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點(diǎn)亮品牌一致性，保持品牌信仰。品牌有信仰，用戶(hù)消費(fèi)有希望，強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以品牌信仰牽引產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，而且需要以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮大品牌形象，以“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的創(chuàng)造”更新用戶(hù)品牌感知，更以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌魅力，更新品牌大未來(lái)。
 
“三大方法”，保持品牌信仰一致性。1）“根植于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有“大品牌”；有品牌價(jià)值，有大未來(lái)。2）“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的創(chuàng)造”：專(zhuān)業(yè)做卓越產(chǎn)品；專(zhuān)注創(chuàng)造卓越價(jià)值，讓大眾仰望。3）“信仰的堅(jiān)守”：有信仰，才會(huì)更有品牌感召力；創(chuàng)造強(qiáng)大品牌魅力，并為之堅(jiān)守。
 
“根植于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有“大品牌”；有品牌價(jià)值，有大未來(lái)
 
有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有“大品牌”。企業(yè)有優(yōu)勢(shì)，品牌有價(jià)值，品牌信任才會(huì)更有特色。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，必然擁有強(qiáng)有力的“品牌特質(zhì)”，擁有全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活的“大品牌形象”，擁有更優(yōu)秀的品牌價(jià)值。
 
“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，因品牌不同而不同，或以正宗原料、正宗產(chǎn)地點(diǎn)亮產(chǎn)品的“正宗屬性”，或以經(jīng)典工藝、先進(jìn)技術(shù)彰顯“匠心精神”，或以全渠道聯(lián)動(dòng)激活品牌的“大價(jià)值”，更或以“智能門(mén)店”創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌認(rèn)知及用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同。
 
有品牌價(jià)值，有大未來(lái)。品牌有價(jià)值，品牌信仰才會(huì)有支撐，品牌特色才會(huì)更彰顯。品牌價(jià)值，或以“大單品”點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，或以“智能門(mén)店”創(chuàng)造科技化終端感知，更或以“高產(chǎn)出業(yè)務(wù)”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，百果園正加速推出新水果產(chǎn)品品牌，例如蜜瓜、蜜柚、荔枝、小西紅柿等，全面涵蓋人氣高的主要水果品類(lèi)；同時(shí)推廣鮮果果切業(yè)務(wù)，拓展更多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，例如下午茶、消夜、聚會(huì)餐飲等；開(kāi)發(fā)高毛利水果產(chǎn)品，例如果干、果汁及冷凍水果。以此打造更多的優(yōu)質(zhì)水果自有業(yè)務(wù)，強(qiáng)化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者黏性及盈利能力。 “專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的創(chuàng)造”：專(zhuān)業(yè)做卓越產(chǎn)品；專(zhuān)注創(chuàng)造卓越價(jià)值，讓大眾仰望
 
專(zhuān)業(yè)做卓越產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值，助力企業(yè)創(chuàng)造“更卓越的產(chǎn)品”，優(yōu)秀的品牌信仰，因“卓越產(chǎn)品”而更有特色，或以“專(zhuān)業(yè)化技術(shù)”彰顯品牌價(jià)值，或以“專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)”確保產(chǎn)品高品質(zhì)，更或以“專(zhuān)業(yè)化智能推薦”提升商品服務(wù)精準(zhǔn)匹配度，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新特色。
 
專(zhuān)注創(chuàng)造卓越價(jià)值，讓大眾仰望。品牌信仰，之所以成為“信仰”，就在于其可以通過(guò)“專(zhuān)注”鍛造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以通過(guò)“卓越”牽引新產(chǎn)品制造，可以通過(guò)全渠道分銷(xiāo)創(chuàng)造“隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)”，更可以通過(guò)“明星單品”激活更大的用戶(hù)關(guān)注，創(chuàng)造更多的大眾認(rèn)同。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、公司官網(wǎng)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，百果園考慮到蔬菜與水果特性相近，供應(yīng)鏈管理及運(yùn)營(yíng)的相似性及重合度；通過(guò)復(fù)制在水果領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，百果園憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及在上游種植的豐富經(jīng)驗(yàn)，不斷完善、整合蔬果類(lèi)供應(yīng)鏈體系，建立各大生鮮產(chǎn)品品類(lèi)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售與品控標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)拓展了大生鮮業(yè)務(wù)。 “信仰的堅(jiān)守”：有信仰，才會(huì)更有品牌感召力；創(chuàng)造強(qiáng)大品牌魅力，并為之堅(jiān)守
 
有信仰，才會(huì)更有品牌感召力。品牌有信仰，產(chǎn)品有希望；品牌有價(jià)值，才會(huì)擁有更強(qiáng)感召力。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，卓越的品牌信仰，一方面激活著品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮著品牌新價(jià)值，另一方面創(chuàng)造著品牌認(rèn)同，讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌更有認(rèn)同感，也大大拉升自有品牌格局，如阿里巴巴主張“讓全世界沒(méi)有難做的生意”，以此持續(xù)點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)熱情。
 
創(chuàng)造強(qiáng)大品牌魅力，并為之堅(jiān)守。強(qiáng)大的品牌魅力，源于持續(xù)的品牌特質(zhì)挖掘，源于自有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)堅(jiān)守，更源于最廣大忠誠(chéng)用戶(hù)的“價(jià)值認(rèn)同”。大品牌，之所以成為“大品牌”，其要義就在于其擁有自己革新的能力，堅(jiān)守自我“品牌特質(zhì)”，創(chuàng)造強(qiáng)大品牌魅力，更新自我品牌價(jià)值，讓企業(yè)規(guī)模持續(xù)強(qiáng)大，讓品牌價(jià)值更加凸顯。
 
品牌信仰，有獨(dú)特，才有價(jià)值；品牌信仰，要堅(jiān)守，才會(huì)更有一致性。強(qiáng)大的品牌信仰，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，活在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)亮的“全渠道品牌策劃傳播”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的創(chuàng)造”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造的“新用戶(hù)新消費(fèi)”。堅(jiān)守品牌特質(zhì)，更新品牌價(jià)值，講究專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的創(chuàng)造，品牌信仰一致性，值得期待；品牌信仰大創(chuàng)造，值得期待！