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產(chǎn)品消費，要升級；品牌價值，要亮化。高價值產(chǎn)品經(jīng)營，“消費升級”一直是產(chǎn)品經(jīng)營的主旋律，其以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品消費特質(zhì)”，以數(shù)字化技術(shù)圈選“優(yōu)質(zhì)用戶”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“新產(chǎn)品新消費”。產(chǎn)品消費有多創(chuàng)新，產(chǎn)品升級有多快速，產(chǎn)品品牌經(jīng)營，就有多強！
 
隨產(chǎn)品關(guān)注點升級，推動產(chǎn)品消費持續(xù)迭代，方能真正實現(xiàn)“產(chǎn)品消費升級”。“三大方法”，推動產(chǎn)品消費“大升級”。1）“性能比”是基礎(chǔ)：立足產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)提升產(chǎn)品性能；關(guān)注性價比，突出“性能比”，拋開競爭對手。2）“顏價比”是亮點：刷新產(chǎn)品包裝及外形，點亮產(chǎn)品“大顏值”；植入產(chǎn)品新特色，活化產(chǎn)品“顏價比”，有對比才能“出位”。3）“心價比”是方向：搶占心智認同，提升用戶價值認可度；關(guān)注“心價比”，拉升強特色，植入“強心智”。
 
“性能比”是基礎(chǔ)：立足產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)提升產(chǎn)品性能；關(guān)注性價比，突出“性能比”，拋開競爭對手
 
立足產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)提升產(chǎn)品性能。對于國內(nèi)企業(yè)來說，尤其是對于國內(nèi)工業(yè)品企業(yè)來說，產(chǎn)品“高性能”是產(chǎn)品經(jīng)營的核心價值所在，是產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的“一大基石”，更是產(chǎn)品品牌策劃傳播的“一大核心點”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，無不以“高性能”為產(chǎn)品特色，以“好產(chǎn)品”作為產(chǎn)品競爭的“大利器”。
 
關(guān)注性價比，突出“性能比”，拋開競爭對手。企業(yè)參與市場競爭，或以“卓越的品牌影響力”點亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，或以“強性能”突出產(chǎn)品獨特性，對于廣大中小企業(yè)而言，關(guān)注性價比，突出產(chǎn)品的“高性能比”，創(chuàng)造產(chǎn)品的“高品質(zhì)、好性能、好產(chǎn)品”感知，點亮產(chǎn)品的“實惠價格”，產(chǎn)品品牌經(jīng)營，方有“大出路”！
 
經(jīng)典案例：從天貓官方旗艦店、薇諾娜專柜小程序、可復美官方微信公眾號、信達證券研究開發(fā)中心等綜合資訊表明，國貨品牌強調(diào)對于原料或成分的宣傳，品牌在產(chǎn)品命名時已經(jīng)將核心成分作為宣傳點，如:薇諾娜的“多元肽”緊致精華液、“乳糖酸”清痘精華液，潤百顏的新肌煥活“纖連蛋白”次拋玻尿酸精華液，可麗金的“重組膠原蛋白”賦能珍萃緊致抗皺面霜，通過在產(chǎn)品名稱中加入核心成分名稱直接點明產(chǎn)品與競品間的差異點。同時，產(chǎn)品“試驗數(shù)據(jù)”成為重要宣傳點。 “顏價比”是亮點：刷新產(chǎn)品包裝及外形，點亮產(chǎn)品“大顏值”；植入產(chǎn)品新特色，活化產(chǎn)品“顏價比”，有對比才能“出位”
 
刷新產(chǎn)品包裝及外形，點亮產(chǎn)品“大顏值”。我們已經(jīng)進入了“高顏值  高審美”時代，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或以“新穎的產(chǎn)品包裝設(shè)計”吸引用戶眼球，或以“獨特造型”滿足用戶的“樂玩心理”，更或以“大顏值”創(chuàng)造新產(chǎn)品新認知，讓用戶更喜愛產(chǎn)品，使產(chǎn)品&用戶交互更高效。
 
植入產(chǎn)品新特色，活化產(chǎn)品“顏價比”，有對比才能“出位”。產(chǎn)品，有特色；顏值，貴變現(xiàn)。對于優(yōu)秀產(chǎn)品而言，產(chǎn)品特色越鮮明，產(chǎn)品價值越突出，其或以“新造型”點亮新功能，或以“高審美”創(chuàng)造高辨識度，更或以“高顏值、高價格比”激發(fā)用戶的購買欲。
 
“心價比”是方向：搶占心智認同，提升用戶價值認可度；關(guān)注“心價比”，拉升強特色，植入“強心智”
 
搶占心智認同，提升用戶價值認可度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的“高價值認同”，產(chǎn)品消費升級，因用戶“消費心智變化”而與時俱進，以定制化、主題式滿足高端用戶“精品消費”，以高性價比、高標準化滿足大眾用戶“實惠之選”，用戶分級，分層滿足，產(chǎn)品經(jīng)營，自然“收獲多多”。
 
關(guān)注“心價比”，拉升強特色，植入“強心智”?；谟脩粝M心智，提供不同消費價值，高度關(guān)注用戶心智認知，提高產(chǎn)品的“消費心價比”，方能避開激烈的價格競爭，突出產(chǎn)品的消費特色，讓用戶樂意買、高價買、持續(xù)買，也讓用戶心智更有滿足感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官方旗艦店、薇諾娜專柜小程序、信達證券研究開發(fā)中心等綜合資訊表明，以薇諾娜臻研御齡時光夜修精華液與夸迪 5D 玻尿酸輕齡緊顏肽精華液為例，兩個精華產(chǎn)品以不同成分對應不同皮膚層次的修護，對于表皮層，薇諾娜該款精華液使用專研的青刺果油+馬齒莧提取物與依克多因，夸迪該款精華選擇乳酸桿菌發(fā)酵物(微美態(tài) ME-2)與依克多因，對于皮膚更深層次，兩款精華均選用肽類成分，成分復配帶來的多重功效性或為國貨產(chǎn)品進一步布局中高端市場提升競爭力。 產(chǎn)品消費升級，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“人貨智能匹配”，活在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“分層用戶經(jīng)營”。突出產(chǎn)品性能比，點亮產(chǎn)品性能價值；點亮“顏值性價比”，對比再出位；搶占心智認同，注重“心智價格比”；有此，產(chǎn)品消費升級，定能匹配產(chǎn)品消費特質(zhì)，助推產(chǎn)品經(jīng)營“大增長”！