高價值品牌策劃之產品銳度打造三法
發(fā)布時間：2023-10-18 ????點擊數：
產品，有銳度；品牌，高價值。產品，有“犀利之風”，方能破開經營障礙，實現業(yè)績快速突破；產品，有“尖銳之氣”，方能擊中消費難題，贏得用戶消費“芳心”。產品銳度打造，意在以產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能“新產品智造”，以數字品牌營銷策劃激活“新產品新價值”，以“精銳之力”搶占市場，以“精銳之心”推動產品創(chuàng)新。
“三大方法”，打造產品銳度。1）“升級的功能”：強有力的功能，創(chuàng)造強有力的價值；更強的功能體驗，更強的功能價值。2）“尖叫的體驗”：尖叫的互動，尖叫的體驗；有體驗，才有口碑，才有傳播。3）“數據入口”：產品即入口，流量即數據；產品是介質，更應是觸點。
“升級的功能”：強有力的功能，創(chuàng)造強有力的價值；更強的功能體驗，更強的功能價值
強有力的功能，創(chuàng)造強有力的價值。產品，有功能，方能吸引用戶；產品，有價值，方能留住用戶。優(yōu)質的產品，大多擁有卓越的功能，擁有別具一格的消費特質，或以“復合口味”滿足更多“口味消費”，或以“獨特工藝”提升產品“品質”，更或以“獨特造型”適配產品的各類消費場景。
更強的功能體驗，更強的功能價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，點燃用戶的消費熱情；對于高價值品牌經營而言，卓越的功能體驗，或以“出彩的功能”點亮產品特色，或以“經典的工藝”創(chuàng)造“更高規(guī)格產品”，更強功能，創(chuàng)造更強產品。
經典案例：根據招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，紫燕食品鮮貨類產品主要包括夫妻肺片、整禽類、香辣休閑類和其他，前三大單品分別為夫妻肺片、百味雞和藤椒雞。其中的“夫妻肺片”是公司最具代表性的大單品，精選優(yōu)質牛肉、牛肚、豬 耳等十多種原料煮制，加入紅油調味，并由終端門店店員根據顧客個性化需要現拌稱重。2018-2021年夫妻肺片收入規(guī)模由6.28億元增長至9.33億元，收入復合增長 14.09%。
“尖叫的體驗”：尖叫的互動，尖叫的體驗；有體驗，才有口碑，才有傳播
尖叫的互動，尖叫的體驗。產品有銳度，產品有交互，就是要持續(xù)點亮“優(yōu)質產品”，同時推動用戶的“強交互”，或在門店提供“智能貨架”展示各類產品，或通過“數據終端”活化各類用戶消費數據，更或在產品消費中設置“巔峰儀式”，讓用戶留下產品體驗的“心動瞬間”。
有體驗，才有口碑，才有傳播。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業(yè)產品新銳度打造，“產品新銳度”，得益于“優(yōu)質產品”經營的拉升，得益于“產品消費口碑”的擴散，更得益于品牌KOL的快速介入。與分享達人密切配合，與消費評測達人合作拆解產品，與專業(yè)意見領袖拓展“產品使用場合”，體驗越多，用戶口碑越好，產品新銳度傳播越快。
經典案例：根據品牌微信公眾號、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，賽八珍同樣為佐餐鹵制品品牌，核心產品為八珍貢鵝、八珍肺片等，主打低價格、嚴品控，與紫燕主品牌在口味和價格定位上形成差異化。根據招股說明書和人民網資訊，截止2021年公司共開設4家賽八珍品牌直營 店，加盟店分布在江浙滬及武漢、太原、鹽城等十余個城市。
“數據入口”：產品即入口，流量即數據；產品是介質，更應是觸點
產品即入口，流量即數據。產品，不但但是用戶消費的“工具”，而且是品牌&用戶交互的“強載體”。優(yōu)秀的產品，即是產品功能的“卓越體驗”，更是用戶數據的“最大化集合”。以產品點亮用戶消費，以流量聚合數據資源，產品新銳度，自然“水到渠成”。
產品是介質，更應是觸點。產品消費，建立了品牌&用戶的“首次連接”，是用戶經營的“開始”，更是用戶消費深度運營及維護的開始。產品有介質，品牌要觸點，產品經營，一方面以“新功能”解決用戶消費難題，以“新情緒”集聚用戶消費感觸，另一方面“活化品牌觸點”，讓用戶在各觸點感知“產品新穎性”，在各觸點創(chuàng)造“交互大活力”。
產品新銳度打造，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，勝在數字化技術賦能的“升級版功能”，強在數字品牌營銷策劃激活的“尖叫消費體驗”。融入用戶生活，激發(fā)高價值交互，擴大“數據入口”，產品銳度打造，必將看點多多！
“三大方法”，打造產品銳度。1）“升級的功能”：強有力的功能，創(chuàng)造強有力的價值；更強的功能體驗，更強的功能價值。2）“尖叫的體驗”：尖叫的互動，尖叫的體驗；有體驗，才有口碑，才有傳播。3）“數據入口”：產品即入口，流量即數據；產品是介質，更應是觸點。
“升級的功能”：強有力的功能，創(chuàng)造強有力的價值；更強的功能體驗，更強的功能價值
強有力的功能，創(chuàng)造強有力的價值。產品，有功能，方能吸引用戶；產品，有價值，方能留住用戶。優(yōu)質的產品，大多擁有卓越的功能，擁有別具一格的消費特質，或以“復合口味”滿足更多“口味消費”，或以“獨特工藝”提升產品“品質”，更或以“獨特造型”適配產品的各類消費場景。
更強的功能體驗，更強的功能價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，點燃用戶的消費熱情；對于高價值品牌經營而言，卓越的功能體驗，或以“出彩的功能”點亮產品特色，或以“經典的工藝”創(chuàng)造“更高規(guī)格產品”，更強功能，創(chuàng)造更強產品。
經典案例：根據招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，紫燕食品鮮貨類產品主要包括夫妻肺片、整禽類、香辣休閑類和其他，前三大單品分別為夫妻肺片、百味雞和藤椒雞。其中的“夫妻肺片”是公司最具代表性的大單品，精選優(yōu)質牛肉、牛肚、豬 耳等十多種原料煮制，加入紅油調味，并由終端門店店員根據顧客個性化需要現拌稱重。2018-2021年夫妻肺片收入規(guī)模由6.28億元增長至9.33億元，收入復合增長 14.09%。
尖叫的互動，尖叫的體驗。產品有銳度，產品有交互，就是要持續(xù)點亮“優(yōu)質產品”，同時推動用戶的“強交互”，或在門店提供“智能貨架”展示各類產品，或通過“數據終端”活化各類用戶消費數據，更或在產品消費中設置“巔峰儀式”，讓用戶留下產品體驗的“心動瞬間”。
有體驗，才有口碑，才有傳播。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業(yè)產品新銳度打造，“產品新銳度”，得益于“優(yōu)質產品”經營的拉升，得益于“產品消費口碑”的擴散，更得益于品牌KOL的快速介入。與分享達人密切配合，與消費評測達人合作拆解產品，與專業(yè)意見領袖拓展“產品使用場合”，體驗越多，用戶口碑越好，產品新銳度傳播越快。
經典案例：根據品牌微信公眾號、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，賽八珍同樣為佐餐鹵制品品牌，核心產品為八珍貢鵝、八珍肺片等，主打低價格、嚴品控，與紫燕主品牌在口味和價格定位上形成差異化。根據招股說明書和人民網資訊，截止2021年公司共開設4家賽八珍品牌直營 店，加盟店分布在江浙滬及武漢、太原、鹽城等十余個城市。
產品即入口，流量即數據。產品，不但但是用戶消費的“工具”，而且是品牌&用戶交互的“強載體”。優(yōu)秀的產品，即是產品功能的“卓越體驗”，更是用戶數據的“最大化集合”。以產品點亮用戶消費，以流量聚合數據資源，產品新銳度，自然“水到渠成”。
產品是介質，更應是觸點。產品消費，建立了品牌&用戶的“首次連接”，是用戶經營的“開始”，更是用戶消費深度運營及維護的開始。產品有介質，品牌要觸點，產品經營，一方面以“新功能”解決用戶消費難題，以“新情緒”集聚用戶消費感觸，另一方面“活化品牌觸點”，讓用戶在各觸點感知“產品新穎性”，在各觸點創(chuàng)造“交互大活力”。
產品新銳度打造，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，勝在數字化技術賦能的“升級版功能”，強在數字品牌營銷策劃激活的“尖叫消費體驗”。融入用戶生活，激發(fā)高價值交互，擴大“數據入口”，產品銳度打造，必將看點多多！
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號