新消費品牌策劃之新時代現(xiàn)象級符號挖掘六法（上）
發(fā)布時間：2023-10-07 ????點擊數(shù)：
新時代，現(xiàn)象級符號，成就新消費品牌。新消費品牌發(fā)展的歷史，是一部品牌戰(zhàn)略指引新消費品牌營銷策劃大創(chuàng)新的歷史，是一部全渠道品牌策劃傳播點燃用戶新消費的歷史，更是一部數(shù)字品牌營銷策劃激活新符號新價值的歷史。點亮新時代消費，更新新時代現(xiàn)象級符號，新消費品牌經(jīng)營，方有大未來！
“六大方法”，創(chuàng)建新時代現(xiàn)象級符號。1）“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時代。3）“新圈子符號”：承認(rèn)圈子層次；成為新一代圈層標(biāo)配。4）“新場景符號”：物化新場景，點亮新認(rèn)知；融入數(shù)字化，點亮新未來。5）“新技術(shù)符號”：技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”；國產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來。6）“新商業(yè)符號”：新時代，新商業(yè)；提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺新天地。
“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量
代言新世代，代言新趨勢。以00后為主的新生代消費者日益登上消費舞臺的中央，個性化、主題式、科技化消費倍受關(guān)注，新世代需要新的品牌戰(zhàn)略，新趨勢需要企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新消費品牌，靠的是新世代的經(jīng)營熱情，靠的是新世代的新消費價值，更靠的是新趨勢引領(lǐng)的新生代消費創(chuàng)新。
聚合人群，激活世代新能量。新生代人群有自己的消費訴求，新世代人群有自己的“生活主張”，優(yōu)秀的新消費品牌，總要積極迎合新生代人群的消費主張，聚合新生代消費需求，激活高端用戶的個性化、定制化訴求，刷新大眾用戶的經(jīng)濟(jì)實惠、標(biāo)準(zhǔn)化主張，激活多層次、多時代的消費能量，方有大未來。
“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時代
切割新品類，切換“新賽道”。每一個優(yōu)秀的新消費品牌，都需要一個鮮明的新品類，都需要一系列鮮明的品牌策劃傳播。新品類，不但點燃著用戶的新消費熱情，而且創(chuàng)造著“新賽道”新價值。新消費品牌對新品類的切割，或以功能致勝，或激發(fā)用戶的情感共鳴，或創(chuàng)造品牌的新價值，“新賽道”經(jīng)營由此而成。
更新品類認(rèn)知，開辟品類新時代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新價值，新的品類認(rèn)知點亮新用戶價值認(rèn)知，新的品類創(chuàng)造更新“用戶新理念”，“品類引領(lǐng)者”或以新功能升級產(chǎn)品消費效用，或以“新數(shù)據(jù)”激發(fā)新產(chǎn)品感知，更或以“新數(shù)據(jù)”喚醒品牌新價值。
經(jīng)典案例；根據(jù)天貓、中信建投等綜合資訊表明，空刻擁有先發(fā)優(yōu)勢，穩(wěn)占 領(lǐng)先地位，在天貓和京東平臺的市占率均在50%以上，品牌效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。2021 年，空刻銷量位列天貓 618 速食類榜單之首，2022年同樣位居意面類榜單首位，連續(xù)兩年保持意面電商龍頭地位，已成為速食意面代名詞。
“新圈子符號”：承認(rèn)圈子層次；成為新一代圈層標(biāo)配
承認(rèn)圈子層次。無圈子不大，無圈子不強(qiáng)，優(yōu)秀的新消費品牌，經(jīng)典的新消費產(chǎn)品，大多會擁有自己的“核心圈層”，依托高忠誠度的種子用戶點燃用戶消費，依托意見領(lǐng)袖的傳播推廣放大用戶“新價值”，融入主流群體點亮“品牌圈子”的大特色。
成為新一代圈層標(biāo)配。圈層的價值，在于充分聚合用戶消費，充分挖掘品牌經(jīng)營特質(zhì)，充分激發(fā)用戶的消費熱情。新消費品牌，啟發(fā)的是新一代產(chǎn)品消費，點亮的是新一代圈層價值，創(chuàng)造的是新生代消費場景。新的一代，新的標(biāo)配，新的價值，創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)厚生投資《厚生被投企業(yè)：空刻意面憑什么逆勢》、中信建投等綜合資訊表明，空刻通過梯媒進(jìn)一步靠近用戶消費場景，傳遞“星級意面在家做”的品牌認(rèn)知，不斷觸達(dá)和覆蓋真實消費人群。
新時代的現(xiàn)象級符號，需要企業(yè)順應(yīng)新世代消費刷新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮“新品類符號”，需要其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“新圈子新未來”。升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，融入新一代圈層營銷，則新時代現(xiàn)象級符號，必有所成！更多方法請見《新消費品牌策劃之新時代現(xiàn)象級符號挖掘六法（下）》。
“六大方法”，創(chuàng)建新時代現(xiàn)象級符號。1）“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時代。3）“新圈子符號”：承認(rèn)圈子層次；成為新一代圈層標(biāo)配。4）“新場景符號”：物化新場景，點亮新認(rèn)知；融入數(shù)字化，點亮新未來。5）“新技術(shù)符號”：技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”；國產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來。6）“新商業(yè)符號”：新時代，新商業(yè)；提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺新天地。
“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量
代言新世代，代言新趨勢。以00后為主的新生代消費者日益登上消費舞臺的中央，個性化、主題式、科技化消費倍受關(guān)注，新世代需要新的品牌戰(zhàn)略，新趨勢需要企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新消費品牌，靠的是新世代的經(jīng)營熱情，靠的是新世代的新消費價值，更靠的是新趨勢引領(lǐng)的新生代消費創(chuàng)新。
聚合人群，激活世代新能量。新生代人群有自己的消費訴求，新世代人群有自己的“生活主張”，優(yōu)秀的新消費品牌，總要積極迎合新生代人群的消費主張，聚合新生代消費需求，激活高端用戶的個性化、定制化訴求，刷新大眾用戶的經(jīng)濟(jì)實惠、標(biāo)準(zhǔn)化主張，激活多層次、多時代的消費能量，方有大未來。
“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時代
切割新品類，切換“新賽道”。每一個優(yōu)秀的新消費品牌，都需要一個鮮明的新品類，都需要一系列鮮明的品牌策劃傳播。新品類，不但點燃著用戶的新消費熱情，而且創(chuàng)造著“新賽道”新價值。新消費品牌對新品類的切割，或以功能致勝，或激發(fā)用戶的情感共鳴，或創(chuàng)造品牌的新價值，“新賽道”經(jīng)營由此而成。
更新品類認(rèn)知，開辟品類新時代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新價值，新的品類認(rèn)知點亮新用戶價值認(rèn)知，新的品類創(chuàng)造更新“用戶新理念”，“品類引領(lǐng)者”或以新功能升級產(chǎn)品消費效用，或以“新數(shù)據(jù)”激發(fā)新產(chǎn)品感知，更或以“新數(shù)據(jù)”喚醒品牌新價值。
經(jīng)典案例；根據(jù)天貓、中信建投等綜合資訊表明，空刻擁有先發(fā)優(yōu)勢，穩(wěn)占 領(lǐng)先地位，在天貓和京東平臺的市占率均在50%以上，品牌效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。2021 年，空刻銷量位列天貓 618 速食類榜單之首，2022年同樣位居意面類榜單首位，連續(xù)兩年保持意面電商龍頭地位，已成為速食意面代名詞。
承認(rèn)圈子層次。無圈子不大，無圈子不強(qiáng)，優(yōu)秀的新消費品牌，經(jīng)典的新消費產(chǎn)品，大多會擁有自己的“核心圈層”，依托高忠誠度的種子用戶點燃用戶消費，依托意見領(lǐng)袖的傳播推廣放大用戶“新價值”，融入主流群體點亮“品牌圈子”的大特色。
成為新一代圈層標(biāo)配。圈層的價值，在于充分聚合用戶消費，充分挖掘品牌經(jīng)營特質(zhì)，充分激發(fā)用戶的消費熱情。新消費品牌，啟發(fā)的是新一代產(chǎn)品消費，點亮的是新一代圈層價值，創(chuàng)造的是新生代消費場景。新的一代，新的標(biāo)配，新的價值，創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)厚生投資《厚生被投企業(yè)：空刻意面憑什么逆勢》、中信建投等綜合資訊表明，空刻通過梯媒進(jìn)一步靠近用戶消費場景，傳遞“星級意面在家做”的品牌認(rèn)知，不斷觸達(dá)和覆蓋真實消費人群。
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