，如“經(jīng)常用腦 常喝六個(gè)核桃”就是抓住“經(jīng)常用腦”的消費(fèi)場景，植入“六個(gè)核桃”的品牌號(hào)召力，推動(dòng)消費(fèi)者從學(xué)生群體向白領(lǐng)、腦力工作者強(qiáng)力擴(kuò)展。
擴(kuò)圈出眾，建立新消費(fèi)理念，擴(kuò)大市場容量。用戶消費(fèi)升級(jí)，常常伴隨著消費(fèi)群體的拉升拓展，伴隨著產(chǎn)品消費(fèi)理念的升級(jí)。多數(shù)新消費(fèi)品牌，會(huì)從“小眾圈層”切入，先服務(wù)小眾消費(fèi)者，點(diǎn)亮“精致化小眾消費(fèi)”，之后拓展多規(guī)格、多型號(hào)、多價(jià)位產(chǎn)品消費(fèi)，向主流消費(fèi)及大眾化消費(fèi)進(jìn)軍。優(yōu)秀消費(fèi)品品牌崛起的過程，就是用戶消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的過程，就是品類消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓商城、國海證券研究院等綜合資訊表明，輕烹食品出現(xiàn)了升級(jí)變化，除了為人們熟知的方便面、方便米粉、速凍水餃、微波菜肴之外，自熱小火鍋、自熱米飯、意面等輕烹食品新品類不斷涌現(xiàn)?？湛桃饷媾c拉面說，李子柒螺螄粉、自嗨鍋等產(chǎn)品相比，定價(jià)和定位相對高端，從天貓旗艦店的銷售情況來看也排名靠前。
融入主流消費(fèi)，升級(jí)品牌形象。用戶消費(fèi)的升級(jí)，不但要求新消費(fèi)品牌以“主流化經(jīng)營”為導(dǎo)向，持續(xù)融入新主流消費(fèi)，而且要求新消費(fèi)品牌有自己的品牌形象，或以“專家形象”提升產(chǎn)品專業(yè)度，或以“國際級(jí)背書”拉升品牌依賴度，更或以“聯(lián)合品牌”提升品牌曝光率、傳播品牌的卓越形象。
強(qiáng)消費(fèi)，強(qiáng)品類，大未來。用戶消費(fèi)的升級(jí)，因目標(biāo)用戶消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大而提升，因新品類拓展而更有商業(yè)活力，因數(shù)字化技術(shù)加持而更有科技表現(xiàn)。以“主流大眾消費(fèi)”為指引，持續(xù)強(qiáng)化目標(biāo)用戶消費(fèi)，持續(xù)拓展優(yōu)秀品類，持續(xù)拉升大未來品牌，用戶消費(fèi)有提升，新消費(fèi)品牌大增長。
用戶消費(fèi)升級(jí)，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于 產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)燃的新用戶消費(fèi)熱情，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃帶來的“用戶圈層”的持續(xù)擴(kuò)張。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌價(jià)值，活化新圈層價(jià)值，如此，用戶消費(fèi)升級(jí)，大有可為！
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