新消費(fèi)品牌策劃之新時(shí)代現(xiàn)象級符號挖掘六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-10-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費(fèi)品牌策劃之新時(shí)代現(xiàn)象級符號挖掘六法（上）》中，我們談到了新消費(fèi)企業(yè)“現(xiàn)象級符號”挖掘的價(jià)值及一些典型方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮“新世代符號”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮“新品類經(jīng)營”，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播建立“強(qiáng)用戶圈子”。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃，創(chuàng)造新時(shí)代新消費(fèi)價(jià)值，則打造新時(shí)代現(xiàn)象級符號，未來可期！
“六大方法”，創(chuàng)建新時(shí)代現(xiàn)象級符號。1）“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時(shí)代。3）“新圈子符號”：承認(rèn)圈子層次；成為新一代圈層標(biāo)配。4）“新場景符號”：物化新場景，點(diǎn)亮新認(rèn)知；融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新未來。5）“新技術(shù)符號”：技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”；國產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來。6）“新商業(yè)符號”：新時(shí)代，新商業(yè)；提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺新天地。
“新場景符號”：物化新場景，點(diǎn)亮新認(rèn)知；融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新未來
物化新場景，點(diǎn)亮新認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新的消費(fèi)場景牽引著企業(yè)的新商業(yè)策劃變革，新的認(rèn)知啟發(fā)新的用戶經(jīng)營，全面點(diǎn)亮線上咨詢、線下體驗(yàn)、社群分享等全渠道消費(fèi)體驗(yàn)，全面刷新“高價(jià)值用戶”驅(qū)動的“大品牌認(rèn)知”，現(xiàn)象級符號，才會更加“光彩奪目”。
融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新未來。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新場景建設(shè)，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，必有優(yōu)秀的新消費(fèi)場景，必有清晰的新場景符號，關(guān)注“明星產(chǎn)品”牽引的新用戶經(jīng)營，關(guān)注“種子用戶”助力的新商業(yè)增長，壟斷“產(chǎn)品專屬消費(fèi)場景”，企業(yè)的現(xiàn)象級符號認(rèn)知，才會更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)空刻公眾號、芒果TV、ForgoodPR公眾號、中信建投等綜合資訊表明，品牌聯(lián)名合作方面，空刻更為關(guān)注用戶重疊度，同寶馬 mini、 黃龍飯店、雀巢、劇集《江照黎明》等合作，滲入年輕白領(lǐng)、精致寶媽、中產(chǎn)階級等目標(biāo)群體的日常生活，推動品牌從“網(wǎng)紅”向“長紅”。
“新技術(shù)符號”：技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”；國產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來
技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”。新時(shí)代的新時(shí)代，一方面需要“明星產(chǎn)品”驅(qū)動的新消費(fèi)經(jīng)營，另一方面需要數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)加持的品牌策劃傳播，以“數(shù)字化技術(shù)”賦能新商業(yè)經(jīng)營，以智能POS推動全渠道支付，以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道經(jīng)營，更以全渠道業(yè)務(wù)中臺打通線上、線下，推動“品牌私域流量”的快速突破。
國產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來。每一個(gè)品牌的崛起，都需要強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新做支撐，都需要強(qiáng)有力的“技術(shù)突破”做經(jīng)營，先進(jìn)的國產(chǎn)新技術(shù)，重在以“新工藝”升級產(chǎn)品功能，重在以“新價(jià)值”牽引新產(chǎn)品創(chuàng)造，重在以“新未來”推動大產(chǎn)品經(jīng)營。先進(jìn)技術(shù)，帶來的，是產(chǎn)品的升級換代，是消費(fèi)場景的極大化革新，是商業(yè)價(jià)值的極大進(jìn)化。
“新商業(yè)符號”：新時(shí)代，新商業(yè)；提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺新天地
新時(shí)代，新商業(yè)。新的時(shí)代，需要新的商業(yè)形態(tài)，傳統(tǒng)的渠道分銷、產(chǎn)品致勝有其適用領(lǐng)域，全渠道經(jīng)營、全域裂變分銷成為數(shù)字商業(yè)的典型特征。對于優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)來說，強(qiáng)大的“現(xiàn)象級符號”，不但需要傳遞在產(chǎn)品上，而且需要點(diǎn)亮在新商業(yè)經(jīng)營，將數(shù)字商業(yè)的“全渠道體驗(yàn)”傳遞出來，將數(shù)字商業(yè)的“高價(jià)值經(jīng)營”表達(dá)出來。
提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺新天地。新時(shí)代的現(xiàn)象級符號，創(chuàng)造的是新消費(fèi)價(jià)值，提升的是產(chǎn)業(yè)效率，更新的合作的“大平臺”?，F(xiàn)象級符號，或是“明星產(chǎn)品”引領(lǐng)新時(shí)代消費(fèi)的“消費(fèi)符號”，或是以“強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新”引領(lǐng)的“新技術(shù)符號”，更或是以“數(shù)字化賦能”點(diǎn)亮的“數(shù)字商業(yè)符號”。依托企業(yè)競爭優(yōu)勢，刷新企業(yè)新商業(yè)新價(jià)值，現(xiàn)象級符號，才會更有活力，更有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信建投等綜合資訊表明，2019 年 11 月，廚房阿芬與寶立食 品合作開發(fā)新品氫刻意面(后更名為空刻意面)，首創(chuàng)國內(nèi)速食意面新品類，連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓銷售榜首。公司 2020 年輕烹解決方案同比增長 215.26%，主要來自空刻意面 2020 年的銷量大漲，彼時(shí)公司已為空刻意面供應(yīng)輕烹料 理醬包、歐芹撒粉和蒜香油包等輕烹解決方案產(chǎn)品；2021年輕烹解決方案業(yè)務(wù)同增 324.33%，也主要來自收購廚房阿芬后其旗下空刻意面產(chǎn)品銷售持續(xù)高增。
新時(shí)代的現(xiàn)象級符號，贏在品牌戰(zhàn)略驅(qū)動的“新世代消費(fèi)”，活在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激發(fā)的“新品類創(chuàng)造”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新用戶圈層”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃的“新場景新未來”。升級數(shù)字化技術(shù)，積極推進(jìn)新技術(shù)賦能，打造數(shù)字商業(yè)新天地，有此，新時(shí)代現(xiàn)象級符號挖掘，將更加有活力，更加有未來！
“六大方法”，創(chuàng)建新時(shí)代現(xiàn)象級符號。1）“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時(shí)代。3）“新圈子符號”：承認(rèn)圈子層次；成為新一代圈層標(biāo)配。4）“新場景符號”：物化新場景，點(diǎn)亮新認(rèn)知；融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新未來。5）“新技術(shù)符號”：技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”；國產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來。6）“新商業(yè)符號”：新時(shí)代，新商業(yè)；提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺新天地。
“新場景符號”：物化新場景，點(diǎn)亮新認(rèn)知；融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新未來
物化新場景，點(diǎn)亮新認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新的消費(fèi)場景牽引著企業(yè)的新商業(yè)策劃變革，新的認(rèn)知啟發(fā)新的用戶經(jīng)營，全面點(diǎn)亮線上咨詢、線下體驗(yàn)、社群分享等全渠道消費(fèi)體驗(yàn)，全面刷新“高價(jià)值用戶”驅(qū)動的“大品牌認(rèn)知”，現(xiàn)象級符號，才會更加“光彩奪目”。
融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新未來。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新場景建設(shè)，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，必有優(yōu)秀的新消費(fèi)場景，必有清晰的新場景符號，關(guān)注“明星產(chǎn)品”牽引的新用戶經(jīng)營，關(guān)注“種子用戶”助力的新商業(yè)增長，壟斷“產(chǎn)品專屬消費(fèi)場景”，企業(yè)的現(xiàn)象級符號認(rèn)知，才會更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)空刻公眾號、芒果TV、ForgoodPR公眾號、中信建投等綜合資訊表明，品牌聯(lián)名合作方面，空刻更為關(guān)注用戶重疊度，同寶馬 mini、 黃龍飯店、雀巢、劇集《江照黎明》等合作，滲入年輕白領(lǐng)、精致寶媽、中產(chǎn)階級等目標(biāo)群體的日常生活，推動品牌從“網(wǎng)紅”向“長紅”。
技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”。新時(shí)代的新時(shí)代，一方面需要“明星產(chǎn)品”驅(qū)動的新消費(fèi)經(jīng)營，另一方面需要數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)加持的品牌策劃傳播，以“數(shù)字化技術(shù)”賦能新商業(yè)經(jīng)營，以智能POS推動全渠道支付，以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道經(jīng)營，更以全渠道業(yè)務(wù)中臺打通線上、線下，推動“品牌私域流量”的快速突破。
國產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來。每一個(gè)品牌的崛起，都需要強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新做支撐，都需要強(qiáng)有力的“技術(shù)突破”做經(jīng)營，先進(jìn)的國產(chǎn)新技術(shù)，重在以“新工藝”升級產(chǎn)品功能，重在以“新價(jià)值”牽引新產(chǎn)品創(chuàng)造，重在以“新未來”推動大產(chǎn)品經(jīng)營。先進(jìn)技術(shù)，帶來的，是產(chǎn)品的升級換代，是消費(fèi)場景的極大化革新，是商業(yè)價(jià)值的極大進(jìn)化。
“新商業(yè)符號”：新時(shí)代，新商業(yè)；提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺新天地
新時(shí)代，新商業(yè)。新的時(shí)代，需要新的商業(yè)形態(tài)，傳統(tǒng)的渠道分銷、產(chǎn)品致勝有其適用領(lǐng)域，全渠道經(jīng)營、全域裂變分銷成為數(shù)字商業(yè)的典型特征。對于優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)來說，強(qiáng)大的“現(xiàn)象級符號”，不但需要傳遞在產(chǎn)品上，而且需要點(diǎn)亮在新商業(yè)經(jīng)營，將數(shù)字商業(yè)的“全渠道體驗(yàn)”傳遞出來，將數(shù)字商業(yè)的“高價(jià)值經(jīng)營”表達(dá)出來。
提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺新天地。新時(shí)代的現(xiàn)象級符號，創(chuàng)造的是新消費(fèi)價(jià)值，提升的是產(chǎn)業(yè)效率，更新的合作的“大平臺”?，F(xiàn)象級符號，或是“明星產(chǎn)品”引領(lǐng)新時(shí)代消費(fèi)的“消費(fèi)符號”，或是以“強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新”引領(lǐng)的“新技術(shù)符號”，更或是以“數(shù)字化賦能”點(diǎn)亮的“數(shù)字商業(yè)符號”。依托企業(yè)競爭優(yōu)勢，刷新企業(yè)新商業(yè)新價(jià)值，現(xiàn)象級符號，才會更有活力，更有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信建投等綜合資訊表明，2019 年 11 月，廚房阿芬與寶立食 品合作開發(fā)新品氫刻意面(后更名為空刻意面)，首創(chuàng)國內(nèi)速食意面新品類，連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓銷售榜首。公司 2020 年輕烹解決方案同比增長 215.26%，主要來自空刻意面 2020 年的銷量大漲，彼時(shí)公司已為空刻意面供應(yīng)輕烹料 理醬包、歐芹撒粉和蒜香油包等輕烹解決方案產(chǎn)品；2021年輕烹解決方案業(yè)務(wù)同增 324.33%，也主要來自收購廚房阿芬后其旗下空刻意面產(chǎn)品銷售持續(xù)高增。
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